Unverzichtbare Checkliste zum Erstellen wertvoller Inhalte

Eine großartige Content-Strategie macht Schluss mit dem Rätselraten bei der Umsetzung, sodass kreative Inhalte gedeihen können. Aber Sie müssen die Details richtig machen. Diese fünfstufige Checkliste zum Erstellen wertvoller Inhalte kann Ihnen dabei helfen.

Verwenden Sie die Checkliste, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen und ihnen helfen, und um sicherzustellen, dass sich Ihr Team auf die Ziele Ihrer Strategie konzentriert. (Es kann Ihnen auch das Gefühl geben, etwas erreicht zu haben – wer liebt es nicht, erledigte Aufgaben von einer Liste zu streichen?)

Was macht Inhalte wertvoll?

Jeder möchte, dass seine Inhalte glänzen. Doch hinter wertvollen Inhalten steckt mehr als perfekt ausgefeilte Sätze. Lassen Sie uns in die Eigenschaften aller wertvollen Inhaltsanteile eintauchen. Die Checkliste definiert wertvolle Inhalte anhand von fünf Benchmarks:

• Auffindbar
• Lesbar
• Verständlich
• Umsetzbar
• Teilbar

(Ein Tipp an Colleen Jones, Gründerin und Leiterin von Content Science, die einige dieser Benchmarks inspiriert hat.)

1. Auffindbarer Inhalt

Die Leute brauchen eine Möglichkeit, Ihre Inhalte zu entdecken. Stellen Sie sicher, dass Sie die SEO-Richtlinien befolgen, um auffindbare Inhalte zu erstellen.

TIPP: Bevor Sie auffindbare Inhalte erstellen, führen Sie eine Keyword-Recherche basierend auf Ihren Zielen und der Benutzerrecherche durch.

Verwenden Sie ein H1- und mehrere H2-Tags auf jeder Seite [Webinhalt]

Überschriften und Unterüberschriften verbessern das Suchmaschinenranking und sorgen für visuelle Unterbrechungen im Text. Heben Sie sie im Originaltext hervor (oder in dem System, das Sie verwenden, um Inhalte von der Erstellung in die Produktion zu übertragen), damit das Team, das die Inhalte veröffentlicht, versteht, wie sie codiert werden.

TIPP: Sie können H3-Tags verwenden, wenn der Inhalt dies erfordert, aber sie bringen für Ihr SEO-Geld nicht den gleichen Nutzen wie H1- und H2-Tags.

Passen Sie die Metadaten an

Dies sind Ihr Titel, Ihre Schlüsselwörter und Ihr Beschreibungs-Tag. Stellen Sie sicher, dass die Metadaten den Inhalt der Seite entsprechend Ihrer Keyword-Recherche beschreiben.

Fügen Sie Links zu anderen Seiten der Website ein

Links erhöhen den Wert, den Suchmaschinen-Spider Ihren Seiten zuweisen. Spider sind die Roboter, die Ihre Website durchsuchen, um relevante Inhalte zu finden.

Fügen Sie Alt-Tags in Ihre Fotos und andere Bilder ein

Alt-Tags sorgen dafür, dass die Bilder in der Bildsuche angezeigt werden. Beschreiben Sie das Bild im Bild (da Alt-Tags ursprünglich für Sehbehinderte entwickelt wurden) und verwenden Sie diese Tags, um Ihren Inhalt hervorzuheben.

Wenn das Bild beispielsweise Ärzte zeigt, die eine Operation durchführen, könnte das Alternativ-Tag lauten: „Die Ärzte im Sweet Valley Hospital in Sweet Valley, Kalifornien, sind Experten für die Trennung eineiiger Zwillinge in einer Operation, die als eineiige Trennung bezeichnet wird, wie auf diesem Foto gezeigt.“ .“

Veröffentlichen Sie Videos auf YouTube oder Facebook

Die Veröffentlichung Ihrer Videos auf sozialen Kanälen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie gesehen werden. Ich mag YouTube, weil es genaue Aufrufzahlen liefert. Kennzeichnen Sie den Inhalt auf einer beliebigen Plattform, damit Benutzer ihn finden können:

