Google CTR-Statistiken – Änderungsbericht für das zweite Quartal 2023

Google führt regelmäßig Experimente mit vielfältigen Präsentationen von Featured Snippets und organischen Einträgen durch, die Nutzer möglicherweise dazu verleiten, auf alternative Suchergebnisse zu klicken. Infolgedessen wirken sich diese Veränderungen im Nutzerverhalten unweigerlich auf die Klickrate jedes Eintrags aus.

In diesem Quartal sind es die Daten auf Branchenebene sowie einige Suchabsichts- und Abfragelängensegmente, die zahlreiche Möglichkeiten für die Entdeckung der CTR-Entwicklung aufzeigen.

Weltweit blieben die CTR-Werte hingegen stabil. Auch bei der Aufteilung der Daten in markenbezogene und markenlose Abfragen wurden keine Abweichungen von mehr als einem Prozentpunkt registriert.

Tauchen wir also ein und werfen wir einen Blick darauf, wie das Nutzerverhalten die CTR-Werte im zweiten Quartal des Jahres im Vergleich zum Vorquartal beeinflusst hat.

Suchabsicht

Die Websites, die bei Standortabfragen an erster Stelle standen (die Wörter wie „nahe“, „von“, „in der Nähe“, „Wegbeschreibung“, „Karten“ usw. enthielten), waren sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops betroffen. Auf Mobilgeräten betrug der Anstieg der CTR 1,54 Prozentpunkte , während auf dem Desktop der steigende Trend sogar noch höher war und ein Wachstum von 2,31 Prozentpunkten verzeichnete.

Im Gegensatz dazu belegten Websites bei kommerziellen Suchanfragen (mit Wörtern wie „Kaufen“, „Preis“ usw.) den ersten Platz. wurden dieses Mal negativ beeinflusst. Genauer gesagt entsprach der Rückgang fast einem ganzen Prozentpunkt der CTR auf dem Desktop (0,97 Prozentpunkte), während der Rückgang auf Mobilgeräten 1,75 Prozentpunkte betrug.

Keyword-Länge

Bei der Desktop- Suche nach Einzelwortanfragen zeigten sich nur nennenswerte Veränderungen, wobei die Websites mit dem ersten Platz einen Rückgang ihrer CTR-Werte um 1,30 Prozentpunkte verzeichneten.

Branchen

Lassen Sie uns in Zukunft unseren Fokus auf den Branchenbereich verlagern. Wie bereits in früheren vierteljährlichen Studien analysieren wir die Korrelation zwischen Änderungen der Klickrate und der Suchnachfrage. Mithilfe dieser Analyse können wir potenzielle Verkehrsschwankungen genauer einschätzen.

Der CTR-Bericht besteht aus zwei unterschiedlichen Abschnitten, die jeweils auf der Entwicklung der Suchnachfrage basieren.

A. Branchen, in denen die Suchnachfrage gestiegen ist

Es ist bereits ein Jahr her, seit der Technologie- und Computermarkt das letzte Mal Schwankungen bei der Klickrate verzeichnete, und es war an der Zeit, dass es in den Bericht dieses Quartals aufgenommen wird. Hier verzeichneten die Websites mit dem ersten Platz auf dem Desktop einen Rückgang der CTR um 1,88 Prozentpunkte , während die Websites auf dem zweiten Platz einen Rückgang um 1,18 Prozentpunkte verzeichneten. Andererseits stiegen die Gesamteindrücke der Branche um +6,46 %.

Die in der Wissenschaftsbranche an erster Stelle stehenden Websites verzeichneten bei Desktop- Suchen einen Anstieg der CTR um 1,45 Prozentpunkte . In Verbindung mit einem Wachstum der Suchnachfrage um +30,36 % ist es sehr wahrscheinlich, dass diese Websites einen Anstieg des organischen Traffics verzeichneten.

