So erstellen Sie eine Pillar Page [und ihre Themencluster] in 5 Schritten

Zu wissen, wie man eine Pillar-Seite und Themencluster erstellt, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte besser zu organisieren, zu zeigen, dass Sie ein Experte für die Themen sind, die für Sie und Ihre Leser wichtig sind, und Ihre SEO zu verbessern.

Darüber hinaus können sie, wenn sie von hoher Qualität sind, konstant hohen Traffic bringen, Backlinks sammeln und das Engagement fördern. Darüber hinaus ist dies eine großartige Strategie, um die allgemeine Autorität und das Ranking Ihrer Website zu verbessern .

Nicht schlecht, oder?

Seien Sie jedoch vorsichtig mit der Art und Weise, wie Sie das Content-Ökosystem schreiben und strukturieren. Es kann Ihrer SEO schaden, indem es dazu führt, dass Ihre Seiten miteinander konkurrieren.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie in 5 einfachen Schritten eine Pillar Page und das dazugehörige Themencluster erstellen. Diese werden Ihnen helfen, den SEO-Trend voll auszuschöpfen und alle Vorteile zu erleben, die er bietet.

Kommen wir zur Sache!

Was ist eine Pillar Page und was ist ein Themencluster?

Eine Pillar Page ist ein Übersichtsartikel, der alle relevanten Informationen zu einem Thema hervorhebt, ohne auf die darin enthaltenen Unterthemen einzugehen.

Aus der Sicht des Lesers ist der Zweck dieser Art von Inhalten, ihn in das Thema einzuführen und ihm eine allgemeine Vorstellung davon zu vermitteln, worum es geht.

Aus Sicht des Unternehmens besteht das Ziel von Pillar Pages darin, als Bindeglied zwischen anderen Inhalten zu dienen, die zur Entwicklung der relevanten Unterthemen beitragen. Die Gruppe der Sekundärseiten wird als Themencluster bezeichnet.

Die Pillar-Seite und der Inhalt im Themencluster sind miteinander verknüpft, sodass jede der Seiten aus dem Cluster mit dem Pillar verbunden ist und meistens auch mit den anderen verwandten Seiten.

Aufgrund ihres beschreibenden Charakters sind Pillar -Seiten normalerweise Inhalte in Langform und können zwischen 2000 und 10 000 Wörtern umfassen. Gelegentlich können Sie jedoch auf kürzere stoßen, die die Unterthemen nur hervorheben, anstatt sie zusammenzufassen.

Tatsächlich ist es wichtig, dass Pillar-Seiten nicht zu sehr ins Detail gehen, da sie sonst den Rest des Inhalts in den Clustern überflüssig machen könnten.

Beim Erstellen des Pillar Posts sollten Sie sich bemühen, sich kurz und klar zu fassen und sich darauf konzentrieren, so viele relevante Themen wie möglich zu skizzieren.

Um eine Überfüllung der Säule mit Informationen zu vermeiden, gehen einige Content-Manager den Prozess rückwärts an und beginnen damit, zuerst die Cluster-Seiten zu erstellen. Auf diese Weise ist es am einfachsten, sie zusammenzufassen, ohne versucht zu sein, zu viel zu sagen.

So erstellen Sie eine Pillar-Seite und einen Content-Cluster

Damit Ihre Pillar-Seiten und Content-Cluster erfolgreich sind, müssen Sie wissen, wie man sie richtig erstellt. Die Verwendung eines systematischen Ansatzes kann für Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie von großem Nutzen sein und die SEO Ihrer Website verbessern .

Hier sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, um erfolgreich eine Pillar-Seite und den dazugehörigen Content-Cluster zu erstellen:

1. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Wenn Sie schon eine Weile dabei sind, hat Ihr Blog wahrscheinlich eine beträchtliche Anzahl von Seiten angesammelt, daher sollte Ihr erster Schritt darin bestehen, den Inhalt zu prüfen, den Sie bereits haben .

Es ist sicher, dass Sie bereits Material für mindestens ein paar Content-Cluster haben – vielleicht haben Sie auch schon einige Pillar-Seiten geschrieben, ohne es zu wissen.

Das Ziel des Audits besteht darin, diese Artikel aufzulisten und zu organisieren, Unterthemensilos zu identifizieren und Ihre interne Verlinkung zwischen den verbundenen Seiten zu überprüfen.

Das kann ziemlich viel Zeit in Anspruch nehmen, aber glauben Sie uns, es wird sich am Ende lohnen.

Gehen Sie alle Titel in Ihrem Blog durch und gruppieren Sie sie nach Themen. Beginnen Sie mit den allgemeineren Themen, die beschreiben, wer Sie sind, was Sie tun und im Allgemeinen, worum es in Ihrem Blog geht.

Für den Blog von DevriX sind dies beispielsweise:

• WordPress
• Digitales Marketing
• SEO
• Unternehmensführung

Unterteilen Sie diese Themen dann noch weiter.

