So schreiben Sie ein grundsolides Kreativ-Briefing [Beispiele + Vorlage]

Kennen Sie diese Kampagnen, die beim Publikum ankommen? Diejenigen, die es schaffen, ein Zeichen zu setzen, treffen alle richtigen Akkorde. Nennen Sie es wie Sie wollen, aber Kampagnen dieses Kalibers, die beispiellose Kreativität zeigen, entstehen normalerweise nicht über Nacht.

Sie alle werden durch ein felsenfestes kreatives Briefing unterstützt.

Vermarkter von heute sind nicht bereit, sich mit etwas weniger als Legendärem zufrieden zu geben, und warum sollten sie das tun? Laut einer kürzlich von Business Wire durchgeführten Umfrage kletterten Design und Kreativität in den Charts nach oben und wurden für 60 % der Vermarkter in Großbritannien und den USA zur obersten Priorität.

Müssen wir noch mehr sagen? Der Einsatz ist hoch und Kreativität vom Feinsten ist gefragt.

Wenn nichts weniger als Exzellenz das Gebot der Stunde ist, brauchen Sie einen außergewöhnlichen Spielplan – ein überzeugendes kreatives Briefing.

In dieser Kurzanleitung erklären wir Ihnen alles, was Sie über Kreativbriefings wissen müssen. Außerdem führen wir Sie durch die Schritte zum Schreiben eines Killerbriefings und stellen einige klassische Beispiele vor. Dann teilen wir eine anpassbare Kreativ-Briefing-Vorlage, um Sie auf den Weg zu bringen.

Das Wichtigste zuerst, was ist ein Kreativ-Briefing?

Ein kreatives Briefing ist der Eckpfeiler einer erfolgreichen Marketingkampagne. Es formt die Kampagne von der Skizzierung des Umfangs, der Festlegung der Ziele und der Definition der Zielgruppe bis hin zur Entscheidung über die Stimme der Marke, die Botschaft, die Ergebnisse und die Fristen.

Außerdem ist das Kreativ-Briefing ein Entwurf, der die Mission eines Kreativprojekts klar umreißt, die Herausforderung angeht und den Weg zum Erreichen der Ziele vorgibt.

Kreative Briefings, die von Kundenbetreuern (oder in manchen Fällen Projektmanagern) erstellt werden, werden aufgrund sich ändernder Erwartungen und kreativer Anforderungen wiederholt, bis die Arbeit beginnt. Sobald jedoch die Arbeit für die Kampagne beginnt, dient dieser Teil des Dokuments als Leitlinie für alle am kreativen Prozess beteiligten Akteure.

Es dreht sich alles um den Zweck … warum brauchen Sie ein Kreativ-Briefing?

Ohne ein Kreativ-Briefing würden Ihre Designer, Texter und das gesamte Marketingteam oder externe Kreativagenturen die Vision der Kampagne nicht kennen, Budgets würden überproportional aufgebläht und Zeitpläne würden am Ende verschoben.

Das Kreativ-Briefing, eine Standardpraxis in den meisten Organisationen und Agenturen, leitet Ihre Teams an, von Anfang bis Ende ihre kreativste Arbeit zu leisten.

Hier sind einige Gründe, warum das Kreativ-Briefing „das heiligste aller Werbedokumente ist“, wie Will Burns es richtig ausdrückt.

Das Kreativ-Briefing:

• Legt die Vision und den Zweck der Kampagne für Ihre Teams fest
• Bringt alle mit einem stabilen Plan an Bord und stellt sicher, dass sie auf derselben Seite sind
• Dient als Inspiration und einziger Bezugspunkt und leitet Teams und Dritte während des gesamten Prozesses
• Stellt sicher, dass die kreative Strategie mit dem Budget und den formulierten Erwartungen übereinstimmt

Kennen Sie Ihr Briefing: Aus welchen Elementen besteht ein Kreativbriefing?

Wir haben eine Reihe wesentlicher Elemente zusammengestellt, die das ganze Hin und Her beseitigen und Ihnen helfen, genau festzulegen, was Sie in ein kreatives Briefing aufnehmen müssen. Außerdem hilft Ihnen ein richtiger Plan von Anfang an unnötige Konflikte zu vermeiden.

Hier ist ein Überblick über 10 Schlüsselelemente und die Fragen, die sie ansprechen sollten:

1. Projekthintergrund und Geschäftsdetails: Zunächst müssen Sie den Hintergrund des Projekts und Ihres Geschäfts definieren – warum wird das Projekt überhaupt durchgeführt und was hat dazu geführt?
2. Produkt: Es geht immer um das Produkt, das Sie verkaufen sollen – was ist das Produkt, seine Funktionen, Vorteile, Preis?
3. Ziel: Was möchten Sie mit diesem Projekt erreichen?
4. Zielgruppe: Auf welche Segmente zielen Sie ab?
5. Wettbewerber: Wer sind Ihre wichtigsten Wettbewerber und wie hoch ist ihr aktueller Marktanteil?
6. Botschaft und Ton: Was ist die Hauptbotschaft Ihrer Kampagne und welchen Ton möchten Sie verwenden?
7. Budget: Wie viel Geld werden Sie für dieses Projekt berappen?
8. Stakeholder: Wer macht was?
9. Genehmigungen und Leistungen: Was sind die Leistungen und wer ist während des gesamten Prozesses für die Genehmigungen verantwortlich?
10. Fristen : Welche Fristen müssen Sie einhalten?

