Löschen, kombinieren oder neu optimieren: Ein Leitfaden zur Überarbeitung alter Inhalte

Wenn Sie das Regelwerk „Inhalt ist König“ für längere Zeit befolgt haben, wird Ihre Website zwangsläufig Hunderte (vielleicht sogar Tausende) von Artikeln enthalten. Die konsistente Erstellung von Inhalten ist ein wichtiger Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie. Ein weiterer entscheidender Teil ist jedoch zu wissen, wann man auf diese alten Inhalte zurückgreifen muss.

Nicht alles wird gut altern. Bedenken Sie, wie sehr sich SEO allein in den letzten fünf Jahren verändert hat – ein Artikel, den Sie 2015 über die Optimierung geschrieben haben, wird 2020 wahrscheinlich nicht mehr stimmen. Sicher, einige Regeln sind zeitlos – siehe noch einmal „Content is King“ – aber da Hunderte von Aktualisierungen des Google-Algorithmus, der Bildstandards von Facebook und der Website-Schemakonfigurationen wurden durchgeführt.

Wenn es um alte Inhalte geht, die nicht mehr gut funktionieren oder veraltet sind, haben Sie drei grundlegende Möglichkeiten: Speichern und erneut optimieren, mit ähnlichen Artikeln kombinieren oder löschen.

So führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Bevor Sie irgendetwas anderes tun, müssen Sie eine Inhaltsprüfung durchführen. Es gibt ein paar verschiedene Tools, die Ihnen einen wirklich guten Überblick über Ihre Inhalte und ihre Funktionsweise geben können:

• Google Analytics
  
• Google Search Console
• SEO PowerSuite, Screaming Frog oder ein ähnliches Analyseprogramm

Die ersten beiden sind kostenlos und wenn Sie sie noch nicht verwenden, sollten Sie es unbedingt sein. Sie können Ihnen einen guten Einblick geben, was auf Ihrer Website funktioniert und was nicht. Wenn Sie die Dinge mit den Augen von Google sehen, haben Sie einen erheblichen Vorteil bei der Optimierung Ihrer Website.

Sie können Google Analytics verwenden, um wichtige Metriken wie Seitenverkehr, auf der Seite verbrachte Zeit, Absprungrate und Engagement anzuzeigen. All diese Faktoren sollten Ihnen bei der Entscheidung helfen, was mit der Seite geschehen soll. Es ist wichtig, diese Faktoren zusammen zu betrachten, um die Seite als Ganzes zu bewerten.

Während sie jeweils einzeln Informationen liefern, können Sie durch einen umfassenden Blick wissen, ob eine Seite beliebt ist, aber nicht konvertiert wird, oder ob der Titel irreführend ist und die Leute nicht zu dem Thema führt, nach dem sie suchen.

Je mehr Sie über Ihre Seite verstehen, desto besser können Sie sie optimieren!

Die Google Search Console zeigt Ihnen, für welche Keywords Sie ranken und welche Seiten für diese Keywords ranken.

Diese Informationen helfen Ihnen dabei, Ihre Inhalte in drei Bereiche aufzuteilen: behalten, neu optimieren/kombinieren, löschen.

Der Keep-Eimer

Alle Artikel, die auf der ersten Seite von Google an erster oder zweiter Stelle stehen, sollten in Ruhe gelassen werden. Diese Seiten machen ihren Job und sind wahrscheinlich sehr gut optimiert – vielleicht möchten Sie sie sich sogar genau ansehen, um zu sehen, was Sie auf diesen Seiten anders gemacht haben.

Diese Artikel können großartige Lernwerkzeuge sein. Vergleichen Sie sie miteinander und sehen Sie, was sie gemeinsam haben. Spricht ein bestimmtes Thema an? Verwenden Sie Schlagzeilen, die Menschen anziehen? Gibt es eine bessere Optimierung im Backend?

Wenn Sie wissen, was Sie richtig machen, können Sie die Informationen oft nutzen, um den Erfolg zu wiederholen.

Der Rework/Combine Bucket

Seiten, die entweder früher guten Traffic hatten oder derzeit guten Traffic haben, aber keine Conversions erzielen oder niedrige Interaktionsraten aufweisen, sind ideale Kandidaten für eine erneute Optimierung, insbesondere wenn sie auf der ersten oder zweiten Seite von Google sind.

Normalerweise fehlen diesen Seiten nur ein paar Elemente, die sie an die Spitze bringen und ihnen helfen können, eine bessere Leistung zu erzielen. Hier kommt der Blick auf alle Metriken ins Spiel. Klicken die Leute ständig, springen aber zu schnell von der Seite ab? Vielleicht müssen Sie den Kern der Informationen weiter oben in Ihren Inhalten bereitstellen.

Der Delete-Bucket

Wenn eine Seite kein Ranking hat, keine nennenswerten Social Shares oder Backlinks hat und im Grunde nur Immobilien beansprucht, ist es an der Zeit, einen Artikel zu diesem Thema entweder komplett neu zu schreiben oder ihn ganz zu streichen. Sie sollten jedoch vorsichtig sein, wenn Sie Artikel löschen.

