So erstellen Sie eine effektive Facebook-Werbekampagne im Jahr 2023

Funktionieren Facebook-Anzeigen im Jahr 2023 noch? Das ist die Frage, die sich jeder immer wieder stellt, und ich freue mich, sagen zu können – ja, absolut!

Facebook (Meta) war in den letzten Jahren ein schwieriges Biest, seit Apple iOS 14 alles verändert hat. Aber da Facebooks Modellierung und KI mit all den Änderungen Schritt gehalten haben, sehe ich jetzt eine bessere Anzeigenleistung als seit Jahren.

Obwohl ich es für klug halte, Ihre Werbekanäle zu diversifizieren, ist Facebook mit 2,9 Milliarden monatlich aktiven Nutzern immer noch das führende soziale Netzwerk und sie haben gerade die 2-Milliarden-Marke für täglich aktive Nutzer überschritten.

In diesem Artikel erfahren Sie, welche Änderungen Marketer auf der Anzeigenplattform betreffen, wie Sie eine erfolgreiche Facebook-Werbekampagne einrichten und Tipps zum Testen Ihrer Anzeigen erhalten.

Änderungen an Facebook-Anzeigen im Jahr 2023

Facebooks Pixel und modelliertes Tracking haben sich im vergangenen Jahr stark verbessert, sind aber immer noch nicht perfekt. Wenn Sie die Conversion-API eingerichtet haben, erhalten Sie bessere Ergebnisse. Dies ist zwar keine neue Änderung, aber es ist etwas, an dem jeder arbeiten sollte, um es umzusetzen.

Advantage+ Shopping-Kampagnen laufen gut für die meisten E-Commerce-Unternehmen, die Zugang zu diesem neuen Tool haben, das noch eingeführt wird. Diese Art von Kampagne verwendet maschinelles Lernen, um Anzeigen für Ihre wertvollsten Kunden zu schalten, und verwendet eine breite Ausrichtung.

Facebook hat auch mehrere Advantage+-Optionen eingeführt, darunter Advantage+-Platzierungen, die früher als „Alle Platzierungen“ bezeichnet wurden. Dieser Platzierungstyp umfasst Platzierungen außerhalb von Facebook und Instagram in ihren Audience Network-Partnerschaften. Während Advantage+ für einige Unternehmen funktionieren kann, sehe ich normalerweise bessere Ergebnisse bei der Platzierung „Nur Feed“.

Advantage+-Optionen nutzen in der Regel das maschinelle Lernen von Facebook, um die Kosten zu senken, sind aber während der Testphase nicht immer gut, da Sie nicht genau wissen, was funktioniert.

Breites Targeting funktioniert in vielen Fällen viel besser als Keywords und Lookalike Audiences.

Die gute Nachricht ist, dass wir weniger Publikumstests durchführen müssen und uns mehr auf kreative Tests konzentrieren können. Da sich die KI von Facebook verbessert, wird es für Werbetreibende noch einfacher, bessere Ergebnisse zu erzielen.

Facebook hat auch einige der Tools zurückgebracht, die sie weggenommen hatten, wie das längere 28-tägige Attributionsfenster und den Attributionsvergleich. Eine bessere Sichtbarkeit der Attribution ermöglicht eine bessere Verbindung zum wahren ROI unserer Kampagnen.

Schlüsselelemente einer effektiven Facebook-Werbekampagne

Die vier Schlüsselelemente für Facebook-Kampagnen bleiben bestehen:

• Wähle das richtige Ziel.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Tracking mit dem Pixel und der Conversion-API eingerichtet ist.
• Gestalten Sie aussagekräftige Split-Tests.
• Lesen Sie die Berichte und skalieren Sie, was funktioniert.

Lassen Sie uns tiefer in diese Schritte eintauchen und auf die Änderungen im Jahr 2023 eingehen.

Auswahl des richtigen Ziels für Ihre Facebook-Kampagne

Viele Leute wählen nicht die richtige Optimierung für ihre Kampagne und es kann viel Geld verschwenden. In der Regel sind Leads und Verkäufe für die meisten Unternehmen die beste Wahl, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Die Lead-Generierung funktioniert auf Facebook im Vergleich zum direkten Verkauf gut, da wir nicht die „Kaufsignale“ erhalten, die wir von Google-Suchen erhalten.

Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, ob Sie ein Instant Form (Popup, das auf Facebook auftritt) verwenden oder Personen auf Ihre Website schicken, auf der Sie den Base-Pixel-Code und den Lead-Pixel-Code richtig installiert haben.

Instant Forms waren im Jahr 2023 bisher ein solider Werbeleistungsträger, aber eine der Herausforderungen ist immer die Lead-Qualität. Die Verwendung von Formularen mit höherer Absicht und die Anforderung von mehr Informationen können dazu beitragen, bessere, aber teurere Leads zu erhalten.

