Creator-Marketing: Warum es ein Muss ist und wie Sie Ihre Marke differenzieren können

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Ersteller von Inhalten die Welt der sozialen Medien und des Marketings verändert haben. Die Creator Economy boomt und da immer mehr Marken nach Partnerschaften für ihre Social-Media-Netzwerke suchen, müssen Marketer verstehen, wie sie beim Aufbau ihrer Strategien kreativ und selbstbewusst bleiben können.

In diesem Artikel erklären wir, warum Creator-Marketing im nächsten Jahr ein Muss für Werbetreibende ist. Außerdem geben wir dir Tipps zur Erstellung einer Marketingstrategie für Creator und beantworten häufig gestellte Fragen.

Was ist Creator-Marketing?

Creator-Marketing ist, wenn Marken mit Content-Erstellern zusammenarbeiten, um die Bekanntheit und das Engagement für bestimmte Kampagnen oder Initiativen zu steigern. Es geht über das bloße Veröffentlichen eines Beitrags mit Hilfe eines Erstellers hinaus. Es konzentriert sich auf die größere Strategie, die im Spiel ist, und bestimmt, wie Creator-Partnerschaften die allgemeinen Marketingziele einer Marke unterstützen können.

Durch die Integration von Creator-Marketing in Ihre Social-Media-Strategie können Sie Ihre Reichweite verbessern, das Publikumsengagement steigern und Ihnen dabei helfen, auf authentische Weise mit neuen Communities in Kontakt zu treten.

Warum eine Creator-Marketingstrategie nächstes Jahr ein Muss ist

Jede Marke sollte bei der Strategieplanung für das neue Jahr das Creator-Marketing auf dem Radar haben.

In einer Sprout-Umfrage unter 280 Vermarktern, die für die Social-Media-Strategie ihrer Marke verantwortlich sind, arbeiten 57 % der Befragten monatlich mit Content-Erstellern zusammen. Und fast die Hälfte der Befragten (49 %) schätzt die Zusammenarbeit mit Erstellern mehr als ihre anderen sozialen Strategien.

Aber warum arbeiten Marketer so häufig mit YouTubern zusammen und warum werden sie als wertvoll angesehen?

Weil YouTuber Marken helfen, Ziele auf eine Weise zu erreichen, die Marken nicht können. Creators verkörpern, was Konsumenten suchen: Authentizität. Der Sprout Social Index hat gezeigt, dass er die zweitwichtigste Creator-Qualifikation für Verbraucher und Vermarkter ist. Die besten YouTuber inspirieren Gemeinschaften und fördern die Kultur, sodass sie Marken dabei helfen können, bestehende Kundenbeziehungen zu pflegen und neue Zielgruppen zu gewinnen.

In unserem Creator Economy Report haben wir herausgefunden, dass Werbetreibende das Generieren von Engagement (62 %) und das Erreichen neuer Zielgruppen (60 %) als ihre zwei wichtigsten Ziele für das Creator-Marketing einstufen.

Arten von Erstellern, um Ihre Marketingstrategie zu informieren

Nicht alle Schöpfer sind ein und dasselbe. Hier ist eine Erklärung der verschiedenen Arten von YouTubern und wann eine Marke sie für eine Partnerschaft auswählen kann:

Ersteller von Inhalten

Inhaltsersteller produzieren unterhaltsame, lehrreiche oder fesselnde Inhalte für die digitale Verbreitung. Dieser Inhalt kann beinhalten, ist aber nicht beschränkt auf:

• Audioinhalte (Podcasts und Hörbücher)
• Schriftliche Arbeiten (Blogartikel, Social Copy und Ad Copy)
• Bilder (Memes, Fotos oder Grafiken)
• Videos (Youtube-Videos, Live-Streams und Kurzform wie TikToks und Reels)

Das Besondere an YouTubern ist, dass sie eine Online-Präsenz haben, die Menschen anzieht. Die Zuschauer der Ersteller von Inhalten sind mehr als nur ihre Follower – sie sind Fans und treue Unterstützer, die die einzigartige Stimme des Erstellers bewundern. Ihre Follower vertrauen und respektieren ihre Meinung, weil sie im Laufe der Zeit eine tiefe Verbindung zu ihnen aufgebaut haben.

