So stellen Sie ein erweitertes Schema in großem Umfang bereit

Die Implementierung strukturierter Daten auf Ihren Schlüsselseiten hat viele potenzielle SEO-Vorteile, darunter höhere Klickraten, schnellere Indizierung und mehr Impressionen.

Das Bereitstellen von Schemas ist jedoch eine Herausforderung. Es ist kein One-and-Done-Ansatz, bei dem Sie Ihrer Website nur etwas Code hinzufügen müssen.

Um Ergebnisse aus dem Schema-Markup zu erhalten, müssen Sie es trotz ständiger Website- und Inhaltsänderungen korrekt bereitstellen und warten.

In diesem Artikel werden die häufigsten Herausforderungen bei der Schemaimplementierung und die Bereitstellung erweiterter Schemas in großem Umfang beschrieben.

Herausforderungen bei der Schemaimplementierung

Trotz der Vorteile des Implementierens von Schema-Markup sind begleitende Nachteile zu berücksichtigen.

• Die Schemabereitstellung war schon immer ein ressourcen- und zeitintensiver Prozess, bei dem SEO-, IT-, Inhalts-, Analyse- und digitale Marketingteams zusammenkommen mussten. Fehlende Synergien zwischen den Abteilungen führen häufig zu einer suboptimalen Schemabereitstellung, und ihre Gesamteffektivität geht verloren, noch bevor irgendwelche Vorteile geerntet werden.
• Das Schema muss geändert werden, wenn der Inhalt aktualisiert wird. Die Bereitstellung im großen Maßstab sollte das Problem der Schemadrift lösen, was bedeutet, dass Ihr Schema nicht statisch sein kann.
• Große Websites haben aufgrund falscher SEO-Richtlinien alle Arten von Inhaltserkennungs-, Indexierungs- und Crawling-Problemen.
• Das Schema kann nur auf indizierten und erkannten URLs bereitgestellt werden.

Eine effektive Schemabereitstellungsstrategie muss sich diesen Herausforderungen stellen.

Ein dreistufiger Schemabereitstellungsprozess für bessere SEO-Ergebnisse

Die Aufteilung des Bereitstellungsprozesses in drei Phasen kann dabei helfen, diese Herausforderungen zu bewältigen:

• Phase vor der Bereitstellung.
• Bereitstellungsphase.
• Phase nach der Bereitstellung.

Phase 1: Vorbereitstellung

Führen Sie ein Site-Audit durch

Vor der Bereitstellung des Schemas ist es wichtig, eine vollständige Standortprüfung durchzuführen. Höchstwahrscheinlich werden Sie auf Folgendes stoßen:

• Defekte Website-Seiten.
• Seiten, die nicht existieren.
• Eine schwache XML-Sitemap.
• Zu viele externe Skripte.

Der Schlüssel besteht darin, Google die gesamte Website crawlen zu lassen und die wichtigsten Seiten zu definieren, damit Sie sehen können, wo Sie Schemas bereitstellen müssen.

Seiten, die die meisten Zugriffe, Impressionen oder guten Inhalte erhalten, aber Probleme haben, entdeckt zu werden, sind ideale Kandidaten für die Schemabereitstellung.

Sie können sich auch die Google Search Console ansehen und sehen, welches Schema unter dem Rich-Snippet-Bericht zu finden ist. Denken Sie daran, wenn Google dies meldet, dann sind diese Schemata von entscheidender Bedeutung.

Checkliste für Site-Audits

• Crawlability : Stellen Sie sicher, dass Google Ihre Website crawlen kann. Überprüfen Sie, wie viele Seiten gecrawlt werden, im Vergleich zur indexierten Anzahl defekter Links, Fehler und Skripts, die sich auf das Crawling auswirken könnten.
• Indizierung: Sehen Sie sich die aktuelle Sichtbarkeit Ihrer URLs und XML-Sitemaps an, die das Auffinden von Seiten unterstützen. Führen Sie eine Index-Gap-Analyse zwischen gecrawlten und indexierten Seiten durch.
• Rendering : Prüfen Sie auf JavaScript-Abhängigkeit, Zugänglichkeit von Inhalten, Verhältnis von JavaScript zu HTML, Websiteleistung und Serverstatus.
• Seitenerfahrung : Überprüfen Sie, wie die Website in Bezug auf das Laden und alle Core Web Vitals-Metriken abschneidet.
• Schema und Klickbarkeit : Bewerten Sie die echte Chancen nach Branche, Seitentyp, wie viele Schemas derzeit eingesetzt werden und die aktuellen Lücken.

