So erstellen Sie Bewertungsinhalte, die für Nutzer und Google hilfreich sind

Unabhängig davon, ob sie online oder in einem Geschäft einkaufen, verlassen sich immer mehr Käufer auf Bewertungsinhalte, die ihnen helfen, bei fast jedem Kauf kluge Entscheidungen zu treffen.

Einkaufen für ein neues Auto? Gesichtscreme? Yoga Matte? Wiederaufladbare Batterie? Windeln? Pyjama? Erdnussbutter?

Führen Sie eine schnelle Google-Suche durch und Sie werden eine Fülle von Rezensionen, Vergleichen, Best-of-Listen, Worst-of-Listen und „dieses Produkt hat mein Leben verändert“-Inhalt finden.

Die Nachfrage ist riesig, egal um welche Art von Produkt es sich handelt.

Wie können Sie also mit Bewertungsinhalten, die sowohl für Nutzer als auch für Google hilfreich sind, ins Rauschen eintauchen? Darum geht es in diesem Ratgeber.

Was sind Bewertungsinhalte?

Bewertungsinhalte oder Produktbewertungsinhalte sind Inhalte, die versuchen, Informationen darüber bereitzustellen, wie ein Produkt funktioniert, aussieht und/oder sich anfühlt.

Bewertungsinhalte sind besonders nützlich für Online-Käufer, die ein Produkt vor dem Kauf nicht persönlich überprüfen können.

Sie verlassen sich auf hilfreiche, objektive Bewertungsinhalte, die ihnen bei der Entscheidung helfen, und erhalten Details, die auf der Grundlage einer durchschnittlichen Produktseite unmöglich zu ermitteln sind: die echte Benutzererfahrung eines Produkts.

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Das Erstellen von Bewertungsinhalten ist nicht so einfach wie das Auflisten der Funktionen eines Produkts, das Schreiben eines Absatzes darüber, warum es Ihnen gefallen/nicht gefallen hat, und das Hinzufügen einer Sternbewertung.

Wenn Sie mit nützlichen Rezensionen, die jede Menge Informationen für anspruchsvolle Käufer liefern, an der Spitze von Google stehen möchten, müssen Sie tiefer gehen.

Letztendlich sollte Ihr Ziel sein, eine endgültige Bewertung für dieses Produkt zu schreiben, wobei Sie sich auf Qualität und Originalität konzentrieren sollten. Wie machst du das? Lass uns erforschen.

1. Nennen Sie die praktischen Fakten (stellen Sie das Produkt / Ihr Bewertungsergebnis vor)

Das wichtigste zuerst. Jede Bewertung sollte mit der Vorstellung des Produkts beginnen.

Stellen Sie die praktischen Fakten bereit, die der Leser wissen muss, um zu verstehen, was Sie rezensieren, was es tun soll und wo er es kaufen kann.

Verschwenden Sie keine Zeit mit Allgemeingültigem (z. B. darüber zu sprechen, warum viele Menschen Radfahren lieben, wenn Sie ein Fahrrad bewerten), sondern kommen Sie lieber auf den Punkt. Die meisten Rezensionsleser suchen keinen Aufsatz über die Produktart oder -kategorie – sie wollen wissen, ob sie ein bestimmtes Produkt kaufen sollten.

Konzentrieren Sie sich also auf dieses Produkt. Fügen Sie in Ihrer Einleitung Details hinzu wie:

