Was beeinflusst den Trend und warum ist er wichtig?

Das letzte Jahrzehnt hat Trends kommen und gehen sehen, meist mit Influencern an der Spitze. Von Dingen, die man kaufen muss, bis hin zu Marken, die man wählen kann – diese Influencer haben den Verbrauchern gesagt, was sie denken und tun sollen. Dies hat zum Aufstieg des Influencer-Marketings geführt, bei dem Marken mit einflussreichen Persönlichkeiten zusammenarbeiten, um ihre Produkte zu vermarkten. Aber in letzter Zeit sehen wir einen neuen Trend namens Deinfluencing, der die Social-Media-Landschaft erobert.

Also, was hat es mit der Beeinflussung auf sich und warum ist sie gerade im Trend? Was unterscheidet es von Beeinflussung und warum sollten sich Marken darum kümmern? Erfahren Sie in diesem Ratgeber alles über den Deinfluence-Trend.

Trendbeeinflussung erklärt: Was es ist und warum es wichtig ist:

Was ist Deinfluence?

Deinfluencing ist, wie der Name schon sagt, ein Trend, bei dem einflussreiche Social-Media-Persönlichkeiten ihren Followern sagen, was sie nicht kaufen und welche Marken sie meiden sollen. Sie können realistische und vernichtende Bewertungen abgeben oder Produkte diskutieren, die den Hype nicht wert sind, und den Verbrauchern im Wesentlichen dabei helfen, ihre Einkäufe kritisch zu bewerten. Das Hauptziel besteht darin, andere davon zu überzeugen, bewusste Kaufentscheidungen zu treffen und übermäßigen Konsum zu begrenzen.

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Ein Beitrag von Val | Hautpflege-Influencerin mit Rosacea (@skincarebyvalentine)

Während der Trend zuerst in der Beauty- und Lifestyle-Branche populär wurde, wurde er inzwischen auch von Influencern in anderen Branchen aufgegriffen. Ähnlich, obwohl es mit TikTok begann, finden Sie jetzt viele Influencer auf anderen Plattformen, die am Trend zur Deinflunzierung teilnehmen.

Warum Deinfluencing im Trend liegt

In den letzten Monaten hat der Deinfluencing-Trend TikTok im Sturm erobert. Sie können Tausende von Beeinflussungsvideos finden, in denen TikTok-Benutzer versuchen, ihr Publikum über Produkte zu informieren, die sie nicht kaufen müssen. Die meisten dieser Videos erhalten Hunderttausende und manchmal Millionen von Aufrufen. Warum passiert das und warum ist es bei Social-Media-Nutzern beliebt?

Obwohl Influencer-Marketing in den letzten zehn Jahren der letzte Schrei war, glauben viele, dass es übertrieben ist. Da Influencer ständig neue „Trends“ und Produkte herausbringen, die die Menschen „kaufen müssen“, führt dies schnell zu einer weit verbreiteten Kaufsucht und einem übermäßigen Konsum, da die Verbraucher versuchen, mit den neuesten Trends Schritt zu halten.

Nehmen Sie zum Beispiel den Trend #TikTokMadeMeBuyIt, bei dem Influencer und andere TikTok-Benutzer Videos von Produkten geteilt haben, die sie schließlich gekauft haben, nachdem sie sie in der App entdeckt hatten. Zum größten Teil ermutigte dieser Trend die Menschen dazu, Impulskäufe auf der Grundlage viraler Videos zu tätigen, die sie auf TikTok gefunden hatten, selbst wenn sie diese Produkte nicht wirklich brauchten.

Da schädliche Trends wie diese zu übermäßigem Konsum beitragen, zielt Deininfluence darauf ab, dieses Problem anzugehen und nachhaltigere Kaufentscheidungen zu fördern. Im Wesentlichen informieren die Beeinflussungs-Influencer die Verbraucher darüber, was sie trotz des Hypes nicht kaufen sollten. Sie bringen die Leute dazu, noch einmal darüber nachzudenken, bevor sie Impulskäufe tätigen, damit sie bewusster sind, was sie am Ende kaufen.

Dies ist besonders wichtig, wenn es darum geht, Influencer anzusprechen und deren Einfluss einzudämmen, die helfen, Fast-Fashion-Marken mit zwielichtigen Praktiken wie Shein zu fördern. Irgendwann teilten viele TikTok-Influencer Videos ihrer „Shein Hauls“ und ermutigten ihre Follower, die günstigen und trendigen Stücke der Marke zu kaufen.

