Kundenerfolgsgeschichte: Wie ein digitales Magazin ein Persönlichkeitsquiz nutzte, um Engagement und Lead-Generierung zu fördern

Die Einführung einer neuen Plattform erfordert viel Aufwand. Sie müssen nicht nur die Plattform einrichten und die Inhalte erstellen, sondern Sie müssen auch eine Marketingstrategie entwickeln, die effektiv darüber spricht. Marketing ist jedoch keine Einheitsgröße. Stattdessen müssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen verwendete Strategie zu Ihrer Zielgruppe passt, um sicherzustellen, dass Sie das Beste für Ihr Geld erhalten.

Timbuktu Labs, Inc ist ein Indie-Verlag von Büchern und digitalen Medien, der junge Mädchen durch Bücher wie Good Night Stories for Rebel Girls stärkt. Vor kurzem haben sie ihr neues digitales Online-Magazin namens Rebel Girls Boundless veröffentlicht. Epiphany Ciers von Timbuktu Labs sagt: „Rebel Girls Boundless wurde geschaffen, um die Vorreiterin jeder Frau zu inspirieren und authentische Perspektiven von Frauen auf der ganzen Welt zu bieten und gleichzeitig ihre Leistungen zu feiern und anzuerkennen.“

Um für das Magazin zu werben und die Leadgenerierung und das Engagement zu fördern, wollte Timbuktu Labs etwas über den Tellerrand hinaus tun. Anstelle eines Werbegeschenks haben sie das Persönlichkeitsquiz „Entdecke, was für ein rebellisches Mädchen du bist“ erstellt. Diese Kunden-Erfolgsgeschichte beschreibt die Ergebnisse des Quiz, zusammen mit dem Aufbau der Kampagne und wie die Vorlage für das Persönlichkeits-Quiz Timbuktu Labs dabei geholfen hat, seine Ziele zu erreichen.

Wettbewerbsgrundlagen:

Timbuktu Labs ist der Schöpfer der Rebel Girls-Buchreihe und der Website. Rebel Girls wurde geschaffen, um Mädchen zu inspirieren, „größer zu träumen, höher zu zielen und härter zu kämpfen“. Vor diesem Hintergrund hat das Rebel Girls-Team Rebel Girls Boundless ins Leben gerufen, ein digitales Magazin, das „jede außergewöhnliche Frau erkundet“.

Im Juni 2019 hat Timbuktu Labs das Persönlichkeitsquiz „Entdecke, was für ein Rebel Girl du bist“ ins Leben gerufen, um die Rebel Girls Boundless zu fördern. Laut Ciers wurde das Quiz erstellt, um Leads zu sammeln und das Engagement zu fördern. „Wir wollten, dass unsere Kunden und zukünftige Kunden das Gefühl haben, an einer lustigen Aktivität teilzunehmen, anstatt an einer Werbeaktion“, sagte Ciers.

Die Besucher der Kampagne nahmen an dem Quiz teil, um zu erfahren, welche der fünf Rebel Girls Boundless-Kategorien am besten zu ihnen passt: der Pionier, der Krieger, der Anführer, der Schöpfer und der Champion.

Um herauszufinden, was für ein Rebel Girl sie sind, haben die Leute die Kampagne besucht und dann die fünf Quizfragen beantwortet:

• Frage 1: Wie würden Sie sich selbst beschreiben? Wegbereiter, Visionär, Kreativer, Kämpfer oder Eroberer;
• Frage 2: Was werden Sie am ehesten tun? Erschaffe ein Heilmittel, eröffne ein Geschäft, erschaffe etwas Cooles, starte eine Revolution oder meistere einen Sport;
• Frage 3: Mit welchem ​​Rebel Girl würdest du dich gerne hinsetzen und ein Gespräch führen? Whitney Wolfe, Bozoma St. John, Ava DuVernay, Malala Yousafzai oder Simone Biles;
• Frage 4: Wählen Sie eine Traumkarriere (wörtlich): Astronaut, Unternehmer, Autor, Aktivist oder professioneller Skateboarder;
• Frage 5: Was ist dein Rebel Girl-Persönlichkeitsmerkmal? Mutig, selbstbewusst, innovativ, stark oder engagiert.

Quizteilnehmer füllten ein Formular aus, um ihre Ergebnisse zu erfahren. Nach dem Absenden des Formulars wurde die Persönlichkeit des Quizteilnehmers enthüllt, und er konnte sein Ergebnis mit Freunden teilen und sie ermutigen, selbst am Quiz teilzunehmen.

Die Kampagne wurde auf Facebook, Instagram und Google Display beworben. Die Kampagne wurde auch vom Timbuktu Labs-Team auf der Rebel Girls-Website und auf allen Social-Media-Seiten von Rebel Girls geteilt, um die Follower zur Teilnahme zu ermutigen.

Um die Kommunikation mit den Teilnehmern fortzusetzen, sagt Ciers: „Die während dieser Kampagne gesammelten Leads wurden verwendet, um unser neues digitales Magazin, Rebel Girls Boundless, Abonnentenliste zu entwickeln und zu erweitern. Diese neue Abonnentenliste wird seitdem verwendet, um die Leser über neue Artikel zu informieren, Rebel Girls Boundless-Ankündigungen, und gelegentlich senden wir zusätzliche Rebel Girls-Inhalte, wenn es sinnvoll ist: einschließlich Werbeaktionen, Wettbewerbe, Produktveröffentlichungen und andere Rebel Girls-Ankündigungen.

