Keyword-Optionen für ausschließende Keywords definieren

Ein wesentlicher und grundlegender Schritt beim Erstellen Ihrer Kampagnen und Anzeigengruppen ist das Erstellen und Hinzufügen Ihrer Keyword-Listen. Jedes Keyword, das Sie hinzufügen, sollte sich natürlich auf das Produkt oder die Dienstleistung beziehen, die Sie anbieten. Das Ziel besteht darin, dass ein potenzieller Kunde nach einer Lösung sucht, die Ihre Anzeige zeigt, und ihn dann auf Ihre Website führt.

Leider ist Suchmaschinenwerbung nicht immer so einfach. Ein Kunde weiß nicht immer genau, was er sucht oder braucht. Sie versuchen möglicherweise ein paar Suchanfragen und klicken auf einige Anzeigen, bevor sie das Gesuchte eingrenzen. Wenn sie nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen – großartig – stellen wir sicher, dass wir ihnen die relevantesten Anzeigen und Inhalte zeigen, die verfügbar sind. Wenn dies nicht der Fall ist, möchten wir sicherstellen, dass wir nicht für ihre Abfrage angezeigt werden, und je nach verwendetem Keyword ein paar Cent (oder Dollar) sparen

Hier besprechen wir den Unterschied der negativen Übereinstimmungstypen und wie sie funktionieren:

Negativ breit

Ein ausschließendes weitgehend passendes Keyword, wie Google es definiert, ist "eine Keyword-Einstellung, mit der Sie Ihre Anzeige für Suchanfragen ausschließen können, bei denen jedes Wort in beliebiger Reihenfolge in Ihrer Keyword-Wortgruppe in der Suche erscheint."

Wenn ein Keyword negativ breit ist, wird Ihre Anzeige nicht geschaltet, wenn der gesamte Begriff in einer Suchanfrage verwendet wird . Wenn Sie beispielsweise Laufschuhe ausschließen, wird Ihre Anzeige nicht für Nutzer geschaltet, die nach "Schuhe zum Laufen" oder "Laufschuhe-Angebote" suchen. Bei richtiger Anwendung kann dies jedoch viele verschiedene Variationen herausfiltern. Beachten Sie auch, dass dadurch nicht verhindert wird, dass Anzeigen für Variationen des Wortes geschaltet werden. Das heißt, wenn Sie sowohl Laufschuhe (Einzelversion) als auch Laufschuhe ausschließen möchten, müssen Sie BEIDE als ausschließende Keywords hinzufügen. Zu guter Letzt ist es wichtig zu beachten, dass die Schaltung von Anzeigen nicht eingeschränkt wird, wenn jemand nur nach einem der Wörter sucht. Wenn also jemand nach flachen Schuhen sucht, werden Sie trotzdem angezeigt, da das Wort Schuh allein nicht negativ ist.

Beispiel: Ausschließendes weitgehend passendes Keyword – rote Absätze

Mögliche Suchen:

• rote High Heels – WÜRDE NICHT ZEIGEN
• SJP Heels – WÜRDE ZEIGEN
• hohe rote Absätze – WÜRDE NICHT ZEIGEN
• SJP hohe rote Heels – WÜRDE NICHT ZEIGEN
• Absätze rot – WÜRDE NICHT ZEIGEN

Negativer Satz

Mit einem auszuschließenden Keyword mit passender Wortgruppe können Sie Ihre Anzeige für Suchanfragen ausschließen, die genau die Keyword-Wortgruppe enthalten. Suchanfragen können zusätzliche Wörter enthalten und die Anzeige wird nicht geschaltet, solange die Keywords in derselben Reihenfolge in die Suche einbezogen werden .

Dieser Übereinstimmungstyp funktioniert ähnlich wie herkömmliche Suchbegriffe, da er die Wortgruppe ausschließt. Ein ausschließendes Keyword wird als Wortgruppenübereinstimmung bezeichnet, wenn die Wortgruppe in Anführungszeichen gesetzt wird. Beachten Sie, dass Ihre Anzeige trotzdem geschaltet wird, wenn jemand nur nach einem der Begriffe in Ihrer ausgewählten Wortgruppe sucht. Wenn Ihr Negativ beispielsweise "Boutique-Hotels" lautet und ein Nutzer nach Luxushotels sucht, wird Ihre Anzeige trotzdem geschaltet. Das bedeutet auch, dass Ihre Anzeige auch dann als Boutique erscheint, wenn in der Suchanfrage zusätzliche Wörter verwendet werden, beispielsweise Boutique-Luxushotels, und Hotels in der Suchanfrage nicht nebeneinander stehen.

