So erstellen Sie eine Linkbuilding-Strategie

Eine Linkbuilding-Strategie beinhaltet das Verständnis:

• Ihre Content-Assets.
• Die Menschen, die Ihre Inhalte konsumieren und erstellen.
• Wie Ihre Inhalte geteilt werden.

Diese Informationen helfen bei der Erstellung einer Leitlinie, die zu kohärenten Maßnahmen führt, einen Mehrwert für die Ersteller von Inhalten schafft und sie dazu ermutigt, Ihre Inhalte zu teilen.

Das ultimative Ziel besteht darin, den Ruf Ihrer Seiten-, Website- und Inhaltsersteller aufzubauen.

In diesem Artikel wird untersucht, was eine „gute Strategie“ und eine einfache Methode zur Zuordnung einer Situationsanalyse zu einem strategischen Rahmenwerk ausmacht.

Lernen Sie eine Methode kennen, mit der Sie hilfreiche Strategie- und Planungserkenntnisse auf Ihre Situation anwenden und diese in umsetzbare Schritte für Ihre nächste Linkbuilding-Kampagne umsetzen können.

Was ist eine Strategie?

Bevor wir uns mit der Linkbuilding-Strategie befassen, gehen wir einen kurzen Schritt zurück und definieren, was genau wir unter „Strategie“ verstehen.

Eine Strategie ist die Art und Weise, wie man alle verfügbaren Ressourcen organisiert, um in einer Umgebung zu navigieren und ein Ziel zu erreichen.

In „Gute Strategie, schlechte Strategie“ argumentiert der Autor Richard Rumelt, dass eine wirksame Strategie drei grundlegende Bestandteile hat:

• Diagnose : Die Art der Herausforderung verstehen.
• Leitlinie : Gesamtansatz, der ausgewählt wird, um alle Hindernisse zur Erreichung des Ziels zu bewältigen.
• Kohärente Maßnahmen : Koordinierte Schritte zur Unterstützung der Leitpolitik.

Stellen Sie sich vor, Sie fahren mit dem Snowboard (oder Skifahren) einen Berg hinunter.

Die Linie, die Sie wählen – um Hindernisse zu umgehen oder sich ihnen zu stellen – ist eine Strategie, um den Fuß des Berges schnell zu erreichen oder andere Ziele zu erreichen.

Dennoch ist es üblich, eine „Taktik“ als „Strategie“ zu betrachten.

„Gastbeiträge“ sind beispielsweise keine Linkbuilding-Strategie. Ich würde Gastbeiträge als eine Taktik oder Technik definieren, die in eine Strategie integriert werden kann.

Die Leitpolitik kann entweder einzigartige Wege erkunden oder dem Wettbewerb folgen und etwas besser machen, was durch das Konzept des „blauen Ozeans“ gut dargestellt wird.

• Blue-Ocean-Strategie: Nachfrage in einem neuen, unerforschten Marktsegment ankurbeln.
• Red-Ocean-Strategie: Heben Sie Ihr Unternehmen in einem bereits bevölkerten Markt von der Konkurrenz ab.

Verstehen Sie beim Erstellen einer Leitrichtlinie diese Bereiche, um Erkenntnisse zu gewinnen, die Sie für Anpassungen, Verbesserungen oder vollständige Überarbeitungen auswerten können.

• Budget : Wie viel wird für das Produkt ausgegeben? Was kostet es den Nutzer?
• Wertschöpfung : Welches Problem löst die Software oder das Produkt? Was ist das wert?
• Interne Arbeitsabläufe und Ressourcen : Schaffen Sie sich einen Wettbewerbsvorteil, indem Sie effizienter arbeiten.
• Wissenserweiterung und -wachstum : Sind Sie in einem bestimmten Bereich schlauer als die Konkurrenz?
• Ethische Überlegungen : Gibt es ethische Faktoren, die das, was gebaut werden kann, einschränken?