Kommen wir nun zu der Branche mit dem höchsten Rückgang der Klickrate für eine einzelne Position: der Branche „Personal Finance“ . Hier sank die CTR für Websites, die bei Suchanfragen über Desktop- Geräte an erster Stelle standen, im Durchschnitt um 7,07 Prozentpunkte .

Andererseits wirkte sich der Rückgang auch auf die Websites aus, die auf dem Desktop auf dem zweiten Platz rangierten und einen Rückgang der CTR um 1,78 Prozentpunkte verzeichneten.

Auch Websites, die bei der mobilen Suche auf den ersten beiden Plätzen rangierten, waren betroffen und verzeichneten insgesamt einen Rückgang um 6,72 Prozentpunkte (4,81 Prozentpunkte für die Erstplatzierten und 1,91 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten). Positiv zu vermerken ist, dass dieser Markt ein Wachstum der Suchnachfrage um +44,06 % verzeichnete.

Der höchste Anstieg an Impressionen (+65,19 %), den unser Suchnachfragetool verzeichnete, war für den Markt für Haustiere zu verzeichnen. Dennoch entwickelten sich die CTR-Werte in die entgegengesetzte Richtung: Die vier besten Websites verzeichneten zusammen einen Rückgang um 9,50 Prozentpunkte auf Mobilgeräten und einen noch beeindruckenderen Rückgang um 10,55 Prozentpunkte auf Desktops .

Da es seit dem vierten Quartal 2022 keine größeren Veränderungen gab, verzeichneten die Websites, die in der Sportbranche an erster Stelle standen, einen Rückgang der CTR um 1,58 Prozentpunkte auf Desktop-Computern und einen Rückgang um 1,18 Prozentpunkte auf Mobilgeräten . Die Gesamtzahl der Impressionen stieg jedoch leicht um +1,74 %.

Gute Nachrichten für die Websites im News- Bereich, die an allen Fronten Zuwächse verzeichneten. Mit einem weltweiten Anstieg der Suchnachfrage um +2,74 % verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites nahezu ähnliche Steigerungsraten bei der Klickrate: eine Steigerung um 1,04 Prozentpunkte auf dem Desktop und ein Wachstum um 1,02 Prozentpunkte bei Suchanfragen über Mobilgeräte .

Erfreulicherweise wuchs das Interesse der Menschen an Bildung , was sich in einem Anstieg der Impressionen um +28,23 % niederschlug. Gleichzeitig verzeichneten die Websites, die bei Desktop- Suchen den ersten Platz belegten, einen Rückgang der CTR um 1,84 Prozentpunkte , während der Rückgang bei den Websites auf dem zweiten Platz 1,15 Prozentpunkte betrug.

Hier ist eine grafische Darstellung der Veränderungen in allen sieben oben genannten Branchen:

B. Branchen, in denen die Suchnachfrage zurückgegangen ist

Die Websites, die auf den ersten drei Plätzen im Markt für Familie und Elternschaft rangierten, verzeichneten zusammen einen Verlust von 4,83 Prozentpunkten bei der CTR auf dem Desktop (1,45 Prozentpunkte für die Erstplatzierten, 2,07 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten und 1,31 Prozentpunkte für die Drittplatzierten). . Bei den mobilen Suchanfragen betrafen die Änderungen nur die Websites auf Platz drei , die einen Rückgang der CTR um 1,37 Prozentpunkte verzeichneten.

Gleichzeitig sank die Suchnachfrage der Branche in diesem zweiten Quartal des Jahres im Vergleich zum ersten Quartal (-16,62 %).

Da es sich bei der Branche „Recht, Regierung und Politik“ um die Branche handelt, die im Vorquartal den höchsten Anstieg der Klickrate verzeichnete, kam es dieses Mal zu gegensätzlichen Veränderungen. Hier verzeichneten die Websites auf dem Desktop einen Verlust von 1,10 Prozentpunkten , während die Websites auf dem zweiten Platz einen Zuwachs von 1,89 Prozentpunkten verzeichneten. Überraschenderweise waren die Websites mit dem ersten Platz auf Mobilgeräten von den Änderungen nicht betroffen, während die Websites mit dem zweiten Platz einen Anstieg der CTR um 1,27 Prozentpunkte verzeichneten. Gleichzeitig sank die Suchnachfrage im zweiten Quartal um -7,75 %.