Dies kann jedoch äußerst schädliche Auswirkungen auf die Umwelt haben, da das Unternehmen an einem Tag 700-1.000 neue Artikel auf den Markt bringt. Da die Marke zuerst mit 50-100 Stück jedes neuen Artikels experimentiert, um ihre Popularität zu testen, sind das ungefähr mindestens 35.000 Einheiten pro Tag. Sie können sich vorstellen, zu wie viel CO2-Emissionen das beitragen wird. Deinfluencing ist mehr als notwendig, um den Einfluss von Social-Media-Influencern auf den übermäßigen Konsum abzumildern, der sich negativ auf die Umwelt als Ganzes auswirkt.

Hinzu kommt, dass vielen Influencern heute die Glaubwürdigkeit, Zugehörigkeit und Transparenz fehlt, die Menschen ursprünglich dazu gebracht haben, Influencern zu vertrauen. Von Influencern, die über die von ihnen beworbenen Produkte lügen, bis hin zur Teilnahme an tauben Kampagnen, die wichtige soziale Themen nicht berücksichtigen – beliebte Influencer haben ihren Einfluss als selbstverständlich angesehen.
Einige würden sagen, dass es ihnen jetzt nur noch darum geht, Geld zu verdienen, auch wenn es bedeutet, an Glaubwürdigkeit zu verlieren. Der Deinfluence-Trend wurde teilweise populär, um diese Influencer herauszufordern und unehrlichen oder zwielichtigen Versuchen, Geld zu verdienen, ein Ende zu bereiten.

Schließlich ist es wichtig, die Rolle anzuerkennen, die die Wirtschaft bei der Popularität dieses Trends spielt. Die wirtschaftlichen Auswirkungen einer globalen Pandemie sind immer noch zu spüren, da die Verbraucher das Bedürfnis verspüren, bewusster darüber nachzudenken, wie und wo sie ihr Geld ausgeben. Daher ist es für sie nur sinnvoll, zu zuverlässigen Personen aufzuschauen, die ihnen helfen können, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen, was zur Popularität der Beeinflussung von Inhalten in sozialen Medien führt.

Beeinflussung vs. Beeinflussung: Unterschiede und Gemeinsamkeiten verstehen

In gewisser Weise ist Deininfluencing immer noch eine Art von Beeinflussung, da das Ziel darin besteht, die Kaufentscheidungen der Menschen zu beeinflussen … selbst wenn es darum geht, weniger und weniger teure Einkäufe zu tätigen. Gleichzeitig gibt es einige wesentliche Unterschiede zwischen Deinfluence und Influencer. Schauen wir uns die Hauptvergleiche zwischen den beiden genauer an, damit Sie diese wichtigen Unterschiede verstehen können.

Ähnlichkeiten

• Sowohl die Beeinflussung als auch die Beeinflussung zielen darauf ab, das Kaufverhalten und die Kaufentscheidungen der Menschen zu beeinflussen. Ihre Ähnlichkeiten enden jedoch mehr oder weniger dort.

Unterschiede

• Beeinflussung zielt darauf ab, Menschen dazu zu bringen, Produkte zu kaufen, unabhängig von ihrer Wirksamkeit oder Nützlichkeit. In der Zwischenzeit zielt die Beeinflussung darauf ab, Menschen dazu zu bringen, nur Produkte zu kaufen, die ihren einzigartigen und spezifischen Bedürfnissen entsprechen.
• Die Beeinflussung versucht, Impulskäufe zu fördern, indem Produkte und Trends hochgespielt werden, wodurch Menschen normalerweise dazu gebracht werden, etwas zu kaufen, das auf einem viralen Trend basiert, bevor sie Zeit zum Nachdenken haben. Die Beeinflussung versucht jedoch, die Menschen dazu zu bringen, innezuhalten und nachzudenken, bevor sie etwas kaufen, und beinhaltet typischerweise ehrliche Rezensionen und Meinungen zu überbewerteten Produkten. Deinfluence hilft Verbrauchern einzuschätzen, ob Produkte den Hype wirklich wert sind.
• Beim Beeinflussen werden die meisten Schöpfer von Marken gesponsert und für die Bewerbung von Produkten bezahlt, was sie oft dazu zwingt, sich nur auf das Positive zu konzentrieren. Viele von ihnen könnten sogar versuchen, negative Aspekte des Produkts zu beschönigen, was dazu führt, dass sie an Glaubwürdigkeit verlieren. Auf der anderen Seite ist die Beeinflussung nicht an Markensponsoring gebunden, da sich viele Schöpfer dafür entscheiden, brutal ehrlich und sogar kritisch gegenüber negativen Aspekten des Produkts zu sein. Dies macht die Beeinflussung von Schöpfern für alltägliche Verbraucher zugänglicher und vertrauenswürdiger.
• Regelmäßige Influencer machen sich in der Regel keine Gedanken mehr über die von ihnen beworbenen Marken. Wenn es ihnen hilft, am Ende Geld zu verdienen, würden viele von ihnen bereitwillig mit Marken zusammenarbeiten, die sich an zwielichtigen Geschäftspraktiken beteiligen. In der Zwischenzeit achten die Beeinflussungskünstler sehr bewusst auf alle Produkte, die sie bewerben, und sind sehr wählerisch bei der Auswahl der Marken, mit denen sie zusammenarbeiten (wenn sie sich überhaupt für eine Zusammenarbeit mit Marken entscheiden).
• Bei der Beeinflussung werden die Auswirkungen der Kaufentscheidungen der Verbraucher auf die Umwelt und die breitere soziale Landschaft nicht berücksichtigt. Andererseits basiert das gesamte Prinzip der Beeinflussung auf der Notwendigkeit, übermäßigen Konsum zu reduzieren und bewusste Kaufentscheidungen für das Allgemeinwohl zu treffen – unabhängig davon, ob es sich um Auswirkungen auf die Umwelt oder die Gesellschaft handelt.

