So erstellen Sie effektive Pillar-Pages

Wenn wir uns in der Welt des digitalen Marketings auf eines verlassen können, dann dass es sich ständig verändert. Und obwohl dies bedeutet, dass sich immer neue Möglichkeiten am Horizont abzeichnen, setzt es auch Geschäftsinhaber, Vermarkter, Blogger und alle, die mit der Branche verbunden sind, unter großen Druck, ständig mit den Neuigkeiten Schritt zu halten.

Eine Fähigkeit, die jeder Digitalprofi braucht, um der Zeit voraus zu sein, ist die Fähigkeit, Pillar Pages zu erstellen und zu verwenden. In diesem kurzen Leitfaden werde ich Ihnen weitere Informationen darüber geben, was eine Pillar-Seite ist, und Ihnen einige kreative Tipps geben, die Ihnen helfen, eine effektive Seite zu erstellen.

Was ist eine Pillar-Page?

Eine Pillar Page ist eine einzelne Seite, die einem ganzen Thema gewidmet ist. Websites bestehen aus verschiedenen Themen, die normalerweise auf irgendeine Weise miteinander verbunden sind, aber für einen Website-Besucher kann es schwierig sein, auf einer Website zu navigieren und auf all diese Informationen zuzugreifen.

Wir können versuchen, die Dinge einfacher zu machen, indem wir Hyperlinks und intuitive Navigation verwenden, um den Benutzer zu führen, aber zum größten Teil sind sie auf sich selbst gestellt. Bei einer Pillar Page hingegen werden alle Informationen zu einem Thema an nur einer Stelle aggregiert.

Benutzer können jederzeit zur Pillar-Seite zurückkehren und den Vorgang beliebig fortsetzen. Sehen wir uns zum Kontext die Pillar-Seite von Typeform zur Markenbekanntheit an .

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine qualitativ hochwertige Pillar Page. Wir können einige Schlüsselaspekte identifizieren, wie diese Seiten erstellt werden:

• Sie sind extrem lang, fast wie eine einseitige Website.
• Sie sind ausschließlich um ein Themencluster – in diesem Fall „Brand Awareness“ – aufgebaut.
• Das Design ist einfach und sauber, aber mit Inhalten in Langform gefüllt.
• Sie sind mit internen Links zu anderen Blogbeiträgen und -seiten gefüllt.

Aber eine Pillar-Seite hilft nicht nur bei der Navigation eines Benutzers. Seine Vorteile sind eng mit Ihren SEO-Bemühungen verbunden, ob Sie es glauben oder nicht! Schauen wir uns genauer an, wie diese Art von Seite eine Website unterstützt.

Warum braucht Ihre Website eine Pillar Page?

Das Erstellen einer Pillar Page erfordert viel Zeit und Mühe. Wie Sie sich vorstellen können, ist es nicht einfach, diese detaillierten, reichhaltigen Inhalte zu produzieren, also ist es vollkommen in Ordnung, wenn Sie sich fragen, ob sich all diese harte Arbeit lohnt.

Hier sind einige Vorteile, die eine Pillar Page für Ihre Website bringen kann.

1. Es bringt bessere SEO-Ergebnisse

Google und andere Suchmaschinen lieben Inhalte, aber was sie noch mehr lieben, sind qualitativ hochwertige Inhalte, die der Absicht des Benutzers entsprechen können. Pillar-Seiten fördern von Natur aus die Erstellung hochwertiger Inhalte, bei denen Sie wichtige Keywords für SEO-Zwecke nutzen können.

Aber abgesehen von Schlüsselwörtern gibt es andere Ranking-Faktoren, die Pillar-Seiten beinhalten:

• Sie verbessern die Benutzererfahrung (UX).
• Sie enthalten viele Hyperlinks, die die Navigation erleichtern.
• Sie entsprechen der Benutzerabsicht.
• Sie sind gut strukturiert, mit Überschriften und Unterüberschriften, die die Hierarchie des Inhalts kennzeichnen.

2. Es ist eine Roadmap für dynamische Inhalte

Diese Seiten zu haben, kommt nicht nur dem Benutzer zugute. Wenn Sie beginnen, eine 101-Seite zu einem Thema zu erstellen und die Grundlagen durchzugehen, können Sie leicht Lücken oder verpasste Gelegenheiten in Ihren Inhalten erkennen und ansprechen. Dies ist in einer Content-Marketing-Strategie sehr praktisch!

3. Es hält die Benutzer bei der Stange

Pillar-Seiten sind Möglichkeiten, Benutzer länger auf Ihrer Website zu halten und zu engagieren, insbesondere wenn Sie zusätzlich zum Text Videos oder Animationen verwenden. Schauen Sie sich einfach die Pillar-Seite von The Atlantic zur Gesundheit der Bevölkerung an .