Beispielsweise könnten wir digitales Marketing in digitales Marketing für SaaS-Produkte, E-Commerce-Shops, Technologieunternehmen und digitale Verlage unterteilen. SEO kann in organische Suche, PPC-Anzeigen, technisches SEO, On-Page-SEO usw. unterteilt werden.

Dies sind alles Themen, die in Pillar-Seiten umgewandelt werden können.

Als nächstes segmentieren Sie diese noch weiter, damit Sie sehen können, wie viel von jedem potenziellen Inhaltscluster Sie bereits abgedeckt haben.

Zum Beispiel kann technisches SEO Geschwindigkeitsoptimierung, zentrale Web-Vitals, Meta-Tags, kanonische Tags, Meta-Beschreibungen, Weiterleitungen, URL-Optimierung und so weiter und so weiter umfassen.

Alles, was Sie als nächstes tun müssen, ist, diese zu organisieren und die potenziellen Inhaltslücken zu füllen.

Am Ende haben Sie wahrscheinlich:

• Pillar-Seiten ohne Cluster/s
• Säulenseiten mit unvollendeten Cluster/s
• Pillar-Seiten, die überarbeitet und optimiert werden müssen
• Cluster ohne Pillar-Page
• Cluster, die zusätzliche Artikel benötigen
• Mangel an richtigen Hyperlinks zwischen verwandten Seiten
• Inhalte, die aktualisiert, überarbeitet oder gelöscht und ersetzt werden müssen

Der letzte Punkt ist sehr wichtig und sollte beachtet werden, da Ihre Bemühungen um qualitativ hochwertige Inhalte sonst vergebens sein können.

Stellen Sie außerdem bei der Durchführung des Audits sicher, dass Sie keine minderwertigen Seiten haben, die in den SERPs um die gleichen Keywords konkurrieren, die Sie mit Ihrem Pillar-Post oder Themencluster ansprechen möchten.

Alles in allem verschafft Ihnen das Audit einen schönen Überblick über Ihre aktuellen Inhalte und hilft Ihnen, zum nächsten Schritt überzugehen und Ihre Säulenseiten und Themencluster abzubilden.

2. Listen Sie die Themen auf, die Sie präsentieren möchten

Unabhängig davon, ob Sie bereits einen Teil des Inhalts geschrieben haben oder gerade erst anfangen, müssen Sie entscheiden, auf welche Themen Sie sich konzentrieren möchten und wie Sie sie organisieren.

Dazu müssen Sie die Pillar Posts und die jeweiligen Themencluster abbilden .

Einfach ausgedrückt bedeutet dies, eine Struktur für Ihre Inhalte zu schaffen. Beginnen Sie mit den allgemeinen Themen, die Ihnen wichtig sind, unterteilen Sie sie in Unterkategorien und unterteilen Sie sie in Themen, die zu Pillar-Seiten werden.

Für jede Pillar-Seite sollten Sie entscheiden, welche Unterthemen sie enthalten soll, damit sie alle relevanten Informationen enthält, die für Ihre Leser interessant sein könnten.

Jedes Unterthema soll später ein eigenständiger Artikel und Bestandteil des Themenclusters werden.

Beachten Sie jedoch, dass diese Sekundärartikel je nach Komplexität der von Ihnen behandelten Themen auch selbst zu Untersäulenseiten werden können.

„Meta-Tags“ können beispielsweise ein Unterthema einer technischen SEO-Säulenseite sein. Kann aber gleichzeitig eine Untersäule mit eigenem Inhaltscluster sein, der Meta-Beschreibungen, Canonical-Tags, Titel-Tags usw. enthält.

3. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und gruppieren Sie Ihre Keywords

Wenn Sie mit der Kartierung Ihrer Inhaltsstruktur und Ihrer Themencluster und Säulenseiten fertig sind, krempeln Sie die Ärmel hoch und erledigen Sie die Drecksarbeit – die Keyword-Recherche .

Damit es erfolgreich ist, müssen Sie es mit Marktforschung kombinieren , Ihre Käuferpersönlichkeiten aktualisieren und ihre Bedürfnisse mit Ihren Geschäftszielen abgleichen.

Denn der Zweck der Pillar Page und ihres Content-Clusters besteht nicht nur darin, Ihr Wissen und Ihre Expertise zu präsentieren. Sie müssen auch dazu beitragen, die richtige Art von Kunden anzuziehen.

Recherchieren Sie, was die Schmerzpunkte und Bedürfnisse Ihrer Kunden sind. Untersuchen Sie vor allem, wie sie sie in Worte fassen und in Suchmaschinen eingeben.

Dies wird Ihnen helfen, die richtigen Schlüsselwörter zu finden, damit Sie Ihre Inhalte um sie herum erstellen können.

Konzentrieren Sie sich für die Pillar-Seiten auf breite Suchbegriffe mit hohem Volumen. Diese sind in der Regel schwer zu ranken. Da Sie sie jedoch in einer Reihe von Artikeln entwickeln werden, versuchen Sie, es richtig zu machen. Auf diese Weise haben Sie einen strategischen Vorteil.

