3 kreative Tipps zur Optimierung Ihrer PPC-Leistung

In der Vergangenheit waren PPC-Vermarkter daran gewöhnt, Stunden hinter einer Tabellenkalkulation zu verbringen, Zahlen zu berechnen, Gebotsmodelle zu analysieren, statistische Signifikanz für Testergebnisse zu ermitteln und den nächsten Schritt sorgfältig zu planen.

PPC war sehr logisch, datengesteuert und mehr Wissenschaft als Kunst. Aber die Branche verändert sich und Kreativität ist wohl einer der besten Hebel, die PPC-Managern zur Leistungsoptimierung zur Verfügung stehen.

Daher müssen sich Performance-Agenturen schnell anpassen und die Maßstäbe zwischen Kunst und Wissenschaft neu ausbalancieren.

Wie können Sie Ihr Performance-Marketing-Team auf diese Veränderung vorbereiten? Hier sind drei Tipps für den Einstieg.

1. Konzentrieren Sie sich auf die Vermögensabdeckung

Bedenken Sie zunächst, dass die Umstellung auf den Einsatz von KI zur kreativen Optimierung eine Belastung für Kreativteams darstellt.

Werbeplattformen wie Google und Facebook bemühen sich darum, generative KI-Funktionen zu integrieren.

Allerdings sind diese Fähigkeiten mit Fragen im Zusammenhang mit Eigentum, Markensicherheit und Einhaltung von Markenstandards behaftet.

Keines dieser Probleme werden die Werbeplattformen angehen, bevor sie diese neuen Funktionen der breiten Masse zugänglich machen.

Wie können Sie also die Notwendigkeit, „die Maschine zu füttern“, in Einklang bringen, ohne Ihr Kreativteam zu überfordern?

Sie müssen sich auf die Vermögensabdeckung konzentrieren. Die Asset-Abdeckung ist einfach ein Maß dafür, ob Sie über die kreativen Assets verfügen, die Sie an allen gewünschten Orten ausführen können.

Die optimale Asset-Abdeckung hängt von Ihrem spezifischen Medienplan ab, aber eine gute Faustregel für die meisten Performance-Vermarkter lautet: 3 Asset-Typen x 3 Seitenverhältnisse x 3 Asset-Längen

Asset-Typen

Ihre kreativen Assets sollten Videos, Bilder und Textanzeigen umfassen.

• Video: Video ist das am wenigsten genutzte Asset, dennoch sagen 54 % der Vermarkter, dass es das wirkungsvollste ist. Videos eignen sich am effektivsten für die Einbindung des Publikums und sind das wirkungsvollste Medium zum Geschichtenerzählen. Daher sind sie ein Muss für einen effektiven Medienplan.
• Bild: Während sich TikTok und Reels möglicherweise ausschließlich auf Videos konzentrieren, basieren andere Werbenetzwerke immer noch weitgehend auf Bildanzeigeninventar.
• Text: Jeder gute Performance-Marketer sollte SEM-Textanzeigen schalten.

Vermögensgröße/Verhältnis

Obwohl es keinen Mangel an einzigartigen Asset-Größen gibt, können Werbetreibende den Großteil des Inventars erreichen, indem sie sich auf drei Schlüsselgrößen konzentrieren:

• 1×1: Ein gutes Bild oder Video mit einem Seitenverhältnis von 1×1 ist aus mehreren Gründen entscheidend. Dieses Verhältnis ermöglicht Ihnen die Ausführung mit den meisten Meta-Inventaren, einschließlich Facebook-/Instagram-Feeds, Instream-Videos, Video-Feeds, Reels und der rechten Spalte. Darüber hinaus können Sie damit einige responsive Anzeigeninventare von Google nutzen.
• 9×16: Das vertikale Rechteck 9×16 bietet die beste Leistung für mobile Geräte. Ein starkes 9×16 ermöglicht den Zugriff auf Facebook- und Instagram-Stories und Messenger-Anzeigeninventar neben responsiven Suchanzeigen auf Google.
• 16×9: Das horizontale Rechteck, 16×9, sorgt für eine starke Leistung für Desktop-Geräte sowohl auf YouTube als auch bei Google.

Asset-Länge

• Ein 30-Sekunden-Spot mit Kürzungen von 15 und 6 Sekunden verschafft Ihnen bei den meisten Platzierungen Reichweite.
• Mit 15-Sekunden-Videos erhalten Sie Zugriff auf nicht überspringbares oder überspringbares Inventar mit etwas mehr Raum, um Ihre Geschichte zu erzählen.
• Mit 6-Sekunden-Videos erhalten Sie Zugriff auf YouTube-Bumper-Anzeigen, Shorts- und Reels-Inventar.
• Mit 30-Sekunden-Videos erhalten Sie bei den meisten Beständen Zugriff auf überspringbares Inventar.

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2. Diversifizieren Sie Ihre Story-Typen

Nicht alle Kunden werden auf Ihre Nachrichten gleich reagieren. Einige sind möglicherweise eher preisorientiert. Andere sind möglicherweise eher funktionsorientiert.

Das Schöne an KI ist, dass Marken sich nicht mehr entscheiden müssen. Die KI wählt die Nachricht aus, die den jeweiligen Benutzer am ehesten anspricht. Aus diesem Grund ist es wichtig, mehrere Story-Typen bereitzustellen:

Produktmerkmale

• Differenzieren Sie Ihr Produkt, indem Sie verschiedene Merkmale zeigen, warum sie wichtig sind und wie es sich von seinen Mitbewerbern abhebt.

Preis/Aktion oder Kosteneinsparungen

• Über einen Sonderpreis oder eine Sonderaktion locken Sie Ihr Publikum zum Kauf. Bei längeren Verkaufszyklen nutzen Sie diesen Story-Typ, um Kaufbarrieren mit einer Story rund um Kosteneinsparungen abzubauen.

Anspruchsvoll oder einführend

• Stellen Sie Ihre Marke vor und bauen Sie mit anspruchsvollen oder einführenden Geschichten ein engagiertes Publikum auf.

3. Machen Sie den Anfang klar

Wenn Sie nichts anderes tun, denken Sie daran ... Sie müssen die ersten fünf Sekunden schaffen.

Jeder PPC-Vermarkter sollte in den ersten fünf Sekunden nach zwei Dingen suchen

• Marke: Ist klar, wofür die Anzeige gedacht ist? Erscheint das Logo? Erscheint das Produkt?
• Value Prop: Versteht das Publikum, warum dies für es wichtig ist?

Erwarten Sie, dass Kreativteams diese beiden Richtlinien zurückweisen werden. Es stört den Handlungsbogen und den kreativen Fluss.

Aber jetzt ist ein guter Zeitpunkt, die Leute daran zu erinnern, dass die Kreativität hier auf Leistung und nicht auf Markenbildung ausgerichtet ist.

Die ersten fünf Sekunden sind die Zeit, die flüchtige Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und ihnen Ihre Marke einzuprägen, bevor sie vorbeiscrollen.

Kunst und Wissenschaft in Einklang bringen

Die Neuausrichtung von Kunst und Wissenschaft des Performance-Marketings muss nicht überwältigend sein.

Da Performance-Marketing die volle Wirkung von Kreativität umfasst, bilden diese drei Richtlinien die Grundlage für starke Performance-Kreativität.

Mit einer starken Asset-Abdeckung, einer Vielfalt an Story-Typen und dem Erfolg in den ersten fünf Sekunden können Werbetreibende einen der besten Hebel im heutigen Performance-Marketing nutzen.

Erfahren Sie mehr: So optimieren Sie das PPC-Reporting für Anzeigenmotive