Erstellen Sie Urlaubs-Landingpages, die sie mitnehmen
Veröffentlicht: 2017-10-17Ihr Logo hat einen festlichen Touch. Käufer suchen auf ihren Smartphones nach Geschenkideen und Ladenöffnungszeiten, nachdem Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimiert haben. Und Sie haben Ihren E-Mail-Marketingkampagnen sogar eine Vielzahl von kreativen Herbst- und Winter-Assets hinzugefügt. Du musst bereit sein, oder?
Klopfen Sie sich selbst auf die Schulter und stellen Sie dann sicher, dass Sie ein extra großes Stück des fast 7 Milliarden US-Dollar teuren Urlaubskuchens abbekommen, indem Sie Landingpages in Ihre Urlaubsmarketingstrategie integrieren. Noch nie eine Landingpage verwendet? Folgendes sollten Sie wissen:
Was ist eine Landingpage?
Sie können auf so ziemlich jeder Webseite „landen“, aber das bedeutet nicht, dass jede Seite eine Zielseite ist. Eine Zielseite ist eine eigenständige Webseite, die ein Hauptziel hat. Typischerweise ist die Seite so gestaltet, dass sie gerade genug Informationen bereitstellt, um einen Besucher dazu zu verleiten, sich zu einer anderen Seite durchzuklicken, auf der hoffentlich ein Kauf getätigt wird. In anderen Fällen dient die Zielseite dazu, Besucherinformationen wie Namen und E-Mail-Adressen zu erfassen, die später für Marketingzwecke verwendet werden können.
Warum eine Landingpage?
Zielseiten helfen Ihren Besuchern, sich auf eine bestimmte Aktion oder ein bestimmtes Angebot zu konzentrieren, anstatt von anderen Informationen auf Ihrer Website abgelenkt zu werden. Sie sind eine effiziente Möglichkeit, einen Interessenten in einen Lead oder Kunden umzuwandeln. Ob Landingpage-Besucher sich für einen kostenlosen Download anmelden, auf eine Einladung reagieren, auf die nächste Seite klicken, um einen Kauf zu tätigen, oder Ihren Newsletter oder Ihr Blog abonnieren, sie führen die eine Aktion aus, die Sie von ihnen erwarten.
Stellen Sie während der Feiertage sicher, dass Ihre Landingpages den Erwartungen der Weihnachtseinkäufer entsprechen. Das bedeutet nicht einfach, Schneeflocken und Winterthemen hinzuzufügen, obwohl es wichtig ist, Ihre Zielseiten und den Rest Ihrer Website saisonal zu gestalten. Wir meinen, Zielseiten zu erstellen, die direkt zu einer erfolgreichen Weihnachtszeit für Ihr Unternehmen beitragen.
Was sollte auf Ihrer Landingpage stehen?
Wenn Sie das Ziel Ihrer Zielseite festgelegt haben, befolgen Sie diese Richtlinien:
Schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit
Zielseiten sollten die Bedeutung der Zeit betonen. Wenn der Rest Ihrer Werbung Käufer an Jahresendangebote und Flash-Verkäufe erinnert, sollten die Links in dieser Werbung zu Zielseiten führen, die diese Dringlichkeit verstärken. Glücklicherweise haben eintägige Feiertagstraditionen wie Black Friday, Small Business Saturday und Cyber Monday ihre eigene Dringlichkeit eingebaut und sind hervorragende Ereignisse, um Werbeaktionen zu starten.
Verwenden Sie aussagekräftige Schlagzeilen und gestochen scharfe Bilder
Die Werbeaktion, das Special oder Event, um das herum Sie die Landingpage erstellt haben, sollte das erste sein, was Ihre Besucher sehen, wenn sie ankommen. Lassen Sie die Werbung für sich sprechen. Konzentrieren Sie sich auf ein oder zwei Sonderangebote pro Zielseite, anstatt alle Ihre Urlaubsangebote in ein und dieselbe zu packen. Vermeiden Sie Superlative wie „episch“, „einzigartig“ und „am besten“, weil die Leute sie einfach ausblenden. Was sie nicht ignorieren werden, ist die direkte Sprache über Rabatte, niedrige Preise und Angebote, die sie sonst nirgendwo bekommen können. Überzeugende Fotos, die schnell geladen werden, helfen auszudrücken, was Worte nicht sagen können.
Ähnliche Richtlinien gelten für Seiten, die darauf abzielen, Besucherinformationen oder Handlungsaufforderungen ohne Kauf zu sammeln. Erklären Sie deutlich den Vorteil, sich für Ihre Liste anzumelden; Was werden die Menschen dafür erhalten, dass sie Informationen über sich selbst preisgeben? Exklusive Rabatte und frühzeitige Benachrichtigung über kommende Aktionen? Premium-Inhalte wie ein Whitepaper oder E-Book zum Download? Mitgliedschaft in einem Prämienprogramm? Machen Sie die Vorteile einer Anmeldung deutlich, damit Besucher das Gefühl haben, dass es ein Kinderspiel ist, ihre Informationen zu übermitteln.
