5 Tipps für kreatives Design, um Ihr Markenmarketing zukunftssicher zu machen

Es ist kein ungewöhnliches Wissen, dass kreatives Design oft als erstes auf dem Hackklotz steht , wenn wirtschaftliche Schwierigkeiten zuschlagen. Dieser Artikel teilt das Rezept von Ignite Visibility für die Zukunftssicherheit Ihrer kreativen Marketingergebnisse.

Kreative Dienstleistungen können viele Verhaltensformen annehmen. Auf der grundlegendsten Ebene aktualisieren Marketingteams ihr kreatives Design aus einer hygienischen Nachfrage nach neuen Inhalten heraus. Es ist wahr, dass Suchalgorithmen und Feeds von sozialen Plattformen buchstäblich von frischen Inhalten „ernährt“ werden. Es gibt jedoch Ebenen dazu. Über die grundlegende Auffrischung hinaus finden Sie hier unsere Liste mit fünf Strategien, mit denen Sie Ihr Marketingdesign für langfristigen Erfolg stärken können :

1. Niedrig kaufen, hoch verkaufen

Wirtschaftskrise ist kein Spaß. Die Marktgegebenheiten wecken Angst – eine Emotion, die selten mit qualitativ hochwertigen Entscheidungen in Verbindung gebracht wird. Auf Angst basierende Entscheidungen führen oft zu schlechteren Ergebnissen.

Eine umgekehrte Einstellung kommt von einem bekannten Zitat von Warren Buffet: „Wenn andere ängstlich werden, werde gierig. Wenn andere gierig sind, werden Sie ängstlich.“ Dies kann für die Nutzung von Marktbedingungen durch kreative Dienstleistungen gelten .

Einer der Gründe für Optimismus für kreatives Marketingdesign während einer Rezession liegt in ihrer verbesserten externen Validität. Wenn alles im grünen Bereich ist, sind die Daten matschiger. Wenn der Geldbeutel knapp wird, bestehen nur die stärksten kreativen Designkampagnen den Test.

Man könnte argumentieren, dass solche Statistiken sich dynamisch an die Marktbedingungen anpassen und dass kreatives Markenmarketing in guten Zeiten funktioniert, aber möglicherweise nicht in schlechten Zeiten. Der Bau eines Hauses aus Ziegeln setzt jedoch voraus, dass man weiß, wie man sich mit sturmsicherem kreativem Design in schwierigen Zeiten verhält. Dies sind die zukunftssicheren Lektionen, auf deren Entwicklung Unternehmen gespannt sein sollten, wenn sie dies noch nicht getan haben.

Aus strategischer Sicht ist ein Wirtschaftsabschwung eine Gelegenheit, das Marketing stärker voranzutreiben. Wieso den? Wenn die Angst der Wettbewerber sie dazu treibt, ihre Ausgaben zu reduzieren, gibt es weniger Wettbewerb im Raum. Cost-per-Click wird reduziert und die Gesamteffektivität jedes Dollars erhöht. Während angstauslösende Medien es als Dip bezeichnen, sehen andere Situationen wie diese als Rabatt.

2. Offline, Online bringen

Eine der schwierigsten Attributionsfragen ist: Wie hoch ist mein ROI für die Markenbekanntheit? Offline-Veröffentlichungen (Radio, Print, TV) verkaufen Medienkäufer nach der Anzahl der Augäpfel oder Ohren, die möglicherweise mit ihren Werbeflächen in Kontakt kommen. Dies ist kaum eine zuverlässige Statistik und eine Metrik, die bestenfalls korreliert (um zu sehen, wie sich Ein/Aus auf das Endergebnis oder den Website-Traffic auswirkt).

Während es einfacher ist, neue kreative Designs festzulegen und zu vergessen , glaubt Ignite, dass die Bereitstellung von Einblicken in kreative Dienstleistungen Kunden dabei hilft, kurz- und langfristig zu gewinnen. Um ganz transparent zu sein, helfen diese Erkenntnisse auch der Abteilung Creative Services , unsere Partnerschaften zu stärken. Kreatives Design und Markenmarketing gehen über ein hübsches Bild hinaus, da diese Erkenntnisse als wesentliche Bestandteile des Umsatzrezepts enthalten sind.

Hier sind einige Möglichkeiten, die Effektivität Ihrer Offline-Bemühungen zu verfolgen:

• Verwenden Sie QR- Codes
  • Wenn Covid irgendetwas getan hat, um Vermarktern zu helfen, dann ist es die Masseneinführung von QR-Codes
  • Benutzer mit QR-Codes auf Zielseiten zu leiten, ist eine einfache Möglichkeit, die Effektivität von Offline-Kampagnen genauer zu bestimmen

• Verwenden Sie Rabattcodes
  • In schwierigen Zeiten lieben die Menschen Rabatte
  • Rabattcodes sind eine weitere großartige Möglichkeit, die Effektivität von Kampagnen zu messen
    

Die Ergänzung von Offline-Bemühungen durch digitales Tracking ist eine großartige Möglichkeit, die Wirksamkeit von Kampagnen zu überwachen. Wenn die Werbeausgaben unter die Lupe genommen werden, helfen diese Techniken dabei, Informationen darüber zu erhalten, wann man halten oder wann man aufgeben sollte.

3. Auf den Zeitgeist abschwächen

In schwierigen Zeiten prüfen die Menschen genauer, wie sie ihr Geld ausgeben. Dies bietet die Möglichkeit, von einem Ort der Empathie aus mit dem Kunden zu sprechen, um die Loyalität zu stärken.

