Warum vom Ersteller geleitetes Content-Marketing die Zukunft der Suche ist

Die Suche befindet sich mitten in einer Content-Revolution. Wir befinden uns in einer Zeit, in der Content-Ersteller die Oberhand haben und das Suchuniversum nicht mehr auf die traditionellen Grenzen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google beschränkt ist.

Als SEOs wären wir töricht, die potenziell erdbebenartigen Veränderungen zu ignorieren, die scheinbar wöchentlich stattfinden.

Von der Einführung des Perspectives-Feeds durch Google bis zum Aufkommen von Plattformen wie TikTok als vertrauenswürdige Informationsquellen entwickelt sich die Suche rasant weiter.

Und das Herzstück des Ganzen? Inhaltsersteller.

Dieser Artikel befasst sich mit den Auswirkungen dieser Trends und untersucht, warum die Ära der schöpfergesteuerten Suche vor der Tür steht. Wir schauen uns Folgendes an:

• Wie Content-Ersteller mit ihrer einzigartigen Fähigkeit, ihr Publikum zu inspirieren, aufzuklären und zu unterhalten, das Spiel verändern.
• Warum ihre Wirkung nicht nur die Sichtbarkeit auf SERPs beeinflusst, sondern auch dem digitalen PR-Bereich neues Leben einhaucht und „Überall suchen“ nicht nur zu einem Konzept, sondern zur Realität macht.

Vom Ersteller geleitetes Content-Marketing verstehen

Creator-Kultur, Influencer und Content-Ersteller sind Begriffe, die für den Leser dieses Artikels wahrscheinlich nicht neu sind.

Das Aufkommen von YouTube, Twitch, TikTok und anderen sozial gesteuerten Plattformen hat das Aufkommen von Content-Erstellern erleichtert – Einzelpersonen oder Gruppen, die im Internet und darüber hinaus für Gespräche, Unterhaltung und mehr sorgen.

Das einfachste Beispiel, auf das man zurückgreifen kann, wäre das von James Donaldson, einem Studienabbrecher, der zum Content-Ersteller wurde der erfolgreich eine riesige Follower-Community auf YouTube aufgebaut hat.

Von bescheidenen Anfängen, genauer gesagt dem Teilen von „Let's Play“-Inhalten, bis hin zum Besitz eines thematischen Burger-Geschäfts und einer Auswahl an „schmaushaften“ Süßigkeiten.

MrBeast (Sie wissen jetzt sofort, wen ich meine, oder?) hat den YouTube-Algorithmus erobert und ist mit Abstand der berühmteste Content-Ersteller der Welt.

MrBeast verkörpert, was es bedeutet, ein Content-Ersteller zu sein. Er zeichnet sich dadurch aus, dass er inspirierende, lehrreiche und vor allem unterhaltsame Inhalte erstellt.

Und hier beginnen sich die Parallelen zwischen den Erstellern von Inhalten und unseren SEO-Bemühungen zu decken.

Als SEOs besteht unsere Aufgabe darin, inspirierende, lehrreiche und unterhaltsame Inhalte für einen SERP zu erstellen.

Content-Ersteller? Sie machen genau das Gleiche, nur für eine andere SERP. Daher verschwimmen die Grenzen zwischen traditionellem SEO und von Erstellern erstellten Inhalten zunehmend.

Das sich weiterentwickelnde Nutzerverhalten, neue Technologien und Änderungen am Google-Algorithmus machen von Erstellern erstellte Inhalte zu einer echten SEO-Chance für Marken, insbesondere für solche, die ebenso wie die Ersteller starke und engagierte Communities nutzen können.

„Perspektiven“ werden das Spiel verändern

Der „Perspektiven“-Feed von Google ist ein neuer Suchfilter, der den SERP-Feeds der Nutzer hinzugefügt wird. Es bietet Benutzern die Möglichkeit, Ergebnisse aus Videos, Blogs, Foren und anderen sozialen Plattformen zu erkunden.

