So kuratieren Sie die Pinterest-Boards Ihrer Marke

Es gibt nichts Schöneres, als durch das gut gestaltete Pinterest-Profil einer Marke zu scrollen. Die Art von Profil, das sofort zeigt, wie viel Gedanken und Sorgfalt in die Herstellung jedes Boards investiert wurden. Mit dem richtigen Maß an Fokus und Absicht können Sie Ihre Pinnwand-Galerie nutzen, um eine umfassende Geschichte über Ihre Marke auf Pinterest zu teilen. Aber um diese Geschichte gut zu erzählen, müssen Sie damit beginnen, Ihre Handlung – auch bekannt als Organisationsplan – zu skizzieren, um sicherzustellen, dass Ihre Boards wichtige Marken-Touchpoints für Ihr Publikum bieten. In diesem Beitrag führen wir Sie durch die Grundlagen der Board-Organisation und wie Sie eine Dynamit-Galerie mit Inhalten kuratieren.

Warum Boardkuration wichtig ist

Als Pinterest vor über 11 Jahren zum ersten Mal auf den Markt kam, wurde es als das ultimative digitale Ziel für kreative Inspiration angekündigt. DIY-Projekte wurden zum Brot und Butter der Inhalte der Plattform und brachten eine ganze Subkultur hervor, die um die kollektive Erklärung „Pinterest hat mich dazu gebracht“ aufgebaut wurde. In den letzten Jahren hat sich jedoch stetig eine Verschiebung ergeben, bei der sich die Plattform von der bloßen Inspiration zur Einflussnahme ausdehnt. Verbraucher springen auf die Plattform, um nicht nur Ideen für die Umgestaltung ihres Badezimmers zu finden, sondern auch um die für die Überholung benötigten Artikel zu kaufen.

Mit dieser Entwicklung wird das visuelle Element von Pinterest stärker betont, und Sie müssen sicherstellen, dass die Galerie, die Sie für Ihr Publikum kuratieren, diese Nuancen berücksichtigt. Das bedeutet, bei jedem Board-Element absichtlich vorzugehen, vom Namen und der Beschreibung bis hin zu Themen und Farben. Gehen Sie bei der Kuration Ihres Pinterest-Boards genauso vor wie bei Ihrem Instagram-Raster und pflegen Sie ein zusammenhängendes Erscheinungsbild für die gesamte Inhaltsgalerie.

So organisieren Sie Ihre Brand Boards

Wenn der Gedanke, Ihre Pinterest-Boards zu organisieren, ein wenig Angst oder das Gefühl hervorruft, das Sie bekommen, nachdem Sie Marie Kondo zum ersten Mal dabei zugesehen haben, wie sie einen unordentlichen Schrank anpackt, machen Sie sich keine Sorgen. Die meisten dieser Best Practices befolgen Sie wahrscheinlich bereits in Ihrem Content-Management. Unsere geheime (nicht so geheime) Regel zum Erstellen der besten Pinterest-Boards kann mit der folgenden Formel heruntergebrochen werden:

HOCHWERTIGER INHALT +

EINFACHE ORGANISATION +

PUBLIKUMSORIENTIERTE KURATION =

____________________________

#BRANDBOARDZIELE

Im Zweifelsfall helfen Ihnen die folgenden Tipps, die „geheime“ Formel zu füllen und sicherzustellen, dass Ihre Marke die Art von Boards erstellt und kuratiert, die die Benutzer fesseln.

Halten Sie Boards aktuell oder immergrün.

Es gibt keinen Grund, Ihr „Halloween: 2015“-Board oder andere saisonale Boards mit zeitlosen Feiertags-Pins zu löschen, aber der sechs Jahre alte Zeitstempel kann den Inhalt den Benutzern sofort veraltet erscheinen lassen. Erstellen Sie stattdessen ein neues allgemeines Board wie „Herbstferien“ und fügen Sie Ihre Halloween-Pins als Unterabschnitt hinzu.

Fügen Sie Abschnitte hinzu, um allgemeine Boards zu organisieren.

Sie können auch die Abschnittsfunktion verwenden, um größere Boards mit allgemeinen Themen wie „Essen“ besser zu organisieren und eine benutzerfreundlichere Ansicht zu bieten.

Organisieren Sie Boards basierend auf Brand Content Buckets.

Wenn Sie bereits Inhaltsthemen oder „Buckets“ verwenden, um Inhalte für Ihre Marke zu erstellen, können Sie diese Richtlinien ganz einfach anwenden, um Ihre Pinnwände auf Pinterest zu organisieren. Wenn beispielsweise einer Ihrer Content-Buckets „inspirierend“ ist, erstellen Sie auf Pinterest ein Board, das zum Thema passt, und organisieren Sie alle vorhandenen und neuen Inhalte entsprechend. Dies bietet ein zielgerichtetes Zuhause für alle Pins wie Zitate und Tipps zur Selbsthilfe usw. und stellt sicher, dass die richtigen Benutzer die gesuchten Inhalte finden.

Erstellen Sie benutzerdefinierte Board-Cover.

