So demonstrieren Sie EEAT in KI-generierten Inhalten

Die Automatisierung der Inhaltserstellung mit generativer KI ist eine vielversprechende Lösung für Unternehmen und Teams mit knappen Ressourcen. Aber wenn es um SEO geht, sind Kosteneinsparungen nicht so wichtig wie die Qualität der Inhalte.

Da die Suchalgorithmen von Google hilfreichen Inhalten ein größeres Gewicht beimessen, ist es von entscheidender Bedeutung, den Wert von KI-gesteuerten Inhalten aus SEO-Sicht einzuschätzen.

Lassen Sie uns Googles Vorlage für die Suchqualität – Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit oder EEAT – verwenden, um KI-generierte Inhalte zu bewerten und zu verbessern.

In diesem Artikel:

• Der kometenhafte Aufstieg der generativen KI.
• Google zu KI-Inhalten.
• EEAT für KI-Inhalte: SEO-Checklisten.
• Wie wichtig ist Autorenschaft für EEAT?
• Wie wichtig ist EEAT für die Leistung einer Website?

Der kometenhafte Aufstieg der generativen KI

KI-generierte Inhalte sind kein flüchtiger Hype – sie werden bleiben. In den letzten Monaten haben viele schnell KI in ihren Content-Erstellungsprozess integriert.

Aber der schnelle Aufstieg von KI-Tools hat einige auch dazu ermutigt, Inhalte nur um der Sache willen zu erstellen, ohne Rücksicht auf Qualität. Und es gibt Tausende von Google-Suchergebnissen, um dies zu beweisen.

Wenn Sie bei Google nach „Antwort neu generieren“ -chatgpt <Schlüsselwort> suchen, erhalten Sie Ergebnisse für Webseiten, die ChatGPT-Inhalte kopiert und eingefügt haben, ohne viel zu bearbeiten – erkennbar an der Phrase „Antwort neu generieren“, die der Benutzeroberfläche des KI-Chatbots entnommen wurde. (mit Jennifer Slegg)

Nachfolgend finden Sie eine Beispielabfrage für die Gesundheitsbranche.

Die Fähigkeit, Inhalte schnell und in großem Umfang zu generieren und zu veröffentlichen, wirft die Frage auf, wie sich Google an solche Veränderungen anpassen wird und wie SEOs sicherstellen können, dass ihre Inhalte nicht von KI-Tools verwendet werden, um sie zu übertreffen.

Google zu KI-Inhalten

Im November 2022 sagte Duy Nguyen von Google, dass die Suchmaschine „Algorithmen habe, um diejenigen zu verfolgen“, die KI-plagiierte Inhalte posten. Daher können wir davon ausgehen, dass Google KI-Inhalte erkennen kann.

In den Quality Raters Guidelines (QRG) gibt Google eindeutig an, dass Inhalte, die kopiert, automatisch generiert oder anderweitig ohne angemessenen Aufwand, Originalität, Talent oder Fähigkeiten erstellt wurden, sodass die Seite ihren Zweck nicht erfüllt, mit der „niedrigsten“ gekennzeichnet werden. Qualitätsbewertung.

Im Moment wissen wir auch, dass Google nicht per se gegen KI-generierte Inhalte ist. Es ist gegen „automatisch generierte Spam-Inhalte“. (Dies weicht scheinbar von dem ab – und ersetzt – was John Mueller von Google im April 2022 sagte.)

Eine Möglichkeit, die Haltung von Google zu KI-Inhalten zu überprüfen, besteht darin, sich die heutigen SERPs anzusehen. Wie gut schneiden KI-gesteuerte Inhalte in der organischen Suche ab? Die Konten variieren.

In einem Beispiel führte Mark William Cook ein Experiment durch, bei dem eine Website mit 10.000 Seiten erstellt wurde, die zu 100 % mit KI-generierten Inhalten ohne menschliche Bearbeitung gefüllt waren. Die Website wurde kurz nach dem Go-Live kurz ein paar Monate aufgebraucht.

Dann haben wir die KI-generierten Inhalte von Bankrate, die seit sechs Monaten live sind. SISTRIX hat die Leistung eines ihrer Artikel bewertet und festgestellt, dass der Inhalt gut ankommt:

Aber warum waren KI-generierte Inhalte in der einen Situation erfolgreich und in der anderen nicht so sehr?