Der Schritt-für-Schritt-Prozess zum Schreiben eines Kreativ-Briefings

Das Erstellen eines Kreativ-Briefings ist keine leichte Aufgabe – wenn Sie so viele wichtige Details zu behandeln haben, wie schaffen Sie es dann, alles in ein einziges Dokument zu packen?

Zu Ihrem Glück lassen wir Sie in den Prozess des Schreibens eines überzeugenden und prägnanten Briefings (nicht mehr als 2 Seiten) einweihen.

Lassen Sie uns nur eines klarstellen, alle kreativen Briefings müssen nicht gleich sein – es geht darum, herauszufinden, was für Sie funktioniert. Sie können fortfahren und Elemente gemäß den Anforderungen Ihrer Kampagne hinzufügen. Allerdings kann das Berühren der folgenden Aspekte Ihnen helfen, ein großartiges Briefing zu schreiben.

1) Setzen Sie sich mit dem Projekthintergrund und einem kurzen Überblick in Szene

Geben Sie einen kurzen Überblick über die Mission der Marke und was Sie mit dieser Kampagne erreichen möchten. Sie müssen auch das Geschäftsprofil und die Details skizzieren, die Ihre Marke von anderen abheben.

2) Nehmen Sie die Herausforderung an und legen Sie das Ziel fest:

Sprechen Sie über die Herausforderungen und Probleme, die Sie lösen möchten, und fahren Sie dann mit den Zielen und Zielen fort. Stellen Sie sicher, dass diese Ziele mit den oben genannten Herausforderungen verknüpft sind, und legen Sie KPIs fest, anhand derer Sie sie verfolgen und messen können.

3) Definieren Sie Ihr Publikum

Erarbeiten Sie Kundenpersönlichkeiten und analysieren Sie ihre demografischen Daten, Interessen, Lebensstile usw. Erwähnen Sie auch, wie ihre aktuelle Wahrnehmung Ihrer Marke ist und wie Sie dies ändern möchten.

4) Werten Sie den Wettbewerb aus

Sprechen Sie über die Konkurrenz, es ist wichtig zu wissen, was ihre Marketingstrategie ist und welche Kanäle sie verwenden, um das Publikum zu erreichen. Wieso den? Zu wissen, was sie getan haben, hilft Ihnen, bessere Strategien zu entwickeln (Ideen, die sie verpasst haben), und verschafft Ihnen einen Marktvorteil.

5) Beschreiben Sie das Hauptbotschaftskonzept, den Ton und legen Sie das Budget fest

Erwähnen Sie die Essenz der Nachricht und geben Sie den Ton an, den Sie verwenden möchten. Legen Sie Markenrichtlinien fest, die Sie befolgen müssen, und die obligatorischen Elemente, die Sie in die Kampagne aufnehmen müssen.

Das Budget muss nicht in Stein gemeißelt sein. Sie könnten ein paar zusätzliche Ausgaben tätigen, aber es ist immer am besten, sich an das ursprüngliche Budget zu halten.

6) Erwähnen Sie die Beteiligten, die Ergebnisse und die Zeitpläne

Es ist unerlässlich, jedem Teammitglied, das am Projekt beteiligt ist, Rollen zuzuweisen und klare Erwartungen zu formulieren.

Eine kreative Kampagne umfasst mehrere Genehmigungsphasen. Geben Sie an, wer dafür verantwortlich ist. Geben Sie klar an, welche Ergebnisse und Vermögenswerte Sie während des gesamten Prozesses erwarten.

Zeitmanagement ist hier der Schlüssel. Welche Fristen gelten für die einzelnen Prozesse? Und wann soll die Kampagne live gehen?

Beispiele für herausragende kreative Briefings

Wir sind auf zwei großartige Beispiele für kreative Briefings der Marketinggiganten Nike und Netflix gestoßen. Diese Briefs sind genau richtig und betonen alle Kernelemente – sie haben sogar eine großartige visuelle Darstellung.

Quelle: Gwil Harris

Quelle: Laura Ferrari

Die ultimative Kreativ-Briefing-Vorlage

Wir haben Ihnen gleich zu Beginn eine Vorlage versprochen und hier ist sie. Laden Sie eine anpassbare Vorlage herunter, die Sie auf den richtigen Weg bringt und Sie in kürzester Zeit zum Laufen bringt.

Laden Sie die Vorlage herunter

Endeffekt

Sind Sie bereit, brillante Kreativbriefings zu veröffentlichen? Wir wetten, Sie sind es! Mit den oben geteilten Beispielschritten und Vorlagen haben Sie alles, was Sie brauchen, um ein überzeugendes kreatives Briefing zu konkretisieren und die Segel zum Erfolg zu setzen.

Sobald Sie das Briefing entworfen haben, sollten Sie es mit anderen Teams in der Organisation teilen, um sie über die Anforderungen ihrerseits und die grundlegenden Ziele der Kampagne zu informieren.