22 aufschlussreiche Statistiken zur Creator Economy (Daten für 2023)

Wie viele professionelle YouTuber gibt es? Wie viele Ersteller gibt es insgesamt?

Wie viel verdienen YouTuber pro gesponsertem Beitrag und welche anderen Einnahmequellen nutzen sie?

In diesem Beitrag haben wir die besten Statistiken zur Creator Economy aus im Internet veröffentlichten Berichten zusammengestellt.

Sie behandeln all diese Fragen und mehr und öffnen Ihnen wirklich die Augen für häufige Missverständnisse, die wir alle über die Erstellung von Inhalten haben.

Lasst uns darauf eingehen.

Allgemeine Statistiken zur Creator-Wirtschaft

1. Es gibt 207 Millionen YouTuber im Internet

Die globale Creator-Wirtschaft umfasst einen Creator-Pool von über 207 Millionen Creatorn aus der ganzen Welt.

Diese Daten stammen aus dem Creator Report 2022 von Linktree.

Sie enthüllten auch eine kollektive Social-Media-Nutzerbasis von 4,2 Milliarden Social-Media-Nutzern, was Ihnen eine Vorstellung davon gibt, welches Potenzial professionelle YouTuber für den Aufbau einer Fangemeinde haben.

Quelle: Linktree

2. Facebook hat mit 2,9 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die größte Nutzerbasis

Statista erfasst Benutzerbasisdaten für alle wichtigen Social-Media-Plattformen.

Ihre Daten zeigen, dass Facebook mit 2,9 Milliarden monatlich aktiven Nutzern bis zum Ende des vierten Quartals 2022 die größte Nutzerbasis hat.

Dies ist interessant, da die meisten Statistiken in diesem Artikel darauf hinweisen, dass Instagram, TikTok und YouTube die einflussreichsten Social-Media-Plattformen für YouTuber sind.

Quelle: Statista

3. 67 % aller Influencer sind Nano-Influencer mit 1.000 bis 10.000 Followern

Den von Linktree aufgedeckten Daten zufolge sind die meisten YouTuber, nämlich 67,15 %, Nano-Influencer, was bedeutet, dass sie zwischen 1.000 und 10.000 Follower haben.

Dieser Prozentsatz macht die Mehrheit der Influencer aus, also rund 139 Millionen aller Content-Ersteller.

Der nächstgrößte Teil der YouTuber sind Mikro-Influencer oder Influencer mit 10.000 bis 100.000 Followern.

Es gibt 41 Millionen Mikro-Influencer, das sind 19,81 % aller YouTuber.

Es gibt 2 Millionen Makro-Influencer (100.000 bis 1 Million Follower) und 2 Millionen Mega-Influencer (über 1 Million Follower).

Diese Zahlen machen jeweils weniger als 1 % aller YouTuber weltweit aus, also 1,94 % zusammen.

23 Millionen YouTuber haben weniger als 1.000 Follower. Diese Zahl macht 11,11 % aller YouTuber aus.

Quelle: Linktree

4. 66 % der Ersteller arbeiten Teilzeit als Content-Ersteller

Diese Daten stammen aus einer Umfrage unter 9.500 YouTubern, die Linktree für seinen Creator Report 2022 durchgeführt hat.

66 % der Befragten gaben an, Teilzeit als YouTuber zu arbeiten, was bedeutet, dass 34 % der YouTuber Vollzeit-Creator sind.

36 % sind Amateur-Ersteller, die erst seit weniger als einem oder gleich einem Jahr Inhalte erstellen.

43 % der Ersteller verbringen weniger als oder gleich fünf Stunden pro Woche mit der Erstellung von Inhalten.

Quelle: Linktree

5. 77 % der Social-Media-Influencer sind Frauen

Für den Influencer-Marketing-Bericht 2023 von Collabstr befragte die Marke 50.000 Influencer.

Sie fanden heraus, dass satte 77 % der Befragten Frauen und 23 % Männer waren.

Diese Kluft zwischen den Geschlechtern entwickelte sich sogar plattformübergreifend zu einem Trend.

Laut Umfrageergebnissen sind 76 % der Influencer auf TikTok Frauen, während nur 24 % Männer sind.

Auf Instagram sind 79 % der Influencer Frauen und 21 % Männer.

Auf YouTube ist der Abstand am geringsten. Hier sind 69 % der Influencer Frauen und 31 % Männer.

Der Trend setzt sich fort, wenn man die Followerzahlen von Männern und Frauen auf TikTok und Instagram vergleicht.

