We Meme Business: So nutzen Sie Memes in Ihrer Content-Strategie

Von Peloton Girl 2019 bis zu Bernie Sanders bei der Einweihung sind Meme im Internet und auf der ganzen Welt zu einer seltsamen, komödiantischen Quelle der Freude und kollektiven Erfahrung geworden. Jetzt greifen Marken und Unternehmen gleichermaßen auf das Medium zu und nutzen den digitalen Comic als Marketinginstrument, um Teil der aktuellen Kultur und der Trendgespräche zu bleiben. In der heutigen Zeit würden wir sagen, dass ein Meme mehr als tausend Worte sagt – und geteilt wird – und Ihrer Social-Content-Strategie eine Fülle von Werten verleiht, ohne dass dafür Investitionen oder Fähigkeiten erforderlich sind. Memes sind zuordenbar, teilbar und nahezu universell beliebt. Sie sind eine solide Möglichkeit, Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand zu halten und ein breites Publikum zu erreichen. Hier erklären wir die Grundlagen und Best Practices der Meme-Erstellung 101, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern!

Meme 101

Also, was genau qualifiziert sich als Meme? Meme haben seit ihrer sogenannten Einführung in den 1920er Jahren einen langen Weg zurückgelegt, was zuerst zu dem ikonischen weißen Hintergrund, schwarzem Text und dem einfachen Cartoon-Format führte, das immer noch weit verbreitet ist. Heutzutage gibt es Memes in allen Formen, Größen und Medien, von TikToks, Reels und Gifs bis hin zu Screenshots von Tweets und Standbildern aus Fernsehsendungen.

Mit dem Aufkommen von Kurzform-Inhalten hat sich die „Meme-Landschaft“ um Tanzherausforderungen, Subreddits und sogar eine große Kryptowährung erweitert (Ruf an Dogecoin ). Memes haben ihren jugendlichen Ursprung überschritten und sind nach und nach zu einer Top-Marketing-Taktik geworden, die Sie in Ihrer sozialen Strategie einsetzen können. Letztes Jahr löste Bud Light mit seiner öffentlichen Suche nach dem ersten Chief Meme Officer der Marke einen Feuersturm von Schlagzeilen aus. All dieser digitale Aufruhr wirft die Frage auf, warum Memes eine so mächtige Form von Inhalten sind?

Meme sind gemeinschaftliche, zuordenbare und universelle Formen von Inhalten, wie eine Grußkarte oder ein zeitloser Witz. Sie verlassen sich auf unsere gemeinsamen Erfahrungen, Emotionen und Handlungen als Menschen und bieten daher eine breite Publikumsattraktivität. Boomer und Gen X haben eine besondere Vorliebe für Minion-Memes und alles, was mit Nostalgie vor den 1980ern zu tun hat. Millennials strömen zu jedem Meme, das damit zu tun hat, ein Millennial zu sein oder Harry Potter zu lieben. Und Gen Z besitzt praktisch jede Meme-Dance-Challenge auf TikTok. Jede demografische Gruppe hat ihre bevorzugte Meme-Form, die das Rätselraten bei der Suche nach dem richtigen Format und den richtigen Themen, die Ihre Zielgruppe(n) ansprechen, überflüssig macht.

Der Fall für die Einbeziehung von Memes in Ihre soziale Strategie

Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, worum es bei Memes geht, wollen wir uns damit befassen, warum das Hinzufügen von Memes zu Ihrem monatlichen Content-Mix eine einfache Möglichkeit ist, Ihrer sozialen Strategie einen messbaren Mehrwert zu verleihen.