Wenn wir die Websites vergleichen, sehen wir Folgendes:

• Die Website, die einige Monate nach dem Start ins Stocken geriet, war brandneu und hatte wenig Autorität oder Reputation. Der Inhalt wurde nicht von Menschen bearbeitet, sodass keine Faktenprüfung oder Korrekturlesen durchgeführt wurde.
• Bankrate.com hingegen ist eine ziemlich etablierte Website mit Geschichte und Backlinks. Noch wichtiger ist, dass die Leute die KI-Inhalte vor der Veröffentlichung gründlich bearbeitet und auf Fakten überprüft haben.

Ein weiteres Beispiel ist das einer brandneuen Test-Website, die ich letztes Jahr mit 30 Blog-Beiträgen mit jeweils etwa 1.000 Wörtern erstellt habe.

Ein Blogbeitrag, der im vergangenen Oktober 2022 live ging, wurde von jemandem mit Erfahrung in der Nische geschrieben. Ich beschloss, es im Januar 2023 zu aktualisieren, indem ich es mit KI-generierten Inhalten ergänzte, die von Menschen bearbeitet wurden. Der Blog wuchs von 1.000 Wörtern auf 5.000.

Die Website hat keine Autorität in der Nische, daher hat sich die Leistung nicht wesentlich geändert. Ich sah nur einen anfänglichen Anstieg der Impressionen, der sich dann wieder normalisierte.

(Hinweis: Beurteilen Sie die Leistung von KI-generierten Inhalten nicht anhand der anfänglichen Zunahme von Impressionen oder Klicks. Wir müssen seine Leistung für mindestens drei Monate sehen.)

Nachdem wir uns die drei oben genannten Szenarien angesehen haben (reine KI-Inhalte; KI-Inhalte + menschliche Bearbeitung + Autorität und Vertrauenswürdigkeit; KI-Inhalte + menschliche Bearbeitung), können wir davon ausgehen, dass KI-Inhalte bis zu einem gewissen Grad funktionieren können.

Aber KI-Inhalte allein funktionieren nicht garantiert, selbst wenn Sie längere Inhalte generieren. Es braucht noch andere Faktoren, die es unterstützen, Google Vertrauen zu signalisieren.

In den meisten Fällen zählt nicht, wer was geschrieben hat. Stattdessen kommt es auf die Qualität des Inhalts und die allgemeine Vertrauenswürdigkeit der Website an. (Ja, Sie können ohne Backlinks ranken, aber das ist eine Geschichte für einen anderen Tag.)

Ihre stärkste Waffe gegen die Flut von KI-generierten Inhalten ist die allgemeine Autorität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website. Aber wie sieht das aus?

EEAT für KI-Inhalte: SEO-Checklisten

Das Konzept der EEAT bezieht sich auf drei Bereiche:

• Die Website als Ganzes.
• Der Inhalt der betreffenden Seite.
• Der Autor oder die Entität hinter dem Inhalt.

Wir wissen, dass Vertrauenswürdigkeit die wichtigste Komponente von EEAT ist. Nicht vertrauenswürdige Seiten haben einen niedrigen EEAT im QRG, egal wie viel Erfahrung, Fachwissen oder Autorität sie demonstrieren. Seiten mit dem niedrigsten EEAT oder der niedrigsten Reputation gelten als nicht vertrauenswürdig.

Wir können von Bankrate und anderen lernen, die dem gleichen Muster folgten. Die QRG lässt sich zwar nicht in direkte Ranking-Faktoren übertragen, hilft uns aber, die Inhaltsqualität gemäß den Google-Standards zu messen.

Wenn ich bewerten müsste, ob eine Website, die heute KI-Inhalte verwendet, klare Vertrauenssignale an Google sendet, würde ich mir Folgendes ansehen:

Auf Seitenebene

• Klarer redaktioneller Haftungsausschluss darüber, wie und wo KI-generierte Inhalte verwendet werden und ob sie von Menschen bearbeitet und auf Fakten geprüft wurden.
• Die KI-Inhalte werden tatsächlich von Autoren bearbeitet und auf Fakten überprüft.
• Jeder KI-generierte Inhalt muss eine einzigartige Sichtweise bieten und sich von bestehenden Inhalten zum Thema abheben. Aus diesem Grund ist eine menschliche Aufsicht erforderlich. Sie können nicht einfach wiederholen, was in den Top-Ergebnissen steht, es neu formulieren und es als hochwertigen Inhalt betrachten. Es ist nicht.
• Links zu externen maßgeblichen Quellen und Entitäten.
• Der Inhalt hält, was er dem Nutzer verspricht. Der Seiteninhalt muss seinen Zweck erfüllen.
• Die Menge an Aufwand, Originalität und Talent oder Fähigkeiten, die in die Erstellung des Inhalts geflossen sind. (QRG)
• Für Informations- und YMYL-Inhalte sind Genauigkeit und Konsistenz mit etabliertem Expertenkonsens wichtig. (QRG)
• Klare Informationen darüber, wer diesen Inhalt geschrieben hat und warum diese Person dazu qualifiziert ist (Autorenbiografie). Je nach Thema ist dies unterschiedlich wichtig. Generell sollte klar sein, wer (welche Person, Firma, Geschäft, Stiftung etc.) für die Website und deren Inhalte verantwortlich ist.
• Die persönliche Erfahrung des Inhaltserstellers zum jeweiligen Thema (falls relevant).
• Das Fachwissen des Inhaltserstellers zum Thema (z. B. Finanzberatung).
• Bonus : Der Inhalt diskutiert andere Standpunkte.

Auf der gesamten Website sind allgemeine Vertrauenssignale zu berücksichtigen, einschließlich Informationen über die Website und ihren Ruf. Dies wurde in die folgende Checkliste übersetzt.

Auf Site-Ebene

• Autorität : Inwieweit ist diese Website für das jeweilige Thema bekannt?
• Klare Informationen über das Unternehmen : Die Website verfügt über eine „Über uns“-Seite, Datenschutzrichtlinien, Geschäftsbedingungen, Rückgabe-, Umtausch- und Versandrichtlinien (falls zutreffend) und ist idealerweise von der Fußzeile aus verlinkt.
• Die Online-Reputation der Website : Wenn die Website nicht der primäre Ersteller der Inhalte ist, dann die Reputation des Erstellers der Inhalte. (QRG)
• Kundenbewertungen der Website oder des Unternehmens.
• Die Fußzeile enthält Unternehmensinformationen : Wenn das Unternehmen Teil einer Unternehmensgruppe ist, die einer größeren Einheit gehört, ist es eine gute Idee, diese Informationen in die Fußzeile aufzunehmen.

Wie wichtig ist Autorenschaft für EEAT?

Ist die Urheberschaft in der heutigen Welt, in der KI Inhalte schreibt, weniger wichtig?

Ich habe immer die Einstellung von Autoren mit Erfahrung in der Nische/Branche unterstützt, über die sie schreiben, und idealerweise mit einer Online-Präsenz, die diese Erfahrung widerspiegelt.

Gary Illyes von Google sagte kürzlich, dass Google nicht zu viel Gewicht darauf legt, wer Ihre Inhalte schreibt. In den Richtlinien für Qualitätsbewerter von Google wird die Urheberschaft jedoch an mehreren Stellen deutlich erwähnt.

Einer der Gründe, warum ein Blogbeitrag zum Thema Elternschaft beispielsweise als „hochwertig“ gekennzeichnet wurde, war folgender:

„Der Autor dieses Blogbeitrags ist als Experte für Erziehungsfragen bekannt geworden (Expertise) und schreibt regelmäßig Beiträge für diese und andere Medien-Websites (positiver Ruf als Ersteller von Inhalten).“

Autorenschaft ist immer noch ein entscheidender Teil von EEAT. Dies kann mehr oder weniger kritisch sein, je nachdem, für welche Branche Sie optimieren.

Es ist auch wichtig hervorzuheben, dass, wenn das Unternehmen/die Website für den Inhalt verantwortlich ist (z. B. durch den Einsatz von Ghostwritern), der Ruf der Website den der Autoren ersetzen würde.

Betrachten Sie EEAT auch als Filter im Vergleich zu einem Ranking-Faktor.

Sie müssen einen Filter erfüllen, um für das Ranking und die Leistung in den SERPs (mit unterschiedlicher Wichtigkeit je nach Branche) in Frage zu kommen und nicht als Inhalt mit „niedrigster Qualität“ gekennzeichnet zu werden.

Wenn eine Person Erfahrung mit dem Thema hat, aber keinen gut ausgearbeiteten, informativen Inhalt geschrieben hat, erwarten Sie keinen guten Rang. Erfahrene Autoren, insbesondere in bestimmten Branchen, schützen Ihre Inhalte vor dem Herausfiltern.