Das Erstellen eines benutzerdefinierten Board-Cover ist das letzte i-Tüpfelchen, um den Benutzern ein visuelles Etikett für den Inhalt des Boards zu bieten.

PLANOLY Profi-Tipp: Verwenden Sie die Pin-Planer-Kampagnenfunktion , um Content-Buckets zu erstellen und Pins ganz einfach für Wochen oder Monate im Voraus zu planen.

Halten Sie veraltete oder nicht ausgelastete Boards nicht live.

Gewöhnen Sie sich an, regelmäßige Board-Audits durchzuführen, um veraltete Inhalte zu bereinigen und kleinere Boards aufzulösen oder zu konsolidieren. Denken Sie daran: Sie können Boards, an deren Kuratierung Sie noch arbeiten, immer privat halten, bis sie mit genügend Inhalten gefüllt sind, um live zu gehen. Sie benötigen mindestens 9-12 Pins auf einem Board, um einen Bildschirm auf Mobilgeräten zu füllen.

Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Werbe- oder Markenboards.

Mit Pinterest haben Sie mehr Spielraum, um Ihrer Inhaltsgalerie ein redaktionelles Gefühl zu verleihen und dennoch eine zusammenhängende Markengeschichte durch Ihre Pinnwände aufrechtzuerhalten. Nutzen Sie diesen Spielraum für das Storytelling über Ihre Boards. Sie müssen nicht übermäßig produktorientiert sein, sondern pflegen stattdessen eine Geschichte, die Ihre Markenpersönlichkeit zum Leben erweckt. Nehmen wir an, Ihre Marke stellt Bademode her – wohin würde eine Person reisen, die Ihren Anzug trägt? Was würden sie am Pool trinken oder lesen? Diese eher auf den Menschen ausgerichteten Fragen können als Rubrik für die Erstellung und Kuratierung einzigartiger Boards in Ihrem Profil dienen, die immer noch für Ihre Marke sprechen.

Verwenden Sie keine übermäßig stilistischen Boardnamen.

Pinterest ist für die meisten Benutzer eine Suchmaschine im Mondlicht, also achten Sie darauf, wie Sie das Backend Ihrer Boards optimieren können, damit sie in den Suchergebnissen angezeigt werden. Entscheiden Sie sich bei der Benennung Ihrer Pinnwände für deutlichere Titel, die auf die Pins in Ihrer Pinnwand hinweisen, im Gegensatz zu stilisierteren Titeln wie Songtexten, die versehentlich gegen Ihre Gunst wirken.

Vergessen Sie nicht, Keywords und Hashtags in den Board-Beschreibungen hinzuzufügen.

Stellen Sie immer sicher, dass jedes Board eine genaue Beschreibung mit Schlüsselwörtern und relevanten Hashtags hat.

Top-Boards, die jedes Markenprofil haben sollte

Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, wie Sie Ihre Pinnwände organisieren können, lassen Sie uns die Arten von Pinnwänden skizzieren, die Marken in ihren Pinterest-Profilen pflegen sollten. Während dies sicherlich branchen- und schwerpunktübergreifend sein wird, sollte im Allgemeinen jede Marke Boards erstellen und kuratieren, die ihre Produkte, Dienstleistungen oder Angebote sowie inspirierende, aufklärende oder informierende und ansprechende Inhalte präsentieren. Dazu können Boards gehören, die sich auf visuelle Elemente konzentrieren (Kunst, Essen, Musik, Bücher, Reiseziele usw.), die helfen, die Geschichte ihrer Marke zu erzählen.

Ein paar Ideen sind:

• Moodboard – Diese Boards eignen sich perfekt, um einige der Inspirationen zu teilen, die in Ihre neue Kollektion, Kampagne oder Ihr Projekt eingedrungen sind.
• Bildungstafel - Jeder hilfreiche Inhalt ist wahrscheinlich Pin-würdig. Speichern Sie hier relevante Tipps, Tricks, Einblicke und Anleitungen zu Ihrer Branche oder Nische.
• Produkttafel - Erstellen Sie eine digitale Schaufensterfront mit einer einkaufbaren Produkttafel. Dies stellt sicher, dass Kunden Ihre Marke leicht entdecken, sich verlieben und problemlos einkaufen oder unterstützen können! Hinweis: Die neue Funktion Einkaufsliste von Pinterest ermöglicht es Pinnern, ihre Produkt-Pins automatisch an einem Ort zu speichern, was es einfacher macht, den Überblick zu behalten und die Produkte zu kaufen, die ihnen gefallen.

Das sind die Vor- und Nachteile beim Erstellen und Kuratieren der besten Pinnwände für Pinterest! Suchen Sie dennoch nach weiteren großartigen Einblicken, wie Sie Ihre Pinterest-Strategie verwalten können? Schauen Sie sich die folgenden Blogs unten an:

• So verwenden Sie Pinterest: Der ultimative Leitfaden für Anfänger
• Was sind die neuen Ideen-Pins von Pinterest und wie funktionieren sie?
• Wie PLANOLY Kampagnen für Pinterest-Strategien einsetzt