Der Unterschied ist jedoch am geringsten, wenn man die Followerzahlen auf YouTube vergleicht, insbesondere bei YouTubern mit 50.000 bis 500.000 Abonnenten.

53 % der YouTuber mit 50.000 bis 100.000 Abonnenten sind Frauen, während 47 % Männer sind.

56 % der YouTuber mit 100.000 bis 500.000 Abonnenten sind Frauen, während 44 % Männer sind.

Quelle: Collabstr

6. 25 % der Influencer sind in der Mode- und Beauty-Nische tätig

Diese Statistik stammt vom Influencer Marketing Hub im State of Marketing Report 2023.

Sie fanden heraus, dass die Nische Mode und Schönheit bei 25 % der Befragten beliebt war, Gaming bei 12,9 %, Reisen und Lifestyle bei 12,5 %, Sport bei 12 %, Familie, Eltern und Zuhause bei 10,7 % und Gesundheit und Fitness bei 6,8 %.

19 % der Befragten stimmten für „Sonstiges“.

Allerdings ist zu beachten, dass die Zahlen des Influencer Marketing Hub aus einer Umfrage unter 3.500 Marketingagenturen und Marken stammen.

Collabstr veröffentlicht außerdem jedes Jahr einen Bericht zum Thema Influencer-Marketing.

Obwohl sie nicht sagen, wie viel Prozent der Befragten wofür gestimmt haben, heißt es in ihrem Bericht, dass die beliebtesten Nischen (für die 50.000 Influencer gestimmt haben) Lifestyle, Mode, Schönheit, Reisen, Modeln sowie Gesundheit und Fitness sind.

Quelle: Influencer Marketing Hub

7. Es wird erwartet, dass die globale Influencer-Marketing-Branche im Jahr 2023 auf 21,1 Milliarden US-Dollar wachsen wird

Die Influencer-Marketing-Branche wuchs im Jahr 2022 auf 16,4 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich im Jahr 2023 auf 21,1 Milliarden US-Dollar wachsen.

Diese Daten wurden von Influencer Marketing Hub aufgedeckt, der durch eine Umfrage unter 3.500 Marketingfachleuten außerdem herausfand, dass 67 % der Vermarkter planen, im Jahr 2023 mehr für Influencer-Marketing auszugeben.

Das bedeutet, dass für den durchschnittlichen Nano-Influencer großes Potenzial besteht, ein vollwertiges Creator-Unternehmen zu gründen.

Es gibt auch viel Potenzial für Marken, die Werbeblocker-Technologie zu umgehen, indem sie weniger für Werbeeinnahmen und mehr für Influencer-Marketing ausgeben, einschließlich der Beauftragung von Erstellern mit der Erstellung gesponserter Beiträge.

Wenn Marken dies mit YouTubern tun, die über eine aktive, hochengagierte Fangemeinde verfügen, ist ihr Engagement durch Marketingkampagnen möglicherweise höher als bei Marketingkampagnen, bei denen Anzeigen in mehreren Kanälen eingefügt werden.

Quelle: Influencer Marketing Hub

8. Die Vereinigten Staaten sind das Land Nr. 1 für Influencer-Marketing

Collabstr befragte 50.000 Influencer und 20.000 Marken und Marketingagenturen.

Die resultierenden Daten zeigten die 10 beliebtesten Länder für Markenangebote.

Die Vereinigten Staaten wurden als das beliebteste Land für bezahlte Kooperationen zwischen Marken und Influencern eingestuft, gefolgt von Kanada, Großbritannien, Australien und Deutschland.

Es folgten Mexiko, Frankreich, Spanien, die Niederlande und Italien.

Als Collabstr diese Daten noch weiter aufschlüsselte, stellten sie fest, dass Los Angeles, New York City, Toronto, Vancouver und Atlanta zu den Top-Städten (alle in den Vereinigten Staaten und Kanada) mit der höchsten Anzahl an Influencern gehörten.

Quelle: Collabstr

9. 67 % der Social-Media-Ersteller haben noch nie mit einer Marke zusammengearbeitet

Im Creator Report 2022 von Linktree befragte das Unternehmen 9.500 Creator.

Sie fanden heraus, dass 67 % noch nie mit einer Marke auf ihren sozialen Kanälen zusammengearbeitet haben.

Dies ist wahrscheinlich ein Hauptgrund dafür, dass die Mehrheit der Kreativen kein existenzsicherndes Einkommen erzielt.

Quelle: Linktree

10. Die Mehrheit der Influencer besitzt Konten auf 1,9 Social-Media-Plattformen

Laut dem Bericht von Collabstr monetarisieren die meisten Social-Media-Influencer im Durchschnitt Konten auf etwa zwei Plattformen gleichzeitig.

