So bestimmen Sie die Schwierigkeit von SEO-Keywords und ob Sie optimieren sollten

Die Bewertung der Keyword-Schwierigkeit ist eine der herausforderndsten Phasen des Keyword-Rechercheprozesses. Viele auf dem Markt erhältliche Softwarelösungen (wie Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush) bieten die Bewertung der Keyword-Schwierigkeit durch ihre internen Software-Metriken an. Keine von ihnen besitzt jedoch die genaue Formel, die angibt, wann und wann nicht Sie Ihre Inhalte für ein bestimmtes Schlüsselwort optimieren sollten. Um die Keyword-Schwierigkeit richtig einzuschätzen, müssen Sie die semantischen, Marketing- und Softwareinformationen vermischen und bereit sein, während des Bewertungsprozesses Ihr Bauchgefühl einzusetzen. Aber werfen wir einen genaueren Blick auf den gesamten Prozess.

Was ist die Keyword-Schwierigkeit?

Lassen Sie uns zunächst versuchen, die Keyword-Schwierigkeit kurz zu definieren. Oft als Keyword-Konkurrenz bezeichnet, ist die Keyword-Schwierigkeit in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Bewertung,wie schwierig es sein wird, für ein bestimmtes Keyword zu ranken .Die Bestimmung der Keyword-Schwierigkeit hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob Sie bestimmte Inhalte für ein bestimmtes Keyword erstellen möchten oder nicht. Gleichzeitig sollte erwähnt werden, dass die Keyword-Schwierigkeit nicht unbedingt eine numerische Metrik ist. Es ist vielmehr eine Mischung aus mathematischer und humanistischer Bewertung, welche Keywords in unserem Konkurrenzbereich liegen.

Schlüsselwort-Schwierigkeits-Software-Ansatz

Es gibt mehrere Software-Tools auf dem Markt, mit denen Sie die Keyword-Schwierigkeit messen können. Obwohl sie während des Bewertungsprozesses nützlich sein können, ist es wichtig zu betonen, dass sie nur ein Teil der Mischung sind, die benötigt wird, um festzustellen, wie wettbewerbsfähig eine bestimmte Phrase ist.

Hier sind die nützlichsten Software-Tools für Keyword-Schwierigkeiten:

1. Der Google Keyword Planner liefert Ihnen das Suchvolumen des Keywords samt Keyword- Konkurrenz. In diesem Fall basiert der Wettbewerb auf der Quantität und Qualität von Pay-per-Click (PPC)-Werbegebote für die spezifischen Keywords. Da der Keyword-Planer nur auf PPC-Metriken basiert, ist er für SEO-Zwecke nicht so relevant. Gleichzeitig kann die Bewertung des Suchvolumens und der Konkurrenz nützlich sein, um die Wettbewerbsfähigkeit eines Keywords zu bestimmen.

1. Ahrefs berechnet die Keyword-Schwierigkeit basierend auf einer Anzahl von verweisenden Domains, die auf jede der Seiten verweisen, die in den Top 10 der Google-Ergebnisse vorhanden sind. Auf diese Weise können Sie eine ungefähre Anzahl von verweisenden Domains berechnen, die erforderlich sind, um für ein bestimmtes Schlüsselwort zu ranken. Gleichzeitig wird die Stärke Ihrer Website oder die Relevanz Ihrer Seite für das spezifische Keyword nicht berücksichtigt. Auch die Relevanz von verlinkten Seiten wird nicht berücksichtigt. Deshalb ist Ahrefs vor allem als ergänzende Metrik wertvoll. Hier können Sie mehr darüber lesen .

• Ahrefs SEO-Toolbar

Zu Analysezwecken verwenden wir die Ahrefs SEO Toolbar , die Sie sowohl für Firefox als auch für Google Chrome installieren können. Du musst ein kostenloses Ahrefs-Konto erstellen, um dieses Tool nutzen zu können. Die Symbolleiste ermöglicht Ihnen, bestimmte Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu analysieren, mit den zusätzlichen Linkdaten, die für jede Seite und Domain relevant sind:

• Domainbewertung (DR)
• URL-Bewertung (UR)
• Geschätzter organischer Suchverkehr (ST)
• Anzahl der rankenden Keywords (KW)
• Anzahl verweisender Domains (RD)
• Anzahl der Backlinks (BL)

1. SEMrush ist eine weitere kostenpflichtige Software, die Backlink-Daten verwendet, um die Keyword-Schwierigkeit zu bestimmen.Es ist nützlich, hat aber ähnliche Einschränkungen wie Ahrefs. Mehr Infos hier .
2. Mangools Keyword-Tool schätzt die Keyword-Schwierigkeit basierend auf den Metriken, die von Linkbuilding-Tools wie Moz und Majestic bereitgestellt werden .Auch hier basiert die Berechnung hauptsächlich auf Linkbuilding-Metriken und nicht auf der Relevanz der jeweiligen Seite. Für detailliertere Informationen darüber, wie Mangools die Keyword-Schwierigkeit berechnet, klicken Sie hier .

