5 Möglichkeiten, einen verdammt guten Satz zu schreiben

Durchschnittliche Texter schreiben durchschnittliche Sätze. Ich vermute, Sie wollen nicht durchschnittlich sein – Sie wollen lernen , wie man einen guten Satz schreibt.

Du willst großartig sein. Sie glauben, dass Sie bemerkenswert sein können.

Das bedeutet, dass Sie wissen müssen, wie man einen richtigen Satz schreibt … ohne darüber nachzudenken … Tag für Tag.

Wenn Sie das tun, werden Sie zu einer unaufhaltsamen Schreibmaschine. Sie werden ein Killer-Texter.

Sehen Sie, alles, was Sie schreiben … jeder Blogbeitrag, jede Zielseite, jede E-Mail oder Kurzgeschichte … beginnt und endet mit einem Satz .

Wenn Sie über die Vermeidung gängiger Grammatikfehler hinausgehen und Ihre Fähigkeiten im Satzschreiben verbessern, werden diese Inhalte nur besser und weiter verbreitet.

Möchten Sie lernen, wie Sie Ihre Satzstruktur verbessern können? Folgen Sie mir …

Mehr als Erstsemester-Englisch zu beherrschen

„Die Fähigkeit, einen Satz hervorzubringen“, sagte Stanley Fish, „die Fähigkeit, Ereignisse, Aktionen und Objekte in eine strenge Logik einzuordnen – ist auch die Fähigkeit, eine Welt zu erschaffen.“

Mit anderen Worten, Sätze sind die Motoren der Kreativität.

Nehmen wir zum Beispiel diesen Satz: „Moses verfütterte seine Muffuletta an das wollige Mammut.“

In diesen acht Wörtern ist ein Berg an Bedeutung begraben. Sicher, ändern Sie die Reihenfolge und Sie ändern die Bedeutung, aber solange Sie nicht mit diesem Rahmen schrauben, werden die Leute bei Ihnen bleiben (im Gegensatz zum fehlgeleiteten James Joyce).

Was ist ein guter Satz?

Als Texter geht es nicht nur darum, Erstsemester-Englisch zu beherrschen. Es steckt noch mehr dahinter. Eugene Schwartz hat die Antwort auf die Frage: Was ist ein guter Satz?

„Kein Satz kann wirksam sein, wenn er nur Tatsachen enthält. Es muss auch Emotionen, Bilder, Logik und Versprechen enthalten.“ – Eugen Schwartz

Hier ist ein tolles Beispiel: „Babyschuhe: zu verkaufen, nie getragen.“

Das ist Ernest Hemingway, und diese kleine Geschichte mit sechs Wörtern ist möglicherweise seine beste (seine eigene Einschätzung, nicht meine).

Warum? Es ist eine Geschichte, in der ein Paar Schuhe verkauft werden … Schuhe mit einer intensiven emotionalen Konnotation. (Weitere Tipps zum Schreiben wie Hemingway finden Sie in unserem Artikel.)

Sehen Sie, Ihre Sätze müssen nicht viel sagen. Sie müssen nur die richtigen Dinge sagen. Unsere Vorstellungskraft wird die Lücken füllen.

5 praktische Tipps, wie man richtige Sätze schreibt

Wenn Sie also versuchen, Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Anfragen zu antworten, Ihren E-Mail-Newsletter zu abonnieren oder für Ihre Sache zu spenden … müssen Sie verführerische Sätze schreiben, und Sie müssen es natürlich tun.

So wird's gemacht.

1. Fakten einfügen

Das ist nichts weiter als eine grundlegende Subjekt- und Verbvereinbarung: „Moses aß eine Muffaletta.“ Logisch und konsequent. Die Bausteine ​​einer Geschichte.

Sie fügen Fakten ein, indem Sie die 5 Ws durchdenken: Wer, Was, Wann, Wo, Warum. Denken Sie an spezifische Details und zeigen Sie sie, erzählen Sie sie nicht.

Aber wie du es sagst, ist auch wichtig.

Vergleiche „Am ersten Tag des Winters verfütterte Moses seine Muffuletta an das wollige Mammut“ mit „Am letzten Tag des Winters verfütterte Moses seine Muffuletta an das wollige Mammut“. Die Bedeutung wird im ersten Satz gesteigert, im zweiten minimiert. Alles mit einem Wort.