1. • Geringer Aufwand → Große Rendite: Memes sind eine Möglichkeit, Inhalte mit geringem bis minimalem Aufwand zu erstellen, die sowohl relevant als auch zuordenbar sind. Das ursprüngliche Meme selbst ist die fertige Vorlage. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihren eigenen Spin hinzuzufügen. Mit dem wachsenden Drang nach mehr Authentizität in den sozialen Medien ist es wichtig, im Auge zu behalten, was die Leute letztendlich wollen. Nichts ist so beeindruckend, wie durch Ihren Feed zu scrollen und etwas zu sehen, das Sie wirklich anspricht. Inhalte, die Ihnen das Gefühl geben, *gesehen* und bestätigt zu werden. Egal, ob es sich um ein schönes Produkt oder eine ehrliche Geschichte handelt, Memes können die gleiche Reaktion hervorrufen. Während Humor Ihr Hauptziel beim Erstellen eines Memes ist, hilft der kreative Prozess selbst dabei, andere Ideen für Inhalte zu entfachen.
   • Engagieren und Gemeinschaftsbildung: Memes wurden entwickelt, um geteilt zu werden. Wenn ein Follower ein Meme von Ihnen sieht, das nicht nur lustig, sondern auch zuordenbar ist, löst dies einen sofortigen Impuls aus, es zu markieren oder mit Freunden und Familienmitgliedern zu teilen, denen der Inhalt ebenfalls gefallen könnte. Dieses feurige Gefühl der Teilbarkeit führt zur Viralität. Ein persönlicher Favorit von uns ist das Profil @workinsocialtheysaid , ein meme-sammelndes Konto, das ständig im Slack des PLANOLY -Teams wegen seiner urkomisch zuordenbaren Inhalte geteilt wird.

Markenbeispiele: Einige unserer beliebtesten Marken-Meme-Maker sind Netflix , Nuggs, Wendy's, Ritual und Very Good Light. Sie wissen wirklich, wie man sich in die Identität ihrer Marke einfügt und ihre eigenen, einzigartigen Interpretationen jedes trendigen Memes entwickelt, um das Internet zu fegen. Erinnerst du dich an Emily in Paris? Netflix schrieb einen ganzen Brief, in dem sie sich über ihre eigene Show lustig machten, die aus den falschen Gründen im Internet viral wurde.

Best Practices zum Erstellen von Memes

• Verbrauchen. Verbrauchen. Verbrauchen. Um bei trendigen Memes auf dem Laufenden zu bleiben, sollten Sie sich mit aktuellen sozialen Inhalten beschäftigen. Geschwindigkeit ist der ultimative Schlüssel zum Erstellen von Memes, weshalb die besten immer ein bisschen rau an den Rändern sind. Der Trick besteht darin, Ihre Interpretation des viralen Memes in den Ring zu werfen, während der Trend noch beliebt ist. Neue virale Meme-Formate erscheinen in der Regel jeden Monat, also machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie eines besonders verpassen – das nächste steht wahrscheinlich schon vor der Tür. Ein wichtiger Faktor, den es beim Erstellen von Memes zu beachten gilt, ist die Aktualität. Sie wollen nicht die Marke sein, die einen Monat zu spät zu dem Trend auftaucht, den alle bereits vergessen haben. Wir haben in diesem Blog ein paar Tipps und Tricks zusammengestellt , um virale Trends zu erkennen, bevor sie vorbei sind – check it out!

  
• Je grobkörniger desto besser. Memes sind absichtlich bruchstückhaft, also verbringen Sie nicht zu viel Zeit damit, sie „hübsch“ oder hochauflösend zu machen. Der visuelle Qualitätsmesser für Memes ist viel niedriger als beispielsweise eine Marken-Content-Serie, und Ihr Publikum weiß das. Sie sind weniger daran interessiert, wie es aussieht, und konzentrieren sich mehr auf den Humor oder die Zuverlässigkeit, die in das Mem eingebettet sind. Wir lieben memegine, die Explore-Seite von Instagram und Twitter, um neue Meme-Formate zum Ausprobieren zu finden.
• Machen Sie immer Ihre Recherchen und Kreditquellen. Bevor Sie auf einen Meme-Trend aufspringen, stellen Sie sicher, dass Sie schnell recherchieren, wer das Meme ursprünglich erstellt hat und wer in den Inhalten (Screenshot, Bild, Video usw.) vorkommt, um die Quellen angemessen anzugeben. Nicht alle Meme haben den ethischsten oder unbeschwertesten Ursprung und können Ihre Marke in eine unbeabsichtigte kompromittierende Situation bringen. Erstellen Sie nur Memes, die im Allgemeinen mit den Überzeugungen und der Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmen.
• Erzwingen Sie es nicht. Kennen Sie das Gefühl der Verlegenheit aus zweiter Hand, wenn Ihr Vater versucht, einen angesagten Witz zu machen, und er einfach nicht landet? So ist es, wenn Sie versuchen, Inhalte zu erzwingen, die nicht zu Ihrer Marke passen. Wenn Ihre Markenstimme nicht die Bandbreite für Humor hat, ist es in Ordnung, auf Memes zu verzichten. Es wird für Ihr Publikum unaufrichtig oder unauthentisch rüberkommen und mehr schaden als nützen. Wenden Sie stattdessen das Kurzform-Grafikformat des Memes als Inspiration für Inhalte an, die besser zu Ihrer Marke passen. Denken Sie an Produktinfografiken im Meme-Stil, Kundenreferenzen im Comic-Strip-Stil usw.
• Weniger ist immer mehr. Wenn es um das Erstellen von Memes geht, ist weniger mehr. Das Medium ist kurzlebig und von Natur aus vergänglich, da es die Interessen und Trends der aktuellen Kultur widerspiegelt. Investieren Sie nicht zu viel Zeit in den Versuch, sie superpoliert oder textlastig zu machen. Wie Gen Z sagen könnte, wie cheugy (keine Sorge, wir haben gerade auch gelernt, was es bedeutet). Wenn Sie jedoch eine besonders kuratierte Markenästhetik in Ihrem Raster haben und sich Sorgen um die Optik machen, finden Sie hier ein paar einfache Problemumgehungen.