SCHLUSSELERKENNTNISSE: Es gibt zwar Software, die die Keyword-Schwierigkeit schätzt, sie berücksichtigt jedoch nur die Daten zum Linkaufbau und ignoriert die Relevanz der jeweiligen Seite.Sie können nicht als definitive Keyword-Schwierigkeitsmesswerte verwendet werden. Um die Keyword-Schwierigkeit richtig einzuschätzen, müssen Sie sich auf etwas anderes konzentrieren.

3 Faktoren, die die Keyword-Schwierigkeit bestimmen

Um die wahre Schwierigkeit eines Keywords zu bewerten, müssen Sie mehrere Faktoren kombinieren, die die Positionierung der ermittelten Seiten innerhalb der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) beeinflussen. Diese Faktoren sind:

1. Der Inhalt von Seiten, die in den Top-20-Ergebnissen von Google ranken(Ja, die zweite Seite von Google kann genauso nützlich sein, um wertvolle Keywords zu finden, wir werden sie etwas später zurückgeben)
2. Absicht des Suchmaschinenbenutzers (Wir müssen wissen, welche Art von Inhalt der Suchmaschinenbenutzer erwartet, nachdem er ein bestimmtes Schlüsselwort ausgewählt hat)
3. Seiten- und Domainautorität und Linkpopularität (Überlegen Sie, wie viele Links eine bestimmte Seite erhält und wie hoch ihre Qualität ist)

Faktor 1: Der Inhalt der Seiten in den Top 20 von Google

Durch die Analyse der Inhalte der ersten beiden Seiten von Google können Sie Ihre Chancen auf ein Ranking unter den Top 10 ziemlich genau einschätzen. Die Ergebnisse der ersten 10 Positionen geben Ihnen eine Vorstellung davon, welche Art von Inhalten Google benötigt, um Traffic über seine Suchmaschine zu generieren. Die Seiten von Position 11 bis 20 sind eine gute Quelle für neue Inhalte , die Ihnen dabei helfen können, neue Trends zu entdecken.Manchmal kann uns eine neue Seite aus der zweiten Suchseite mehr Material für die Analyse liefern als Seiten in den Top 10.

„Traditionelles“ und „altes“ SEO konzentrierte sich auf die Analyse der typischen SEO-Faktoren, wie Schlüsselwörter in Titel-Tags, H1, H2, URL und Schlüsselwörter innerhalb des Inhalts (insbesondere in der Einleitung). Gleichzeitig erweist sich diese Art der Analyse mit der Weiterentwicklung des Google-Algorithmus (insbesondere nach Panda- und Hummingbird -Updates) als obsolet.

Anstatt die Keyword-Positionierung zu analysieren, sollten Sie den Inhalt der Seite durchsehen und beurteilen, welche Art von Inhalt veröffentlicht wird und wie die wahre Qualität des Textens auf der jeweiligen Seite ist. Werden die Inhalte von einem vertrauenswürdigen Autor veröffentlicht? Ist es ausreichend tiefgründig? Konzentriert er sich speziell auf Ihr Thema oder handelt es sich eher um einen allgemeinen Artikel? Das sind alles Fragen, die man sich bei der Google-Ergebnisanalyse stellen sollte.

Beispiel:

Am Beispiel des Stichworts „Bürotische“ soll das Konzept der Inhaltsanalyse erläutert werden.

„Office Desk“ SERP (USA, NYC) – Die ersten drei Ergebnisse

• Die Analysebeispiele wurden im Mai 2020 erstellt und können von den aktuellen Ergebnissen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten abweichen.Sie können auch lokale NYC-Seiten enthalten, da die Recherche über eine NYC-IP-Adresse durchgeführt wurde. Dennoch sind sie für Erklärungszwecke mehr als ausreichend.

Das Ergebnis Nr. 1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) schaffte es trotz einer eher niedrigen Domainbewertung (DR 42) auf den ersten Platz. Die Seite enthält eine Textbeschreibung der Kategorie „Bürotische“ mit einer Vielzahl von Links zu verwandten Unterkategorien.