Beispiel: negatives Keyword mit passender Wortgruppe – „rote Absätze“

Mögliche Suchen:

• rote High Heels – WÜRDE SHOW
• SJP Heels – WÜRDE ZEIGEN
• SJP High Heels – WÜRDE SHOW
• hohe rote Absätze – WÜRDE NICHT ZEIGEN
• SJP hohe rote Heels – WÜRDE NICHT ZEIGEN
• Absätze rot – WÜRDE SHOW
• rote Absätze – WÜRDE NICHT ZEIGEN

Negativ genau

Mit einem genau passenden Keyword können Sie Ihre Anzeige für die Suche nach der exakten Keyword-Wortgruppe ausschließen – ohne zusätzliche Wörter. Ihre Anzeige wird möglicherweise weiterhin bei Suchanfragen geschaltet, die die Keyword-Wortgruppe mit zusätzlichen Wörtern enthalten.

Im März 2017 gab Google bekannt, dass genau passende Keywords nicht mehr genau passend sind, d. h. Ihre Anzeigen könnten durch Varianten des Keywords ausgelöst werden, ähnlich wie bei Wortgruppen und allgemeinen Keyword-Begriffen – außer bei negativen Begriffen. Beachten Sie, dass dieser Übereinstimmungstyp nur sehr wenig Traffic eliminiert, da er nur Suchen nach genauen Begriffen in der Reihenfolge ausschließt, in der sie verwendet werden.

Um einen negativen Begriff als Negativ Exact zu kennzeichnen, schließen Sie [ ] um den Begriff ein. Wenn jemand andere Begriffe in seiner Suche verwendet, werden Ihre Anzeigen trotzdem geschaltet. Wenn Ihr auszuschließender Begriff beispielsweise [blaue Handtasche] lautet und jemand nach blauer Handtasche über Nacht sucht, wird Ihre Anzeige trotzdem geschaltet, da sie nicht genau mit dem auszuschließenden Begriff übereinstimmt.

Beispiel: Ausschließendes genau passendes Keyword – [red heels]

Mögliche Suchen:

• rote High Heels – WÜRDE SHOW
• SJP Heels – WÜRDE ZEIGEN
• SJP High Heels – WÜRDE SHOW
• hohe rote Absätze – WÜRDE SHOW
• SJP hohe rote Absätze – WÜRDE SHOW
• Absätze rot – WÜRDE SHOW
• rote Absätze – WÜRDE NICHT ZEIGEN

Hinweis: Enge Varianten (jegliche Rechtschreibfehler, Singular- oder Pluralform, Akronyme, Wortstämme, Abkürzungen des Keywords) gelten nicht für ausschließende Keywords. Wenn Sie also auch eine Variante blockieren möchten, müssen Sie diese separat als negatives Keyword hinzufügen.

*Tipp: In Google darf eine negative Phrase nicht länger als „10 Wörter“ sein. Dazu gehören einzelne Buchstaben und Pronomen (a, it, the, she, he, we usw.)

Sowohl Google als auch Bing ermöglichen das Hinzufügen von ausschließenden Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene. Wenn Sie jedoch mehrere Ebenen verwenden, überschreiben die negativen Werte der niedrigsten Ebene die der höheren Ebenen.

Wenn Sie Ihrem Konto noch keine ausschließenden Keywords hinzugefügt haben und sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, erstellen Sie zunächst einen Suchanfragenbericht, um zu überprüfen, wonach Nutzer suchen, um zu Ihren Anzeigen zu gelangen. Denken Sie daran, dass der Bericht nur Informationen für diejenigen anzeigt, die auf Ihre Anzeige geklickt haben.

Sie möchten auch irrelevanten Traffic eliminieren, der möglicherweise noch nicht geklickt hat, also recherchieren Sie ein wenig, um zu sehen, welche anderen Begriffe die Leute möglicherweise verwenden. Wenn Sie Ihre Liste mit auszuschließenden Keywords eine Weile nicht durchgesehen haben, sollten Sie sich die Zeit nehmen, um zu überprüfen, was sich derzeit im Konto befindet. Da sich Ihr Unternehmen ändert und sich die Popularität einiger Keywords ändert, werden ausschließende Keywords nicht immer aktualisiert. Es war also in der Vergangenheit möglicherweise sinnvoll, Begriffe auszuschließen, sie können jedoch jetzt relevant sein.

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Der Originalbeitrag von 2010 wurde Ihnen von Erin Sellnow, einer ehemaligen Account Supervisorin bei Hanapin Marketing, zur Verfügung gestellt.