Google CTR-Statistiken – Änderungsbericht für Q4 2022

Bevor wir die Änderungen der Klickrate im vierten Quartal analysieren, freue ich mich, Ihnen mitteilen zu können, dass unser kostenloses CTR-Tool aktualisiert wurde, um eine neue Filteroption für den Ergebnistyp „Direkte Antwort“ sowie Suchabsichtskategorien in der Ansicht der SERP-Funktionen.

Die Suchabsichtskategorien umfassen Navigational , Informational , Commercial und Transactional , und diese Funktion ist jetzt für den US-Markt sowohl für Desktop- als auch für mobile Suchanfragen verfügbar.

Navigationssuchen werden von Benutzern durchgeführt, die nach einer bestimmten Marke oder Dienstleistung suchen. Sie kennen die spezifische Webseite oder Website, auf die sie zugreifen möchten (z. B. Facebook-Login oder Youtube), benötigen jedoch Unterstützung bei der Suche nach der richtigen URL.

Benutzer suchen häufig während der Entdeckungsphase nach Informationen , wenn sie sich Wissen zu einem bestimmten Thema aneignen möchten, z. B. Nachrichten, Restaurants, Flüge, Bildung usw. Diese Arten von Suchen sind die häufigsten und haben das höchste Suchvolumen wie Menschen immer auf der Suche nach Informationen.

Kommerzielle Suchen werden während der Abwägungsphase von Nutzern durchgeführt, die sich vor einer Kaufentscheidung informieren möchten. In dieser Phase suchen Benutzer nach Informationen wie Rezensionen, Alternativen und Top-/Best-Produkten, die ihnen helfen, eine fundierte Wahl zu treffen.

Last but not least werden transaktionale Suchen von Nutzern durchgeführt, die die Recherche- und Überlegungsphase bereits abgeschlossen haben und handlungsbereit sind. Diese Arten von Anfragen sind nicht nur auf Käufe beschränkt, sondern können auch Aktionen wie das Abonnieren eines Newsletters, das Starten einer Testversion, das Herunterladen von Software usw. umfassen.

Klickrate im Jahr 2022 im Vergleich zu 2021

Mit den jetzt verfügbaren Daten für das gesamte Jahr 2022 können wir die durchschnittlichen CTR-Werte für jede Position im Jahr 2022 mit denen im Jahr 2021 vergleichen.

Wir können sehen, dass die CTR-Werte für Websites, die sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten an erster Stelle standen, erheblich beeinflusst wurden. Insbesondere die Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, verzeichneten im Jahr 2022 einen Rückgang der CTR um 1,49 Prozentpunkte (pp) im Vergleich zu 2021, während der Rückgang auf Mobilgeräten mit 1,61 pp sogar noch größer war.

Lassen Sie uns nun untersuchen, wie sich das Nutzerverhalten auf die Klickratenwerte im vierten Quartal 2022 im Vergleich zum dritten Quartal desselben Jahres auswirkte.

Alle Suchen

Auf globaler Ebene wirkten sich die Änderungen nur auf die Desktop -Anfragen aus, bei denen die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der Klickrate um 1,11 Prozentpunkte verzeichneten.

Gebrandete vs. markenlose Abfragen

Signifikante Änderungen wurden nur für die markenbezogenen Suchanfragen bei der mobilen Suche verzeichnet. Genauer gesagt, bei Suchanfragen, die bestimmte Marken- oder Unternehmensnamen enthielten, verzeichneten die Websites, die auf Mobilgeräten an erster Stelle rangierten, einen Rückgang der CTR um 1,38 Prozentpunkte, während die an zweiter Stelle einen Rückgang um 1,05 Prozentpunkte verzeichneten .

Suchabsicht

Websites auf den ersten beiden Positionen für kommerzielle Suchanfragen (die Wörter wie Preis, Bezahlung, Kauf usw. enthalten) verzeichneten einen kombinierten Verlust von 3,28 Pp . bei der CTR auf Mobilgeräten (2,21 Pp. für die Erstplatzierten und 1,07 Pp. für die Zweitplatzierten). . Auf dem Desktop betraf der Verlust nur die an erster Stelle stehenden Websites, die einen Rückgang der Klickrate um 1,06 Prozentpunkte verzeichneten.

Auch bei Informationsanfragen (mit Wörtern wie „Was“, „Wann“, „Wo“, „Wie“ usw.) wurde ein Rückgang der Klickraten verzeichnet, wobei die Websites an erster Stelle lagen und 1,01 Prozentpunkte bei Desktop -Anfragen verloren.

Bei Standortabfragen (mit Wörtern wie in der Nähe, von, in der Nähe, Wegbeschreibungen, Karten usw.) verzeichneten die Websites auf den ersten drei Positionen einen Rückgang der CTR sowohl bei Desktop- ( 3,39 pp. kombiniert ) als auch bei mobilen Abfragen ( 5,01 pp. kombiniert ). ).

Keyword-Länge

Die Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, verzeichneten unterschiedliche Prozentsätze des Rückgangs der CTR wie folgt:

• Bei 2-Wort- Suchanfragen betrug der Rückgang der Klickrate 1,37 pp
• Bei Suchanfragen mit 3 Wörtern betrug der Rückgang 1,14 pp

Bei den mobilen Ergebnissen waren nur die CTR-Werte für die Websites betroffen, die bei Suchanfragen mit einem Wort an erster Stelle rangierten, und verzeichneten einen Rückgang von 1,04 pp .

Branchen

Hier fügen wir der Studie Suchnachfragedaten hinzu und korrelieren Klickratenwerte mit dem Suchnachfragetrend für Branchen, in denen CTR-Änderungen aufgetreten sind.

Um das Nachvollziehen zu erleichtern, unterteile ich die Analyse der CTR-Änderungen einfach in zwei Abschnitte, basierend auf der Entwicklung der Suchnachfrage (entweder positiv oder negativ):

A. Branchen, in denen die Suchnachfrage gestiegen ist

Die Websites auf den ersten beiden Positionen im Karrieremarkt verzeichneten einen kombinierten CTR-Verlust von 3,12 Prozentpunkten auf dem Desktop (2,01 Prozentpunkte für die Erstplatzierten und 1,12 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten). Der rückläufige Trend spiegelte sich auch auf Mobilgeräten wider, wo die Website auf den ersten beiden Positionen einen kombinierten CTR-Verlust von 2,43 Pp verzeichnete (1 Pp für die Erstplatzierten und 1,43 Pp für die Zweitplatzierten). Dagegen wuchs die Suchnachfrage für diese Branche leicht um +0,39 %.

Es wurde erwartet, dass die Suchnachfrage in der Shopping -Branche im vierten Quartal aufgrund von Ereignissen wie dem Black Friday und der Weihnachtszeit steigen würde, und dies wurde durch einen Anstieg der von unserem Suchnachfrage-Tool aufgezeichneten Impressionen um +23,37 % bestätigt. Bei den CTR-Werten verzeichneten die Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, einen Rückgang von etwa 2,24 Prozentpunkten .

Als Branche mit dem höchsten Anstieg der Klickrate im vorangegangenen Quartal verzeichnete Business dieses Mal einen Rückgang. Hier verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Verlust von 1,38 pp auf dem Desktop und einen Rückgang von 1,29 pp auf Mobilgeräten , während die Gesamtimpressionen der Branche um +1,03 % zunahmen.

Werfen wir nun einen Blick auf die Branche mit dem stärksten Anstieg der Suchnachfrage: Sport . Mit einem beeindruckenden Wachstum von +47,84 % bei den Impressionen gingen die CTR-Werte in die entgegengesetzte Richtung, wobei die Websites auf den ersten drei Positionen einen kombinierten Verlust von 5,04 pp auf dem Desktop und einen Rückgang von 5,00 pp auf mobilen Geräten verzeichneten.

Ein letzter Markt, in dem die Suchnachfrage gestiegen ist (mit +1,31 %), ist Gesellschaft. Dennoch gingen die CTR-Werte zumindest auf Desktop in die entgegengesetzte Richtung, wo die erstplatzierten Websites einen Rückgang von 1,92 pp verzeichneten.

Hier ist eine grafische Darstellung der Veränderungen in allen fünf oben genannten Branchen:

B. Branchen, in denen die Suchnachfrage zurückgegangen ist

Trotz des Rückgangs der Suchnachfrage (-18,28 %) verzeichneten die in der Immobilienbranche an erster Stelle stehenden Websites einen Anstieg der CTR um 2,38 pp auf dem Desktop , während diese Websites auf Mobilgeräten einen noch größeren Anstieg von 4,40 pp verzeichneten .

Familie & Elternschaft verzeichnete einen Rückgang der Suchnachfrage um -26,27 %. Gleichzeitig verzeichneten die zuerst platzierten Websites einen Rückgang der CTR um 2,53 pp bei der Desktop -Suche und einen Rückgang um 1,09 pp bei den mobilen Ergebnissen. In Verbindung mit dem Rückgang der Suchnachfrage in der Branche könnten diese Websites mit einem erheblichen Verlust an organischem Traffic rechnen.

Und jetzt springen wir zu der Branche mit der höchsten Steigerung der Klickrate für eine einzelne Position: die für Recht, Regierung und Politik . Hier stieg die CTR für Websites, die bei Suchanfragen von Desktop -Geräten an erster Stelle standen, im Durchschnitt um bemerkenswerte 7,05 pp , während die Änderungen auf Mobilgeräten ein Wachstum von 2,88 pp erreichten . Websites, die bei Desktop -Suchanfragen an zweiter Stelle rangierten, waren ebenfalls betroffen und verzeichneten einen Anstieg um 2,27 pp . Die Gesamtimpressionen der Branche gingen jedoch im vierten Quartal im Vergleich zum dritten Quartal um -28,80 % zurück.

In der Branche „Hobbys und Interessen“ verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der CTR um 1,67 pp auf dem Desktop , während der Rückgang auf Mobilgeräten 1,01 pp betrug . Gleichzeitig ging die Gesamtzahl der Impressionen um -7,05 % zurück.

Ohne größere Änderungen seit Q2 2022 verzeichneten die Websites auf den ersten beiden Positionen in der Gesundheits- und Fitnessbranche einen kombinierten Verlust von 3,40 pp . bei der CTR auf dem Desktop und einen Rückgang von 2,75 pp . auf Mobilgeräten . Gleichzeitig gingen die Impressions der gesamten Branche fast unbedeutend um -0,37 % zurück.

Ein ähnlicher Trend zeigte sich in der Home & Garden -Branche, wo sich die Klickraten ebenso wie im Health & Fitness-Markt nach zwei ruhenden Quartalen dieses Mal erneut veränderten. Hier verzeichneten die auf dem Desktop an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der CTR um 1,79 pp , während die globale Anzahl der Impressionen der Branche um -17,71 % zurückging.

Das Interesse der Menschen an Reisen ging nach dem Ende der Sommerferien im 3. Quartal zurück, wie ein Rückgang der Impressionen in unserem Suchnachfragetool um -38,86 % zeigt. Gleichzeitig verringerte sich die CTR für die Websites, die in der Reisebranche an erster Stelle rangierten, um 1,77 pp auf dem Desktop , während der Rückgang auf Mobilgeräten sowohl die Websites auf der ersten Position (ein Rückgang um 1,52 pp ) als auch die auf der zweiten Position ( ein Rückgang um 1,48 pp ).

Was die Kunst- und Unterhaltungsbranche anbelangt, so waren die an erster Stelle stehenden Websites überraschenderweise nicht ganz von den Änderungen betroffen. Die Zweitplatzierten verzeichneten jedoch einen Rückgang der CTR um 3,01 pp auf dem Desktop und einen Rückgang um 2,41 pp auf dem Handy , während die auf dem dritten Platz durchschnittlich 1,02 pp auf dem Desktop und 1,44 pp auf dem Handy verloren . Hier sank die Suchnachfrage um -8,34 %.

Es ist an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf den deutlichsten starken Rückgang der Klickrate im vierten Quartal zu richten: den Wissenschaftsmarkt . Hier verzeichneten die Websites auf den ersten drei Positionen einen kombinierten CTR-Verlust von 22,38 pp auf dem Desktop (8,03 pp für die Erstplatzierten, 12,74 pp für die Zweitplatzierten und 1,61 pp für die Drittplatzierten).

Auf Mobilgeräten betraf der Verlust nur die zweitplatzierten Websites, die einen Rückgang von 1,09 pp verzeichneten , während die an erster und dritter Stelle stehenden Websites ein Wachstum der CTR verzeichneten ( 3,11 pp bzw. 1,41 pp ). Gleichzeitig gingen die Impressionen der gesamten Branche um -13,85 % zurück.

Ein letzter Markt, in dem die Suchnachfrage zurückgegangen ist (mit -36,18 %), sind Haustiere . Hier verzeichneten die CTR-Werte der an zweiter Stelle gerankten Websites auf Mobilgeräten einen Rückgang von 1,59 pp .

Hier ist eine visuelle Zusammenfassung der CTR-Entwicklung für die oben genannten Branchen:

Das war es für … das vierte Quartal

Es war ein sehr ereignisreiches Quartal! Wir haben den Jahresvergleich analysiert und die von den Veränderungen betroffenen Bereiche und Branchen identifiziert.

Und unser nächster Bericht über Änderungen der Klickrate könnte noch faszinierender sein, da er wahrscheinlich Einblicke in Googles Implementierung von „Continuous Scrolling“ auf dem Desktop geben wird, die Ende dieses Quartals Anfang Dezember gestartet wurde.

Aber wir müssen bis zum nächsten vierteljährlichen Analyse-CTR-Bericht warten, um mehr zu erfahren. Bis dahin bleibt gesund und munter!