So erstellen Sie eine großartige Linkbuilding-Strategie

Lassen Sie sich von Rand Fishkins Ratschlägen zum Erstellen einer großartigen Marketingstrategie inspirieren und schauen Sie sich Folgendes an:

• Inhaltsersteller : Einzelpersonen, Unternehmen oder Organisationen, die Inhalte mit unterschiedlichen Zielen erstellen und veröffentlichen.
• Inhaltskonsumenten : Einzelpersonen oder Organisationen, die den Inhalt konsumieren, einschließlich anderer Inhaltsersteller und Suchmaschinen-Bots.
• Plattformen : Websites, soziale Netzwerke, Foren und andere Online-Bereiche, in denen Inhalte veröffentlicht und geteilt werden.
• Inhalt : Verschiedene Formen von Inhalten (z. B. Blogbeiträge, Videos, Infografiken) werden nach Qualität, Relevanz, Einzigartigkeit und Autorität des Erstellers bewertet. Hierbei handelt es sich um eigene Vermögenswerte oder unabhängige Vermögenswerte.
• Wettbewerb : Hoher Wettbewerb aufgrund der Fülle an Inhalten, die täglich erstellt und geteilt werden.
• Trends : Einflüsse wie Inhaltsformattrends, Plattformpräferenzen, Verbraucherverhalten und SEO-Praktiken.
• Linkaufbau : Sichern Sie einen Link, damit Benutzer klicken und navigieren können.

Lassen Sie uns zur Veranschaulichung die Skyscraper-Technik aufschlüsseln und auf die Linkbuilding-Strategie einer HR-Software anwenden.

Diagnose

Wolkenkratzertechnik

• Diagnostizieren Sie den aktuellen Zustand der eigenen Inhaltsressourcen, ihrer Konsumenten und der Ersteller, die sie teilen.
• Identifizieren Sie vorhandene Inhalte, die bereits eine erhebliche Anzahl von Links generiert haben. Die Ersteller, die auf diese Inhalte verlinkt haben, sind potenzielle Konsumenten Ihrer eigenen Inhalte.
• Verstehen Sie den Online-Asset-Sharing-Marktplatz, der hart umkämpft und voller Inhalte ist

Bestimmte Anwendung

• Bei HR-Management-Software thematisiert das Top-Content-Ranking bei Google nicht die generative KI für das HR-Management. Dennoch handelt es sich um eine äußerst bedeutsame Technologie, die sich auf die Rolle des Personalmanagers auswirkt.
• Es gibt weitere Online-Inhalte zu HR und generativer KI, aber all diese Informationen können auf einer Seite zusammengefasst werden, um mehr Wert zu schaffen.
• Der Top-Inhalt enthält auch keine Beispiele und es ist schwierig, schnell hilfreiche Inhalte zu durchsuchen.

Leitpolitik

Wolkenkratzertechnik

• Navigieren Sie auf dem Online-Asset-Sharing-Marktplatz, indem Sie erstklassige Inhalte erstellen, die den Content-Erstellern einen Mehrwert bieten.
• Erstellen Sie Inhalte, die vorhandenen Inhalten überlegen sind. Es wird erwartet, dass dieser erstklassige Inhalt Content-Ersteller anzieht, die nach wertvollen Inhalten suchen, die sie mit ihrem eigenen Publikum teilen können.

Bestimmte Anwendung

• Blaues Meer
  • Führen Sie eine Studie von HR-Experten durch, um das herauszufinden ihre einzigartigen Prozesse.
  • Erstellen Sie für jeden zeitaufwändigen Schritt drei KI-Tools und lassen Sie sie dann testen.
  • Identifizieren Sie mehr als 5 MVP-KI-Tools (Minimum Viable Product), die den Mitarbeiterbewertungsprozess drastisch verbessern können, um die Qualität zu verbessern und den Zeitaufwand zu reduzieren.
• Roter Ozean
  • Erstellen Sie einen Leitfaden für die beste HR-Recruiting-Software mit KI.
  • Nutzen Sie die einzigartige ChatGPT-Anwendung des Unternehmens im HR-Rekrutierungsprozess, um ansprechende Inhalte für HR- und Technologie-Podcasts zu erstellen.

