Was bedeutet die Zukunft dezentraler sozialer Medien für Vermarkter?

Als Meta Anfang Juli den Start von Threads ankündigte, stellte das Technologieunternehmen seine Pläne für das Fediversum vor und löste damit Gespräche über die Zukunft dezentraler sozialer Medien aus.

Die Innovation gewinnt bereits an Bedeutung, aber dezentrale soziale Medien könnten Web3, wie wir es kennen, verändern. Aber lassen Sie uns zunächst das Konzept der dezentralen sozialen Medien definieren und die beliebtesten Plattformen aufschlüsseln. Und wir werden skizzieren, wie sich dezentrale soziale Medien auf Vermarkter auswirken könnten.

Was sind dezentrale soziale Medien?

Dezentrale Social-Media-Plattformen sind Netzwerke, die auf verschiedenen unabhängigen Servern und/oder einer Blockchain betrieben werden. Dezentrale soziale Medien werden nicht von einer einzelnen Einheit kontrolliert oder sind auf einen zentralen Server beschränkt, wie dies bei den alten Netzwerken der Fall ist, die wir heute nutzen. Wenn Sie einer dezentralen Social-Media-Plattform beitreten würden, könnten Sie Nachrichten senden und mit Benutzern über Netzwerke hinweg interagieren.

Das Fediversum, ein Kunstwort aus „Föderation“ und „Universum“, besteht aus dezentralen sozialen Netzwerken. Es ähnelt dem Metaversum, aber hier ist der Unterschied: Anstelle miteinander verbundener Welten, die durch Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) angetrieben werden, besteht das Fediversum aus interoperablen sozialen Netzwerken. Laienhaft ausgedrückt ermöglicht das Fediverse die Kommunikation verschiedener sozialer Netzwerke untereinander, da es mehrere Server gibt.

Da es keinen zentralen Server gibt und die Blockchain-Technologie die Speicherung von Daten an jedem beliebigen Ort ermöglicht, fördert sie eine stärkere Autonomie und Gemeinschaft der Benutzer, was die Aufmerksamkeit vieler Benutzer auf sich gezogen hat. Viele Fediver-Netzwerke werden von dezentralen autonomen Organisationen (DAOS) geleitet, die Entscheidungen über die Entwicklung der Plattform treffen.

Neben Benutzerkontrolle und Community gibt es noch andere Faktoren, die Benutzer dazu verleiten, sich statt traditioneller Plattformen dezentralen sozialen Medien zuzuwenden. Dazu gehören unter anderem:

• Zensurwiderstand
• Eigentum an personenbezogenen Daten
• Erhöhte Privatsphäre und/oder Anonymität
• Wirtschaftliche Unabhängigkeit und neue Formen der Monetarisierung (z. B. Bitcoin, DAOS)
• Eigentum des Benutzers an Inhalten
• Belohnungen und Anreize für Benutzer
• Transparenz und Überprüfbarkeit

6 dezentrale Social-Media-Plattformen, die Sie kennen sollten

Veränderungen in traditionellen Netzwerken haben in den letzten Jahren das Interesse an dezentralen Social-Media-Plattformen verstärkt. Während wir uns auf der Zeitachse von Web3 bewegen, erfahren immer mehr Menschen etwas über das Fediversum und schließen sich dem Fediversum an. Aber bevor Vermarkter mitmachen, müssen Sie die aktuelle Situation verstehen. Nachfolgend finden Sie einen kurzen Überblick über einige der beliebtesten dezentralen Social-Media-Netzwerke:

Mastodon

Mastodon wurde 2016 gegründet und ist mit über drei Millionen Nutzern die größte Open-Source-Microblogging-Plattform der Welt. Wie andere soziale Plattformen können Mastodon-Benutzer textbasierte Inhalte, GIFs, Bilder und Videos teilen. Der Feed ist in chronologischer Reihenfolge und die Benutzer haben die volle Kontrolle darüber, was in ihrer Timeline erscheint. Benutzer können Servern beitreten, die sich auf bestimmte Themen oder Interessen konzentrieren.

Themen

Okay, technisch gesehen ist Threads nicht dezentral, aber Meta plant die Verwendung von ActivityPub, einem dezentralen Protokoll (es ist dasselbe Protokoll, das auch Mastodon verwendet).

Threads ist derzeit eine textbasierte App, die mit Instagram verknüpft ist, aber laut Metas Website wird die Plattform Benutzern die Kommunikation mit anderen Plattformen von Fediverse ermöglichen. Dies bedeutet, dass Threads-Benutzer auf verschiedenen Plattformen folgen, Inhalte teilen und mit anderen interagieren können.

Steemit

Steemit wurde 2014 ins Leben gerufen und ist damit eines der ältesten dezentralen Social-Media-Netzwerke. Steemit ist eine Blogging-Plattform, die ihre eigene Blockchain verwendet und über ein Belohnungssystem verfügt, das eine native Token-Währung, STEEM, verwendet.

Benutzer können STEEM verdienen, indem sie Inhalte erstellen und Engagement-Aufgaben erledigen, wie zum Beispiel das Upvoten von Beiträgen. Die Plattform ermöglicht es Benutzern auch, anderen zu folgen und Nischen-Communitys zu gründen.

Objektivprotokoll

Lens Protocol wurde 2022 gegründet und ist ein Blockchain-basierter Open-Source-Social-Graph, der sich der Stärkung von Content-Erstellern und Kreativen widmet. Benutzer haben das vollständige Eigentum an ihrem Profil, ihren Inhalten, ihren Followern und Daten. Das Lens-Protokoll basiert auf Ethereum.