Und beachten Sie, wie sich Ihre Sympathien ändern, wenn ich schreibe: „Am ersten Wintertag verfütterte Moses seine Muffuletta an das drei Tage alte Wollmammut.“

Diese neuen Fakten verstärken die emotionale Anziehungskraft dieser einfachen Geschichte. Es ist das gleiche Gefühl, das man bekommt, wenn man „Babyschuhe: zu verkaufen, nie benutzt“ liest.

2. Erstellen Sie Bilder

Es ist kein Zufall, dass die Wurzel von „Imagination“ „Bild“ ist.

Vorstellungskraft ist die Fähigkeit der Menschen, die Welt zu sehen, die Sie zu malen versuchen. Intelligente Menschen nutzen gerne ihre Vorstellungskraft. Beleidige ihre Intelligenz nicht, indem du sie überdeutlich erklärst, aber missbrauche sie auch nicht, indem du sie aushungerst.

Verwenden Sie aktive Verben und konkrete Substantive und Sie werden auf natürliche Weise Bilder erstellen. „Der Bussard hat geblutet.“ Führen Sie einen, zwei oder alle fünf Sinne ein (Sehen, Riechen, Fühlen, Schmecken und Geräusche), und Sie werden diese Bilder verbessern: „Der schreiende Bussard blutete.“

Verwenden Sie Sätze wie „Stellen Sie sich das vor“ oder „Stellen Sie sich das vor“, um Ihrem Leser zu signalisieren, dass Sie dabei sind, ein Bild zu malen. So habe ich 10 Produktivitätstipps von einem Blue-Collar-Genie geöffnet:

„Stellen Sie sich einen Mann in den Fünfzigern in einem blauen Langarmhemd vor, die Manschetten aufgeknöpft, seine Knöchel dick und rau. Er steht am Straßenrand und streitet sich mit einem Händler über einen Stapel gebrauchter Schlackenblöcke.“

In diesen beiden Sätzen erfahren Sie die Farbe des Hemdes, den Zustand der Manschetten, den Zustand seiner Knöchel. Ich sage Ihnen, wo er ist und was er im Detail tut.

Ich verwende eine sehr beschreibende Sprache, um Ihnen zu sagen, was er tat – er sprach nicht, er „kniffelte“. Etwas ganz anderes als chatten.

3. Emotionen hervorrufen

Sie können natürlich Stimmung in Ihre Sätze bringen, wenn Sie die beiden oben genannten Schritte befolgen, aber als Texter möchten Sie nicht, dass Emotionen ein nachträglicher Einfall sind.

Sie müssen Emotionen in Ihren Copywriting-Angeboten sorgfältig planen und erzeugen.

Das beginnt mit der Frage: Was ist die vorherrschende Stimmung Ihres Lesers oder Kunden? Welches Problem versucht er oder sie zu lösen? Ist es die Angst, den Job zu verlieren? Ein Ehepartner? Ein Stipendium? Stolz, für einen guten Zweck zu spenden? Freude darüber, endlich muskulöse Definition in seinen Waden zu bekommen?

Sie müssen wissen, was Ihren idealen Kunden nachts wach hält. Was lässt ihn früh aufstehen? Was sind seine Hoffnungen, Träume und Ängste? Und dann müssen Sie diese Emotion in Ihre Sätze einfügen.

Sehen Sie sich diese Kopie an, die die Vorteile von Copyblogger Pro anspricht:

Wie oft wiederholen sich diese kleinen Tragödien in Ihrem Leben?

• Du schreibst etwas Kluges, aber alle ignorieren es.
• Sie hören von einer neuen Gelegenheit, verfolgen sie aber nicht, weil Sie nicht die Fähigkeiten oder das Selbstvertrauen haben, sie zu versuchen.
• Sie werden von allen – einschließlich Ihrem Chef – übersehen, weil der Typ in der Nebenkabine alles über SEO, E-Mail-Marketing oder Texterstellung zu wissen scheint.
• Sie hören von all den neuen Kunden, die Ihre Kollegen abholen … aber keiner taucht vor Ihrer Tür auf.

Ich identifizierte den relevanten Schmerz und bewegte ihn, sodass die Lösung ein Kinderspiel war. Mit anderen Worten, wenn Sie sich mit diesen Bedingungen identifizieren können, ist die Lösung wahrscheinlich eine gute Sache für Sie.