Trotz des stärksten Rückgangs der Suchnachfrage des Quartals (-20,08 %) gibt es immer noch einen Hoffnungsschimmer für die Websites der Karrierebranche . Zumindest für die Websites, die bei der mobilen Suche den ersten Platz belegten und einen Anstieg der Klickrate um 2,25 Prozentpunkte verzeichneten.

Es ist an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf die Branche zu richten, die den höchsten Anstieg der Klickrate für eine einzelne Position verzeichnet: Immobilien . Hier stieg die CTR für Websites, die bei Suchanfragen über Desktop- Geräte an erster Stelle standen, im Durchschnitt um beachtliche 5,56 Prozentpunkte . Allerdings gingen die Gesamteindrücke der Branche im zweiten Quartal im Vergleich zum ersten Quartal um -5,67 % zurück.

Die Werte für Klickrate und Suchnachfrage entwickelten sich dieses Mal in der Automobilbranche in entgegengesetzte Richtungen. Die CTR für die Websites mit dem ersten Platz stieg auf Mobilgeräten um 1,98 Prozentpunkte , während sich das Wachstum auf dem Desktop sowohl auf die Websites auf dem ersten Platz (ein Anstieg um 1,35 Prozentpunkte ) als auch auf die Websites auf dem zweiten Platz (ein Anstieg um 1,01 Prozentpunkte ) auswirkte.

Dennoch entwickelte sich die gesamte Suchnachfrage der Branche in die entgegengesetzte Richtung und sank um -11,86 %.

Ein ähnlicher Trend Dies geschah in der Branche „Hobbys und Interessen“ , wo genau wie im Automobilmarkt dieselben Websites positiv beeinflusst wurden, während die Impressionen zurückgingen. Hier verzeichneten die Websites mit dem ersten Platz auf Mobilgeräten einen Anstieg der CTR um 1,79 Prozentpunkte , während die ersten beiden Positionen auf dem Desktop einen kombinierten Anstieg um 2,80 Prozentpunkte verzeichneten (1,55 Prozentpunkte für die Erstplatzierten und 1,25 Prozentpunkte für die Zweitplatzierten).

Im Gegensatz dazu verzeichnete der Markt einen Rückgang der Suchnachfrage um insgesamt -11,66 %.

Die Websites, die in der Gesundheits- und Fitnessbranche an erster Stelle standen, verzeichneten einen CTR- Verlust von 1,76 Prozentpunkten auf dem Desktop . In Verbindung mit einem Rückgang der Suchnachfrage um -13,65 % ist es sehr wahrscheinlich, dass diese Websites einen leichten Rückgang beim organischen Traffic verzeichneten.

Hier ist eine visuelle Zusammenfassung der CTR-Entwicklung für die oben genannten Branchen:

Das war’s für … das zweite Quartal

Im zweiten Quartal 2023 wurden in verschiedenen Branchen erhebliche Schwankungen der Klickrate beobachtet, die sich auch auf kommerzielle, Standort- und 1-Wort-Anfragen auswirkten. Diese Veränderungen könnten sich auf den Website-Traffic auswirken und unterstreichen die Bedeutung einer regelmäßigen Bewertung der CTR-Kennzahlen.

Indem Sie die Leistung Ihrer Website mit Branchen-Benchmarks vergleichen, können Sie Bereiche aufdecken, in denen Verbesserungen vorgenommen werden können, um Ihre Klickraten effektiv zu steigern.

Wir sehen uns mit der Analyse des dritten Quartals des Jahres, die im Vergleich zu diesem zusammengestellt wurde. Bis dahin bleiben Sie sicher und gesund!