Viele Websites wurden von den Aktualisierungen der Produktbewertungen getroffen (bisher waren es sechs), die darauf abzielen, sicherzustellen, dass qualitativ hochwertige Produktbewertungen belohnt werden. Letztere definiert Google wie folgt:

„[Content], der aufschlussreiche Analysen und originelle Recherchen bietet und von Experten oder Enthusiasten geschrieben wurde, die sich mit dem Thema gut auskennen.“

Beim Schreiben von Produktbewertungen ist es ein Nachteil, nicht die richtigen Autoren mit Originalerfahrung zu haben. Dies ist eine der Situationen, in denen EEAT und Autorenschaft wichtig sind.

Während die Bedeutung der Autorenschaft und des allgemeinen Rufs der Website je nach Nische variiert, gehe ich davon aus, dass sie mit KI im Spiel in Zukunft noch wichtiger werden.

Wie wichtig ist EEAT für die Leistung einer Website?

Gemäß den Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität:

„Die Bewertung „Niedrig“ sollte verwendet werden, wenn der Seite der entsprechende EEAT für ihren Zweck fehlt. Keine anderen Überlegungen wie ein positiver Ruf oder die Art der Website können einen Mangel an EEAT für das Thema oder den Zweck der Seite überwinden.“

Auf Arabisch sagen wir: „Das Gegenteil offenbart die Wahrheit.“ Um die Bedeutung von EEAT für die SEO-Leistung zu verstehen, lassen Sie uns das Fehlen davon untersuchen.

Erinnern Sie sich an das Google „Medic“-Update 2018, das viele Websites im Gesundheits- und Ernährungsbereich stark getroffen hat? Die Analyse der betroffenen Websites zeigt, dass sie eines oder mehrere der folgenden Merkmale aufwiesen:

• Fehlende Info-Seite.
• Kein oder schlechter Online-Ruf.
• Förderung medizinischer Behandlungen, die dem wissenschaftlich vereinbarten Konsens widersprechen.
• Fehlende oder fragwürdige Autoren.
• Keine Links zu zuverlässigen externen Quellen.
• Zu viele Affiliate-Links und verkaufsfördernde Inhalte. (Ich kann aus eigener Erfahrung bestätigen, dass zu viele Affiliate-Links ohne „nofollow“- oder „sponsored“-Attribute zu einer manuellen Aktion in YMYL-Themen führen können.)

Auf der anderen Seite zeigten Websites, die nach dem Update eine erhöhte Sichtbarkeit verzeichneten, eines oder mehrere der folgenden Merkmale:

• Die Autoren der Inhalte sind eindeutig gekennzeichnet und haben relevante Fachkenntnisse in ihren Biografien hervorgehoben.
• Zeichen der Autorität.
• Allgemeine Transparenz gegenüber den Nutzern.
• Links zu zuverlässigen externen Quellen.
• Klare Informationen, wo nötig (z. B. „Über mich“-Seite, Kontaktseite und andere Richtlinien- und Markenseiten).

Nachdem das Medic-Update viele Websites getroffen hatte, war klar, dass Sie eine solide technische Grundlage und eine hochoptimierte Website haben könnten, aber dennoch Rankings aufgrund fehlender EAT-Signale (jetzt EEAT) verlieren könnten.

Es gibt keinen Grund, KI-Tools vollständig zu ignorieren

Trotz der alarmierenden Narrative über generative KI kann die Technologie nicht alleine bestehen.

Wir müssen auf die Risiken der KI-Nutzung achten, aber das sollte uns nicht davon abhalten, Möglichkeiten zur Verbesserung unserer Marketingbemühungen zu nutzen.

Der Schlüssel liegt darin, die vielen Dinge zu verdoppeln, die nur wir Menschen tun können:

• Erfahrungen aus dem wirklichen Leben sammeln.
• Wir teilen unser Fachwissen mit Menschen, die Rat brauchen.
• Andere anzuzapfen, um einem Thema Autorität zu verleihen, über das wir möglicherweise nicht vollständig Bescheid wissen.

All diese Maßnahmen machen uns zu glaubwürdigeren und vertrauenswürdigeren Informationsquellen, als es die KI jemals tun wird.

(Und da wir über KI sprechen, nutzen wir sie zu unserem Vorteil. Wenn Sie eine Website für EEAT prüfen möchten, ist dieses Skript von Daniel Foley Carter hilfreich.)