• Produktname : Geben Sie den vollständigen Produktnamen an, wie er auf der Verpackung oder der Produktwebsite steht.
• Firma/Marke : Wer hat das Produkt hergestellt?
• Preis : Wie viel kostet es?
• Bezugsquellen : Wo können Benutzer das Produkt online kaufen? Persönlich? Wenn es mehrere Einzelhändler gibt, verlinke sie.
• Was soll das Produkt tun / wofür wird es verwendet : Was soll das Produkt tun? Welche Behauptungen stellt es auf (dh was soll passieren, wenn eine Person dieses Produkt verwendet)? Welches Problem löst es?
• Ihre Bewertung : Wenn Sie viele Rezensionsinhalte erstellen, kann es sinnvoll sein, ein festgelegtes Bewertungssystem mit Standards für jede Punktzahl zu verwenden. Beispielsweise können Sie Produkte auf einer Skala von 1–10 oder 1–5 Sternen bewerten.
• Zusammenfassung der Bewertung : Teilen Sie den Lesern in einer kurzen Zusammenfassung mit, ob Sie das Produkt empfehlen und warum/warum nicht.

Tipp : Beachten Sie, dass Ihre Bewertungs- und Rezensionszusammenfassung als Teile enthalten sind, die Sie in Ihrem Intro teilen können. Das ist wichtig. Teilen Sie die Schlussfolgerung Ihrer Bewertung in den ersten Absätzen mit. Begraben Sie diese Informationen nicht am Ende.

Warum? Viele Online-Käufer wollen die Fakten im Voraus. Sie bleiben nicht auf Ihrer Seite, wenn sie durch Textabsätze scrollen müssen, um die benötigten Informationen zu finden.

In der Zwischenzeit werden die Leute, die jedes kleinste Detail über das Produkt wissen möchten, Zeit damit verbringen, zu scrollen, um zu verstehen, warum Ihre Bewertung positiv (oder nicht) war.

Ein großartiges Beispiel dafür finden Sie unter Wirecutter. Jede Bewertung sagt Ihnen sofort, was die Ergebnisse sind. In ihrem Produktvergleich der besten Fotobearbeitungs-Apps verrät Ihnen der erste Absatz den Gewinner.

Nach dieser kurzen Einführung mit dem Gewinner tauchen sie dann in eine intensive, erschöpfende Bewertung ein, in der alle Facetten abgedeckt werden, um zu erklären , warum sie zu ihrer Gesamtauswahl gekommen sind.

2. Schreiben Sie aus der Perspektive eines Benutzers

Denken Sie beim Erstellen von Bewertungsinhalten immer daran, wie hilfreich Ihre Bewertung für die Person am anderen Ende sein wird, die sie verwendet, um eine Kaufentscheidung zu treffen.

Wenn Sie erwägen, das Produkt zu kaufen, was würden Sie wissen wollen?

Die Kenntnis der grundlegenden Funktionen hilft zwar dabei, eine Grundlage für das Verständnis des Produkts zu schaffen, aber sie sagen Ihnen nicht wirklich, wie das Produkt funktioniert (ganz zu schweigen davon, dass der Benutzer alle Produktfunktionen auf der Produktwebsite finden kann). Stattdessen möchten Sie mehr über die ultimativen Vorteile des Produkts erfahren .

Angenommen, Sie haben eine Rezension über eine Gesichtscreme gelesen. Welche dieser Aussagen wäre für Ihren Entscheidungsprozess wichtiger?

• Die Creme hat eine schöne Verpackung. (Dies ist eine Funktion .)
• Die Creme hellte die Haut des Rezensenten auf. (Dies ist ein Vorteil .)

Jeder Kauf resultiert daraus, dass jemand versucht, ein Problem in seinem Leben zu lösen.

Das heißt, um effektive Bewertungsinhalte zu schreiben, müssen Sie die Bewertung aus der Perspektive des Benutzers angehen, ob das Produkt erfolgreich eine Lösung bietet oder nicht.

3. Beweisen Sie, warum Sie qualifiziert sind, das Produkt zu überprüfen

Warum sollten Benutzer Ihnen vertrauen oder sich für Ihre Meinung interessieren?

Warum sollten sie Ihre Bewertung als Teil ihrer Einkaufsrecherche verwenden?

Diese Fragen müssen Sie in Ihrer Bewertung beantworten können.