Kohärente Aktionen

Finden Sie verlinkungswürdige Inhalte

• Skyscraper-Technik: Identifizieren Sie vorhandene Inhalte, die bereits viele Links generiert haben. Dies dient als Maßstab für die Erstellung eigener Inhalte.
• Spezifische Anwendung : Top-Inhalte, die Links generieren und das Thema nicht ausführlich behandeln, ausgenommen generative KI.

Machen Sie etwas noch besser

• Skyscraper-Technik: Erstellen Sie Inhalte, die den vorhandenen Inhalten überlegen sind, indem Sie ein gründlicheres, aktuelleres und besser gestaltetes Stück erstellen oder etwas völlig Neues erstellen einzigartig.
• Spezifische Anwendung : Erstellen Sie einen datengesteuerten Artikel zum Thema „Technologie, die in 5 Jahren HR-Arbeitsplätze vernichten wird“ aus der Studie.

Erreichen Sie die richtigen Leute

• Skyscraper-Technik: Identifizieren und kontaktieren Sie Personen, die bereits auf ähnliche Inhalte verlinkt haben, per E-Mail, um sie dazu zu bringen, auf Ihre überlegenen Inhalte zu verlinken.
• Spezifische Anwendung : Besuchen Sie die Websites, die auf die Top-Inhalte und HR-Technologie-Blogs verweisen, um die Zukunft der KI in der HR-Technologie zu diskutieren.

Sie können auch einen einzigartigen Ansatz mit den grundlegenden Elementen einer guten Strategie entwickeln.

Ich habe zum Beispiel eine neue Technik entwickelt und sie auf ein hypothetisches Szenario für HR-Software angewendet.

„The Collective“ ist eine Win-Win-Strategie. Mitwirkende erhalten Sichtbarkeit und Anerkennung, während Sie hochwertige Inhalte und potenzielle Backlinks erhalten.

Darüber hinaus erhöht der kollaborative Charakter der Inhalte die Wahrscheinlichkeit, dass sie geteilt und verlinkt werden, da sie das kollektive Wissen und die Erkenntnisse der Community widerspiegeln.

Diagnose

Kollektive Technik

• Identifizieren Sie ein für Ihre Branche relevantes Thema (z. B. ein Trendthema, eine gemeinsame Herausforderung oder ein Interessengebiet) und verfügen Sie über eine große Community interessierter Einzelpersonen oder Unternehmen.

Bestimmte Anwendung

• Auf B2B-Zielgruppen ausgerichtete HR-Software, die durch KI-Automatisierung die Rekrutierungsverwaltungszeit verkürzt.
• Es werden viele Inhalte rund um generative KI produziert. Eine kleine Anzahl von Leuten diskutiert auf Reddit über die negativen Auswirkungen, die KI auf die Rollen von Personalmanagern und die Annahme von Jobs haben könnte.

Leitpolitik

Kollektive Technik

• Erstellen Sie einen gemeinsamen Inhalt, der Beiträge verschiedener Community-Mitglieder umfasst. Dies können Experteneinblicke, Fallstudien, persönliche Erfahrungen oder andere wertvolle Beiträge sein.

Bestimmte Anwendung

• Blaues Meer
  • Verbinden Sie interne Experten (KMU) mit der Reddit-Community, um zu fragen, welche technischen Fragen zu diesem Thema nicht gestellt wurden, aber wesentlich sind.
  • Erstellen Sie eine Liste der engagiertesten Experten und lassen Sie dann interne KMU einen Artikel erstellen, in dem das Diskussionsthema erläutert und die Reddit-Kommentare geteilt werden.
• Roter Ozean :
  • Erstellen Sie eine Listicle-Zusammenfassung aus den Kommentaren von Experten-Community-Mitgliedern.
  • Bitten Sie sie, ihre Kommentare in einem Artikel oder einem ausführlicheren Beitrag darzulegen, um ein Zitat oder wertvolle Erkenntnisse zu erhalten.