Um sich auf authentische Weise mit einer bestimmten Zielgruppe zu verbinden, müssen Marken mit einem Content-Ersteller zusammenarbeiten, der eine Beziehung zu dieser Zielgruppe hat.

Ersteller von Social-Media-Inhalten

Ein Ersteller von Social-Media-Inhalten erstellt und teilt lehrreiche oder unterhaltsame Inhalte für ein Publikum über Social-Media-Plattformen hinweg. Ähnlich wie normale Ersteller von Inhalten können sie Blogs schreiben, Memes erstellen usw. Der Unterschied zwischen den beiden besteht jedoch darin, dass die Ersteller von Inhalten für soziale Medien dem Verständnis und dem Aufbau eines Publikums in sozialen Medien Priorität einräumen.

Diese Unterkategorie von Inhaltserstellern ist normalerweise in allen sozialen Netzwerken präsent. Unsere Recherche zum Erstellerbericht ergab, dass mehr als die Hälfte der Ersteller von Inhalten damit rechnen, innerhalb der nächsten drei bis sechs Monate TikTok-, Instagram- und Facebook-Ersteller-Kooperationen zu nutzen. Wenn Ihre Marke gleichzeitig über mehrere Netzwerke hinweg zusammenarbeiten möchte, sind Ersteller von Inhalten für soziale Medien eine großartige Option. Sie können anfordern, dass gesponserte Beiträge in all Ihren interessierten Netzwerken geteilt werden, was Ihre Reichweite erhöht, aber mit geringerem Aufwand für alle.

Influencer

Sie haben vielleicht schon einmal das Sprichwort gehört: „Alle Quadrate sind Rechtecke, aber nicht alle Rechtecke sind Quadrate.“ Nun, einige Influencer können Inhaltsersteller sein, aber nicht alle Inhaltsersteller sind Influencer. Sie haben vielleicht gehört, dass Digital Creator und Influencer synonym verwendet werden, aber sie sind nicht ein und dasselbe.

Was ist also der Unterschied zwischen einem digitalen Schöpfer und einem Influencer?

Ein Content-Ersteller verdient seinen Lebensunterhalt mit der Erstellung von Inhalten, der Verbreitung von Fotos, Videos, Blog-Artikeln usw. Während Influencer Follower dazu inspirieren, etwas zu kaufen oder zu tun. Ein Influencer kann auch einen anderen Beruf haben.

Zum Beispiel könnte ein Trainer, der seine Lieblingssportartikel und Lebensmittelmarken teilt, ein Influencer sein. Influencer teilen einfach ihr Leben und bewerben Marken und Dienstleistungen, die sie nutzen. Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen und bewerben möchten, ist Influencer-Marketing eine großartige Option, da die Menschen eher ihrer Meinung vertrauen.

Inhaltsersteller nach Plattform

Neben der Kenntnis der verschiedenen Arten von Erstellern ist es wichtig zu erkennen, was Ersteller je nach Plattform einbringen können. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube und Twitter sind einige der beliebtesten Social-Media-Netzwerke für Vermarkter, die mit Erstellern zusammenarbeiten.

Hier ist ein kurzer Überblick über das Creator-Marketing nach Plattform:

Facebook- und Instagram-Creator-Marketing

Etwa 71 % der Facebook- und Instagram-Nutzer haben Einkaufsaktionen durchgeführt, weil sie Inhalte gesehen haben, die von einem Ersteller gepostet wurden.

Facebook und Instagram bieten Branded Content Ads an, was sie zu einer großartigen Option für E-Commerce-, Einzelhandels- und Konsumgütermarken (Consumer Packaged Goods, CPG) macht. Im Vergleich zu Creator-Handle-Anzeigen ohne das Label für bezahlte Partnerschaften weisen Anzeigen mit Instagram-Markeninhalten eine um 82 % höhere Wahrscheinlichkeit auf, Kaufergebnisse zu gewinnen. Die Zahlen sprechen für sich – Creator Marketing kann dazu beitragen, Verbraucher zu konvertieren und sie zum Kauf zu animieren.

YouTube-Creator-Marketing

YouTube ist die OG-Heimat der Ersteller von Inhalten, daher passt es natürlich hervorragend. Die Videoplattform ist bekannt für ihre lehrreichen und unterhaltsamen Inhalte, sodass fast jede Marke mitmachen kann.

Pinterest-Creator-Marketing

Obwohl es nicht so beliebt ist wie die anderen Kanäle, kann Pinterest Creator Marketing ebenfalls effektiv sein. Inhalte auf Pinterest laufen nie ab, sodass Sie langfristig neue Zielgruppen erreichen können. Ersteller können über einkaufbare bezahlte Partnerschafts-Tags und Affiliate-Links mit Marken zusammenarbeiten.

Bei Pinterest dreht sich alles um Ästhetik und DIY-Projekte, was sie zu einem großartigen Weg für die Schönheits-, Mode- und Innenarchitekturbranche macht.

TikTok-Creator-Marketing

Es gibt einen Grund, warum #TikTokMadeMeBuyIt ein angesagter Hashtag bleibt. TikTok ist im Grunde modernes Mundpropaganda-Marketing. TikTok berichtete, dass 67 % der Benutzer sagen, dass die App sie zu einer Kaufentscheidung inspiriert hat, selbst wenn sie nichts kaufen wollten. Und mit über 1 Milliarde monatlichen Nutzern kann fast jede Marke davon profitieren.

Wie du deine Creator-Strategie von den anderen abheben kannst

Von der Generierung von Engagement über das Erreichen von Zielgruppen bis hin zur Steigerung des Umsatzes gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Sie Ersteller digitaler Inhalte nutzen können, um Ihre Markenstrategie zu optimieren. Um wirkungsvolle Geschäftsergebnisse zu erzielen, müssen Sie beim Brainstorming für die Zusammenarbeit von Erstellern kreativ und relevant bleiben.

Hier sind fünf Möglichkeiten, wie du deine Creator-Strategie hervorheben kannst:

1. Verwenden Sie Ersteller, um Ihre Markengemeinschaft zu stärken

In unserem Creator Economy Report heißt es: „Erfolgreiche Creator produzieren nicht nur Inhalte, sie inspirieren Communities. Sie bringen Menschen um gemeinsame Interessen, Hobbys und Identitäten herum zusammen.“

Verwenden Sie Ersteller, um Ihre Markengemeinschaft zu stärken. Ihre Marken-Community besteht aus den Personen, die Ihren sozialen Inhalten folgen und sich für die Dienstleistungen und Produkte Ihrer Marke einsetzen. Im Wesentlichen sind sie Fans, also genießen sie es, alles zu sehen, was Ihre Marke tut. Achten Sie auf Ersteller, die in Ihrer Community bereits erfolgreich sind, und finden Sie heraus, wie Sie mit ihnen zusammenarbeiten können.

2. Folgen Sie den Trends

Als Vermarkter müssen Sie über Branchentrends auf dem Laufenden bleiben. Melden Sie sich für Newsletter an, hören Sie sich Podcasts an, folgen Sie Top-Erstellern und Veröffentlichungen, in deren Mittelpunkt Marketinginhalte für Ersteller stehen. Die Informationen, die Sie erhalten, könnten den Funken zünden, den Sie für Ihre nächste Partnerschaft brauchen.

3. Erwägen Sie die Einstellung eines Creator Relations Managers

Ein Creator Relations Manager ist eine aufstrebende Rolle, aber sie könnte Ihrer Marke erheblich helfen. Ihr einziger Fokus liegt darauf, Ersteller zu finden und zu sichern. Sie pflegen auch Beziehungen und können das Budget für das Creator-Programm verwalten, wenn Sie diesen Weg einschlagen möchten. Creator-Relations-Manager haben einen genauen Überblick über die Creator-Wirtschaft und sind möglicherweise in der Lage, einzigartige Gelegenheiten zu identifizieren.