Insbesondere müssen Sie nachweisen, dass Sie sich mit der Art des Produkts, das Sie bewerten, auskennen – ein vertrauenswürdiger Experte.

Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun.

Erklären Sie Ihren Hintergrund in der Bewertung

Erklären Sie, warum Sie berechtigt sind, das Produkt zu bewerten.

Wenn Sie beispielsweise ein Mountainbike bewerten, können Sie sagen, dass Sie seit 10 Jahren Mountainbike fahren und an Dutzenden von Amateur-Mountainbike-Rennen im ganzen Land teilgenommen haben.

Erklären Sie, wie Sie das Produkt getestet haben

Wie haben Sie das Produkt vor Ihrer Bewertung verwendet? Hast du es gegen andere ausgespielt?

Vielleicht hast du zum Beispiel eine Gesichtscreme getestet, indem du sie einen Monat lang jeden Abend vor dem Schlafengehen aufgetragen hast. Oder vielleicht haben Sie drei verschiedene Mixer ausprobiert, indem Sie auf jedem die gleichen Smoothie-Rezepte getestet haben.

Fügen Sie eine kurze Autorenbiografie hinzu

Sie können am Ende der Bewertung auch eine Autorenbiografie einfügen, in der Ihre Erfahrung/Expertise in der Produktkategorie erwähnt wird, die Sie bewerten.

Kontext geben

Bei einigen Produkten können Sie unerfahren sein und dennoch eine nützliche Bewertung abgeben – aber nur, wenn Sie einen typischen Produktnutzer darstellen.

In diesem Bericht zum Lockenstab liefert die Rezensentin beispielsweise einen Kontext dafür, warum Sie ihr vertrauen sollten – sie ist nicht gut darin, ihre Haare zu stylen und war es noch nie, aber dieses Produkt soll es einfach machen.

4. Helfen Sie Benutzern, das Produkt auf einer tieferen Ebene zu verstehen

Wie können Sie Benutzern ein tieferes Verständnis des Produkts vermitteln, das über das hinausgeht, was sie auf einer Produktbeschreibungsseite finden?

Sag ihnen, wie man es benutzt

Wenn die Bedienung des Produkts nicht einfach ist, erklären oder demonstrieren Sie in einfachen Worten, wie es funktioniert. Das knüpft an den nächsten Punkt an.

Fügen Sie Bilder und Videos hinzu

Fügen Sie ein Video von Ihnen bei, in dem Sie das Produkt vorführen, oder fügen Sie Bilder des Produkts aus Winkeln hinzu, die dabei helfen, sein Aussehen und seine Haptik zu demonstrieren.

Betrachten Sie Nahaufnahmen sowie zurückgezogene Aufnahmen. Erfassen Sie gegebenenfalls das Produkt in Bewegung oder im Betrieb.

Erzählen Sie eine Geschichte über Ihre Erfahrungen damit

Fügen Sie sensorische Details und zusätzlichen Kontext dazu ein, wann/wo/warum Sie das Produkt verwendet haben.

Zum Beispiel haben Sie eine Gesichtscreme am Ende eines langen Tages nachts verwendet und Ihre Haut fühlte sich von der trockenen Winterluft ausgetrocknet an.

Beim Auftragen fühlte sich die Creme seidig und kühl an und Ihre Haut fühlte sich sofort beruhigt und mit Feuchtigkeit versorgt an.

Tolles Beispiel : In diesem Kitchen Aid-Standmixer-Vergleich von Your Best Digs beschrieb der Rezensent, wie sie die Fähigkeiten jedes Mixers getestet haben: durch Schlagen von Eiweiß und Sahne, Mischen von Kuchenteig und Kneten von Pizzateig.

5. Vergleichen/kontrastieren Sie das Produkt mit ähnlichen

Auch wenn Sie nicht direkt mehrere Produkte vergleichen, lohnt es sich zu erwähnen, wie das Produkt, das Sie bewerten, im Vergleich zu ähnlichen Optionen auf dem Markt abschneidet.