Dies ist nicht zu verwechseln mit Corporate Bandwagoning. ZB Covid-Messages herum, „wir stecken alle zusammen drin“ oder was auch immer für eine Suppe du jour-Medienplatitüde erreicht wurde. Diese Bemühungen sind nicht schlecht, weil sie falsch sind, nur weil es banale Symbole sind, die nichts mit der Beziehung zum Kunden zu tun haben. Sie sind eine verpasste Gelegenheit.

Ein stärkeres Beispiel ist , einem Kunden zu zeigen , dass er Ihnen wichtig ist, anstatt ihn zu sagen .

Diese Show-Don't-Tell-Technik zeigt ein höheres Maß an Mitgefühl. Bedürfnisse/Wünsche zu erkennen und materielle Werte bereitzustellen. Es wird immer schwieriger, Wege zu finden, um für Kunden verfügbar und zugänglich zu sein, wenn es den Anschein hat, dass der Rest ihrer Welt es ist.

Ein weiteres Beispiel, das zum Marktzeitgeist 2022 passt, bezieht sich auf die Revolution bei Verbraucheranlegern. Es ist üblicher denn je, dass Verbraucher offen dafür sind, Unternehmen als Investoren und nicht nur als Verbraucher zu unterstützen.

• Anstatt ein Produkt ausschließlich zu „kaufen“, betrachten Kunden Käufe mehr denn je als Investitionen
• Benutzer denken über die Teilnahme an solchen Gemeinschaften als Teil ihrer persönlichen Identität nach
• Treueprogramme und Community-Engagement, die darauf abzielen, Kunden zu überraschen und zu begeistern, unterstützen kurz- und langfristiges Wachstum

4. Test Test, eins, zwei, eins, zwei

Einige der einzigartigsten Erkenntnisse kommen aus Zeiten finanzieller Not. In der Haus- und Gartenbranche haben sie beispielsweise gelernt, dass sich eine Pflanzensorte in guten und in schlechten Zeiten gleich gut verkauft. Es wäre zwar leicht anzunehmen, dass etwas Essbares in Zeiten des Kampfes gefragter wäre, aber wie sich herausstellt, sind Blumen die Konstante.

„FTD berichtet, dass seine Verkaufszahlen von 2007 bis zum Beginn der Rezession im Jahr 2008 nur um etwa 5 % zurückgegangen sind und während der gesamten Rezessionszeit keine signifikanten weiteren Rückgänge verzeichneten, was darauf zurückzuführen ist, dass die Menschen nicht unbedingt weniger Blumen kauften. aber wir kauften billigere (und das Dutzend roter Rosen zum Valentinstag ist eine kulturelle Trope, die hartnäckig genug ist, um jeden wirtschaftlichen Abschwung zu überstehen).

Ob in guten oder schlechten Zeiten, die Menschen in diesem Bereich investieren eher in Schönheit als in Nutzen. Das liegt an kulturellen Gewohnheiten, die die Menschen nicht ändern wollen (auch wenn das bedeutet, etwas weniger teure Blumen zu kaufen). Mit jedem Raum gibt es wahrscheinlich kontraintuitive Erkenntnisse, die entdeckt werden können. Wenn die Zeiten schwierig werden, ist der logische Dreh- und Angelpunkt diese Produkte oder Dienstleistungen als führendes Angebot.

Der allgemeinere Punkt ist, dass, wenn Produktion und Marketing aufgrund der Nachfrage nicht im Rückstand sind, dies eine hervorragende Gelegenheit ist, Prozesse zu verbessern und mit neuen Testmodellen zu experimentieren.

5. Konzentrieren Sie sich auf Lösungen, nicht nur auf Probleme

Wenn jemand gefährlich krank ist, hilft es ihm nicht, die inneren Abläufe einer Krankheit zu kennen. Viel willkommener ist jedoch eine kompetente Auskunft über die Kur durch einen kompetenten Arzt.

Ebenso schwelgen Entscheidungsträger nicht gerne in Problemen. Leistung will nur Siege. Ein legitimer Weg des geringsten Widerstands zu diesen Gewinnen hilft, Ängste abzubauen und Vertrauen aufzubauen.

Ob durch Partnerschaften, Öffentlichkeitsarbeit, Rebranding oder neue Produkte, es gibt immer Möglichkeiten, die kreative Stimme einer Marke zu verbinden und zu stärken. Neuartige Lösungen für neue Probleme werden ein attraktiveres Wertversprechen sein.

Hoffentlich hat dieser Artikel diesen letzten Punkt erreicht, um Ihr Unternehmen dabei zu unterstützen, unabhängig von den wirtschaftlichen Bedingungen Möglichkeiten zur Stabilisierung und zum Lernen zu erkennen. Blinder Optimismus garantiert diese Gewinne nicht. Neugier, harte Arbeit und starke kreative Köpfe sind unerlässlich. Blinder Pessimismus wird jedoch garantieren, dass solche Gewinne niemals eintreten.

Zusammenziehen

Zur Überprüfung hier die fünf Punkte, um Ihr kreatives Design zukunftssicher zu machen :

1. Kaufen Sie niedrig, verkaufen Sie hoch: Erwägen Sie, die Sichtbarkeit in einem weniger wettbewerbsintensiven Anzeigenmarkt zu verdoppeln

2. Bring Offline Online: Verfolgen Sie die Bemühungen von Offline-Medien, um die Effektivität von Kampagnen zu verstehen

3. Hören Sie auf die Times: Lernen Sie die individuellen Bedürfnisse Ihres Kundenstamms in diesem Moment kennen und sprechen Sie mit ihnen

4. Testen und lernen: Üben Sie das Testen, vermeiden Sie Annahmen und erkunden Sie eine strengere Analyse

5. Lösungen anbieten: Kunden wollen schnelle Erfolge, bauen Loyalität auf, indem sie Lösungen anbieten