Kohärente Aktionen

Identifizieren Sie Mitwirkende

• Kollektive Technik
  • Wählen Sie ein Trendthema aus und wenden Sie sich an potenzielle Mitwirkende innerhalb der Community (z. B. Branchenexperten, Influencer oder andere Schlüsselpersonen, die wertvolle Erkenntnisse teilen möchten).
  • Erklären Sie Ihr Projekt und laden Sie sie ein, einen Beitrag zu leisten.
• Bestimmte Anwendung
  • Bei einem bestimmten HR-Influencer auf YouTube diskutieren HR-Fachleute über die Auswirkungen generativer KI auf ihre Jobs. Der Influencer und seine Follower untersuchen die Risiken, die mit dem Verlust ihres Arbeitsplatzes durch KI einhergehen, ohne Beispiele dafür, wie dadurch Risiken entstehen.

Erstellen Sie kollaborative Inhalte

• Kollektive Technik
  • Stellen Sie die Beiträge zu einem umfassenden Inhalt zusammen (z. B. einem Blogbeitrag, einem E-Book oder einem Video).
  • Stellen Sie sicher, dass Sie alle Mitwirkenden angemessen würdigen.
• Bestimmte Anwendung
  • Erstellen Sie Inhalte aus internen KMU-Community-Gesprächen in Blog-Artikeln, Screenshots aus Gesprächen und Listicles.
  • Sammeln Sie einzigartige Erkenntnisse, die diskutiert werden können.

Inhalte bewerben

• Kollektive Technik
  • Ermutigen Sie die Mitwirkenden, die Inhalte mit ihrem Publikum und den Influencern, mit denen sie interagieren, zu teilen.
• Bestimmte Anwendung
  • Teilen Sie Inhalte in den ursprünglichen Threads und direkt mit den Community-Mitgliedern und erklären Sie, dass die Erkenntnisse in den Blogbeiträgen geteilt wurden.

Engagieren Sie sich mit der Community

• Kollektive Technik
  • Bleiben Sie auch nach der Veröffentlichung der Inhalte mit der Community in Kontakt.
  • Reagieren Sie auf Kommentare, beteiligen Sie sich an Diskussionen und zeigen Sie Wertschätzung für Shares und Links. Dies hilft beim Aufbau von Beziehungen, die in Zukunft zu mehr Linkmöglichkeiten führen können.
• Bestimmte Anwendung
  • Starten Sie eine Diskussion über neue Erkenntnisse oder kritische Punkte aus dem Artikel und den Community-Mitgliedern.

Nachdem der Strategierahmen entworfen wurde, wenden Sie ihn auf Ihre Situation an.

Diese Methode der Mapping-Strategie kann auf jede Linkbuilding-Technik angewendet werden.

Der Artikel „My Search Engine Land“ über Möglichkeiten zum Erstellen von Links für jede Website geht auf einige der beliebtesten Techniken ein, darunter:

Gastbeitrag für Fachexperten (KMU)

• Ein Experte Ihres Unternehmens steuert einen einzigartigen Inhalt zu einer anderen Website bei, einschließlich eines Links zu Ihrer Website.

Defekter Linkaufbau

• Finden Sie defekte Links auf anderen Websites, schlagen Sie Ihre eigenen relevanten Inhalte als Ersatz vor und bitten Sie den Websitebesitzer, stattdessen auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Podcast-Gast

• Ein Vertreter Ihres Unternehmens tritt als Gast in einem Podcast auf und ein Link zu Ihrer Website ist in den Sendungsnotizen oder der Podcast-Beschreibung enthalten.

Nicht verlinkte Markenerwähnungen

• Finden Sie Fälle, in denen Ihre Marke online erwähnt, aber nicht verlinkt wird, und wenden Sie sich an den Websitebesitzer, um einen Link anzufordern.

Linkaufbau zur Ressourcenseite

• Erstellen Sie hochwertige, wertvolle Inhalte, die für ein bestimmtes Thema relevant sind, und wenden Sie sich dann an Websites mit Ressourcenseiten zu diesem Thema, um einen Link zu Ihren Inhalten hinzuzufügen.