Warum sich Marken um Deinfluencing kümmern sollten

Die große Frage ist nun: Wie fügt sich das alles in Ihre Markenstrategie ein? Warum sollte sich Ihre Marke für den Deinfluence-Trend interessieren? Passt es überhaupt zum Endergebnis Ihrer Marke? Schauen wir uns einige der Gründe genauer an, warum Sie auf Ihr De-Influence achten sollten.

Verbraucher legen Wert darauf, bewusstere Kaufentscheidungen zu treffen

Es besteht kein Zweifel, dass Verbraucher sich ihrer Kaufentscheidungen und der Auswirkungen ihrer Gewohnheiten auf die Umwelt zunehmend bewusst werden. Sie sind eher bereit, von nachhaltigen Marken zu kaufen, und viele sind sogar bereit, für nachhaltige Produkte extra zu zahlen. Tatsächlich wären 90 % der Verbraucher der Generation X bereit, 10 % mehr für nachhaltige Produkte auszugeben – eine Zahl, die vor zwei Jahren nur bei 34 % lag.

Dies ist nicht allzu überraschend, wenn man bedenkt, wie wichtig es für 78 % der US-Verbraucher ist, einen nachhaltigen Lebensstil zu pflegen. Natürlich sind die Einzelhandelsumsätze für Produkte, die umwelt-, sozial- und führungsbezogene Ansprüche erheben, erheblich gestiegen. Diese Produkte verzeichneten in einem Zeitraum von fünf Jahren ein kumulatives Wachstum von 28 %, während Produkte ohne solche Angaben ein Wachstum von 20 % verzeichneten.

Quelle: mckinsey.com

Diese Zahlen beweisen, dass Verbraucher sich Gedanken darüber machen, wie sich ihre Kaufgewohnheiten auf die Umwelt auswirken, und daher bewusster sind, was sie kaufen. Das bedeutet, dass sie aktiv nach zuverlässigen Quellen suchen (sprich: Entwickler beeinflussbar machen), um Marken und Produkte zu bewerten, damit sie fundierte Kaufentscheidungen treffen können.

Beeinflussende Schöpfer verfügen über mehr Vertrauen und Einfluss

Man kann mit Sicherheit sagen, dass regelmäßige Influencer in den letzten Jahren an Einfluss verloren haben. Dies ist größtenteils auf eine Art Werbeerschöpfung zurückzuführen, bei der die meisten Influencer versuchen, Produkte vor ihr Publikum zu bringen und ihre Anhänger dazu zu bringen, mehr Dinge zu kaufen, selbst wenn sie sie nicht wirklich brauchen. In vielen Fällen können diese Influencer sogar anstößige Behauptungen aufstellen oder unverhohlen Produkte bewerben, die nicht wirklich funktionieren.

Tatsächlich wurden mehrere Influencer entlarvt, weil sie offensichtlich über Dinge wie ihren Lebensstil, ihr Aussehen oder ihren Gesundheitszustand gelogen haben. Andere wurden dabei erwischt, wie sie zum Beispiel gefälschte Geschäfte zum Geldverdienen bewarben oder sich bereit erklärten, gefälschte Produkte zur Gewichtsabnahme zu bewerben. Ende 2022 gab es sogar eine Klage, an der acht Influencer beteiligt waren, die angeblich gelogen hatten, um Aktien zu manipulieren.
Vor kurzem wurde ein TikTok-Mega-Influencer in eine Kontroverse um falsche Wimpern verwickelt. Mikayla Nogueira wurde beschuldigt, falsche Wimpern getragen zu haben, um die Wirksamkeit der L'Oréal Paris Telescopic Mascara falsch darzustellen.