Haben Sie einen klaren Call-to-Action
Machen Sie es Ihren Besuchern leicht, zu Kunden zu werden. Sagen Sie ihnen genau, was sie tun sollen. Beseitigen Sie Ablenkungen und begrenzen Sie die Anzahl der Optionen oder Entscheidungen, die der Besucher treffen muss. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass sich Besucher für eine kostenlose Testversion anmelden, fügen Sie eine auffällige Schaltfläche mit der Aufschrift „Jetzt für eine kostenlose Testversion anmelden“ hinzu. Positionieren Sie Ihren Call-to-Action oben auf der Seite, damit Besucher ihn sofort nutzen können.
Bleiben Sie relevant
Besucher möchten Botschaften sehen, die für das, wonach sie suchen, relevant sind. Stellen Sie sicher, dass die Zielseite das Angebot oder die Informationen liefert, die durch den Link versprochen werden, der sie dorthin geführt hat. Wenn ein Besucher auf Ihre Zielseite kommt und etwas Unerwartetes sieht, wird er Ihre Website verlassen.
Präsentieren Sie andere nützliche Informationen, aber lassen Sie sich davon nicht ablenken
Bieten Sie auf Ihren Landingpages die Informationen, die Kunden benötigen. Dazu gehören zusätzliche Details über die betreffende Aktion, eine Erinnerung an Ihre Öffnungszeiten während der Feiertage oder Links zu relevanten Bereichen Ihrer Website. Diese Informationen sollten unter der Werbung und dem Aufruf zum Handeln stehen und nicht davon ablenken.
Optimieren Sie Ihre Zielseiten für Mobilgeräte
Smartphone- und Tablet-Einkäufe nehmen jedes Jahr zu, daher ist es wichtig, dass Ihre Landing Pages mobil reagieren. Jede Zielseite sollte eine kurze, aufmerksamkeitsstarke Überschrift, ein auffälliges Bild und einen mutigen, klaren Aufruf zum Handeln haben. Stellen Sie sicher, dass die Zielseite nicht zu viel Text enthält, da sie sonst auf einem Mobilgerät schwer lesbar ist. Es gibt nichts Frustrierenderes, als zu versuchen, einen schnellen Kauf auf Ihrem Telefon zu tätigen, nur um zu lange auf der Seite nach unten zu scrollen.
Weiter testen und auswerten
Nachdem Sie Ihre Zielseite erstellt haben, ist es an der Zeit, sie auf die Probe zu stellen. Sehen Sie die gewünschten Ergebnisse? Wenn nicht, ändern Sie die Dinge und versuchen Sie eine andere Strategie. Natürlich funktioniert nicht jeder Tipp für jedes Unternehmen. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, passen Sie Ihre Zielseite an die Bedürfnisse Ihrer Kunden an.
Verwendung von Zielseiten auf VerticalResponse
Für Benutzer von VerticalResponse ist das Erstellen von Zielseiten schnell und einfach. Melden Sie sich einfach in der App an und wählen Sie unter Kontakte „Landing Pages“ aus. Wählen Sie, ob Sie eine neue Zielseite von Grund auf neu erstellen oder eine der attraktiven, anpassbaren Vorlagen verwenden möchten.
Erstellen Sie Ihre VerticalResponse-Zielseite mit demselben benutzerfreundlichen Editor, den Sie bereits aus der Erstellung von E-Mails kennen. Sie können Farben und Schriftarten ändern, Elemente hinzufügen und entfernen und verschiedene Funktionen integrieren. Sobald die Zielseite wie gewünscht aussieht und funktioniert, erstellen Sie eine URL dafür. Sie können sogar den Domainnamen Ihres Unternehmens in der URL verwenden, sodass die Zielseite als Teil Ihrer bestehenden Website angezeigt wird. Veröffentlichen Sie es und Ihre Zielseite ist jetzt live!
Senden Sie mit E-Mail-Kampagnen und sozialen Beiträgen, die Ihr Event oder Ihre Werbeaktion aufpeppen, Traffic auf Ihre neue Landing Page. Oder verwenden Sie die Zielseite, um Kontakt- oder demografische Informationen über Ihre Besucher zu sammeln, damit Sie sie besser in E-Mail-Listen segmentieren können. Besucherinformationen, die Sie auf Ihrer VerticalResponse Landing Page sammeln, fließen automatisch in Ihre Kontaktlisten ein.
Machen Sie vor allem Ihre Urlaubs-Landingpages zu einladenden Orten für Ihre Webbesucher, um sie in Kunden umzuwandeln.
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