Beispielsweise gibt es oft bekannte Alternativen zu Produkten einer bestimmten Kategorie. Denken Sie an Apple/Android, Cola/Pepsi, Revlon/Maybelline usw.

Haben Sie Konkurrenzprodukte in der gleichen Kategorie ausprobiert? Wie schneiden sie im Vergleich zu dem Produkt ab, das Sie bewerten?

6. Erklären Sie, für wen das Produkt bestimmt ist und für wen nicht

Welche Art von Benutzer würde von der Verwendung des Produkts profitieren? Wer würde nicht profitieren?

Das Einbeziehen dieses Abschnitts ist eine großartige Möglichkeit, sich in Ihr Publikum einzufühlen und ihm gleichzeitig äußerst nützliche Informationen zu geben.

Unabhängig davon, ob sie dem Profil einer Person entsprechen, die von dem Produkt profitieren würde, helfen Sie ihnen, sich dieses Produkt in ihrem persönlichen Leben vorzustellen und einzugrenzen, was sie tatsächlich von einem solchen Produkt benötigen.

Im Mixer-Vergleich empfiehlt der Rezensent zum Beispiel ein bestimmtes Modell für begeisterte Bäcker, die bereit sind für einen ganztägigen Backathon, denen es nichts ausmacht, wenn ein großes und schweres Gerät ständig auf ihrer Theke steht.

Für diejenigen mit kleineren Küchen und alltäglichem Backbedarf empfiehlt der Rezensent, das Produkt weiterzugeben.

7. Schließen Sie Vor- und Nachteile ein

Kein Produkt ist perfekt. Und wenn Sie ein Produkt so bewerten, als ob es so wäre, dann stellt das Ihre Authentizität in Frage.

Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, die Vor- und Nachteile des Produkts in Ihre Bewertung aufzunehmen. (Oder fügen Sie einen Abschnitt darüber hinzu, wo das Produkt zu kurz kommt, wenn auch nur kurz.)

Dies hilft dem Benutzer, die Einschränkungen des Produkts zu verstehen und was er vor dem Kauf beachten sollte.

Vielleicht ist das Produkt insgesamt großartig und funktioniert wie erwartet, aber es fehlt eine kleine Funktion, die für manche Menschen wichtig sein könnte.

Um auf das Beispiel der Gesichtscreme zurückzukommen, es kann Ihre Haut strahlend, erstaunlich und jugendlich aussehen lassen, aber der Geruch ist abstoßend. Oder vielleicht hasst du die Verpackung oder bekommst nicht viel Produkt für den Preis.

Dies sind alles wichtige Kompromisse, die Sie erwähnen sollten, um die Ehrlichkeit in Ihrer Bewertung zu wahren.

Letztendlich wird das Abwägen der Vorteile des Produkts mit seinen Nachteilen Ihren Lesern helfen, eine bessere Kaufentscheidung zu treffen – und das ist das Hauptziel.

8. Befolgen Sie die Produktbewertungsrichtlinien von Google

Wenn Sie alle Tipps in diesem Artikel befolgt haben, was Sie in den Bewertungsinhalt aufnehmen sollten …

Sie sind bereits auf dem besten Weg, die Best Practices von Google zum Verfassen hochwertiger Produktbewertungen zu befolgen (diese wurden im September 2022 aktualisiert, wobei die Qualität noch stärker als zuvor betont wird).

Neben all den oben genannten Richtlinien, um Ihre Bewertung nützlich zu machen, gibt es einige zusätzliche Kategorien, die wir nicht angesprochen haben und die Google für wichtig hält:

Verknüpfungen

• Google empfiehlt die Verlinkung zu anderen nützlichen Quellen, die einem Nutzer bei seiner Kaufentscheidung helfen könnten. Sie könnten beispielsweise einen Link zu einer Bewertung eines vergleichbaren Produkts oder zu einer detaillierten Anleitung zur Verwendung des Produkts erstellen.
• Verknüpfen Sie mit mehreren Verkäufern, damit Benutzer das Produkt bei ihrem bevorzugten Händler kaufen können.

