Die Wahrheit über Dark Posts

Dunkle Beiträge klingen beängstigend, oder?

Das tun sie auf jeden Fall, aber keine Sorge. Der Name ist irreführend. Es gibt keinen Grund, sich vor dieser Social-Media-Werbetaktik zu fürchten. Sie sind tatsächlich eine wirklich großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte Ihre beabsichtigte Zielgruppe erreichen zu lassen – und nur diese Zielgruppe.

Lies weiter, um mehr darüber zu erfahren, was Dark Posts sind, wie sie funktionieren und warum du sie vielleicht in deiner Content-Marketing-Strategie verwenden solltest.

Was sind Dark Posts?

Dark Posts oder Dark Ads sind unveröffentlichte Inhalte, die als Anzeige für eine bestimmte Teilmenge Ihrer Zielgruppe beworben werden.

Sie werden Dark Posts genannt, weil sie nicht wirklich veröffentlicht werden und nicht wie organische Posts oder bezahlte Anzeigen auf der Chronik des Publishers erscheinen . Sie erscheinen nicht in Ihrem Feed oder den Feeds Ihrer Follower. Stattdessen erscheinen sie nur in den Newsfeeds der Benutzer, die Sie als gesponserte Beiträge ansprechen möchten.

Sie wurden immer beliebter, nachdem ihr Social-Media-Gigant Facebook sie im Juli 2012 eingeführt hatte. Obwohl es einige Kontroversen um sie gibt, können sie Ihnen helfen, bestimmte Zielgruppen mit den relevantesten Informationen anzusprechen, wenn dunkle Anzeigen wie beabsichtigt verwendet werden zu ihnen.

Facebook hat das Konzept zwar eingeführt, aber die meisten anderen Social-Media-Plattformen, darunter Instagram, Twitter, Pinterest und Snapchat, haben inzwischen auch Dark Ads eingeführt .

Um einen dunklen Beitrag zu identifizieren, werfen Sie einfach einen Blick darauf. Auch wenn sie nicht über das traditionelle Anzeigenlayout verfügen, müssen sie als gesponserte Inhalte gekennzeichnet werden. Sie können auch die Anzeigenbibliothek auf Facebook besuchen , wo jeder Benutzer alle Anzeigen finden kann, die von einem bestimmten Unternehmen geschaltet werden.

Warum Sie Dark Posts verwenden sollten

Dunkle Posts sind besonders hilfreich in den folgenden Situationen.

Ausrichtung

Herkömmliche bezahlte Anzeigen sind gut darin, Ihre Zielgruppe als Ganzes zu erreichen, aber manchmal müssen Sie eine Gruppe noch weiter definieren. Hier kommen dunkle Beiträge ins Spiel.

Wenn Sie einen dunklen Beitrag verwenden , können Sie verschiedenen Zielgruppen verschiedene Beiträge zeigen. Angenommen, Sie sind eine große Marke wie Target. Sie verkaufen viele verschiedene Artikel an viele verschiedene Leute.

Mit Hilfe von Dark Ads können Sie Anzeigen mit Notwendigkeiten für Studentenwohnheime auf Studenten im College-Alter ausrichten und gleichzeitig Anzeigen schalten, die Müttern von Kindern im Schulalter Ihre Verkäufe an Buntstiften und Markern zeigen.

Mit dieser Art von eingegrenztem Targeting erreichen Ihre Posts mit größerer Wahrscheinlichkeit die richtigen Personen in Ihrer Zielgruppe. Dies führt zu einem höheren ROI für Ihre Marke.

A/B-Tests

Eines der ersten Dinge, die Sie bei der Optimierung Ihrer Inhalte tun sollten, ist die Durchführung von A/B-Tests. Diese Art von Experiment wird auch als Split-Test bezeichnet und hilft Ihnen festzustellen, welche Überschrift, welches Foto, welche Bildunterschrift oder welche Farbpalette bei Ihrem Publikum besser ankommt.

Wenn Sie in A/B-Tests knietief sind, werden dunkle Posts zu Ihrem besten Freund. Sie können Dark Ads verwenden , um zu testen, welche Version am besten abschneidet, selbst für die kleinsten Teilbereiche Ihres Publikums.

Inhalte optimieren

Dunkle Anzeigen helfen Ihnen, Inhalte für mehr als eine Kampagne zu perfektionieren.