Dadurch erhalten Vermarkter eine breitere Zielgruppe, an die sie ihre Produkte vermarkten können, vielleicht sogar noch breiter als gedacht.

Quelle: Collabstr

11. 58 % der Ersteller produzieren mehrere Formen von Inhalten

Im Creator Report 2022 von Linktree befragte das Unternehmen 9.500 Creator zu den von ihnen verwendeten Inhaltstypen.

Während die Mehrheit der Ersteller angibt, nur einen Inhaltstyp zu verwenden, stimmten 58 % für zwei bis vier Inhaltstypen.

Zu den Inhaltstypen gehören Kurzvideos, Langvideos, Podcasts, Blogbeiträge usw.

Quelle: Linktree

12. 62 % der Nischenentwickler stimmen zu, dass Spezialisierung das Engagement und die Reichweite verbessert

Die Linktree-Umfrage unter 9.500 YouTubern umfasste auch Nischen-Creator.

Ein Nischenersteller ist ein Content-Ersteller, dessen Inhalte auf eine bestimmte Nische abzielen, beispielsweise Lifestyle, Schönheit, Technologie usw.

62 % dieser YouTuber glauben, dass die Auswahl einer Nische und die Ausrichtung Ihrer Inhalte darauf Ihre Chancen erhöhen, ein Publikum zu gewinnen und mehr Likes, Kommentare und Conversions von Ihren Inhalten zu erhalten.

Quelle: Linktree

Statistiken zur Creator-Wirtschaft basierend auf dem Umsatz

13. Nur 12 % der Vollzeitschöpfer verdienen mehr als 50.000 US-Dollar pro Jahr

Die Umfrage von Linktree unter 9.500 YouTubern ergab, dass nur 12 % der Vollzeit-Creator ein Jahreseinkommen von mehr als 50.000 US-Dollar erzielen.

48 % verdienen weniger als 1.000 US-Dollar.

Das bedeutet, dass die überwiegende Mehrheit der Vollzeit-Kreativen die große Zahl der heute verfügbaren Influencer-Marketingmöglichkeiten nicht nutzt, entweder weil sie einfach kein Interesse daran haben, Markensponsoring anzunehmen, oder weil sie nicht wissen, wie sie anfangen sollen.

3 % der Teilzeit-Ersteller verdienen mehr als 50.000 US-Dollar pro Jahr mit der Erstellung von Inhalten, während 68 % weniger als 1.000 US-Dollar verdienen.

Quelle: Linktree

14. Lifestyle-Influencer verlangen im Durchschnitt 994 US-Dollar für Markenkooperationen

Collabstr hat für seinen Influencer-Marketing-Bericht 2023 50.000 Influencer befragt.

Sie stellten fest, dass die Lifestyle-Nische im Durchschnitt die bestbezahlte Influencer-Nische ist, nachdem prominente und unternehmerische Influencer ausgeschlossen wurden.

Lifestyle-Influencer verlangen im Durchschnitt 994 US-Dollar pro Markenkooperation.

Gesundheit und Fitness belegten mit 979 US-Dollar pro Zusammenarbeit den zweiten Platz, während Comedy und Unterhaltung mit durchschnittlich 968 US-Dollar pro Markenkooperation knapp an dritter Stelle landeten.

Es folgten Reisen (939 $), Essen und Trinken (918 $), Mode (912 $), Model (864 $) und Schönheit (860 $).

Quelle: Collabstr

15. 41 % der Kreativen sagen, dass der Verkauf ihrer eigenen physischen Produkte die beste Möglichkeit ist, Geld zu verdienen

Als Linktree in seinem Creator Report 2022 9.500 YouTuber befragte, baten sie die Creator, für die Einnahmequellen zu stimmen, die den Umsatz ihrer Creator-Unternehmen steigern.

23 % der Nischen-Ersteller und 18 % der Nicht-Nischen-Ersteller stimmten für „eigene physische Produkte“, also insgesamt 41 % aller Ersteller.

Die zweitgrößte Einnahmequelle für YouTuber ist das Affiliate-Marketing, für das 25 % der YouTuber gestimmt haben.

15 % der Nischen-Ersteller und 10 % der Nicht-Nischen-Ersteller sagen, dass Affiliate-Marketing eine wichtige Einnahmequelle ist.

Influencer-Marketing wurde von 23 % der YouTuber zur drittbesten Einnahmequelle gewählt.

Dafür stimmten 14 % der Nischen-Ersteller und 9 % der Nicht-Nischen-Ersteller.

