So erstellen Sie How-to-Content in 7 Schritten

Wenn Sie jemals Anleitungen zum Ausführen einer bestimmten Aufgabe gegoogelt haben, wissen Sie, wie wichtig qualitativ hochwertige Anleitungen sind.

Die Person, die verzweifelt nach einem ausgezeichneten Ratgeber-Artikel zum Reparieren eines undichten Waschbeckens sucht, wird große Erleichterung finden, wenn sie beispielsweise endlich auf einen Blog-Beitrag stößt, der es einfach und klar darstellt.

In fast jedem Szenario, in dem jemand Anweisungen und Hilfe benötigt, um etwas zu tun, können großartige How-to-Inhalte einfallen und sein Leben verbessern.

Das werden wir in diesem Artikel untersuchen – warum Inhalte mit Anleitungen wichtig sind und wie man sie effektiv erstellt.

Warum Anleitungsinhalte erstellen?

Die richtigen How-to-Inhalte, erstellt mit klaren Schritten und Anweisungen, ersparen viel Ärger. Es könnte sogar jemandem den Tag retten.

Wenn Sie also derjenige sind, der diese Inhalte für Ihr Publikum erstellt, ist das immens wertvoll.

Sie retten sie vor der gefürchteten Google-Suche, die niemals endet, indem Sie nicht nur ihre Suchanforderungen erfüllen, sondern ihnen auch wirklich hilfreiche Inhalte liefern.

Und es ist leicht zu erkennen, wie diese Maßnahmen zum Wachstum Ihrer Marke beitragen können – indem Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen und so Vertrauen und Affinität zu Ihren Lesern aufbauen.

Wenn Ihre How-to-Inhalte richtig für die Suche optimiert sind, helfen Sie außerdem Menschen außerhalb Ihrer Zielgruppe, die Sie dann in Ihre Markenumlaufbahn ziehen können.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass How-To-Inhalte sowohl für die Marke als auch für das Publikum unglaublich wertvoll sind – warum sollten Sie sie also nicht erstellen?

So erstellen Sie How-to-Inhalte

Großartige How-To-Inhalte entstehen, wenn Sie Ihre Ziele für diese Inhalte kennen, verstehen, an wen Sie schreiben, und genau wissen, was Ihre Inhalte ihnen dabei helfen werden, sie zu erreichen.

1. Konzentrieren Sie sich auf Ihr Inhaltsziel: Lehren/Bilden

Jeder Inhalt hat ein Ziel, und wenn Ihr Ziel darin besteht, über ein bestimmtes Thema zu unterrichten/aufzuklären, stellen Sie sicher, dass dies von Anfang an klar ist.

Ihr Ziel wird beeinflussen, wie Sie an die Erstellung eines Inhalts herangehen, und die Erstellung von Inhalten mit Anleitungen erfordert eine lehrende Denkweise/Ansatz.

Warum ist das wichtig?

Denn eine lehrende Denkweise ist völlig anders als eine Denkweise zum Teilen von Informationen, Unterhalten oder Analysieren.

Gerade das Lehren durch Inhalte erfordert eine bestimmte Methode, wenn Sie erfolgreich unterrichten wollen:

• Ausführliche Erläuterungen.
• Schritt für Schritt Anweisungen.
• Viele Beispiele.
• Hilfreiches Bildmaterial (Fotos, Videos, Illustrationen usw.).
• Präsentieren Sie nicht nur das „Was“, sondern auch das „Wie“ und das „Warum“ des Themas.
• Versetzen Sie sich in die Lage des Lesers und sehen Sie, wie Sie sein Verständnis von A nach B, nach C, nach D und darüber hinaus erweitern können.

Behalten Sie also bei der Planung Ihrer Inhalte die Ziele für jedes Stück im Auge. Ihre Ziele werden das Ergebnis beeinflussen, insbesondere bei How-to-Inhalten.

2. Finden Sie Ihr How-to-Thema

Manchmal ist das Anleitungsthema, das Sie für Ihre Inhalte verwenden, offensichtlich.

Möglicherweise haben Sie sogar eine ganze Liste mit Anleitungsthemen, für die Sie Inhalte erstellen möchten, die mit Ihren Markenzielen, dem, was Sie verkaufen, und dem, was Ihr Publikum sehen möchte, in Verbindung stehen.

Aber machen Sie sich keine Sorgen, wenn sich die richtigen How-To-Themen nicht so einfach präsentieren. Sie können recherchieren, um Ihre perfekten Themen zu finden.