Sobald Ihre Website bei den oben genannten Faktoren gut abschneidet, ist es sicher, in die Bereitstellungsphase überzugehen.

Sicherer Zugriff auf Google Search Console (GSC) und Google Tag Manager (GTM)

GSC gibt uns wichtige Informationen über die Domain, indizierte Seiten, SERP-Ergebnisse usw.

Verwenden Sie es als Ihr Berichts- und Überwachungstool vor, während und nach der Schemabereitstellung.

Erstellen Sie eine verschachtelte Schemaarchitektur basierend auf Ihrer Website und Attributdefinition

Ein solides Verständnis der Hierarchie und Tiefe der Website-Architektur ist für diese Phase von entscheidender Bedeutung.

Wenn Sie die wichtigsten Seiten, Vorlagen und kritischen Elemente wie FAQs, Videos, Bilder usw. auf Ihrer Website klar verstehen, wird es einfach, Schemaarchitekturen für jede Domain zu definieren und zu erstellen, indem Sie schema.org als primären Leitfaden verwenden.

Wählen Sie ein globales Schema basierend auf dem Website-Typ und der Branche aus

Globale Schemas zielen darauf ab, das Schema für konsistenten Inhalt auf allen Seiten (dh Fußzeilen, Navigationslinks und Produktseiten) zu replizieren. Ihre Verwendung reduziert die Zeit beim Umgang mit Vorlagenseiten.

Identifizieren Sie Vorlagen und gemeinsame Elemente, die immer wieder auf der Website erscheinen, und erstellen Sie eine Bibliothek mit globalen Schemas, die auf allen Websites verwendet werden können.

Phase 2: Bereitstellung

Sobald das Audit und die Architekturdefinition abgeschlossen sind, können Sie nun das Schema auf Ihrer Website bereitstellen.

Wählen Sie das beste Format für die Schemabereitstellung aus

Während Google JSON-LD-, Microdata- und RDFa-Formate für strukturiertes Daten-Markup unterstützt, empfiehlt es JSON-LD, da es am einfachsten zu pflegen ist.

Dieses Format trägt dazu bei, Skalierungsprobleme zu mindern, da es nicht mit dem für den Benutzer sichtbaren Text verschachtelt ist und einfach geändert werden kann.

Implementieren Sie das Schema auf Ihren Schlüsselseiten

Während der Implementierungsphase ist es entscheidend, die Zeit zu verkürzen, die zum Hinzufügen von Schemas zu Ihren wichtigsten Inhalten benötigt wird.

Die Schemabereitstellung kann über GTM oder durch Einbetten der strukturierten Daten auf Seitenebene erfolgen. Während beide Ansätze funktionieren, ist die GTM-Bereitstellung einfacher zu skalieren.

Definieren Sie Ihre Schemaarchitektur

Wenn Sie die Website-Architektur und die leistungsstärksten Seiten verstehen, wissen Sie, auf welche Seiten Sie Schemas anwenden müssen und welche kein Markup benötigen. Dies hilft Ihnen auch dabei, das richtige Schema für die Bereitstellung basierend auf Ihrer Branche zu identifizieren.

Beachten Sie im folgenden Beispiel die Tiefe des bereitgestellten Schemas. Wenn Sie die Architektur der Seite verstehen, werden Sie nicht nur beim einfachen Tagging aufhören, sondern dazu übergehen, eine verschachtelte Schemaarchitektur zu erstellen.

Stellen Sie Schemas in großem Umfang bereit

Seiten mit ähnlichen Document Object Model (DOM)-Strukturen können gruppiert werden, sodass Sie gleichzeitig eine Massenveröffentlichung von Schemas über sie hinweg durchführen können.

Beispielsweise kann eine E-Commerce-Website mit Tausenden von Produktseiten nach Produktkategorien gruppiert werden. Auf diese Weise können Sie das „Produkt“-Schema und seine Eigenschaften gleichzeitig auf allen gruppierten Seiten veröffentlichen.

Vor dem Veröffentlichen validieren

Verwenden Sie vor dem Veröffentlichen von Schemas auf Ihren Webseiten Tools zum Testen von Schemas, um sicherzustellen, dass Ihre strukturierten Daten fehlerfrei sind.

Beachten Sie die Richtlinien für Rich-Suchergebnisse von Google und das aktuelle Vokabular von Schema.org.

Phase 3: Nach der Bereitstellung

Nach Abschluss der Schemabereitstellung besteht die nächste große Herausforderung in der Wartungs- und Leistungsverfolgung.