Liz Reid, VP of Search bei Google, erklärte, wie der Perspektiven-Feed existieren wird, um den Nutzern ein „lebendigeres Erlebnis“ zu bieten, wie bereits zuvor auf Search Engine Land untersucht.

Insgesamt ist seine Einführung ein klares Signal der Unterstützung für Googles jüngsten Wandel hin zu EEAT.

Diese Verschiebungen von Google dienen dem Suchmaschinengiganten als Verteidigungsmaßnahme, nachdem das Unternehmen selbst zugegeben hat, dass Nutzer bei bestimmten Suchanfragen auf Plattformen wie TikTok und Instagram zurückgreifen.

Bis zu 40 % der Nutzer der Generation Z bevorzugen die Suche auf diesen Plattformen gegenüber Google (für bestimmte Suchanfragen) und Erfahrung wird als wesentlicher Bestandteil dieser Entwicklung des Nutzerverhaltens angesehen.

Einfach ausgedrückt suchen Benutzer nach Inhalten, die effektiv Antworten liefern und von einem Ort stammen, der die Werte, Gedanken und Gefühle eines Benutzers teilt und ein authentisches Erlebnis zu einem Thema, Produkt oder einer Dienstleistung bietet.

Und wer kann das effektiver tun als jeder andere im Internet? Sie haben es erraten, Content-Ersteller.

Content-Ersteller nutzen bereits ihre Fähigkeiten, um ihr Publikum zu inspirieren, aufzuklären und zu unterhalten und schaffen dabei starke Communities.

Jetzt können Marken mit gleichgesinnten, gleichgesinnten Erstellern zusammenarbeiten, alles zum Vorteil der Sichtbarkeit auf einer SERP durch den Perspektiven-Feed.

Wenn Inhalt König ist, ist Erfahrung Königin

Als integraler Bestandteil des Perspektiven-Feeds ist „Erfahrung“ ein Thema, das sich heute und in der Zukunft schnell zu einem wichtigen Aspekt der SEO-Strategie entwickelt.

Ich betrachte die Hinzufügung von Erfahrung zu seinen EAT-Standards durch Google als eine kämpferische Reaktion auf das Aufkommen von KI in Inhalten.

Noch wichtiger ist, dass es diese riesige Chance für Marken bietet, die spannende Inhalte liefern möchten.

Lassen Sie uns konkret werden. Erfahrung bezieht sich auf das Wissen, das Verständnis oder die Fähigkeiten, die man durch den Kontakt mit einem Produkt, Thema oder einer Dienstleistung effektiv demonstrieren kann.

Benutzer suchen nach dieser „gelebten Erfahrung“ in den Inhalten, mit denen sie interagieren.

Wenn es um Marketing und Markenbekanntheit geht, wird der Inhalt oft als König bezeichnet, eine Meinung, der ich eher zustimme.

Aber wo Inhalt König ist, ist Erfahrung mit Sicherheit Königin.

Nutzer suchen nach Inhalten, die auf sie zugeschnitten sind und sie authentisch und authentisch direkt ansprechen. Eine Möglichkeit, wie Marken dies erreichen können, besteht darin, Erfahrung in ihren Inhalten zu demonstrieren.

Content-Ersteller sind in der einzigartigen Position, dieses „gelebte Erlebnis“ zu demonstrieren und es Marken gleichzeitig zu ermöglichen, auf diese positive, authentische und echte Art und Weise mit einer breiteren Community in Kontakt zu treten.

Vom Ersteller geleitetes Content-Marketing kann nicht nur effektiv eingesetzt werden, um die Sichtbarkeit des Feeds mit neuen Perspektiven zu erhöhen, sondern dieser Inhalt trägt auch wesentlich dazu bei, dass Marken ihre SEO-Ziele auf dem normalen SERP erreichen.

Benutzer migrieren bereits Suchanfragen und vertrauen ihren bevorzugten Content-Erstellern.

Durch die Nutzung von Creator-geführtem SEO können Marken sicherstellen, dass sie im Mittelpunkt dieser Gespräche stehen und von den Vorteilen im gesamten Suchuniversum profitieren.

