Produkte erstellen: So erstellen Sie Produkte für Ihr Blog

Als ich dies dem ProBlogger-Team als Beitragsthema für Produkte vorschlug, habe ich vielleicht die wahre Breite dessen, was ich sagte, unterschätzt. Die Realität ist, dass es mehrere Bücher wert wäre, Ihnen alle Details zu geben, die Sie als Blogger benötigen, um ein eigenes Produkt zu erstellen!

Was ich heute also tun werde, ist, einen kleinen Blick hinter die Kulissen der ProBlogger-Produktentwicklungsmaschine zu werfen – damit Sie dann unsere Arbeit an Ihre eigenen spezifischen Umstände anpassen können.

Ich gehe auch davon aus, dass Sie sowohl gelesen haben, was zu tun ist, bevor Sie ein Produkt erstellen, als auch, welches Produkt ich erstellen soll, damit wir uns rein auf die Konstruktionsseite der Dinge konzentrieren können.

Denken Sie zuerst an „Verkaufen“.

Wenn wir uns darauf einigen, ein bestimmtes Produkt zu entwickeln (es kann ein eBook, ein Service (wie unsere SnapnDeals-Website), eine private Community (wie ProBlogger.com oder sogar eine Veranstaltung) sein), ist das allererste, was wir tun: „es zu verkaufen '.

Mit „verkaufen“ meine ich nicht an unsere Leser, sondern an uns selbst.

Dies kann entweder in einer Teamdiskussion geschehen oder etwas formeller in einem, wie ich es nenne, „ Verkaufsblatt “ – einem Dokument, das alle wichtigen Informationen rund um das Produkt enthält (in Anlehnung an vieles, was Sie im gestrigen Beitrag getan hätten).

Der Grund, warum ich gerne zuerst verkaufe und später baue, ist, dass Sie manchmal so von der Romantik einer Idee mitgerissen werden, dass die Praktikabilität und der Nutzen für Ihre Leser in der Aufregung verloren gehen.

Darren sagt : Wenn wir heute ein Produkt entwickeln, durchlaufen wir als Team einen bewussteren Prozess, bei dem wir uns als Team die Idee „verkaufen“.

Für meine ersten eBooks hatte ich jedoch kein Team und das „Verkaufen“ war größtenteils ein interner Dialog, den ich im Kopf hatte.

Ich erinnere mich, dass ich für mein erstes Fotografie-eBook drei Themen hatte, zu denen ich erwog, ein eBook zu erstellen. Ich habe zwischen eBooks über Landschaften, Porträts und etwas allgemeinerem über Techniken hin und her geworfen.

Ich ging einige der Dinge durch, über die Shayne im gestrigen Beitrag gesprochen hatte, um mir dabei zu helfen, das auszuwählen, was ich wählen würde, aber als Teil dieses Prozesses begann ich auch, über die „Vorteile“ jedes eBooks nachzudenken und wie ich d verkaufe sie.

Ich listete jedes davon auf Papier auf und stellte fest, dass ich dadurch nicht nur herausgefunden hatte, von welchem ​​ich dachte, dass wir mehr verkaufen würden – sondern indem ich auflistete, wie ich das eBook verkaufen würde, war ich dann in der Lage, etwas zu schreiben, das würde Passen Sie diese Vorteile an (dh: Dadurch wurde das Produkt verbessert).

Ich wusste es nicht, aber in vielerlei Hinsicht habe ich das „Verkaufsblatt“ erstellt, von dem Shayne oben spricht.

Erfahren Sie in diesem Video mehr darüber, wie Sie ein „Verkaufsblatt“ erstellen. Dies ist ein kurzer Auszug aus einem Webinar , das Shayne und ich letzte Woche für ProBlogger.com-Mitglieder zum Thema Erstellung und Verkauf von eBooks durchgeführt haben. Das vollständige Webinar geht mehr ins Detail, aber ich dachte, dieser kleine Abschnitt könnte Ihnen helfen, herauszufinden, was Sie in Ihr Verkaufsblatt aufnehmen sollten.

Planung

Sobald wir unser „Verkaufsblatt“ erstellt haben, legen wir ein Datum für die Markteinführung fest.