@angelikaoles #mikaylanogueira in ihrem letzten #makeup liegend erwischt ♬ O-Ton - Angelika Oles

Unabhängig von den Besonderheiten ist der Hauptpunkt, dass sich diese Influencer nicht wirklich darum kümmern, was ihre Follower tun oder kaufen, solange sie am Ende mit diesen Einkäufen Geld verdienen. Infolgedessen haben die Verbraucher kollektiv begonnen, ihr Vertrauen in diese Influencer zu verlieren. Während viele Verbraucher diesen Influencern immer noch wegen ihrer Inhalte folgen, werden sie ihren Ratschlägen nicht mehr unbedingt folgen oder ihre Kaufempfehlungen berücksichtigen.

Stattdessen wenden sich die Verbraucher an die Beeinflussung von Schöpfern, die keine Angst haben, Marken und andere einflussreiche Schöpfer anzurufen, wenn es nötig ist. Mit brutal ehrlichen Bewertungen und Meinungen helfen sie den Verbrauchern, kritischer über die Marken und Produkte nachzudenken, die in den sozialen Medien gehyped werden. Sie werben normalerweise nicht für Marken, aber selbst wenn sie es tun, dann für Marken, denen sie wirklich vertrauen und deren Produkte tatsächlich für sie funktioniert haben.

Aufgrund ihrer Ehrlichkeit und Transparenz konnten diese Beeinflussungsschöpfer das Vertrauen der Verbraucher insgesamt gewinnen. Das bedeutet, dass die Leute bei ihnen nach unvoreingenommenen Meinungen und Kaufempfehlungen suchen. Sie haben dabei auch eine bedeutende eigene Fangemeinde aufgebaut, was sie zu tragfähigen Partnern für Marken macht.
Wie bereits erwähnt, weigern sich jedoch viele Deinfluencer, mit Marken zusammenzuarbeiten. Sie müssen also nach Schöpfern suchen, die bereits Markentreue sind und ehrlich in einem positiven Licht über Ihre Marke gesprochen haben.

Es könnte sich auf bestehende Marketingbemühungen auswirken

Das Wachstum der Deinflunzierung wird sich wahrscheinlich auf Ihre bestehenden Marketingbemühungen auswirken, insbesondere wenn es sich um Influencer-Marketing handelt. Wenn Ihre Marketingkopie zum Beispiel Behauptungen aufstellt, die nicht klinisch bewiesen sind, könnten Sie anfälliger dafür sein, von einem Schöpfer, der die Beeinflussung beeinflusst, angegriffen zu werden.

Angenommen, einer der Influencer in Ihrer Kampagne hat in der Vergangenheit über die von ihm beworbenen Produkte gelogen oder mit Marken gearbeitet, die weniger als seriös sind. Wenn der Influencer in eine Kontroverse verwickelt wird, könnten alle seine Behauptungen über Ihr Produkt unter die Lupe genommen werden. Sie werden nicht nur potenzielle Kunden verlieren, sondern Sie könnten am Ende sogar das Vertrauen verlieren, das Sie so hart aufgebaut haben.

Daher ist es wichtig, Trends zur Beeinflussung genau im Auge zu behalten und Ihre Marketingbemühungen neu auszurichten, um die schädlichen Auswirkungen zu mindern. Möglicherweise möchten Sie Ihre Kampagnen sogar komplett überarbeiten, um die Beeinflussung von Erstellern einzubeziehen.

Den Deinfluencing-Trend für Ihre Marke arbeiten lassen

Mit der richtigen Herangehensweise kann Deininfluence auch ein effektiver Weg sein, das Vertrauen deiner Zielgruppe zu gewinnen und eine stärkere Bindung zu ihr aufzubauen. Dazu müssen Sie Ihre Markenpositionierung sorgfältig überprüfen und Partnerschaften mit relevanten Deinfluencern eingehen, die bereits Fans Ihrer Marke sind. Dies wird dazu beitragen, Ihren Bemühungen Authentizität zu verleihen und es Ihnen ermöglichen, eine starke Markengemeinschaft aufzubauen, bei der die Beeinflussung von Schöpfern an vorderster Front steht.