Denken Sie an die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe

Welche Probleme haben sie (groß oder klein!), die für Ihre Branche relevant sind und bei deren Lösung Sie ihnen mit Anleitungsinhalten helfen könnten?

Sie wissen das nicht? Frag sie. Umfragen, Umfragen, Interviews und einfach nur Chats sind Ihre Freunde.

Berücksichtigen Sie die Wünsche Ihrer Zielgruppe

Welche Fragen stellen sie direkt oder indirekt?

• Suchen Sie in Ihren Kundendienstdaten nach potenziellen Vorgehensweisen.
• Lassen Sie Ihre Vertriebsmitarbeiter die häufigsten Fragen, die sie hören, im Auge behalten.
• Führen Sie Social Listening durch, um herauszufinden, was Ihr Publikum wissen möchte.

Suchen Sie nach Anleitungs-Keywords, die für Ihre Branche/Ihre Produkte relevant sind

Sie können auch Anleitungsthemen mit einer Keyword-Recherche finden.

Ein gutes Schlüsselwort kann leicht ein ebenso gutes How-to-Thema inspirieren.

• Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, die mit „How to“ beginnen, aber auch nach Keywords, die mit Begriffen wie „Schritt-für-Schritt-Anleitung“, „How Do I…“ oder „Tutorial“ beginnen oder enden – diese implizieren ebenfalls ein How-To-Thema.
• Wenn Sie mit einem Thema beginnen, finden Sie ein eng verwandtes Schlüsselwort, für das Ihre Marke noch ranken kann. Vermeiden Sie Keywords, die zu wettbewerbsfähig sind.
• Sehen Sie sich Metriken wie das Suchvolumen an, um festzustellen, ob tatsächlich jemand nach dem Schlüsselwort sucht, und die Schlüsselwort-Schwierigkeit (KD), um festzustellen, wie wettbewerbsfähig das Schlüsselwort ist.

3. Recherchieren und planen Sie Ihr How-to-Thema für SEO und Leser

Mit einem Thema/Fokus-Keyword in der Hand können Sie anfangen herauszufinden, wie Sie Ihre How-To-Inhalte schreiben. Es gibt ein paar Möglichkeiten, dies zu tun, um sicherzustellen, dass Sie bei Lesern und Suchmaschinen ins Schwarze treffen.

Recherchieren Sie, was es bereits auf Google gibt

Wenn Sie für Ihr Anleitungsthema in Google ranken möchten, müssen Sie sehen, was bereits für Ihr Keyword rankt, und bestimmen, wie Sie Ihren Inhalt verbessern können.

Sie sollten auch sehen, was in Google rankt, um zu untersuchen, wie diese Teile strukturiert sind, auf welche Facetten des Themas sie sich konzentrieren und wie sie die Suchabsicht für das Schlüsselwort ansprechen.

Da diese Artikel die Rankings für das Keyword gewinnen, wissen Sie bereits, dass sie dem entsprechen, wonach Suchende und Google suchen – Sie sollten sich also unbedingt Notizen und Inspiration von ihnen machen.

Schauen Sie sich die Konkurrenz an

In einigen Fällen kann das, was in Google für Ihr How-to-Keyword/-Thema rankt, Inhalt von einem Ihrer direkten Konkurrenten sein.

Konzentrieren Sie sich in diesem Fall darauf, wie Sie Ihre Inhalte von ihren unterscheiden können.

• Was fehlt im Inhaltsstück Ihres Konkurrenten?
• Könnten Sie tiefer auf das Thema eingehen – z. B. detailliertere Schritte in Ihrer Vorgehensweise, mehr Einblicke oder zusätzliche Recherchen bereitstellen?
• Wie kann man sich optisch unterscheiden? Vielleicht hat Ihr Konkurrent zum Beispiel den visuellen Aspekt seiner How-To-Inhalte völlig übersehen. In diesem Fall könnten Sie noch weiter gehen, indem Sie Fotos oder Screenshots der Vorgehensweise hinzufügen.

Wählen Sie das richtige Format

Nicht jedes How-to-Thema erfordert das gleiche Format, wie eine Liste mit Schritten.

Einige How-To-Themen eignen sich besser für ein Lehrvideo, während andere möglicherweise eine einfache schriftliche Erklärung oder eine lange, detaillierte Anleitung mit Tipps und Fotos erfordern.

Zum Beispiel wird für das Keyword „wie man eine Reise plant“ die Spitze von Google mit schriftlichen Anleitungen gefüllt. Dies ist sinnvoll, da die Reiseplanung in hohem Maße eine auf Gedanken basierende Aktivität ist.