Diese Daten werden nicht nur so gewählt, dass das Produkt fertig ist – wir berücksichtigen auch andere Faktoren, wie z. B. was sonst noch inhaltlich auf der Seite passiert, was sonst noch im breiteren Geschäft passiert und andere saisonale Faktoren. Wir planen normalerweise 4-6 Monate für die Erstellung eines eBooks ein und viel länger für Dinge wie die ProBlogger-Community.

Einer von uns beginnt dann, abhängig von der Art des Produkts, das wir entwickeln, mit der Planung, wie das Produkt erstellt werden soll.

Wir formalisieren diesen Prozess nicht übermäßig, sondern konzentrieren uns eher darauf, Folgendes zu identifizieren:

• die wichtigsten Phasen der Produktentwicklung
• die Ressourcen gut brauchen
• die Kosten, die uns entstehen

Wir wissen, dass es wichtig ist, einen Plan zu haben, aber auch, dass sich Pläne ändern, also wollen wir nicht zu sehr reglementiert sein.

Wenn Sie Ihr erstes Produkt entwickeln, kennen Sie vielleicht noch nicht alle Phasen. Da würde ich hingehen und mir Rat holen. Finden Sie einen Mentor oder eine Mentorengruppe, die Erfahrung mit dieser Art von Produkten hat. Ziehen Sie jemandem einen Gefallen, von dem Sie wissen, dass es ihm schon einmal ähnlich ging. Lassen Sie sie alle wichtigen Schritte durchlaufen und machen Sie sich viele Notizen.

Wenn Sie dies tun, werden möglicherweise mehr Fragen als Antworten aufgeworfen, aber zumindest kennen Sie jetzt die Fragen!

Darren sagt : Unser Planungsprozess ist heute komplexer als zu Beginn meiner Zeit. Wenn wir beispielsweise ein eBook erstellen, legt Jasmin (die die gesamte Produktion verwaltet) wichtige Daten und Fristen für all unsere verschiedenen Prozesse fest.

So wissen wir im Voraus, wann die eBook-Skizze fertig sein wird, wann das Schreiben abgeschlossen sein muss, wann der Inhalt an unseren Designer übergeben wird, wann wir ein Titel- und Cover-Konzept fertig haben müssen, wann wir anfangen müssen Erstellen von Verkaufsseiten, wenn wir Rezensionsexemplare für Affiliates benötigen usw.

Es ist wirklich wichtig, dass diese Daten vorhanden sind, noch bevor wir mit der Erstellung des Produkts beginnen. Wir haben zu jedem Zeitpunkt mehrere eBooks in verschiedenen Produktionsstadien (plus andere Projekte und Veranstaltungen unterwegs), also ohne Zeitpläne wie diesen Projektstillstand.

Für meine ersten eBooks hatte ich keinen so formellen Prozess, aber ich habe trotzdem eine grundlegende Zeitleiste erstellt und die Dinge aufgelistet, die ich erledigen musste. Ich habe auch die Dinge aufgelistet, die ich recherchieren müsste (z. B. Einkaufswagen), die Hilfe, die ich finden müsste (ein Designer) und die Fähigkeiten, die ich lernen müsste, die ich noch nicht habe (z. B. das Schreiben einer Verkaufsseite).

Meine Liste war einfach und auf einem Notizblock neben meinem Computer geschrieben. Ich musste viel hinzufügen, während ich ging, aber indem ich jeden Tag zumindest etwas vor mir hatte, hielt ich den Schwung aufrecht.

Skizzieren Sie Ihr Produkt

Sobald Sie sich mit dem Plan wohl fühlen, ist es an der Zeit, Ihr Produkt detaillierter zu skizzieren.

Wenn es sich um ein eBook handelt, ist es Ihr Inhaltsverzeichnis, wenn es sich um eine E-Kurs-Gliederung handelt, die Struktur und Module, wenn es sich um eine Community oder einen Service handelt, beginnen Sie damit, alle verschiedenen Abschnitte und beweglichen Teile der Website zu skizzieren und zu skizzieren .

Stellen Sie sich das so vor, als würden Sie die Pläne für ein Haus zeichnen, das Sie selbst bauen möchten, oder jemanden beauftragen, es für Sie zu bauen.