Wenn Sie an der Optimierung neuer Kampagnen arbeiten, werfen Sie einen Blick zurück, um zu sehen, was in Ihren vorherigen Kampagnen funktioniert hat. Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine bestimmte Farbe nicht gut ankommt oder dass Ihr Publikum wirklich mit langen Fließtexten in Resonanz zu treten scheint.

Integrieren Sie die Informationen, die Sie aus Ihren dunklen Werbekampagnen erhalten, in Ihre bezahlten und organischen. Dies wird wahrscheinlich Ihren ROI steigern und Ihre Ergebnisse verbessern.

Beseitigen Sie das Aussehen von Spam

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Social-Media-Strategie zu gestalten. Aber eine echte Markenpräsenz ist beliebt, unabhängig davon, wer Ihr Publikum ist.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Social-Media-Plattformen sauber und spamfrei aussehen, indem Sie Dark Posts verwenden . Diese Art des Postens stellt sicher, dass Ihre Anzeigen vor den richtigen Leuten landen, ohne Ihren Feed mit 100 Versionen derselben Sache zu überdecken oder Ihre organischen und allgemeineren Inhalte zu begraben.

Wann sollten Sie Dark Posts verwenden?

Facebook Dark Ads

Als Facebook 2012 das Konzept der Dark Posts einführte , hießen sie eigentlich Dark Posts . Da sich das Konzept weiterentwickelt hat, hat sich auch der Name entwickelt. Sie haben jetzt den weniger einschüchternden Titel unveröffentlichter Seitenbeiträge angenommen.

Dunkle Posts auf Facebook können an ein beliebiges Publikum Ihrer Wahl gerichtet werden. Sie können einen Beitrag an jemanden senden, der in einer bestimmten Stadt lebt, auf Ihre Website geklickt hat oder eine bestimmte Schule besucht hat. Welche Nische Sie auch suchen, Facebook bietet Ihnen die Targeting-Option, um sie zu erreichen.

Facebook Dark Ads können aus einem Link, Foto, Video, Status-Update oder Karussell-Post bestehen. Was auch immer Sie entwerfen, es kann im Power Editor von Facebook oder mithilfe einer Posting-Plattform eines Drittanbieters erstellt werden.

Sie sind auf der gesamten Facebook-Plattform zu finden, einschließlich der Newsfeeds der Benutzer, Instant Articles, In-Stream-Videos, des Marktplatzes, der rechten Spalte und auf Ihrem Messenger-Startbildschirm.

Dunkle Beiträge auf Instagram

Es ist irgendwie lustig, über dunkle Posts auf Instagram zu sprechen, weil technisch gesehen jede Anzeige auf dieser Plattform eine dunkle Anzeige ist . Unabhängig davon, welche Art von Anzeige Sie posten, wird keine davon jemals in Ihrem Instagram-Hauptraster landen.

Ähnlich wie Facebook erlaubt Instagram, dass dunkle Posts Grafiken, Fotos, Videos oder Karussellanzeigen enthalten. Sie können Stories auch in Ihrer Dark-Ads- Strategie auf Instagram verwenden, was Ihnen eine zusätzliche Möglichkeit gegenüber der Facebook-Plattform bietet. Alle Posts haben das „Gesponsert“-Tag in der oberen rechten Ecke und einen Call-to-Action-Button am unteren Rand.

Instagram Dark Posts können innerhalb der Plattform selbst, im Facebook Power Editor oder im Facebook Ads Manager erstellt werden.

Dunkle Beiträge auf Twitter

Twitter nennt dunkle Posts „nur gesponserte Tweets“. Während normale Tweets in Ihrem Twitter-Feed, den Feeds Ihrer Follower und allen Feeds Ihrer Follower erscheinen, erscheinen nur gesponserte Tweets nur in den Feeds Ihrer Follower.

Um einen nur beworbenen Tweet zu erstellen, gehen Sie zu Twitter Ads. Hier können Sie Ihren dunklen Beitrag an zwei Stellen erstellen: im Verfassen-Modus oder im Kampagnen-Ersteller.

Wenn Sie im Verfassen-Modus arbeiten, besteht der einzige Unterschied zwischen dem Veröffentlichen eines dunklen Posts und eines normalen Tweets in einem kleinen Kästchen in der unteren linken Ecke mit der Aufschrift „Nur gesponsert“.

Jeder Tweet, der im Kampagnenersteller von Twitter erstellt wurde, wird automatisch als Nur-Werbe-Tweet gesendet. Keine zusätzlichen Kästchen zum Anklicken!