Kampagnenelemente:

Die Einrichtung der Kampagne war dank der Vorlage für das Persönlichkeits-Quiz ziemlich einfach. Um ihre Kampagne zu einem Erfolg zu machen, musste das Timbuktu Labs-Team überzeugende Fragen und Antworten finden, die zu den Ergebnissen und Beschreibungen passten, die sie anzeigen wollten. Das Rebel Girls Boundless-Quiz beinhaltete:

• Fünf Fragen mit jeweils fünf Antworten;
• Fünf Ergebnisse und Ergebnisbeschreibungen basierend auf den Rebel Girls Boundless-Kategorien;
• Ein Formular zum Ausfüllen, um die Quizergebnisse anzuzeigen;
• Ein Webhook, um neue Leads an die Plattform zu senden, die zum Senden von Rebel Girls Boundless-E-Mails verwendet wird; und
• Die Option zum Teilen der Kampagne.

Ein Vorlagenassistent machte die Einrichtung des Quiz-Teils der Kampagne schnell und einfach. Das Timbuktu Labs-Team fügte Text und Bilder für die Fragen, Auswahlmöglichkeiten und Ergebnisse hinzu und ordnete dann jede der Fragenauswahlen einem bestimmten Ergebnis zu. Durch das Zuordnen der Auswahlmöglichkeiten wird jedem Ergebnis ein Punkt zugewiesen. Wenn ein Quizteilnehmer eine Frage beantwortet, erhält das Ergebnis, dem diese Auswahl zugeordnet wird, einen Punkt. Am Ende des Quiz ist das Ergebnis mit den meisten Punkten das Ergebnis, das nach dem Absenden des Formulars angezeigt wird.

Das Formular, das die Teilnehmer des Quiz ausfüllen mussten, war sehr einfach. Es enthielt nur zwei Felder: ein E-Mail-Feld und ein Kontrollkästchen, um sich in die E-Mail-Marketingliste von Rebel Girls Boundless einzutragen. Ein Webhook hat die E-Mail-Adressen derjenigen, die sich für E-Mail-Marketing entschieden haben, an die Plattform gesendet, die zum Senden der E-Mails von Rebel Girls Boundless verwendet wird. Die Persönlichkeiten der Teilnehmer wurden nach dem Absenden des Formulars bekannt gegeben. Auch nach dem Absenden des Formulars wird ein Share-Widget angezeigt, um die Teilnehmer zu ermutigen, ihre Ergebnisse zu teilen.

Die Ergebnisse:

Das Persönlichkeits-Quiz hat für Timbuktu Labs hervorragende Ergebnisse gebracht. Im Juni erhielt die Kampagne 15.637 Aufrufe. Über 71 % der Aufrufe, um genau zu sein 11.119, waren einzigartige Aufrufe. Das bedeutet, dass über 11.000 Menschen das Quiz besucht haben! Täglich wurden rund 100 Leads gesammelt, insgesamt 3.047 Leads. Die Kampagne wurde 120 Mal über die Share-Icons der Kampagne geteilt. Man kann mit Sicherheit sagen, dass das Persönlichkeitsquiz für das neue digitale Magazin ein voller Erfolg war!

Ciers: „Nachdem wir gesehen haben, wie erfolgreich Quizze sind, haben wir damit begonnen, jeder Kampagne, die wir starten, eine ansprechende Komponente (z. B. ein Quiz) hinzuzufügen, um das Engagement und die Markenbekanntheit zu steigern und unsere Abonnentenliste weiter zu vergrößern.“

Wichtiges ShortStack-Element: Persönlichkeits-Quiz-Vorlage

Zweifellos das wichtigste ShortStack-Element, das zur Erstellung dieser Kampagne verwendet wurde, war die Persönlichkeits-Quiz-Vorlage. Die Vorlage enthält einen benutzerfreundlichen Assistenten, der es Kampagnenerstellern ermöglicht, ihre Fragen, Auswahlmöglichkeiten, Antworten und Antwortbeschreibungen zusammen mit Bildern einzugeben, wenn sie dies wünschen. Die Vorlage verwendet einen integrierten Algorithmus zur Bestimmung der Persönlichkeit des Quizteilnehmers. ShortStack-Kunden müssen lediglich die Frageauswahl den von ihnen als angemessen erachteten Ergebnissen zuweisen. Ein vordefiniertes Layout generiert in wenigen Minuten professionell aussehende Quizfragen. Timbuktu Labs bietet nicht nur großartige Inhalte für die Quiz-Elemente, sondern hat diese Vorlage übernommen und sie sich zu eigen gemacht, indem sie mit dem Stilfenster und benutzerdefinierten Bildern, die sie erstellt haben, gestaltet wurde.

Werbegeschenke sind nicht die einzige Möglichkeit, Ihre neue Plattform oder Ihr neues Produkt zu bewerben

Manchmal ist ein Werbegeschenk oder ein Wettbewerb nicht immer der beste Weg, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu bewerben. Im Fall des digitalen Magazins Rebel Girls Boundless wurde ein einzigartiges Persönlichkeitsquiz erstellt, das widerspiegelte, dass der Wettbewerb des Magazins auf der Marke lag und gut zu ihrem Zielmarkt passte. Denken Sie über Ihren Zielmarkt nach und behalten Sie Ihre Ziele im Auge, während Sie den besten Weg für Ihre nächste Kampagne zur Lead-Generierung wählen.