Jetzt ist es Zeit zu bauen. Entweder Sie selbst oder Sie geben jemand anderem grünes Licht.

Wenn Sie es selbst sind, müssen Sie etwas Zeit einplanen. Es kann ein bestimmter Tag sein, den Sie zuordnen, oder eine Stunde am Morgen, oder Sie haben Glück und können sich einfach für ein paar Wochen am Stück niederlassen, um zu schreiben.

Finden Sie einen Ansatz, an dem Sie am ehesten festhalten werden, und stellen Sie sicher, dass Sie diese Zeit in Ihrem Terminkalender blockieren. Sobald Sie das getan haben, liegt es an Ihnen, sich daran zu halten.

Während Sie sich im Erstellungsmodus befinden, sollten Sie ständig Ihre „Verkaufsliste“ überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie immer noch auf die Lösung des gleichen Problems hinarbeiten, das Sie sich vorgenommen haben, aber lassen Sie sich davon nicht Ihren Fortschritt verlangsamen. Wir werden später Zeit haben, dies zu überprüfen – bauen Sie einfach weiter und weiter.

Wenn Sie etwa die Hälfte der Schreib- oder Aufbauphase hinter sich haben, werden Sie, wenn Sie so etwas wie ich sind, einen Fall von Mid-Build-Blues bekommen.

Sie werden sich wahrscheinlich müde, desillusioniert und abgelenkt fühlen und sich fragen, ob jemand kaufen wird, was Sie erschaffen.

Das ist die Phase, in der viele großartige Produkte sterben – und das ist wirklich schade.

Wenn Sie spüren, wie sich diese Emotionen einschleichen, möchte ich, dass Sie tief graben, jede Motivation oder Inspiration finden, die Sie finden können, und weitermachen ! Drücken Sie einfach auf diese 60,70, 80% Abschlussmarke und Sie werden sich dem Ende näher fühlen.

Wenn es fertig ist, wirst du dankbar sein, dass du es getan hast!

Von Darren : Ich werde Sie hier nicht anlügen… einige meiner unbeliebtesten Momente in den letzten 12 Jahren passierten mitten in der Entwicklung von Produkten.

Die Realität ist, dass es harte Arbeit ist, so etwas aufzubauen, und dass man, um es zu schaffen, einen Weg finden muss, sich zu konzentrieren und diszipliniert zu sein (etwas, womit dieser Blogger mit einer sehr kurzen Aufmerksamkeitsspanne und wenig Willenskraft zu kämpfen hat). .

Für mich bedeutete es, mein Umfeld zu bitten, Rechenschaft abzulegen, mir Zeit zum Konzentrieren zu nehmen (ich bin dafür bekannt, mich an Wochenenden in Motelzimmern einzuschließen) und mir kleine Belohnungen für das Erreichen von Meilensteinen zu setzen.

Die andere Herausforderung, der ich oft mitten in der Produkterstellung gegenüberstehe, sind Angst und Zweifel. Wie werden die Leute wahrnehmen, was ich erschaffe? Wird es jemand kaufen? Taugt es etwas? Verschwende ich meine Zeit?

Ich habe hier darüber geschrieben, wie ich mit diesen Ängsten und Zweifeln umgehe.

Versuchen Sie zu guter Letzt, das WARUM Ihres Tuns im Fokus zu behalten (mehr darüber, warum das WARUM so wichtig ist, finden Sie im Beitrag der letzten Woche).

Polieren Sie Ihr Produkt

Gerade wenn du denkst, dass du fertig bist … dann kann ich dir die schlechte Nachricht überbringen … du bist es nicht!

Es ist Zeit zu polieren.

Dies sind die letzten 5 %, die Ihr Produkt wirklich hervorheben können.

An diesem Punkt müssen Sie Ihre Gedanken vom Make-Modus in den Review-Modus umschalten, und ich bin sicher, dass Ihnen ein paar kleine Änderungen einfallen werden, die die Dinge verbessern werden.

Beziehen Sie einige Ihrer Freunde, Familie oder sogar einige Ihrer Leser in diesen Bewertungsprozess ein und Sie werden Ihr Produkt erheblich verbessern.