Quelle: Linktree

16. 25 % der YouTuber erzielen den größten Umsatz mit ihren Blogs oder Websites

Die Linktree-Umfrage unter 9.500 YouTubern ergab, dass zwar nur 2 % der YouTuber angeben, ihr größtes Publikum auf ihrem Blog oder auf ihrer Website zu haben, 25 % jedoch sagen, dass sie mit einem Blog oder einer Website den größten Umsatz erzielen.

Dies liegt wahrscheinlich an der einfachen Tatsache, dass es auf Blogs und Websites weitaus weniger Ablenkungen gibt. Daher sind die Conversion-Raten höher.

Quelle: Linktree

17. Über 250.000 YouTuber erzielen Einnahmen mit Patreon

Patreon ist eine Mitgliedschaftsplattform, auf der Follower oder „Patrons“ YouTuber unterstützen können, indem sie einzelne Creator monatlich (oder pro Inhalt) abonnieren und dafür Vergünstigungen wie frühen Zugriff, Nur-Sub-Beiträge usw. erhalten. Sub-only-Livestreams usw.

Laut Patreons About-Seite gibt es über 250.000 YouTuber auf der Plattform, die mit Abonnements einen Umsatz von über 3,5 Milliarden US-Dollar generiert haben.

Darüber hinaus gibt es über 8 Millionen aktive Patron-Konten, was Patreon zu einer beliebten Plattform für unabhängige Kreative macht.

Quelle: Patreon

Statistiken zur Creator-Wirtschaft für bestimmte Creator-Plattformen

18. 12 % der Amateur-Creator geben an, dass ihre größte Plattform TikTok ist

Diese Statistik stammt aus dem Creator Report 2022 von Linktree.

12 % der „Anfänger“-Ersteller betrachten TikTok als ihre größte Plattform, während nur 6 % der „erfahrenen“ Ersteller dasselbe sagen.

Quelle: Linktree

19. 22 % der professionellen YouTuber sagen, dass Facebook ihre größte Plattform ist

Im Creator Report 2022 von Linktree geben 22 % der professionellen YouTuber an, dass ihre größte Plattform Facebook ist, im Vergleich zu 16 % der Amateur-Creator.

Dies ist überraschend, wenn man bedenkt, dass Facebook im Vergleich zu Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube in den letzten Jahren an Einfluss verloren hat.

Quelle: Linktree

20. 45 % der Markengeschäfte werden mit TikTok-Influencern abgeschlossen

Im Influencer-Marketing-Bericht 2023 von Collabstr analysierte das Unternehmen 7.000 Markendeals zwischen Vermarktern und Influencern.

Sie fanden heraus, dass 45 % der Geschäfte mit TikTok-Influencern abgeschlossen wurden, während 39 % mit Instagram-Influencern abgeschlossen wurden.

Die Zahlen belegen, dass TikTok Instagram an Einfluss übernommen hat.

Im Bericht von 2022 stellte Collabstr fest, dass 48 % der bezahlten Kooperationen auf Instagram und 46 % auf TikTok erfolgten.

Obwohl die Zahlen im Bericht von 2023 niedriger ausfallen, zeigen sie, wie stark TikTok in den letzten Jahren gewachsen ist und auf dem Weg ist, andere Social-Media-Plattformen hinter sich zu lassen.

Abgesehen von diesen beiden Kraftpaketen verwendeten 14 % der Marken nutzergenerierte Inhalte, während 2 % mit YouTubern zusammenarbeiteten.

Collabstr beschreibt benutzergenerierte Inhalte als „nicht spezifisch für eine bestimmte Plattform“.

Quelle: Collabstr

21. 82 % der Influencer bieten Influencer-Marketing-Dienste auf Instagram an

Als Collabstr 50.000 Influencer befragte, stellten sie fest, dass 82 % angaben, Instagram zu nutzen, um Marken kostenpflichtige Kooperationen anzubieten, während 61 % TikTok nutzten.

26 % der Influencer bieten ihre Dienste über nutzergenerierte Inhalte an, die nicht mit einer bestimmten Plattform verknüpft sind.

Die restlichen 9 % der Influencer bieten ihre Dienste auf YouTube an.

Quelle: Collabstr

22. Die durchschnittlichen Kosten pro Zusammenarbeit auf YouTube betragen 418 $

Während der Bericht von Collabstr enthüllte, dass Instagram und TikTok die beliebtesten sozialen Plattformen für Influencer-Marketing sind, enthüllte der Bericht auch, dass YouTube-Kollaborationen den YouTube-Erstellern durchschnittlich 418 US-Dollar pro Zusammenarbeit einbringen.