Marken sollten versuchen, von Erstellern erstellte Inhalte in ihren SEO-Inhalten wiederzuverwenden und zu recyceln, um sicherzustellen, dass sie klare „Erlebnis“-Signale an Google senden.

Aufgeladene digitale PR

Digitale PR kann auch Inhalte aus von Erstellern geleiteten Kampagnen nutzen.

Die Communitys hinter den Erstellern von Inhalten sind es, die die von den Erstellern geleiteten Content-Marketing-Bemühungen auszeichnen. Ein weiterer „Gewinn“ für diesen Punkt ist die Teilbarkeit von Inhalten.

Wenn ein Inhaltsersteller als Schlüsselstimme oder Vordenker in einem Bereich gilt, sind Veröffentlichungen wahrscheinlich bereit, ihre Gedanken, Meinungen oder Inhalte zu teilen, da sie über ein ähnlich ausgerichtetes Publikum verfügen, das Wert auf solche Inhalte legt.

Wenn also ein bestimmter Influencer einen Trend auf TikTok anführt oder wenn ein YouTuber seine jüngsten Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung bespricht, ist es sinnvoll, dass Veröffentlichungen diesen Inhalt hervorheben, da sie versuchen, effektiv mit ihrem eigenen Publikum in Kontakt zu treten.

Als Charli D'Amelio beispielsweise in Zusammenarbeit mit Dunkin' ihr charakteristisches Kaffeegetränk auf den Markt brachte, teilten Publikationen in der Kaffee-Nische, darunter Coffee at Three, den Inhalt gerne, erkundeten die Partnerschaft, probierten das Getränk und tauschten ihre Gedanken mit ihrer Community aus.

Wenn wir dies strategisch nutzen, können wir vollständige digitale PR-Arme unserer SEO-Strategien entwickeln, die durch eine grundlegende Anstrengung innerhalb der von den Erstellern geleiteten Content-Bemühungen unterstützt werden, wodurch das „Such“-Universum weiter ausgerichtet wird.

In einer Zeit, in der Journalisten unserer üblichen digitalen PR-Kampagnen-Ideen überdrüssig werden, könnte Content-Marketing, das von den Erstellern geleitet wird, den Raum wirklich beleben und beleben.

Die Erweiterung des Suchuniversums und die Suche überall

All dies bringt uns gut zur Idee von „Überall suchen“ und dem wachsenden Suchuniversum.

Eine Sache, die mir während meiner SEO-Zeit aufgefallen ist, ist, dass die Bemühungen von Marken im Content-Marketing oft sehr unzusammenhängend sind.

Allerdings bieten von Erstellern geleitete Inhalte tatsächlich die Möglichkeit, unsere Suchbemühungen zu diversifizieren und gleichzeitig unsere strategischen Kräfte aufeinander abzustimmen.

Diese Ausrichtung bezeichne ich als „überall suchen“.

Ein solcher Ansatz ist die Verpflichtung, einen umfassenden, integrierten Ansatz für das Content-Marketing bereitzustellen, der Folgendes umfasst:

• Optimierung der Präsenz einer Marke im gesamten Suchuniversum.
• Zusammenfassung aller Plattformen und Kanäle, die von der Zielgruppe einer Marke während ihrer Suchreise genutzt werden.

Das Ziel?

Um die Sichtbarkeit zu erhöhen, das Engagement zu verbessern und die Conversions zu steigern, indem Sie eine Beziehung zu einer Zielgruppe aufbauen, bei der diese Medien konsumiert, nach Informationen sucht und schließlich Produkte/Dienstleistungen kauft.

Und wieder einmal ist Creator-LED-Content-Marketing ein Instrument, das sich in einem solchen Ansatz hervorragend einsetzen lässt, insbesondere nach der Ankündigung des Perspectives-Feeds.

Haben Benutzer in TikTok-Inhalte investiert?