Achten Sie jedoch darauf, dass diese nicht zu breit angelegt sind, da sonst das Thema nicht erschöpft werden kann.

Recherchieren Sie für das Content-Cluster relevante Long-Tail-Keywords . Insbesondere Fragewörter eignen sich hervorragend. Außerdem bieten sie Ihnen eine bessere Möglichkeit, für Fragefelder in den SERPs und für die Sprachsuche zu ranken.

4. Erstellen Sie den Inhalt

Im nächsten Schritt werden die Inhalte erstellt.

Hier gibt es zwei Denkrichtungen, die Ihnen zwei verschiedene Herangehensweisen bieten:

Erstellen Sie zuerst die Pillar-Seite

Die erste Möglichkeit besteht darin, mit der Pillar Page zu beginnen.

Es sollte gut geschrieben und SEO-optimiert sein und alle relevanten Informationen zum Thema enthalten. Unterteilen Sie den Inhalt in Abschnitte, die für jeden Artikel gelten, den Sie im Cluster erstellen möchten.

Achten Sie jedoch darauf, dass Sie nicht zu sehr ins Detail gehen und die Informationen nur hervorheben und zusammenfassen.

Nehmen Sie sich auch einen Moment Zeit, um die Ankertexte vorzubereiten und zuzuordnen , die dazu dienen, die Säule mit den jeweiligen Elementen des Clusters zu verbinden.

Für jeden Abschnitt sollte der Ankertext mit dem Hauptschlüsselwort seines Artikels im Cluster übereinstimmen.

Sobald Sie fertig sind, können Sie mit der Erstellung der Clusterseiten fortfahren. Sie sollten die Unterthemen im Detail abdecken und auf den Hauptartikel verlinken. Achten Sie auch hier darauf, die richtigen Ankertexte zu verwenden, die zu den allgemeinen Schlüsselwörtern passen.

Verlinken Sie diese Seiten auch mit allen anderen relevanten Artikeln in dem Cluster, mit dem sie verbunden sind.

Der Themencluster kann aus so vielen Seiten bestehen, wie Sie brauchen, um das Thema auszuschöpfen – es könnten 5 sein, es könnten 20 sein.

All dies sollte jedoch qualitativ hochwertiger Inhalt sein, der die Benutzerabsicht erfüllt.

Erstellen Sie zuerst den Inhaltscluster

Die andere Möglichkeit, Ihre Inhalte zu erstellen, besteht darin, rückwärts zu gehen. Beginnen Sie mit dem Content-Cluster, schreiben Sie alle Artikel und erstellen Sie erst dann die Pillar-Seiten.

Dadurch minimieren Sie das Risiko, auf der Pillar Page zu viel zu sagen und auf den Secondary Pages zu wenig Wert zu hinterlassen.

Wenn Sie jedoch sicher sind, dass Sie der Versuchung widerstehen können, gehen Sie die Inhaltserstellung so an, wie es sich für Sie am besten anfühlt.

5. Werben Sie für die Pillar-Seite

Das Ziel der Pillar Page ist es, ein Verkehrsmagnet zu sein und Besucher anzuziehen. Es sollte auch eine hohe Anzahl an Backlinks generieren und zur Gesamtautorität Ihrer Website beitragen .

Daher müssen Sie die gebührende Zeit investieren, um es zu bewerben und bekannt zu machen .

Pillar-Seiten sollten eine Priorität in Ihrer Backlink-Building-Strategie sein. Obwohl sie in den meisten Fällen bereits selbst in der Lage sind, Backlinks anzuziehen, schadet es nicht, ihnen mit den richtigen Outreach-Techniken zu helfen .

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die Seite in sozialen Medien teilen und an Ihre E-Mail-Liste verteilen. Laden Sie außerdem Ihre Partner und Influencer ein, es mit ihrem Publikum zu teilen.

Je mehr Autorität und Traffic die Pillar Page aufbaut, desto besser ist ihre Performance auf den SERPs. Infolgedessen wird mehr Link-Equity an den Inhalt im Cluster weitergegeben.

Dies wiederum wird auch die Leistung der Sekundärseiten steigern. Außerdem wird es zu einem positiven Ergebnis für die gesamte Gruppe und für Ihre Website führen.

Endeffekt

Das Erstellen einer Pillar Page und eines Themenclusters von Grund auf ist oft ein umständlicher und zeitaufwändiger Prozess. Es kann noch komplizierter werden, wenn Sie bereits über eine große Inhaltsbasis mit verstreuten Kleinigkeiten verfügen.

Wenn Sie jedoch Ihre Bemühungen planen, die Informationen aufzeichnen und systematisch angehen, werden Sie Erfolg haben. Die einzigen anderen Voraussetzungen für den Erfolg sind, ein Experte auf dem Gebiet zu sein und Ihr Publikum gut zu kennen.