• Fügen Sie Schlüsselwörter in Ihren Titel ein
• Stellen Sie eine detaillierte, schlüsselwortreiche Zusammenfassung bereit

In verschiedenen Formaten verteilen

Verpacken Sie Audioinhalte in mehreren Formaten – MP3, WAV und WIFF, damit sie verschiedenen Zielgruppen zur Verfügung stehen. Sie möchten nicht, dass potenzielle Kunden daran gehindert werden, Ihre Inhalte anzuhören, weil sie das verfügbare Format nicht nutzen können.

Erstellen Sie eine detaillierte Zusammenfassung und einen Titel für Audiodateien

Diese Informationen befinden sich dort, wo der Inhalt heruntergeladen werden kann. Bei einigen Lieferfahrzeugen ist dies das System, in dem die Daten gespeichert sind, beispielsweise iTunes. Für andere könnte es die Seite sein, auf der Sie die Datei veröffentlichen.

Platzieren Sie jeden Audioclip auf einer relevanten Inhaltsseite

Durch die Erstellung einer Seite für jedes Audio-Asset arbeiten Text und Ton zusammen, um die SEO-Bemühungen zu steigern, indem den Suchmaschinen relevante Inhalte angezeigt werden.

2. Lesbarer Inhalt

Sind Ihre Inhalte lesbar, wenn die Leute sie finden?

Denken Sie daran, dass Leser so lange suchen, bis sie den benötigten Inhalt finden. Respektieren Sie die Zeit der Person. Erwägen Sie die Verwendung von:

• Umgekehrter Pyramidenstil : Platzieren Sie die wichtigsten Fakten oben und die unwichtigsten unten. Das obige Bild wurde mit einer Eye-Tracking-Software erstellt. Sie können sehen, wohin die Augen des Benutzers auf der Seite gewandert sind: Sehen Sie, wie diese Form einer umgekehrten Pyramide folgt.

• Chunking: Halten Sie die Absätze kurz. Befolgen Sie die Dreierregel: Nicht mehr als drei Sätze in einem Absatz. Nicht mehr als drei Absätze unter einer Überschrift.
• Aufzählungszeichen und nummerierte Listen : Wenn Menschen Informationen schnell erfassen möchten, sind Listen und Aufzählungszeichen hilfreich.

• Konsistente Sprache: Vermeiden Sie es, Ihre Leser zu verwirren. Wie beziehen Sie sich beispielsweise auf Ihr Unternehmen, Ihre Firma oder Ihre Institution? Der Wechsel zwischen dem Namen Ihrer Organisation und „uns“ kann Ihr Publikum verwirren. Verwenden Sie einen Styleguide, um allen dabei zu helfen, auf den gleichen Stand zu kommen.

3. Verständlicher Inhalt

Bei komplexen Themen kann es eine Herausforderung sein, Inhalte zu erstellen, die Benutzer verstehen. Meine Agentur erstellt viele Inhalte zum Thema Gesundheitswesen. Oft schreiben wir auf dem Leseniveau der achten Klasse. Selbst das könnte für einige Leser zu hoch sein.

Wie können Sie unabhängig von Ihrer Branche verständliche Inhalte erstellen?

• Wählen Sie den richtigen Inhaltstyp: Wenn Benutzer beispielsweise ein Aha-Erlebnis haben, wenn sie etwas Skizziertes sehen, verwenden Sie ein Video oder eine Diashow anstelle von Text.
• Erstellen Sie Personas für Ihre Zielgruppen: Passen Sie die Komplexität des Inhalts an die Fähigkeit des Benutzers an, ihn zu verstehen.
• Stellen Sie Kontext bereit: Erklären Sie Ihren Benutzern kurz selbst die grundlegendsten Konzepte. Man weiß nie, wo sich jemand in das Gespräch einmischt.
• Legen Sie für jedes Projekt ein einheitliches Leseniveau fest : Und bleiben Sie dabei. Basieren Sie dabei auf den Personas und der Marktforschung Ihrer Benutzer. Microsoft Word verfügt über eine Funktion zum Testen des Leseniveaus – experimentieren Sie mit dieser Bewertung.
• Stellen Sie wertvolle Informationen bereit: Dabei kann es sich um neue Informationen oder eine neue Art der Formulierung einer bestehenden Idee handeln. Manchmal helfen Metaphern den Menschen, besser zu verstehen.