Für Verkaufskampagnen müssen Sie das Pixel und, wenn möglich, die Conversion-API implementiert haben. Für die meisten Unternehmen sind die Retargeting-Zielgruppen weiterhin die besten Performer bei der Kaufoptimierung.

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Verfolgung auf Facebook

Je mehr Daten Sie durch Ihren Trichter verfolgen, desto bessere Ergebnisse erzielen Sie. Viele Einkaufswagen lassen sich problemlos in die Pixel- und Conversion-API integrieren.

Facebook verfügt über Integrationstools im Events Manager, mit denen Sie die Conversion API einfach installieren können, wenn Sie WordPress oder Google Tag Manager verwenden.

Wenn Sie richtig nachverfolgen, können Sie bessere Entscheidungen darüber treffen, was funktioniert. Sie können Dinge wie „In den Einkaufswagen“ und Ihren „Kauf-ROAS“ sehen.

Sie können feststellen, ob die Optimierung von Facebook funktioniert oder ob Sie Ihre Kampagnen aufteilen müssen, um Ihr Budget auf die Anzeigen oder Zielgruppen zu konzentrieren, die am profitabelsten sind.

So testen Sie Ihre Facebook-Anzeigen richtig

Das Testen hat sich auf Facebook mit der Verbesserung zum breiten Targeting geändert. Ich schlage vor, Lookalike Audiences und einige Schlüsselwörter oder Berufsbezeichnungen zu testen, falls sie für Ihren Avatar relevant sind. Aber seien Sie schlau über Ihren Testplan.

Hier ist ein Beispiel für einen sehr einfachen 10-tägigen Testplan für Anzeigen.

Testen Sie zuerst die Zielgruppen mit demselben Budget, derselben Anzeige und denselben Motiven in jedem Anzeigensatz.

Nach fünf Tagen haben Sie weitere Informationen darüber, welche Zielgruppe am besten abgeschnitten hat. Verwenden Sie dann die leistungsstärkste Zielgruppe, um neue Creatives einzeln zu testen.

Es gibt viele Nuancen (wie die Bedeutung der Ergebnisse und des Gesamtbudgets), aber dies ist ein guter Anfang.

Creative-Tests waren schon immer wichtig, aber jetzt, da wir nicht mehr so ​​viele Zielgruppen zum Testen benötigen, können wir etwas tiefer in verschiedene Creatives eintauchen.

Was ich bei der Arbeit auf Facebook im Jahr 2023 gesehen habe, ist großer, fetter Text.

Die 20-Prozent-Textregel ist längst vorbei und jetzt ist alles erlaubt, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Schriftrolle zu stoppen.

Auch alles, was anders aussieht, kann Aufmerksamkeit erregen. Benutzerbewertungen und Karussellanzeigen sind gute Möglichkeiten, um potenzielle Kunden erneut anzusprechen.

Andere kreative Optionen, die funktionieren und getestet werden können, sind Gelegenheitsvideos, die für Facebook nativ aussehen. Videoanzeigen können gut funktionieren, um Ihr Angebot vorzuverkaufen, aber testen Sie auf jeden Fall, was im Vergleich zu Nur-Bild-Anzeigen funktioniert.

Stellen Sie beim Testen von Creatives sicher, dass Sie Bilder verwenden, die sich stark voneinander unterscheiden, um die größtmögliche Bandbreite zu erhalten. Normalerweise führt das Variieren von Kleinigkeiten wie der Unterüberschrift oder der Farbe zu keinen signifikanten Ergebnissen.

Anzeigenberichte lesen und skalieren

Im Allgemeinen habe ich meine Anzeigensätze immer noch mit der Skalierung des Anzeigensatz-Budgetoptimierung (ABO) skaliert.

Aber die Skalierung des Kampagnenbudgets (CBO) kann größeren Budgets zugute kommen. Um die CBO-Skalierung zu nutzen, fügen Sie die erfolgreichen Anzeigen und Zielgruppen einer Kampagne hinzu und erhöhen Sie Ihr Budget alle paar Tage um 20–30 %. Ihre Strategie hängt von der Werbezeit, dem Gesamtbudget und der Art des Unternehmens ab.

Die gute Nachricht ist, dass die Aufschlüsselungsberichte auf Facebook zurückgekehrt sind, damit wir sehen können, wo wir basierend auf Alter, Geschlecht, Land und Platzierungen die besten Ergebnisse erzielen.

Testen ist und war schon immer der beste Weg, um bessere Ergebnisse auf Facebook zu erzielen. Während Sie iterieren, werden Sie Ihre besten Performer finden.

Vergessen Sie nicht, auch verschiedene Lead-Magnete, verschiedene Angebote und verschiedene Landingpages zu testen. Kleine Verbesserungen am oberen Ende des Trichters können zu massiven Ergebnissen am unteren Ende des Trichters führen.

Facebook bleibt auch 2023 bestehen und ich freue mich über die Verbesserungen der Gesamtergebnisse. Ein Hoch auf bessere Anzeigen.