Aber beachten Sie, dass es bei diesen vier Bedingungen nur um Ablehnung geht. Dennoch habe ich das Wort „Ablehnen“ oder eine Ableitung kein einziges Mal verwendet. Ich habe dir nicht gesagt, welche Emotionen du fühlen solltest. Ich habe es dir einfach gezeigt. Große Unterschiede in der Schreibqualität.

4. Machen Sie Versprechungen

Aber als Werbetexter geht es Ihnen nicht nur darum, Emotionen zu wecken, sonst wären Sie Roman- oder Drehbuchautor.

Unterhaltung ist nicht das Brot und die Butter eines Werbetexters. Handeln ist.

Sie brauchen also Menschen, die Hoffnung in Ihren Sätzen sehen:

• Welche Versprechen geben Sie dem Leser in diesem Satz?
• Welche Vorteile hat der Leser?
• Welchen Schmerz werden sie vermeiden, wenn sie dir gehorchen?

In der Eröffnung von The Dirty Little Secret to Seducing Readers schrieb ich:

„Ich vermute, Sie wollen Texte schreiben, die sich verkaufen. Sie möchten Texte schreiben, die so unwiderstehlich sind, dass Ihre Leser die Seite hinunterkraxeln und darum bitten, alles zu tun, was Sie wollen, wenn sie mit dem Lesen fertig sind – ob es darum geht, einen Kauf zu tätigen, eine Spende zu senden oder sich für Ihren Newsletter anzumelden.“

Das Versprechen ist, dass Sie lernen können, wie man gute Sätze so schreibt, dass die Leute Ihren Worten nicht widerstehen können. Und das ist überzeugend für die richtigen Leute.

5. Üben, üben, üben

Großartige Sätze zu schreiben, erfordert Arbeit.

Am Anfang mag es sich mechanisch, hölzern anfühlen. Das ist okay. Das Ziel ist es, einen Punkt zu erreichen, an dem Sie diese Elemente unbewusst mischen, damit sie sich im Satz natürlich anfühlen und nicht auseinander gezogen werden können.

Ähnlich wie wenn ein Golflehrer Ihren Schwung anhält, um Ihre Mechanik anzupassen. Das mag sich mechanisch und unnatürlich anfühlen, aber schließlich wird Ihr Schwung natürlich und er hört auf, Sie zu unterbrechen.

Hier sind einige Übungen, die Ihnen helfen, Ihr Satzschreiben zu verbessern:

• Großartige Sätze: Schreiben Sie 100 großartige erste Sätze von Hand. Merken Sie sich Teile von großartigen Werbebriefen. Killerlinien sezieren.
• Eröffnungs- und Schlussabsätze: Es ist mühsam, jeden einzelnen Satz, den Sie in einem Artikel mit 500 Wörtern schreiben, bewusst zu überdenken. Du kannst jedoch Energie in jeden Satz innerhalb der einleitenden und abschließenden Absätze stecken.
• Überschriften: Ihre Überschriften sind keine vollständigen Sätze, aber sie bieten Ihnen die Möglichkeit, sich genau auf das zu konzentrieren, was Sie schreiben.
• Betreffzeilen : Im Gegensatz zu Überschriften können Sie Ihre Betreffzeilen auf unkonventionelle Weise verwenden. Schreiben Sie vollständige, robuste Sätze. „Ich habe an dich gedacht, als ich im Dampfbad war.“ Wer öffnet diese E-Mail nicht? Messen Sie Antworten, passen Sie sie an und testen Sie weitere Ideen.
• Tweets: Twitter ist der perfekte Mechanismus, um Ihre Sätze zu perfektionieren. Sie sind gezwungen, in 280 Zeichen viel zu sagen. Und man bekommt Feedback. Die Leute reagieren entweder – oder sie tun es nicht. Suchen Sie nach Retweets, Favoriten und Antworten. Und wenn Sie keine Antwort erhalten, versuchen Sie es erneut.

Du bist dran …

Jeder Satz auf einer Zielseite mit 500 Wörtern mag nicht großartig sein, aber je mehr Sie auf die oben genannten Grundlagen achten und die Techniken üben, desto näher kommen Sie mit jedem Entwurf.

Gib nicht auf. Steck weiter weg.