Diese Daten stammen aus einer Umfrage unter 50.000 Influencern.

Das ist doppelt so viel wie der durchschnittliche Betrag, den TikTok- und Instagram-Influencer im Durchschnitt verdienen, nämlich 203 US-Dollar bzw. 183 US-Dollar pro Zusammenarbeit.

Die Theorie von Collabstr lautet: Da es auf Instagram mehr YouTuber als auf jeder anderen Plattform gibt und Instagram- und TikTok-Inhalte effizienter zu erstellen sind als YouTube-Inhalte, ist es nur unvermeidlich, dass diese Raten im Vergleich zu denen auf YouTube so niedrig sind.

Darüber hinaus ergab die Umfrage von Collabstr, die Daten von 50.000 Influencern und 20.000 Marken und Marketingagenturen umfasst, dass Influencer im Durchschnitt nur etwa 50 % ihrer Angebotspreise für Kooperationen erhalten.

Hier sind die tatsächlichen Preise, die Influencer pro Zusammenarbeit auf verschiedenen Plattformen erzielen, im Vergleich zu dem, was sie verlangen:

Tatsächliche Preise der Angebotspreise

• YouTube – YouTuber mit einem YouTube-Kanal erhielten im Durchschnitt 418 US-Dollar von ihrem ursprünglichen Preis von 791 US-Dollar.
• TikTok – 203 $ des ursprünglichen Angebotspreises von 460 $.
• Instagram – 183 $ vom ursprünglichen Angebotspreis von 363 $.

Quelle: Collabstr

Quellen zur Statistik der Creator Economy

• Linktree
• Statista
• Collabstr
• Influencer-Marketing-Hub
• Patreon

Abschließende Gedanken

Social-Media-Plattformen, Blogs und Websites haben es nahezu jedem ermöglicht, Inhalte weltweit zu veröffentlichen und diese sogar zu monetarisieren.

Die Statistiken in diesem Beitrag beweisen jedoch, dass es zwar Hunderte Millionen YouTuber im Internet gibt, aber nur ein kleiner Teil von ihnen gelernt hat, die Plattformen, die sie für sich selbst erstellt haben, richtig zu monetarisieren.

Den Statistiken in diesem Beitrag zufolge scheint die Erstellung eigener Produkte, insbesondere physischer Produkte, die beste Möglichkeit zu sein, ein YouTuber-Unternehmen zu monetarisieren.

Sie können dies ganz einfach durch Dropshipping von Merchandise-Artikeln tun, aber es gibt auch viele andere Einnahmequellen, aus denen Sie wählen können.

Affiliate-Marketing und Influencer-Marketing sind die zweitbeliebtesten Einnahmequellen für YouTuber.

Dazu gehört es, Ihren Einfluss zu nutzen, um die Produkte anderer Leute an Ihr wachsendes Publikum zu vermarkten.

Es ist zwar nicht so stabil wie das Anbieten eigener Produkte, bietet aber einen viel einfacheren Weg zur Monetarisierung.

Affiliate-Marketing ist eine leicht zu verstehende Strategie: Treten Sie einem Partnerprogramm bei, empfehlen Sie ein mit diesem Programm verbundenes Produkt und stellen Sie einen Affiliate-Link dafür bereit und kassieren Sie dann die Gewinne, wenn Sie immer mehr Kunden gewinnen.

Gesponsert zu werden ist eine andere Geschichte.

Erwägen Sie die Erstellung eines Medienkits aus einem PDF-Dokument und fügen Sie die folgenden Daten hinzu:

• Social-Media-Konten, auf denen Sie aktiv sind.
• Daten für Social-Media-Konten, einschließlich Gesamtzahl der Follower, Likes pro Beitrag, Kommentare pro Beitrag, Aufrufe pro Video usw.
• Daten zu Ihrer Zielgruppe, einschließlich Demografie und der Nische, in die Ihre Inhalte fallen.
• Details zu den Arten von Beiträgen, die Sie für Sponsoren erstellen können.

Wenn Sie Ihrem Pitch diese kleine Note hinzufügen, können Sie Ihre Chancen, Ihren ersten Sponsor zu gewinnen, erheblich erhöhen.

Fragen Sie bei Marken unbedingt nach all diesen Informationen, wenn die Ersteller, die Sie sponsern möchten, diese nicht im Voraus anbieten.

Das Wichtigste ist, sicherzustellen, dass die von Ihnen gesponserten YouTuber ein Publikum haben, das zu Ihrem Kundenstamm passt.