Nutzen Sie einen TikTok-Content-Ersteller, um auf dieser Plattform mit der idealen Zielgruppe in Kontakt zu treten und Beziehungen zu ihr aufzubauen, indem Sie sie durch die verschiedenen Phasen der Benutzerreise mit strategisch erstellten Inhalten führen, die auf den spezifischen Schwerpunkt einer bestimmten Phase der Reise zugeschnitten sind.

Arbeiten Sie mit bestimmten Influencern zusammen, um erste Awareness-Inhalte zu entwickeln, bevor Sie sich an andere YouTuber wenden, die möglicherweise besser für die späteren Phasen der Reise geeignet sind.

Dies wird von Marke zu Marke unterschiedlich sein und wahrscheinlich die plattformübergreifende Entwicklung von Inhalten umfassen, aber die Vorteile liegen auf der Hand.

Schauen Sie sich diese Statistiken an, die im Zuge der zunehmenden Diskussionen darüber, dass TikTok eine Suchplattform ist, entstanden sind.

• 87 % der Befragten der Generation Z vertrauen den Informationen, nach denen sie auf TikTok suchen
• 58 % gaben an, etwas gekauft zu haben, was sie auf TikTok gesehen hatten
• 67 % sagen, dass TikTok sie zum Einkaufen inspiriert hat, auch wenn sie das gar nicht wollten

Und TikTok ist nicht die einzige Plattform, die diese Entwicklung erlebt.

Wir sehen, dass mehrere Suchanfragen auf andere Plattformen migrieren, was in der Regel weniger Reibungsverluste mit sich bringt als bei einer herkömmlichen SERP. Pinterest, Instagram und Reddit sind einige Beispiele.

Tipp: Wenn Sie diese Migration auf Themenebene sehen möchten, installieren Sie die Glimpse Chrome-Erweiterung und gehen Sie zu Google Trends.

Hier können Sie ein Thema eingeben und sehen, auf welcher Plattform der größte Trend zu diesem Thema zu verzeichnen ist. Dies ist eine großartige Möglichkeit, herauszufinden, wo Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen investieren sollten.

Fördern Sie ein besseres Engagement durch von den Erstellern geleitete Content-Bemühungen

Die Ära der schöpfergesteuerten Suche steht nicht nur am Horizont. Es ist hier.

Es verspricht, unsere Herangehensweise an SEO, Content-Marketing und digitale PR neu zu gestalten.

Der Einfluss der Content-Ersteller wird immer wichtiger. Es wird die SERPs durch Googles Perspektiven bereichern und Möglichkeiten bieten, den digitalen PR-Bereich mit überzeugenden Erzählungen und authentischen Erlebnissen wiederzubeleben.

Das Aufkommen von „Search Everywhere“ ist der Inbegriff der Demokratisierung des Suchuniversums. Plattformen wie TikTok, Pinterest, Instagram und Reddit werden zu vertrauenswürdigen Informationsquellen.

Die Statistiken sprechen für sich und spiegeln das hohe Maß an Vertrauen und Engagement der Nutzer in Inhalte und damit in Marken wider, die sie auf diesen Plattformen entdecken.

In dieser neuen Ära haben Marken eine beispiellose Gelegenheit, die Macht des von den Erstellern geleiteten Content-Marketings zu nutzen.

Durch die Zusammenarbeit mit Entwicklern, die bei ihren Zielgruppen Anklang finden, können sie Inhalte bereitstellen, die die Werte, Gedanken und Gefühle der Benutzer wirklich ansprechen.

Auf diese Weise können Marken klare „Erlebnis“-Signale an Google senden, sinnvolle Beziehungen zu ihren Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen aufbauen und letztendlich ihre SEO-Ziele erreichen.

Im weiteren Verlauf wird der Wandel hin zur schöpfergesteuerten Suche zweifellos weiterhin die Zukunft von SEO und digitaler PR prägen.

Indem Marken diesen Wandel annehmen, können sie sich an der Spitze ihrer Branche positionieren, das Potenzial des wachsenden Suchuniversums nutzen und sich in dieser neuen Ära der Suche wirklich einen Namen machen.

Und deshalb ist erstellergesteuertes Content-Marketing die Zukunft der Suche.