Schriftliche Anleitungen eignen sich gut für diese Art von Anleitungen.

Im Gegensatz dazu enthält die Google-Spitze für das Keyword „wie man einen Schuh bindet“ hauptsächlich Videoinhalte.

Das ist sinnvoll, weil es schwierig wäre zu verstehen, wie man seine Schuhe bindet, ohne dass es jemand demonstriert.

Es ist kein komplexer Prozess, sondern hängt stark vom räumlichen Verständnis ab. Videos eignen sich am besten für diese Art von Anleitungen.

Wählen Sie unter Berücksichtigung dieser Beispiele das Format für Ihre Anleitungen sorgfältig aus.

Berücksichtigen Sie das Medium, durch das Ihr Publikum am besten etwas über Ihr Thema erfahren wird, und was dieses Thema im Hinblick auf ein vollständiges Verständnis erfordert.

4. Schreiben Sie mit dem Ziel, effektiv zu unterrichten

Sie haben bereits Ihr Ziel vor Augen – Ihrem Publikum beizubringen, Affinität und Vertrauen aufzubauen – während Sie sich daran machen, Ihre Anleitungen zu schreiben.

Aber wie unterrichtet man effektiv? Behalten Sie diese Tipps im Hinterkopf.

Denken Sie daran, wer Ihr Publikum ist, und schreiben Sie ihm

Ihr bester Ratgeber ist immer Ihr Publikum. Um sie effektiv zu unterrichten, müssen Sie sie kennen – wirklich kennen.

Zunächst müssen Sie sich über ihren Wissensstand im Klaren sein.

Was wissen sie bereits über Ihr Thema? Was wissen sie nicht ? Wie können Sie die Kluft zwischen den beiden überbrücken?

Sie müssen auch wissen, was sie am meisten beschäftigt und was ihnen weniger wichtig ist.

Welche Teile Ihres How-To-Themas bedürfen einer tieferen Erklärung? Welche Teile sind nur mit Cliff Notes zufriedenstellend?

In diesem Blog über die Planung einer Reise geht der Autor beispielsweise davon aus, dass sein Publikum bereits ein Ziel im Auge hat oder nicht viel Hilfe bei der Auswahl eines Ziels benötigt.

Stattdessen bieten sie Tipps und Ratschläge zur Recherche und Planung Ihrer Reise basierend auf Ihrem Ziel (z. B. Recherche des Wetters während Ihres Reisefensters, Visabestimmungen und mehr).

Versetzen Sie sich in die Lage eines Anfängers

Wenn Sie ein Experte sind, kann es manchmal schwierig sein, in der Zeit zurückzureisen und sich daran zu erinnern, wie es sich angefühlt hat, neu und unerfahren in Ihrem Fachgebiet zu sein.

Aber um großartige Anleitungen zu schreiben, müssen Sie dazu in der Lage sein.

Je besser Sie sich in Ihre Leser einfühlen, desto besser können Sie ihnen mit Anleitungen helfen.

Denken Sie also genau darüber nach, wie es war, mit wenig Wissen über Ihr Thema neu anzufangen. Verwenden Sie das, um Ihre Inhalte hilfreicher, realer und nützlicher für Anfänger zu machen.

Vermeiden Sie die Verwendung von Fachbegriffen oder Fachjargon

Als Praktiker in einer bestimmten Branche ist es ziemlich einfach, in „Branchensprache“ zu verfallen, ohne es zu merken.

Aber das kann Leser, die mit diesen Begriffen noch nicht vertraut sind, abschrecken oder sogar entfremden. Hier ist ein großartiges Beispiel aus dem Jargon der Markenchemie:

Für einen Außenstehenden klingt das wie eine andere Sprache.

Im schlimmsten Fall führt die Verwendung von Jargon dazu, dass sich Ihr Publikum von Anfang an verloren fühlt. Das ist das Gegenteil von dem, was Sie wollen.

Auf einer grundlegenden Ebene geht dies alles darauf zurück, Ihr Publikum zu kennen und auf eine Weise mit ihm zu sprechen, die es versteht.

Vermeiden Sie es stattdessen, auf Klischees und Schlagworte zurückzugreifen, und streben Sie Klarheit bei der Erklärung und Beschreibung von Konzepten an.

5. Fügen Sie Ihren einzigartigen Blickwinkel und Ihr Fachwissen zum Thema hinzu

Täglich werden fast 7 Millionen Blogbeiträge veröffentlicht. Wie werden Sie sich von der Masse abheben?