Wichtig ist hier das Vorhandensein einer langen Beschreibung der Kategorie, was von Google durchaus geschätzt wird:

„Bürotische“ SERP, zweite Seite (USA, NYC)

Es ist auch interessant, sich Seite zwei der Google-Ergebnisse anzusehen, wo wir mehrere lokale Websites finden, die Büromöbel in NYC anbieten. Die Domainbewertung der Websites ist wirklich niedrig, obwohl sie es schaffen, auf der zweiten Seite von Google zu erscheinen. Die Chancen stehen gut, dass sie mit besseren Linkbuilding-Kampagnen sogar in den Top-10-Ergebnissen von Google erscheinen.

Schauen wir uns die exemplarische Struktur von https://d2officefurniturenyc.com/ an . Es ist eine klassische Präsentationsseite, bei der Textinhalte mit Bildern vermischt sind.

Dieses Suchergebnis informiert uns darüber, dass wir, wenn wir eine lokale Website bewerben, die auf Bürotische spezialisiert ist, keine Konkurrenz durch die großen Online-Shops fürchten sollten. Google bietet auch einen Platz für lokale Schreibtischläden. Natürlich sollte beachtet werden, dass Google bestimmte Stadtergebnisse nur für bestimmte stadtbezogene IPs anzeigt. In unserem Fall kommt die IP aus New York City, also präsentiert Google NYC Office Desks Stores.

Die zentralen Thesen:

• Es ist wichtig, auf die Qualität und die Typologie der in den Google First 20-Ergebnissen angezeigten Inhalte zu achten.
• Die Analyse des Inhalts der Seiten aus den Top 10 10 kann Ihnen einen Hinweis darauf geben, welche Art von Inhalten am besten funktioniert.
• Wenn Sie die Ergebnisse 11-20 verfolgen, erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Art von Inhalten selbst mit einem sehr begrenzten Linkbuilding-Budget beworben werden können.

Faktor 2: Absicht des Suchmaschinenbenutzers

Bei der Vorbereitung des Inhalts für das Ranking auf der ersten Seite von Google ist es wichtig, eine Vorstellung davon zu haben, welche Art von Inhalt der Benutzer für ein bestimmtes Keyword erwartet. Es gibt noch mehr Absichten da draußen, aber jetzt können wir uns jetzt auf die folgenden zwei konzentrieren:

1. Kommerzielle Absicht – ein Benutzer möchte etwas kaufen oder steht kurz davor, etwas zu kaufen.Beispielsweise ist „Bürotische“ ein Schlüsselwort, das eng mit kommerziellen Absichten verbunden ist. Der beste Weg, kommerzielle Absichten zu befriedigen, ist die Präsentation einer E-Commerce-Website oder einer Unternehmenspräsentations-Website (genau wie die beiden „Büro-Schreibtische“-Websites, die wir im ersten Punkt analysiert haben: https://www.officefurniture.com/Office-Desks und https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. Informationsabsicht – ein Benutzer sucht nach Informationen zu einem bestimmten Produkt, z. B. ist das Schlüsselwort „beste Bürotische“ ein klassisches Informationsschlüsselwort.In diesem Fall wäre die Veröffentlichung eines Blogartikels oder einer „Ranking-Seite“ der beste Weg, um fortzufahren.

Beispiel:

Lassen Sie uns versuchen, den Unterschied zwischen der Benutzerabsicht für unsere beiden Schlüsselwörter zu erkennen: „Bürotische“ und „beste Bürotische“.

Stichwort „Bürotische“

Kommentar: Für das Keyword „Bürotische“ werden sowohl auf der ersten als auch auf der zweiten Seite der Google-Ergebnisse ausschließlich E-Commerce-Inhalte präsentiert.Der Weg für Ihre Website, unter diesen Ergebnissen zu erscheinen, besteht darin, eine tiefgreifende E-Commerce-Erfahrung oder eine detaillierte Präsentation Ihres Unternehmens mit qualitativ hochwertigem Copywriting zu bieten.

Stichwort „beste Bürotische“

Kommentar: Im Falle des Schlüsselworts „beste Bürotische“ besteht die Absicht darin, nach Informationen zu suchen und durch kontextbezogene Inhalte sowie durch die Bilder zu navigieren.Folglich sind Blogs und Rezensions-Websites die Haupttypen von Inhalten, die in den SERPs von Google angezeigt werden.

Schlüssel zum Mitnehmen: Überprüfen Sie, ob die Art der Inhalte, die Sie produzieren werden, den Erwartungen von Benutzern und Suchmaschinen entspricht.Vermeiden Sie die Auswahl von Keywords mit kommerzieller Absicht für Informationsinhalte und umgekehrt. Manchmal kann es sich als unmöglich erweisen, für ein kommerzielles Schlüsselwort zu ranken, wenn der gesamte Inhalt auf den SERPs informativ ist.