Es ist voller Daten und Informationen, aber Sie haben nicht das Gefühl, ein Lehrbuch zu lesen, während Sie es durchblättern. Die Seite stützt sich stark auf visuelle Elemente, um den Leser zu beschäftigen, und die Links werden außerhalb des Hauptinhalts gehalten, um den Text so einfach wie möglich zu halten. Dies führt dazu, dass die Leute mehr Zeit auf der Website verbringen, nur um den Inhalt der Pillar-Seite zu konsumieren.

4. Es stimmt mit Conversational Search Queries überein

Die Art und Weise, wie Menschen nach Dingen suchen, hat sich im Laufe der Jahre erheblich verändert.

Denken Sie nur daran, wie Sie nach einem Thema suchen. Schreibst du ein vages Stichwort oder eher eine genaue Frage? Letzteres ist es, oder? Das liegt daran, dass wir genaue Ergebnisse für unsere Suchvorgänge wünschen, und wir wissen, dass wir dies durch das Hinzufügen weiterer Informationen zu unseren Abfragen erhalten.

Und Google möchte sicherstellen, dass die Leute finden, wonach sie suchen. Pillar-Seiten, weil sie so voller Inhalt sind, haben es leichter, die Suchanfragen vom Konversationstyp genau abzugleichen, was Google und anderen Suchmaschinen hilft, dieser Seite eine bessere Ranking-Position zu bieten.

So erstellen Sie eine effektive Pillar Page

Wie ich bereits sagte, ist das Erstellen einer Pillar-Seite nicht einfach und dauert viel länger als ein durchschnittlicher Blog-Beitrag. Angesichts all der Vorteile, die es mit sich bringen wird, lohnt es sich jedoch.

Aber bevor Sie sich auf die Suche nach dem Themencluster Ihrer Website begeben, möchte ich Ihnen einige Tipps geben, wie Sie eine gute Pillar-Seite erstellen. Nehmen Sie diese Liste als Leitfaden, um Sie auf Ihrer Reise zu unterstützen und sicherzustellen, dass Ihre Seite die gewünschten Ergebnisse liefert!

Schritt 1: Wählen Sie ein Thema aus

Der erste und wohl wichtigste Schritt ist die Auswahl des Themas, um das sich Ihre Pillar-Seite drehen soll. Viele Leute tun dies, indem sie die Schlüsselwörter auswählen, für die sie auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) besser ranken möchten, aber eine Pillar-Seite muss auf einem breiten Thema basieren, das es Ihnen ermöglicht, mehrere Seiten auf Ihrer Website zu verlinken .

Natürlich möchten Sie auch sicherstellen, dass die Pillar-Seite für Ihre Zielgruppe relevant ist, weshalb ich rate, eine Käuferpersönlichkeit zu erstellen und zu sehen, nach welcher Art von Informationen Ihre Zielgruppe sucht. Die Käuferpersönlichkeit kann Ihnen auch bei anderen Marketingbemühungen helfen, daher ist es eine gute Idee, eine zu erstellen.

Schritt 2: Finden Sie Unterthemen durch Keyword-Recherche

Sie haben sich also für ein Thema wie „E-Mail-Marketing“ entschieden und beschlossen, eine Pillar-Page darum herum zu erstellen. Als Nächstes sollten Sie die Unterthemen finden, die in den Inhalt einfließen, und das geht am besten durch eine Keyword-Recherche .

Die Keyword-Recherche gibt Ihnen einen besseren Einblick, wonach die Leute in Bezug auf das Thema Ihrer Pillar-Seite suchen. Während Sie die Freiheit haben, Ihre Inhalte so zu strukturieren, wie Sie es für richtig halten (Ihr Fachwissen zu dem Thema ist ebenfalls äußerst relevant), ist es eine gute Idee, sich mit Tools wie Ahrefs, Moz und Mangools zu beschäftigen, um Ihnen dabei zu helfen, das anzusprechen, was die Leute wollen direkt lernen.

Diese Schlüsselwörter werden auch in den Inhalt selbst aufgenommen, was Ihren SEO-Bemühungen sehr helfen wird. Denken Sie daran, auch nach Long-Tail-Keywords zu suchen, um spezifischere Anfragen ansprechen zu können.

Schritt 3: Schreiben oder weisen Sie eine vorhandene Seite zu

Der nächste Schritt ist auch derjenige, der die meiste Zeit und Mühe in Anspruch nehmen wird: das Schreiben und Erstellen der Seite. In einigen Fällen können Sie eine vorhandene Seite nehmen und sie in eine Pillar-Seite ändern, aber das liegt wirklich an Ihnen.

Für diesen Schritt habe ich ein paar zusätzliche Tipps, die meiner Meinung nach nützlich sein werden:

Definieren Sie Ihr Thema klar und prägnant.Es ist wichtig, die Voraussetzungen für Ihre Pillar-Seite zu schaffen und den Benutzern zu versichern, dass sie an der richtigen Stelle sind. Am einfachsten ist es, einfach eine kurze Definition ganz oben auf der Seite anzubieten und dann mit dem Rest des Inhalts fortzufahren.

Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis für eine einfache Navigation hinzu.Einige Benutzer müssen möglicherweise nicht jeden einzelnen Abschnitt Ihrer Pillar-Seite lesen oder sogar zu anderen Abschnitten zurückkehren, um ihr Gedächtnis aufzufrischen. Was auch immer der Grund ist, eine Pillar Page benötigt ein Inhaltsverzeichnis, um eine einfache Navigation zu ermöglichen.

Wählen Sie Themen aus, die sich auf Ihre Keywords beziehen.Versuchen Sie beim Schreiben Ihrer Inhalte, jede Unterüberschrift um ein themenbezogenes Schlüsselwort herum zu erstellen, das Sie bei Ihrer Schlüsselwortrecherche entdeckt haben.

Schreiben Sie Inhalte, die einen Überblick verschaffen.Es ist leicht, sich in den Details zu verlieren und so viel wie möglich hinzufügen zu wollen – aber denken Sie daran, das ist nicht der Sinn der Pillar Page. Ihre Nutzer müssen am Ende nicht alles über das Thema wissen, sondern nur einen Überblick.

Verlinken Sie auf Ihre anderen Blog-Seiten.Für diejenigen, die nach weiteren Informationen suchen, fügen Sie Hyperlinks zu anderen Blogbeiträgen hinzu, in denen Sie das Thema ausführlicher behandeln.

Achten Sie auf die Gestaltung.Designaspekte können eine Pillar-Page ausmachen oder brechen. Es gibt eine Menge Inhalt und die Leute bei der Stange zu halten, geschieht nicht nur durch überzeugendes Schreiben. Dinge wie eine angenehme Schriftart, schöne Farben und ein ansprechendes Template sind ebenso wichtig. Erstellen Sie eine Seite, die die Leute dazu ermutigt, sie bis zum Ende durchzugehen.

Schritt 4: Erhöhen Sie die Autorität Ihrer Seite durch eingehende Links

Ein erstaunlicher Vorteil einer Pillar-Seite ist, dass sie eine Möglichkeit zum Verlinken bietet. Erstens können Sie viele interne Links hinzufügen, was den Benutzern hilft, länger auf Ihrer Website zu bleiben und sich leichter durch Ihre Inhalte zurechtzufinden.

Aber wenn Sie mich fragen, sind es die Möglichkeiten für Backlinks, die für SEO-Zwecke am meisten wiegen. Backlinks sind Links von einer Seite zu einer anderen oder Website. Suchmaschinen sehen Backlinks als Stimmen von einer anderen Website, dass Ihre Inhalte nützlich und relevant sind. Aus diesem Grund konzentrieren sich viele Vermarkter und SEO-Spezialisten stark auf den Aufbau qualitativ hochwertiger Backlinks.

Da eine Voraussetzung für Pillar Pages qualitativ hochwertige Inhalte sind, werden andere Websites eher gezwungen sein, auf Sie zu verlinken. Sie können Ihre Chancen jedoch erhöhen, indem Sie Gastbeiträge auf anderen Websites veröffentlichen oder andere Blogger manuell kontaktieren . Dies wird nicht nur dazu beitragen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, sondern auch die allgemeine Autorität Ihrer Website.

Schritt 5: Bleiben Sie auf dem Laufenden und aktualisieren Sie Ihre Seite regelmäßig

Schließlich müssen Sie Ihre Pillar-Seite kontinuierlich aktualisieren – da bin ich mir zu 100 Prozent sicher. Auch wenn der Inhalt immergrün ist und immer relevant bleiben wird, was sich letztendlich unterscheiden kann, sind die Informationen, die die Leute darüber wissen möchten.

Die Aufmerksamkeit der Benutzer kann in praktisch jeden Winkel eines Themas gehen, und wenn Sie möchten, dass Ihre Pillar-Seite in den Suchanfragen bleibt und ihren Zweck erfüllt, ist es wichtig, die Seite häufig zu aktualisieren. Ich würde empfehlen, dass Sie Ihre Keyword-Recherche ab und zu wiederholen, um zu sehen, ob es Änderungen in den möglichen Unterthemen gibt. Tun Sie dies so oft wie nötig, insbesondere für Branchen, die sich bekanntermaßen in kurzen Zeiträumen ändern, wie Marketing oder die Technologiebranche!

Abschluss

Ich sehe Pillar-Seiten als erstaunliche Wachstumschancen für Marken, da sie im Wesentlichen eine Möglichkeit für Sie sind, Ihrem Publikum Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema zu zeigen, zusätzlich zu sehr effektiven SEO-Taktiken.

Denken Sie nur daran, dass Sie Inhalte immer für den Leser erstellen, nicht für die Suchmaschine. Denken Sie daran, wenn Sie Ihre brillante Pillar Page entwerfen und schreiben.