Antwort: Nutzen Sie Ihre Expertise – die Mischung aus Wissen, Fähigkeiten und Erfahrung, die Ihre einzigartige Markenperspektive bildet.

Viele Marken bauen auf dem Fachwissen ihrer Gründer auf, aber viele andere verlassen sich auf die vielfältigen Fähigkeiten ihrer Teams.

Diese Kombination aus Wissen und Können ist grundlegend für die Marke und dafür, wie sie die Probleme der Kunden löst.

Unabhängig davon, in welche Kategorie Ihre Marke fällt, stellen Sie sicher, dass Sie dieses Fachwissen verstehen, woher es kommt und wie es in den Inhalten ausgedrückt wird. (Falls nicht – fangen Sie an, Ihr Team zu interviewen, um dieses Verständnis zu bekommen.)

Vielleicht hat der Markengründer zum Beispiel eine Geschichte, die erklärt, wie er ein Experte mit einigen einzigartigen Wendungen wurde, die seine Herangehensweise an seine Branche beeinflussen.

Wo relevant, kann das Verweisen und Verwenden dieser Geschichten in Inhalten ein unglaubliches Unterscheidungsmerkmal sein und Ihren Inhalten mit Anleitungen zusätzliche Bedeutung verleihen.

6. Erklären Sie das „Warum“ hinter Ihren Punkten

Dieser Punkt gilt nicht nur für How-to-Inhalte, sondern auch für die meisten anderen Langform-Typen.

Gute Bildungsinhalte erklären nicht nur das „Was“ – sie gehen auch auf das „Wie“ und das „Warum“ ein.

Kehren wir zum Blog über das Planen einer Reise zurück, um Ihnen ein Beispiel zu zeigen.

Im Abschnitt über die Auswahl eines Reiseziels hätten die Autoren Sie einfach bitten können, das Wetter und die Reiseanforderungen zu recherchieren, bevor Sie Ihre Reise planen, und es dabei belassen.

Stattdessen nennen sie Ihnen aufgrund ihrer Erfahrung und ihres Fachwissens Gründe, warum eine Recherche vor der Planung eine gute Idee ist:

• Ihrer Erfahrung nach entsprachen ihre Reisen nicht ihren Erwartungen, wenn sie keine Nachforschungen anstellten.
• Die Recherche als Teil der Urlaubsplanung „kann Ihnen später wirklich Ärger oder Kopfschmerzen ersparen“, wie zum Beispiel, als die Autoren nach Indien reisten, ohne vorher das Wetter zu recherchieren, und dort in den heißesten Monaten des Jahres landeten.

Mit ihrem Fachwissen erklären sie das WARUM hinter ihrem Standpunkt. Sie geben Ihnen solide Argumente mit Beispielen aus ihrer umfangreichen Reiseerfahrung.

Sehen Sie den Unterschied, den es macht? Ohne diese Dinge würde es diesem Blog an Beweisen für EEAT fehlen, und die Informationen würden oberflächlich und weniger vertrauenswürdig erscheinen.

7. Fügen Sie hilfreiche Bilder hinzu

Wir haben das bereits kurz angerissen, aber ein zweiter Blick lohnt sich.

Die meisten Inhalte, insbesondere Blogs, benötigen visuelle Elemente, um ansprechender zu sein, aber Inhalte mit Anleitungen schreien förmlich danach.

Suchen Sie in Ihren schriftlichen Inhalten nach Möglichkeiten, Ihrem Leser mit einem gut ausgewählten, gut platzierten Bild, Foto oder Screenshot zu helfen, Konzepte besser zu verstehen.

Zum Beispiel enthält dieser Blog zum Blockieren eines Strickprojekts dringend benötigte Bilder, die die Textanweisungen verdeutlichen.

Bilden Sie Ihr Publikum effektiv mit How-to-Inhalten aus

How-to-Inhalte stellen eine große Chance dar, Ihrem Publikum sofort einen Mehrwert zu bieten.

Wenn Sie sie effektiv unterrichten können, werden die Vorteile für lange Zeit nach außen wirken – einschließlich des Aufbaus von Vertrauen und Affinität zu Ihrer Marke.

Das macht Bildungsinhalte mit Anleitungen zu einer der besten Investitionen für eine Content-Marketing-Strategie.

Es ist wie in dem alten Sprichwort: „Gib einem Mann einen Fisch und du wirst ihn einen Tag lang ernähren. Bringe einem Mann das Fischen bei und du wirst ihn ein Leben lang ernähren.“

Was werden Sie Ihrem Publikum beibringen?