Überwachen Sie regelmäßig, ob Ihr bereitgestelltes Schema die Vorteile für Ihre Website geerntet hat.

Überprüfen und pflegen Sie die Schemagenauigkeit

Die Aufrechterhaltung fehlerfreier Schemas ist eine große Herausforderung, insbesondere wenn sie fest codiert sind und nicht regelmäßig überprüft werden.

Schemafehler treten auf, wenn Suchmaschinen Verbrauchermuster erkennen und neue Schemas oder Attribute freigeben. Schema.org veröffentlicht regelmäßig Vokabeln.

Schemawarnungen sind ein frühes Anzeichen für Inhaltskonflikte oder Schemaabweichungen. Die Sicherstellung qualitativ hochwertiger Inhalte und relevanter Schemata muss ein fortlaufender Prozess sein.

Ihre Content-Teams sollten das relevanteste Schema für ihre Inhalte kennen, während sie ihre Inhalte entwerfen.

Um Probleme zu vermeiden, validieren Sie das Schema während der Bereitstellung und validieren Sie es regelmäßig erneut, wenn sich Inhalte und URLs ändern.

Entschärfen Sie technische Probleme

Sobald das Schema bereitgestellt ist, prüfen Sie ständig technische Probleme, indizierte, umgeleitete und fehlerhafte Seiten.

Überprüfen Sie die GSC-Warnungen zum Crawlen und Rendern, um sicherzustellen, dass Ihre Schemas effektiv sind.

Ausführung und Leistung von Schemaskripten

Wenn Sie Schemas mithilfe von Skripts bereitstellen, stellen Sie sicher, dass Ihre Seitenleistung und Core Web Vitals nicht negativ beeinflusst werden.

Das Schemaskript sollte innerhalb von 100 ms geladen werden und nicht zu einer langsamen Leistung beitragen.

Vollständigkeit des Schemas

Nachdem Sie das Schema bereitgestellt haben, überprüfen Sie, ob Sie alle Seiten abgedeckt haben. Sehen Sie, wie viele URLs ein Schema haben und wie viele nicht.

Das Einrichten eines einfachen Dashboards, das Seiten mit und ohne Schema-Markup anzeigt, hilft Ihnen dabei, zu überwachen, wie viel Sie erreicht haben und wie viel getan werden muss.

Wenn ständig Seiten hinzugefügt werden, ist das Hinzufügen von Schemas auf den Seiten mit den neuen Inhalten genauso wichtig wie die Aufrechterhaltung eines fehlerfreien Schemas für vorhandene Inhalte.

Schemafehler und -warnungen

Beheben Sie jeden Schemafehler sofort. Und ignorieren Sie Warnungen nicht.

Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Schemabereitstellung zu verbessern. Auf diese Weise können Sie Eigenschaften und Attribute hinzufügen, die die Entitätserkennung verbessern.

Erstellen Sie automatisierte Benachrichtigungen, um fehlende Schemas und technische Probleme zu erkennen

Das Schema zeigt Fehler an, wenn Inhaltsänderungen vorgenommen werden und wenn neue Schemas und Attribute veröffentlicht werden.

Richten Sie Benachrichtigungen für Inhaltsänderungen, defekte Seiten, URL-Probleme usw. ein, damit Sie nichts verpassen, was behoben werden muss.

Das richtige Team sollte proaktiv über diese Änderungen benachrichtigt werden, damit Ihr SEO-Team jede inhaltliche Diskrepanz verfolgen kann, bevor Suchmaschinen diese Seiten überhaupt indizieren.

Leistungsverfolgung

Nachzuverfolgen, wie das Schema Ihre Sichtbarkeit bei der Suche beeinflusst, ist von entscheidender Bedeutung. SERPs, Impressions, Klicks und CTR sind die primären Metriken, die verwendet werden, um die Wirkung des Schemas zu messen.

Sehen Sie sich die Verbesserungen bei Klicks und Impressionen nach der Implementierung des Schemas an. Die Analyse dieser Faktoren wird Ihre zukünftige Schemaimplementierungsstrategie beeinflussen.

Die Leistungsverfolgung hilft Ihnen auch dabei, die Suchabsicht zu verstehen und wie Google Ihre Inhalte verwendet, um Anfragen zu beantworten.

Denken Sie immer daran, dass die Aufrechterhaltung einer gesunden Schemastrategie ein fortlaufender Prozess ist.

Durch die Optimierung Ihrer Inhalte für die Auffindbarkeit und Sichtbarkeit durch Schemabereitstellung können Sie Wettbewerbern einen Schritt voraus sein, die keine strukturierten Daten übernommen haben.