Verlinkbarer Inhalt (kein Teilen)

• Erstellen Sie auf Ihrer eigenen Website hochwertige Inhalte, die so wertvoll und einzigartig sind, dass andere Websites natürlich darauf verlinken möchten.

Verlinkbarer Inhalt (Teilen)

• Erstellen Sie hochwertige Inhalte und bewerben Sie diese aktiv auf anderen Websites, bei Influencern oder in sozialen Medien, um andere zu ermutigen, darauf zu verlinken.

Listicle-Zusammenfassungen

• Erstellen Sie einen Listicle (einen auf Listen basierenden Artikel) mit Top-Ressourcen, Influencern oder Trends in Ihrer Branche und ermutigen Sie die vorgestellten Personen, darauf zu verlinken.

Linkaufbau zu Mitbewerbern

• Analysieren Sie, woher Ihre Konkurrenten ihre Backlinks beziehen, und wenden Sie sich dann an diese Websites, um sie dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Strategieentwicklung und Planungsprozesse

Eine Strategie für den Linkaufbau kann in einen einfachen Prozess unterteilt werden:

• Auswahl der Technik.
• Zuordnung zum Strategierahmen.
• Zuordnen des Frameworks zu spezifischen Analysen, Richtlinien und Schritten.

Schritt Null besteht darin, SEO-Ziele zu identifizieren und diese Richtung dann als Orientierungshilfe für die Richtlinie zu nutzen.

Schritt 1: Probleme analysieren und diagnostizieren

• Vorarbeiten :
  • Identifizieren Sie Ihre spezifischen Ziele, Ziele und Ressourcen.
  • Analysieren Sie das Content-Ökosystem im Ziel-Keyword-Cluster oder in der Nische.
• Umfassende Technikauswahl : Wählen Sie die übergreifende Strategie oder Technik aus, die Ihren identifizierten Zielen und Einschränkungen entspricht.
• Spezifische Anwendung : Nutzen Sie Ihr Verständnis des Ökosystems, um die umfassende Technik an Ihre individuelle Situation anzupassen.

Schritt 2: Ordnen Sie die Technik der Elementtabelle zu

• Ozean auswählen : Wählen Sie die Art der Strategie aus, um entweder etwas völlig Neues und Umwälzendes oder etwas Besseres als die Konkurrenz zu schaffen.
• Optionen erstellen : Erstellen Sie richtungsweisende Richtlinienoptionen für jeden Ozean.
• Wählen Sie den Ozean basierend auf der Analyse und der Erfolgswahrscheinlichkeit im Vergleich zu Risikotoleranzen aus.

Schritt 3: Schritte entwickeln

• Identifizieren Sie Personen, Prozesse und Technologie : Bestimmen Sie, was Sie zur Unterstützung Ihrer Strategie benötigen.
• Planentwicklung : Entwickeln Sie die allgemeinen Schritte unter Einbeziehung dieser Elemente und erläutern Sie im Detail, wie Sie Ihre Strategie umsetzen.
• Dokumentation : Dokumentieren Sie die Strategie in einer SOP oder Prozesslandkarte.

Handeln Sie

Jetzt verfügen Sie über das Wissen und die Werkzeuge, um effektive Linkbuilding-Strategien zu entwickeln und umzusetzen.

Wenn Sie den Unterschied zwischen Taktiken und Strategien verstehen und die Schritt-für-Schritt-Anleitung befolgen, können Sie:

• Diagnostizieren Sie Ihre aktuelle Situation.
• Entwickeln Sie eine Leitlinie.
• Führen Sie kohärente Aktionen aus.

Unabhängig davon, ob Sie sich in einem gesättigten Markt bewegen oder unbekannte Gebiete erkunden, können diese Erkenntnisse Ihnen dabei helfen, Mehrwert für Ihre Kunden zu schaffen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihre Marketingziele zu erreichen.

Jetzt sind Sie an der Reihe, diese Erkenntnisse auf Ihren individuellen Kontext anzuwenden. Viel Spaß beim Strategisieren!