4. Umsetzbare Inhalte

Sie erstellen Inhalte, weil Sie möchten, dass die Leser handeln. Wie können Sie sicherstellen, dass das passiert?

• CTA: Fügen Sie einen offensichtlichen Aufruf zum Handeln hinzu.
• Einfach zu verwenden: Erleichtern Sie Benutzern das öffentliche und private Kommentieren und Stellen von Fragen. Erlauben Sie Blog-Kommentare oder leiten Sie Personen auf die Facebook-Seite Ihres Unternehmens weiter. Wenn Sie Kommentare über Ihre Kontaktseite akzeptieren, sorgen Sie dafür, dass diese leicht zu finden und zu verwenden sind.
• Stellen Sie Links bereit: Fügen Sie Links zu relevanten Inhalten ein oder programmieren Sie Ihr Content-Management-System (CMS), um automatisch verwandte Inhaltsoptionen vorzuschlagen.
• Umsetzbare Elemente zuerst: Fügen Sie am Anfang längerer Inhalte eine Liste mit umsetzbaren Elementen für den Benutzer ein. Beispielsweise könnte ein ausführlicher Artikel über die Behandlung von Diabetes am Anfang drei Aufzählungspunkte enthalten, die Diabetes definieren und erklären, wie man ihn kontrollieren kann.

5. Gemeinsam nutzbare Inhalte

Menschen vertrauen Gleichgesinnten mehr als Marken. Wie können Sie Benutzer dazu bringen, Ihre Inhalte mit ihren Freunden zu teilen? Betrachten Sie einige dieser Ideen:

• Werden Sie emotional: Provozieren Sie eine emotionale Reaktion bei Ihren Lesern. Als ich anfing, Artikel über Content-Marketing zu schreiben, sagte mir einer meiner Redakteure: „Menschen teilen eher kontroverse Inhalte.“ Achten Sie nur darauf, die Grenze nicht zu weit zu überschreiten.
• Geben Sie einen Grund zum Teilen an: Erzählen Sie beispielsweise eine Geschichte darüber, wie der Austausch von Gesundheitsinformationen einer Familie geholfen hat, ihre Trainingsanstrengungen zu steigern.
• Machen Sie das Teilen einfacher: Arbeiten Sie mit Ihren IT-Mitarbeitern zusammen, um zu entscheiden, welches Freigabe-Widget für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.
• Personalisieren: Benutzern erlauben, die Freigabe zu personalisieren. Wenn die Aha Media Group beispielsweise etwas retweetet, fügen wir Hashtags hinzu und verweisen auf andere Quellen.

Um den größtmöglichen Nutzen aus der Checkliste zu ziehen, laden Sie Entscheidungsträger ein

Bevor Sie die Checkliste verwenden, müssen Sie sich dafür entscheiden. Beginnen Sie mit den Führungskräften Ihres Unternehmens, die Veränderungen in Ihren Ressourcen bewirken, die Social-Media-Richtlinien Ihres Unternehmens beeinflussen und sich für die Stimme Ihrer Marke einsetzen können.

Durch die Erläuterung der einseitigen Checkliste erhalten sie Einblick in den Prozess der Inhaltserstellung. Es öffnet auch die Tür für einen Dialog über die Herausforderungen Ihres Teams und die möglichen Lösungen, sodass Sie gemeinsam den Inhalt der Marke zu etwas Großem machen können.

Haben Sie Erfahrung mit Checklisten in Ihrem Content-Marketing? Ich würde gerne Ihre Beispiele sehen. Oder teilen Sie mir mit, was Sie an dieser Checkliste ändern würden.

Aktualisiert aus einem Beitrag vom Juni 2019.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute