Google CTR-Statistiken – Änderungsbericht für das 1. Quartal 2023
Veröffentlicht: 2023-05-17Das erste Quartal des Jahres bringt Stabilität für die CTR-Werte auf globaler Ebene. Selbst bei der Aufteilung der Daten nach Marken- und Markenanfragen wurden keine Änderungen über einem Prozentpunkt verzeichnet.
Dennoch gibt es noch viel mehr zu entdecken, wenn man die Branchendaten untersucht und sie nach Suchabsicht und Abfragelänge segmentiert. Google experimentiert ständig mit verschiedenen Möglichkeiten, Featured Snippets und organische Ergebnisse anzuzeigen, was dazu führen kann, dass Nutzer auf ein anderes Suchergebnis klicken. Solche Änderungen im Nutzerverhalten wirken sich zwangsläufig auf die Klickrate jedes Eintrags aus.
Lassen Sie uns nun den Einfluss des Nutzerverhaltens auf die Klickraten im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum vierten Quartal 2022 analysieren.
Wir haben die CTR-Durchschnittswerte für jede Position für das erste Quartal 2023 (Intervall Januar–März) berechnet und sie mit denen verglichen, die für das vierte Quartal 2022 (Oktober–Dezember) ermittelt wurden. Alle signifikanten Veränderungen wurden in diese Analyse einbezogen und in Prozentpunkten (pp) ausgedrückt.
Der Datensatz ist international und umfasst alle verfügbaren Märkte wie die USA, Großbritannien usw.
Da Klicks und Impressionen bei der Prognose des geschätzten Traffics Hand in Hand gehen, haben wir diese CTR-Änderungen auch mit Suchnachfragedaten auf Branchenebene korreliert.
Suchabsicht
Websites, die bei Informationsanfragen (mit Wörtern wie „was“, „wann“, „wo“, „wie“ usw.) an erster Stelle standen, verzeichneten auf dem Desktop einen Rückgang der Klickrate um 2,86 Prozentpunkte , während der Rückgang auf Mobilgeräten mit 3,53 Prozentpunkten sogar noch höher ausfiel.
Bei kommerziellen Suchanfragen (die Wörter wie „Preis“, „Bezahlen“, „Kaufen“ usw. enthalten) verliefen die Änderungen der Klickrate in die entgegengesetzte Richtung. Hier verzeichneten die Websites, die auf Mobilgeräten auf den ersten drei Plätzen rangierten, zusammen einen Anstieg der Klickrate um 4,76 Prozentpunkte (1,74 Prozentpunkte für die Erstplatzierten, 1,82 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten und 1,19 Prozentpunkte für die Drittplatzierten).
Auf dem Desktop wirkte sich das Wachstum nur auf die Websites mit dem ersten Platz aus, die einen Anstieg der Klickrate um 1,02 Prozentpunkte verzeichneten.
Auch bei Standortanfragen konnte ein Anstieg der Klickratenwerte verzeichnet werden, wobei die Websites auf dem ersten Platz bei mobilen Suchanfragen um 1,61 Prozentpunkte zulegten .
Keyword-Länge
Signifikante Veränderungen wurden bei Desktop- Suchen nur für 1-Wort-Anfragen verzeichnet, wobei die Websites auf dem ersten Platz einen Rückgang der CTR um 1,27 Prozentpunkte verzeichneten.
Branchen
Wie Sie vielleicht bereits wissen, verknüpfen wir die Unterschiede in der CTR mit Änderungen in der Suchnachfrage. Unser Ziel ist es, die Gründe für die potenziellen Verkehrsschwankungen für jede Branche zu ermitteln, wenn die Rankings stabil bleiben.
Der CTR-Bericht wird basierend auf der Entwicklung der Suchnachfrage in zwei unterschiedliche Abschnitte unterteilt.
A. Branchen, in denen die Suchnachfrage gestiegen ist
Nach dem CTR-Wachstum im Vorquartal verzeichnete die Immobilienbranche dieses Mal einen Abwärtstrend. Hier verzeichneten die Websites mit dem ersten Platz einen Rückgang der Klickrate um 1,01 Prozentpunkte bei Desktop -Suchen und einen Rückgang um 2,57 Prozentpunkte bei mobilen Suchanfragen . Positiv zu vermerken ist, dass dieser Markt ein Wachstum der Suchnachfrage um +33,21 % verzeichnete.
Da die Menschen in der kalten Jahreszeit mehr Zeit zu Hause verbringen, ist ihr Wunsch, das Haus gemütlicher zu gestalten, stärker in den Vordergrund gerückt. Dies führte dazu, dass die Suchnachfrage für die Branche Haus & Garten einen spektakulären Anstieg von +85,77 % verzeichnete. Man kann davon ausgehen, dass dieses Wachstum auch einen Anstieg des Traffics bedeutete, insbesondere für die Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle standen und deren Klickrate ebenfalls um 1,48 Prozentpunkte stieg .
Ein ähnlicher Trend war im Bereich Gesundheit und Fitness zu verzeichnen, wobei die CTR nur bei den Websites zunahm , die auf dem Desktop an erster Stelle standen ( 1,23 Prozentpunkte ), während die Suchnachfrage der Branche um +19,05 % stieg.
Da es seit dem zweiten Quartal 2022 keine größeren Änderungen gab, verzeichneten die Websites, die in der Automobilbranche an erster Stelle standen, einen Anstieg der Klickrate auf dem Desktop um 1,08 Prozentpunkte. Gleichzeitig verzeichneten die Impressionen dieser Branche einen Zuwachs von +16,28 %.
Es ist an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf die Branche zu richten, in der die Klickrate für eine einzelne Position am höchsten steigt: Recht, Regierung und Politik . Während die Websites auf dem ersten Platz von den Änderungen nicht ganz betroffen waren, verzeichneten die Websites auf dem zweiten Platz einen beeindruckenden Anstieg der CTR um 2,60 Prozentpunkte auf Desktop- Geräten und einen Anstieg um 1,20 Prozentpunkte auf Mobilgeräten . Gleichzeitig verzeichnete die gesamte Suchnachfrage der Branche einen kontinuierlichen Anstieg von +35,57 %.
In der Kunst- und Unterhaltungsbranche verzeichneten die Websites mit dem ersten Platz einen Rückgang der CTR um 1,18 Prozentpunkte bei mobilen Suchanfragen und einen noch stärkeren Rückgang ( 2,56 Prozentpunkte ) bei Desktop-Anfragen . Die Gesamtzahl der Impressionen stieg jedoch leicht um +7,32 %.
Nach einem ruhigen Quartal (die letzten Änderungen stammen aus dem dritten Quartal 2022) gab es an der Spitze der SERPs in der Personal Finance- Branche einige Aktivitäten mit folgenden Änderungen bei der CTR:
- Für die Website mit dem ersten Platz betrug die CTR- Steigerung 2,00 pp auf dem Desktop und 1,03 pp auf dem Mobilgerät
- Die zweitplatzierten Websites verloren auf dem Desktop durchschnittlich 1,13 Prozentpunkte bei der CTR
- Die Websites, die bei Mobilgeräten auf dem dritten Platz rangierten, verzeichneten einen Rückgang der Klickrate um 2,20 Prozentpunkte
Gleichzeitig stieg die Anzahl der Impressionen für diese Branche steil an, nämlich um satte +303,76 %.
Die Werte für Klickrate und Suchnachfrage entwickelten sich in der Lebensmittel- und Getränkebranche gegensätzlich: Während die Klickrate der Websites, die auf Mobilgeräten den ersten Platz belegten, um 1,40 Prozentpunkte sank, stiegen die Impressionen um +44,04 %.
Der höchste Anstieg an Impressionen (+331,20 %), den unser Suchnachfragetool verzeichnete, war für die Bildungsbranche zu verzeichnen. Bei den CTR-Werten betrafen die Änderungen ausschließlich die Desktop-Abfragen. Die Websites mit dem ersten Platz auf dem Desktop verzeichneten einen Rückgang um 1,18 Prozentpunkte , während die Websites auf dem zweiten Platz einen Rückgang der CTR um 1,56 Prozentpunkte verzeichneten.
In der Kategorie „Gesellschaft“ verzeichneten die Websites mit dem ersten Platz einen Rückgang der CTR auf Mobilgeräten um 1,29 Prozentpunkte , während die Suchnachfrage der Branche um +51,24 % stieg.
Kommen wir nun zu der Branche mit dem höchsten Rückgang der Klickrate für eine einzelne Position: der Branche „Haustiere “. Hier sank die CTR für Websites, die bei Suchanfragen über mobile Geräte an erster Stelle standen, im Durchschnitt um 3,89 Prozentpunkte .
Andererseits wirkte sich der Rückgang auch auf die Websites aus, die bei Mobilgeräten auf dem zweiten Platz rangierten und einen Rückgang der CTR um 2,12 Prozentpunkte verzeichneten. Allerdings stiegen die Gesamteindrücke der Branche im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum vierten Quartal 2022 um +50,25 %.
Die Websites auf den ersten beiden Plätzen in der Wissenschaftsbranche verzeichneten zusammen einen Verlust von 4,87 Prozentpunkten bei der CTR auf dem Desktop (1,61 Prozentpunkte für die Erstplatzierten und 3,26 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten). Andererseits stieg die Suchnachfrage für diese Branche um +35,57 %.
Werfen wir zu guter Letzt einen Blick auf den Karrieremarkt , der nur auf Mobilgeräten einen Rückgang der CTR verzeichnete. Bei diesen Suchanfragen verzeichneten die Websites mit dem ersten Platz einen Rückgang um 1,02 Prozentpunkte , während die Gesamtsuchnachfrage dieser Branche um +3,01 % stieg.
Hier ist eine visuelle Zusammenfassung der oben genannten Änderungen:
B. Branchen, in denen die Suchnachfrage zurückgegangen ist
Überraschenderweise waren in der Branche „Familie und Elternschaft“ die Websites mit den ersten Plätzen nicht ganz von den Veränderungen betroffen. Allerdings verzeichneten die Zweitplatzierten einen Rückgang der CTR um 1,17 Prozentpunkte auf dem Desktop und einen Rückgang um 1,27 Prozentpunkte auf Mobilgeräten , während sich der Verlust bei den Drittplatzierten nur auf die mobilen Suchanfragen auswirkte ( 1,07 Prozentpunkte ). Hier sank die Suchnachfrage um -26,60 %.
Ohne Ereignisse wie den Black Friday und die Feiertage wurde, ähnlich wie im Vorquartal, mit einem Rückgang der Suchnachfrage in der Shopping- Branche gerechnet, und diese Erwartung wurde erfüllt, da unser Suchnachfragetool einen Rückgang der Impressionen um -40,16 % verzeichnete. In Bezug auf die Klickrate verzeichneten die Websites, die auf Mobilgeräten den ersten Platz belegten, einen Rückgang um 1,92 Prozentpunkte .
Die Websites, die in der Nachrichtenbranche auf den ersten beiden Plätzen rangierten, verzeichneten zusammen einen Verlust von 3,72 Prozentpunkten bei der CTR auf dem Desktop (2,58 Prozentpunkte für die Erstplatzierten und 1,15 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten). Der rückläufige Trend spiegelte sich auch auf Mobilgeräten wider, wo die Website auf den ersten beiden Plätzen insgesamt einen Rückgang der CTR um 3,24 Prozentpunkte verzeichnete (2,01 Prozentpunkte für die Erstplatzierten und 1,22 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten).
In Verbindung mit einem Rückgang der Suchnachfrage um -8,92 % ist es sehr wahrscheinlich, dass die Websites auf diesen beiden Positionen einen leichten Rückgang beim organischen Traffic verzeichneten.
In der Kategorie „Reisen“ zeigte sich zumindest bei mobilen Suchanfragen ein ähnliches Muster: Die Websites auf den ersten beiden Plätzen verzeichneten zusammen einen Rückgang der CTR-Werte um 3,91 Prozentpunkte (2,62 Prozentpunkte für die Erstplatzierten und 1,29 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten). Position). Bei den Desktop- Anfragen entwickelten sich die CTR-Werte für die Websites auf den ersten beiden Plätzen in entgegengesetzte Richtungen, wobei die Websites auf dem ersten Platz 2,80 Punkte verloren , während die Websites auf dem zweiten Platz um 1,75 Punkte zulegten .
Gleichzeitig sank das Interesse der Menschen am Reisen in diesem ersten Quartal des Jahres im Vergleich zum vierten Quartal 2022 (-2,04 %).
Nach einem ganzen Jahr der Ruhe erlebten die Werte der Klickraten in der Style- und Modebranche erneut Veränderungen. Hier verzeichneten die Websites, die auf dem Desktop den ersten Platz belegten, einen Rückgang der CTR um 1,04 Prozentpunkte , während die weltweite Zahl der Impressionen der Branche um -20,25 % zurückging.
Ein letzter Markt, in dem die Suchnachfrage leicht zurückging (um -0,76 %), ist Business . Was die CTR-Werte anbelangt, verzeichneten die Websites, die auf Mobilgeräten den ersten Platz belegten, einen Anstieg von 1,14 Prozentpunkten .
Hier ist eine grafische Darstellung der Veränderungen in den sechs oben genannten Branchen:
Das war’s für … das erste Quartal
Im ersten Quartal 2023 kam es in verschiedenen Branchen zu erheblichen Veränderungen bei den Klickraten, sowohl bei kommerziellen, Informations- und Standortabfragen als auch bei 1-Wort-Anfragen. Diese Entwicklung kann zu Höhen und Tiefen beim Website-Traffic führen, weshalb es wichtig ist, die CTR-Kennzahlen kontinuierlich zu bewerten.
Indem Sie Ihre Website anhand von Branchenstandards vergleichen, können Sie wertvolle Einblicke in Bereiche gewinnen, in denen Sie Ihre Klickraten verbessern können. Da die Struktur der Ergebnisseiten für jedes Keyword unterschiedlich ist, können Sie darüber hinaus eine eingehende Analyse durchführen und Ihre organische CTR für SERP-Funktionen messen.
Wir sehen uns mit der Analyse des zweiten Quartals des Jahres, zusammengestellt im Vergleich zum ersten Quartal. Bis dahin bleiben Sie sicher und gesund!