4. Stärken Sie vielfältige Schöpfer

Die Zusammenarbeit mit verschiedenen Schöpfern ist wichtiger denn je geworden, da immer mehr Verbraucher eine breitere Vertretung wünschen und von Marken kaufen möchten, die mit ihren Werten übereinstimmen.

Beispielsweise veranschaulichen Partnerschaften mit Latinx-Schöpfern wie Vanessa Sirias den Wert, den unterschiedliche Schöpfer an den Tisch bringen. Ihre Zusammenarbeit mit Cheetos für den #DejaTuHuellaFund führte zu über 125 Millionen Aufrufen auf TikTok.

Vielfältige Ersteller umfassen nicht nur Kreativität, Authentizität und kulturelle Kompetenz, sondern können dem Publikum auch helfen, sich über soziale Medien mit Ihrer Marke zu identifizieren. Beachten Sie jedoch, dass es sich als echt anfühlt, nur ein- oder zweimal im Jahr nach Schöpfern aus marginalisierten Gemeinschaften zu suchen.

Außerdem begrenzen Sie Ihre Reichweite, insbesondere wenn es darum geht, sich mit bestehenden und neuen Zielgruppen zu verbinden. Das Hinzufügen einer Regenbogenflagge zu Ihrer Profilseite während des Pride Month oder eines einzelnen Beitrags zum Black History Month wird nicht ausreichen. Erstellen Sie eine Liste mit unterschiedlichen Erstellern, mit denen Sie gerne zusammenarbeiten möchten, und bauen Sie eine Beziehung zu ihnen auf, damit Sie vorbereitet sind, wenn es an der Zeit ist, eine Kampagne zu starten.

5. Zähle kleinere Creator nicht aus

Sich auf kleinere YouTuber zu verlassen, ist eine weitere großartige Möglichkeit, YouTuber in deine Content-Strategie einzubeziehen. Mikroschöpfer haben vielleicht ein kleines Publikum, aber sie sind für Marken je nach Nische und Branche genauso wertvoll, wenn nicht sogar noch wertvoller.

Kleinere Ersteller legen in der Regel Wert auf die Erstellung, sodass Sie qualitativ hochwertige Inhalte erwarten können. Außerdem haben sie treue Anhänger gewonnen, die ihren Meinungen vertrauen und wahrscheinlich dazu gebracht werden, Ihre Marke zu verwenden.

Creator-Marketing macht einfach Sinn

Ähnlich wie in den frühen Tagen der YouTube-Gurus und Viners, die Bauchlachen hervorrufen, steht die neue Creator Economy gerade erst am Anfang und wird sich weiter entwickeln.

Wenn du noch mehr darüber erfahren möchtest, wie du deine Kreativität bewahren kannst, während du deine Marketingstrategie für Creator aufbaust, lies unseren Creator Economy Report.

Häufig gestellte Fragen zum Creator-Marketing: Erstellen einer narrensicheren Strategie

Wie wählen Sie den richtigen YouTuber für Ihre Marke oder Kampagne aus?

Es gibt viel zu tun, um die richtigen Content-Ersteller für Ihre Marke zu finden.

Wir haben uns kürzlich mit Glewee zusammengetan, um zu verstehen, wie Marken den richtigen YouTuber finden und die Auswirkungen messen können, die sie auf ihr Endergebnis haben könnten.

Wir haben festgestellt, dass die Anzahl der Follower und das Engagement gute Metriken sind, um die potenzielle Wirkung zu messen. Denken Sie jedoch daran, dass es wichtiger ist, dass Ihre Anzeigeninhalte der richtigen Zielgruppe präsentiert werden, als wie viele Menschen sie sehen.

Glewee hat für jede Plattform die untere Mindestschwelle für Follower erstellt, sodass Sie basierend auf der durchschnittlichen Größe und Engagement-Rate, die sie haben sollten, um eine Wirkung zu erzielen, abschätzen können, wer gut passt.

Denken Sie auch hier daran, dass diese Benchmarks nur ein Ausgangspunkt sind, keine endgültigen Erfolgsbestimmungen. Auch kleinere YouTuber können eine starke Zuschauertreue haben, und einige Inhalte funktionieren in bestimmten Netzwerken möglicherweise nicht so gut.