Stellen Sie sicher, dass andere Websites nicht auf sie verlinken und dass es keinen wesentlichen Unterschied für Ihre Website macht, wenn Sie sie entfernen.

Neuoptimierung: 6 schnelle Tipps

Hier ist ein Tool zur Inhaltsanalyse hilfreich. Sie können Ihre Titel, Kopfzeilen, Bild-Alt-Tags, Inhaltslänge und andere Qualitätskennzahlen anzeigen. Darüber hinaus können Sie verwandte Schlüsselwörter anzeigen und sehen, was Sie optimieren müssen, um den Inhalt hervorzuheben.

Die sechs wichtigsten Dinge, auf die Sie achten sollten, wenn Sie eine Neuoptimierung in Betracht ziehen, sind:

1. Titeloptimierung – Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel den Artikel widerspiegelt und Aufmerksamkeit erregt. Achte auch auf die Länge.

2. Fleisch und Kartoffeln des Inhalts – Eine Seite sollte mindestens 500 Wörter umfassen und 2-3 Überschriften enthalten. Stellen Sie sicher, dass die Inhalte themenbezogen und aktuell sind. Dieser Prozess ist auch eine großartige Gelegenheit, den Inhalt noch weiter auszufüllen.

3. Medien – Die Seite sollte mindestens ein Bild mit einem relevanten Alt-Tag enthalten. Die Einbeziehung anderer Medien wie Videos oder Infografiken, die Ihre Inhalte ergänzen, kann jedoch zu einem höheren Ranking beitragen.

4. Verlinkungsstrategie – Jede Seite sollte auf eine vertrauenswürdige, relevante externe Quelle verlinken sowie auf sinnvolle innere Seiten Ihrer Website. Wenn Sie keine Verknüpfungsstrategie haben, ist es wichtig, eine zu erstellen.

5. URL – Ihre URL sollte kurz und bündig sein und das Schlüsselwort enthalten. Hüten Sie sich vor automatischen URL-Generatoren.

6. Erstellen Sie eine Superseite – Wenn Sie ein Thema haben, das Sie wirklich auf mehr als 5.000 Wörter erweitern können, können Sie anfangen, echte Autorität in diesem Thema zu erlangen. Das Erstellen einer Superseite hilft. Diese Seite sollte möglichst viele Informationen zum Thema enthalten und Bilder, Videos oder andere multimediale Formen enthalten. Auch diese Inhalte sollen das Interesse der Leser wecken können und am Ende einzigartig sein.

Beginnen Sie mit diesen Faktoren. Wenn die Seite immer noch nicht funktioniert, müssen Sie entweder tiefer graben oder eine Neufassung in Betracht ziehen.

Wann man Artikel kombiniert

Im Laufe einiger Jahre, in denen Sie Artikel schreiben, werden Sie unweigerlich Artikel schreiben, die sehr ähnlich sind. Die Themen sind vielleicht nicht genau gleich, aber wenn sie ähnlich genug sind, kann ihre Kombination ihre allgemeine Autorität verbessern.

Wählen Sie die Seite aus, die bereits mehr Traffic erhält, und kombinieren Sie die Artikel auf dieser Seite, indem Sie Inhalte aus dem anderen Artikel übernehmen. Idealerweise bestehen Artikel wie diese zwischen 800 und 1.000 Wörtern mit qualitativ hochwertigen Inhalten von hoher Autorität.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Beitrag löschen, den Sie zum Kombinieren ziehen, und erstellen Sie eine 301-Weiterleitung zu der Seite, die Sie behalten.

Wichtige Dinge, die Sie beim Löschen von Inhalten beachten sollten

Das Löschen ist ein letzter Ausweg, aber es ist ein wichtiger Teil des Prozesses. Sie möchten Inhalte nur vollständig löschen, wenn sie nicht viel Verkehr anziehen, bei Google nicht hoch ranken und wenn niemand die Inhalte vermisst, wenn sie weg sind.

Es gibt ein paar wichtige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie Inhalte vollständig von Ihrer Website entfernen:

• Sie müssen entweder eine 301-Weiterleitung zu einer relevanten Seite durchführen oder die Seite deindexieren. Eine Deindexierung wird nur empfohlen, wenn keine anderen Websites auf diese Seite verlinken.
• Es ist eine gute Idee, sich das Thema für einen möglichen zukünftigen Artikel vorzumerken. Vielleicht finden Sie später Inspiration, um etwas Relevanteres zum selben Thema zu erstellen.

Auch aus Inhalten, die nicht funktionieren, kann man viel lernen. War das Thema für Ihre Zielgruppe nicht relevant? Hattest du einen freien Tag, als du es geschrieben hast, und es ist einfach nicht gut geschrieben? Sind die Informationen so veraltet, dass sie nicht mehr gerettet werden können?

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um über diese Fragen nachzudenken; Sie können Ihnen helfen, in Zukunft fundierte Entscheidungen über Ihre Inhalte zu treffen.

Nun, da haben wir es – die Grundlagen zum Überprüfen und Kategorisieren Ihrer alten Inhalte. Sie sollten dies regelmäßig tun, sei es halbjährlich oder jährlich, um Ihre Inhalte aktuell zu halten und Ihr Ranking zu verbessern.