Benutzer können nur beworbene Tweets an einem kleinen Label unter dem Tweet mit der Aufschrift „Promoted by [Marke]“ erkennen. Dies wird ihnen sagen, dass das, was sie lesen, tatsächlich eine Anzeige ist und kein spontaner Tweet Ihrer Marke.

LinkedIn Dunkle Beiträge

Ähnlich wie bei Twitter haben Dark Posts auch auf LinkedIn einen anderen Namen. Hier werden sie als direkt gesponserte Inhalte bezeichnet.

Im Gegensatz zu gesponserten Inhalten auf LinkedIn müssen Sie bei direkt gesponserten Inhalten kein Unternehmens-Update veröffentlichen und sie werden niemals auf Ihrer Unternehmensseite erscheinen.

Mit dem, was LinkedIn Audience Matching nennt, sammelt die Plattform alle Daten, die sie über Jobs, Branche, Titel, Studienfach, Alter und mehr der Benutzer gesammelt hat, um Ihnen zu helfen, die Zielgruppe für Ihre direkt gesponserten Inhalte besser einzugrenzen.

Dunkle Posts oder direkt gesponserte Inhalte können nur von einem Administrator erstellt werden, der eine Unternehmensseite verwendet. Sie können eine komplett neue Anzeige erstellen oder eine aktuelle Kampagne optimieren. LinkedIn erlaubt die Verwendung von Bildern und Links in seinen dunklen Beiträgen .

Die Zukunft von Dark Ads

Die Anonymität von Dark Posts sowie Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Benutzer und der Einsatz künstlicher Intelligenz zur Aufschlüsselung des Publikums sind immer ein Gesprächsthema. Im Laufe der Zeit haben Sie wahrscheinlich gehört, dass das Ende für sie nahe ist.

Dies ist eine berechtigte Sorge, die häufig von Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram ausgeht und erklärt, dass sie gegen die Anonymität von Dark Ads vorgehen werden .

Der Missbrauch von Dark Ads , insbesondere in politischen Anzeigen, hat dazu geführt, dass mehr Social-Media-Plattformen gegenüber ihren Nutzern transparenter sind.

Dem Aufruf folgend haben sowohl Twitter als auch Facebook Transparenzzentren eröffnet. Diese Zentren sorgen dafür, dass Benutzer jederzeit genau sehen können, welche Unternehmen welche Anzeigen schalten. Sie ziehen den Vorhang für frühere, aktuelle oder geplante Social-Media-Anzeigen zurück und enthüllen, wie die Anzeigen aussehen, wie viele geschaltet wurden und wie viel Geld dafür ausgegeben wurde.

Da Dark Ads es einfacher machen können, den Ersteller der Anzeige zu verbergen, sind diese Transparenzzentren für die Langlebigkeit und Zukunft von Dark Posts sehr wichtig geworden .

Häufig gestellte Fragen zu den häufigsten Dark Posts

1. Was ist ein Dark Post?

Ein Dark Post ist eine zielgerichtete Anzeige auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder Twitter.

2. Werden Dark Ads immer Dark Posts genannt?

Nein. Dunkle Beiträge werden auf Facebook als unveröffentlichte Seitenbeiträge, auf Twitter als nur beworbene Tweets und auf LinkedIn als direkt gesponserte Inhalte bezeichnet.

3. Haben Dark Posts einen hohen ROI?

Der ROI einer Social-Media-Kampagne hängt immer vom tatsächlichen Design, der Botschaft und der Logistik jeder Kampagne ab. Da Dark Posts jedoch so zielgerichtet sind, haben sie in der Regel einen hohen ROI.

4. Sind dunkle Posts vollständig vor diesen verborgen, nicht in der ursprünglich beabsichtigten Zielgruppe?

Nein. Während dunkle Beiträge nicht im Feed Ihrer Marke oder im Feed von Benutzern angezeigt werden, die Sie nicht speziell angesprochen haben, kann jeder Benutzer alle Ihre Anzeigen im Transparenzzentrum einer Social-Media-Plattform finden. Diese Zentren führen oft alle Anzeigen auf, die eine Organisation jemals geschaltet hat, einschließlich der Ausgaben für die Ausrichtung jeder Anzeige.

5. Sollte mein Unternehmen Dark Ads in unserer Social-Media-Strategie verwenden?

Es gibt keine einheitliche Social-Media-Strategie. Die Antwort auf diese Frage wird für jedes Unternehmen etwas anders ausfallen. Wenn Sie jedoch entweder organische oder bezahlte Social-Media-Inhalte produzieren, sollten Sie sich zumindest mit der Strategie hinter Dark Ads vertraut machen .