Lens kann in andere Web3-Anwendungen integriert werden und bietet neue Monetarisierungsmöglichkeiten. Beispielsweise werden Lens-Handles als NFTs geprägt, die Benutzer zu ihrer Krypto-Wallet hinzufügen können. Die Plattform hat derzeit über 100.000 Beta-Benutzer, aber interessierte Web3-Fans können sich auf ihre Warteliste eintragen.

Hive Social

Hive Social wurde 2019 gegründet und ist eine weitere neuere dezentrale Social-Media-Plattform, die schnell an Fahrt gewinnt. Im November 2022 erreichte die Plattform 1,5 Millionen Nutzer. Mit Umfragen, Bildbeiträgen, Texten und Profilmusik würden manche Hive Social als ein Konglomerat aus X (früher bekannt als Twitter), Instagram, Tumblr und Myspace beschreiben, allerdings mit einigen Wendungen. Die Plattform bietet einen chronologischen Feed und anpassbare Profilfunktionen, einschließlich Farbthemen und Textbearbeitungsfunktionen. Benutzer können auch ihre Pronomen und Sternzeichen hinzufügen.

Hive ist nur auf Mobilgeräten verfügbar und es gibt keine Werbung, aber die Plattform verwendet eine native Kryptowährung, um Benutzer für die Erstellung und Interaktion mit connect zu belohnen, sodass Benutzer ihre kreativen Beiträge monetarisieren und gleichzeitig die Community fördern können.

Köpfe

Minds ist ein weiteres Open-Source-Netzwerk, das Benutzern die Kontrolle über ihre Erfahrungen in sozialen Medien geben soll. Die auf Ethereum basierende Plattform priorisiert den Datenschutz und die Datenkontrolle der Benutzer und ermöglicht es den Teilnehmern, benutzerdefinierte Algorithmen zu erstellen. Um die Erstellung und das Engagement von Inhalten zu fördern, belohnt Minds Benutzer mit Kryptowährung.

Diese Liste ist wirklich nur die Spitze des Eisbergs, wenn es um dezentrale Social-Media-Plattformen geht, da Web3-Netzwerke ständig wachsen.

Wie sich dezentrale soziale Medien auf Vermarkter auswirken könnten

Wie Sie sehen, konzentrieren sich viele dezentrale Social-Media-Plattformen darauf, den Benutzern Autonomie zu gewähren. Diese Abkehr von traditionellen Systemen wird sich darauf auswirken, wie Marken Marketing und soziale Medien insgesamt angehen. Lassen Sie uns die möglichen Auswirkungen auf Vermarkter untersuchen.

Neue Formen der Monetarisierung werden zur Norm werden

Immer mehr Marken werden die neuen Möglichkeiten der Monetarisierung nutzen, die durch dezentrale soziale Medien entstehen. Digitale Währungen werden notwendig, um die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens zu gewährleisten und die Kundenbindung aufrechtzuerhalten. Marken müssen möglicherweise sogar neue Kryptowährungsinitiativen umsetzen, um das Engagement zu erleichtern.

Der Schwerpunkt liegt auf organischen, gemeinschaftsorientierten sozialen Strategien

Neue Werbeformate – oder das völlige Fehlen traditioneller Anzeigen – werden die Herangehensweise von Vermarktern an bezahlte und organische Strategien beeinflussen. Je nachdem, wie sich die Dinge entwickeln, könnten Vermarkter eine explosionsartige Zunahme organischer Reichweitentaktiken erleben, da sie möglicherweise einen besseren Return on Investment erzielen als herkömmliche bezahlte Anzeigen.

In unserer LinkedIn-Umfrage unten haben wir gefragt, welche Auswirkungen dezentrale soziale Medien auf Vermarkter und Social-Media-Teams am meisten haben werden. Die beste Antwort war die Community-First-Strategie, die die Essenz dezentraler sozialer Medien widerspiegelt.

Ein Kommentator sagte, dass Vermarkter einen publikumszentrierten Ansatz benötigen, aber da dieser weniger skalierbar ist, erfordert das dezentrale Community-Management mehr Präsenz vor Ort, um die Reichweite zu vergrößern und die gleichen Ergebnisse zu erzielen, die traditionelle soziale Netzwerke erzielen würden:

Möglicherweise sehen wir auch eine Zunahme von Community-First-Strategien, die sich auf eine Plattform konzentrieren. Anstatt mehrere Konten über mehrere Netzwerke hinweg erstellen und verwalten zu müssen, eröffnen dezentrale soziale Medien Marketingfachleuten die Möglichkeit, sich auf eine Plattform ihrer Wahl zu konzentrieren. Wir werden einen Schwerpunkt auf der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte sehen, die formbar sind und auf den dezentralen Social-Media-Plattformen Anklang finden.

Umfangreichere Krisenkommunikationspläne

Der Widerstand gegen Zensur ist einer der größten Reize des Fediversums, aber er schafft auch ein rutschiges Gefälle für Fehlinformationen und Desinformation. Vermarkter müssen proaktive Rahmenbedingungen zur Verhinderung von Fehlinformationen/Desinformationen sowie umfassende Krisenkommunikationspläne zum Schutz ihrer Marken implementieren.

Die Zukunft dezentraler sozialer Medien

Obwohl sich dezentrale soziale Medien stark von traditionellen Plattformen unterscheiden, bleibt eines gleich: der Wunsch nach Verbindung. Genau wie bei den anderen Innovationswellen werden sich Vermarkter anpassen und Beziehungen pflegen, um ihre Marke zu stärken. Lesen Sie weitere Vorhersagen über die Zukunft der sozialen Medien, um zu erfahren, wie Sie Ihre Community gestalten sollten.