Leistungsstandards

• Jedes Produkt hat spezifische Leistungsbereiche, die den erfolgreichen Einsatz des Produkts am meisten beeinflussen. Google empfiehlt, diese von Anfang an zu identifizieren und Ihre Bewertung darauf zu stützen, wie das Produkt in den einzelnen Bereichen abschneidet. Beispielsweise listet Google drei Hauptleistungsbereiche für die Überprüfung von Autos auf: Sicherheit, Handhabung und Kraftstoffverbrauch.
• Wenn es für das Produkt mehrere Modelle, Versionen oder Releases gibt, vergleichen Sie diese mit der neuesten Version und stellen Sie fest, welche Verbesserungen erkennbar sind.

Belege

• Google möchte auf Schritt und Tritt Beweise dafür sehen, warum Sie ein Produkt auf eine bestimmte Weise bewerten. Mit anderen Worten: Beweisen Sie, dass das Produkt für Sie funktioniert hat – oder nicht. Ihre Erfahrung allein wird oft als Beweis dienen, also müssen Sie dies ehrlich und gut dokumentieren.
• Verwenden Sie Bild- und Tonmaterial, um die Authentizität Ihrer Erfahrung mit einem Produkt zu unterstreichen.

9. Formatieren Sie Ihren Bewertungsinhalt, um ihn leichter lesen zu können

Schließlich formatieren Sie Ihre Produktbewertungen so, dass die Leser die Informationen finden, die ihnen am wichtigsten sind.

Unterteilen Sie Ihre Bewertung in Abschnitte

Beschriften Sie anhand der obigen Vorschläge jeden Abschnitt mit einer eindeutigen Überschrift. Verwenden Sie Unterüberschriften, wenn Sie einen Abschnitt weiter aufschlüsseln müssen.

Erwägen Sie, ein Inhaltsverzeichnis hinzuzufügen

Ein Inhaltsverzeichnis am Anfang Ihrer Rezension gibt den Lesern einen Überblick aus der Vogelperspektive darüber, was Sie in Ihrem Inhalt behandeln werden.

Fügen Sie viele Fotos, Screenshots, Videos und andere visuelle Elemente hinzu

Werde damit kreativ. Beispielsweise verwenden einige Ersteller von Rezensionsinhalten Vergleichstabellen und -tabellen, um die Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen zwei Produkten zusammenzufassen.

Hier eine aus dem Standmixer Produktvergleich:

Erstellen Sie Bewertungsinhalte, die eine große Wirkung erzielen

Moderne Käufer verlassen sich auf Bewertungsinhalte, um große und kleine Entscheidungen darüber zu treffen, was sie kaufen sollten.

Da Ihre Inhalte das Potenzial haben, ihre Entscheidungen direkt zu beeinflussen, nehmen Sie sich die Zeit, Produktbewertungen zu erstellen, die nützlich, ausgewogen und informativ sind.

Gehen Sie tief und detailliert. Beschreiben Sie Funktionen, aber tauchen Sie ein, wie diese Funktionen zu Vorteilen führen. Geben Sie an, warum Sie berechtigt sind, das Produkt zu bewerten.

Helfen Sie dem Leser, die Erfahrungen mit der Verwendung des Produkts zu verstehen. Vergleichen Sie das Produkt mit anderen, fügen Sie Vor- und Nachteile hinzu und erklären Sie, für wen das Produkt bestimmt ist und für wen nicht.

Befolgen Sie abschließend die Produktbewertungsrichtlinien von Google. Je mehr Details Sie in Ihrer Bewertung angeben, desto besser.