Wichtig: Seien Sie kein Analysesklave.Wenn Sie der Meinung sind, dass Sie innovative Inhalte vorschlagen können, die noch nicht in den Google-Ergebnissen zu finden sind, tun Sie es!

Faktor 3: Popularität und Autorität von Domains und Seiten

Der dritte Faktor der Keyword-Schwierigkeit ist die Beliebtheit und Autorität von Seiten und Domains. Mit anderen Worten, Sie sollten in der Lage sein, die folgenden Fragen zu beantworten:

1. Wie viele Backlinks und verweisende Domains erhält jede SERP- Seite ?
2. Wie viele Backlinks und verweisende Domains erhält jede SERP- Domain ?
3. Wie ist die Qualität dieser Backlinks und verweisenden Domains für jede Seite?
4. Wie themenbezogen sind die Backlinks für jede Seite? (Wenn wir das Keyword „Bürotische“ analysieren, wie viele Links kommen dann von Websites, die über „Möbel“ sprechen?)

Die gute Nachricht ist, dass die ersten drei Fragen von der Ahrefs-Software beantwortet werden können, einer Symbolleiste, die ich dringend empfehle . Es kann Ihnen die Anzahl der Backlinks (BL), verweisende Domains (RD) und die allgemeine URL (UR) und Domain-Bewertung (DR) liefern, die die Qualität der Links anzeigen, die zu einer bestimmten Seite und Domain führen.

Die schlechte Nachricht ist, dass es keine Software gibt, die den Inhalt der Seiten analysiert, die auf jede Website der Welt verlinken. Dann können Sie basierend auf den Toolbar-Daten nur die allgemeine Popularität und Autorität analysieren, aber Sie berücksichtigen nicht die „aktuelle“ Popularität und Autorität. Allerdings ist die Vereinigung der Seiten- und Domain-Link- und Autoritätsdaten zusammen mit der Inhaltsanalyse und der Suchabsichtsanalyse immer noch mehr als genug, um die Schwierigkeit des gewählten Keywords zu bewerten.

Abschließende Keyword-Schwierigkeitsanalyse

Ihr Hauptziel bei der abschließenden Analyse ist es, zu sehen, wie viele Websites mit geringer Autorität (Domain-Rating Ahrefs) auf den ersten 20 Seiten der SERPs vorhanden sind. Dies sollte Ihnen helfen, die Art und Qualität der Inhalte zu definieren, die erforderlich sind, um in den Top 10 zu ranken, und herauszufinden, wie viele hochwertige Links Sie erhalten müssen, um organischen Traffic zu generieren.

Beispiel: Keyword „Büroschreibtisch“, Top-4-Ergebnisse

Kommentar: Im Fall des Schlüsselworts „Büroschreibtisch“ sehen wir, dass selbst die Website mit niedrigerer Domainautorität wie https://www.officefurniture.com/Office-Desks (Domainbewertung 42) die Website mit der höchsten Domainautorität (Amazon) schlagen kann. https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (Domainbewertung 96) .Sie sollten beachten, dass die URL-Bewertung des ersten Ergebnisses 35 beträgt, während das zweite Ergebnis eine URL-Bewertung von 40 hat.

Abschluss

Im Falle von Inhalten, die sich speziell auf Büromöbel und Linkbuilding-Kampagnen aus dieser speziellen Nische konzentrieren, ist es jedoch möglich, große Player wie Amazon oder Wayfair zu übertreffen.Um unter den Top 10 des Keywords „Bürotische“ zu landen, benötigen Sie eine Website, die für Ihr Keyword äußerst relevant ist (wie https://www.officefurniture.com ), mit einem angemessenen Copywriting auf der Kategorieseite (wie https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). Möglicherweise benötigen Sie auch ungefähr 100 verweisende Domains, die auf Ihre Seite verweisen, und 1000 verweisende Domains, die auf Ihre Domain verweisen, mit einer Gesamtdomainbewertung von mindestens 42.

Es wird immer empfohlen,die Inhaltsanalyse mit der Seiten- und Domänenpopularitäts- und Autoritätsanalyse abzugleichen .Welche Websites mit einer Autorität, die niedriger oder gleich Ihrer ist, ranken unter den Top 20? Welche inhaltliche Struktur haben sie? Können wir die Websites mit noch höherer Domain-Autorität schlagen, indem wir relevantere Inhalte produzieren und sie von relevanteren Seiten verlinken?

Dies sind Fragen, die während der Keyword-Schwierigkeitsanalyse beantwortet werden müssen.