Hören Sie auf das Feedback, das Sie erhalten, und handeln Sie danach, aber seien Sie sich bewusst, dass es eine Falle gibt.

Der Schlüssel ist, sich daran zu erinnern, dass Sie „polieren“ und nicht „perfektionieren“. Es gibt kein perfektes Produkt – Sie müssen diese Idee loslassen.

Es wird immer Dinge geben, die Sie ändern und hinzufügen möchten, um die Dinge theoretisch besser zu machen. Es wird nie enden und ich kann Ihnen mit 100%iger Sicherheit sagen, dass Sie keinen einzigen Dollar verdienen werden, wenn Sie Ihr Produkt nicht fertigstellen, also lose Enden oder nicht – VERSAND IMMER!

Darren sagt : Ich denke, die meisten Menschen fallen in eine von zwei Kategorien, wenn sie an diesem Punkt sind.

Die erste Gruppe ist mit dem Erstellen fertig und möchte ihr Produkt nie wieder ansehen. Das Ergebnis ist, dass sie wenig überprüfen/polieren und Produkte versenden, die besser sein könnten.

Die zweite Gruppe verbringt so viel Zeit mit dem Polieren und Perfektionieren, dass sie entweder nichts versenden, weil das Produkt nie fertig ist, oder am Ende ein Produkt hat, das überentwickelt ist.

Es ist wichtig, im Voraus zu erkennen, zu welcher Gruppe Sie gehören, und Strategien zu entwickeln, um Ihre Schwäche zu bekämpfen.

Wenn Sie (wie ich) zur ersten Gruppe gehören, kann es hilfreich sein, andere in die Überprüfung und den Feinschliff einzubeziehen. Außerdem ist es wichtig, sich Zeit für diese wichtige Aufgabe zu nehmen, bevor Sie mit Ihrer nächsten Idee loslegen.

Wenn Sie zur zweiten Gruppe gehören, kann es auch wichtig sein, eine Frist für den Versand festzulegen. Es muss einen Punkt geben, an dem man aufhört!

Mein letzter Rat für diese Phase ist, zu wiederholen, was Shayne über die Einbeziehung anderer sagt. Wenn Sie Ihr Produkt selbst verfasst haben, sind Sie wahrscheinlich zu nah daran, um objektiv zu sein, und werden offensichtliche Fehler und Mängel übersehen – sei es, indem Sie andere für das Lektorat/Korrekturlesen bezahlen oder im Gegenzug einer kleinen Gruppe von Lesern freien Zugang gewähren für Feedback – Holen Sie Feedback von anderen ein, bevor Sie Ihr Produkt auf den Markt bringen.

Auslagerung

Ein besonderer Hinweis für diejenigen, die Lieferanten verwenden, um Ihr Produkt zu erstellen: Für viele von Ihnen werden Sie selbst die größte Ressource sein, die Sie verwenden werden. An von Ihnen erstellten technischen Diensten oder Online-Kursen und Communitys kann jedoch ein breiteres Team beteiligt sein.

Ihre Entscheidungen darüber, wer an Ihrem Projekt arbeitet, können einen großen Einfluss auf das Endergebnis haben. Wählen Sie nicht einfach zufällig jemanden oder die billigste Ressource aus, die Sie finden können.

Stellen Sie sicher, dass sie genau verstehen, was Sie erreichen möchten, stellen Sie sicher, dass sie über die Fähigkeiten und Erfahrungen verfügen, um das zu liefern, was Sie wollen, und stellen Sie sicher, dass sie das Engagement haben, es bis zum Ende durchzuziehen.

Am Ende des Tages ist es Ihr Name, der mit dem Produkt verbunden ist, nicht ihr Name, daher ist es so wichtig, die richtige Person zu wählen.

Stolz sein

Vor allem – sei stolz auf das, was du kreierst.

Auch wenn das Produkt kommerziell nicht so erfolgreich ist, wie Sie es sich erhofft haben, wissen Sie, dass Sie mit seiner Entwicklung etwas erreicht haben, was nur wenige Menschen in ihrem Leben erreichen werden.

Dafür bekommst du von mir einen Huttipp!