1. 1. Veröffentlichen Sie Memes in Ihrer Story, um sie von Ihren immergrünen Inhalten zu trennen. Sie können sie auch als Highlight in Ihrem Profil mit anderen lustigen, unbeschwerten Inhalten speichern.
   2. Jetzt posten, später archivieren. Halten Sie Ihren Meme-Beitrag live im Raster, bis der Trend verblasst, und archivieren Sie den Beitrag, um einen zusammenhängenden Look für Ihre Inhalte zu erhalten.
   3. Überarbeiten Sie das Meme, damit es den Designstandards Ihrer Marke entspricht. Sehen Sie sich unten die Memes an, die wir für die Kanäle von PLANOLY geworkshopt haben . Unsere wahnsinnig begabten kreativen Teammitglieder sind Profis darin, illustrierte Versionen ikonischer Meme-Formate zu erstellen, die zum Look und Feel unserer Marke passen, aber die Integrität des Humors des Memes bewahren.
   4. Wählen Sie im Zweifelsfall immer einen einfachen weißen Hintergrund und einen einfachen schwarzen Text. Arial oder Helvetica sind großartige Go-to-Fonts. Sie möchten sich für eine schnörkellose Schrift entscheiden, die Ihren Witz nicht in einem zu komplizierten Design verbirgt.

Workshop - Zeitlose Meme-Vorlagen

• • Wie es begann vs. wie es läuft
  • Du gegen mich
  • Unser Gesicht, wenn ______.
  • Sag mir, dass du ______ bist, ohne mir zu sagen, dass du ______ bist.
  • Was ist etwas, das mietfrei in deinem Kopf lebt? Wir gehen zuerst.

Zu verwendende Werkzeuge

Wenn es darum geht, Memes zu erstellen, gibt es ein paar Meme-Generatoren wie Kapwing , die das Erstellen on the fly super einfach machen. Vergessen Sie nicht, dass Sie wahrscheinlich bereits eine App auf Ihrem Telefon haben, mit der Sie Text zu Fotos und Videos hinzufügen können, z. B. Instagram (Stories), Snapchat, StoriesEdit, Canva oder sogar die Bearbeitungseinstellungen für Fotoalben Ihres Telefons.

Clevere Wege zu finden, Inhalte zu teilen, die bei Ihrem Publikum ankommen, ist einer der Gründe, warum Ihr Unternehmen in den sozialen Medien vertreten ist, und Memes sind eine hervorragende Möglichkeit, dies zum Leben zu erwecken. Memes sind die perfekten Relikte unseres kulturellen Zeitgeistes und geben einen Einblick in den vorherrschenden Geist und die Stimmung einer bestimmten Zeit. Die Nutzung des Mediums, um Ihre Marke in der vorherrschenden Konversation und Kultur zu halten, trägt dazu bei, Langlebigkeit und eine allgemeine Affinität zwischen Ihnen und Ihren Zielgruppen sicherzustellen. Ein Hoch auf die Erstellung Ihres nächstbesten Memes!