Der Unterschied zwischen On-Page- und Off-Page-SEO (und warum Sie beides brauchen)

Wenn Sie mit Online-Marketing vertraut sind, haben Sie wahrscheinlich zumindest ein grundlegendes Verständnis von SEO: Wofür es steht und warum es Ihrem Unternehmen einen Vorsprung verschaffen kann, indem es mehr Besucher auf Ihre Website bringt.

Aber kennen Sie die verschiedenenArtenvon SEO?

Es gibt zwei große Teilbereiche, bekannt alsOn-Page- und Off-Page-SEO , die sich auf die Leistung Ihrer Webseiten auswirken.Lassen Sie uns eintauchen, um zu verstehen, was sie sind und warum beide für die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen von wesentlicher Bedeutung sind.

On-Page-SEO vs. Off-Page-SEO: Was ist der Unterschied?

Einfach ausgedrückt ist On-Page-SEO alles auf Ihrer Website, über das Sie die Kontrolle haben – Elemente wie Ihren Inhalt, die Seitenstruktur und die Ladegeschwindigkeit.

Off-Page-SEO hingegen hat mehr damit zu tun, eine Beziehung zu Ihren Besuchern aufzubauen und den Ruf Ihrer Website aufzubauen. Es umfasst Erwähnungen in sozialen Medien, Backlinks und andere Elemente, die Ihrer Website mehr Aufmerksamkeit verschaffen.

Sie fragen sich, was wichtiger ist? Das ist eine Fangfrage, denn beide sind notwendig, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu maximieren.

Eine hypothetische Website mit beeindruckender On-Page-SEO, aber nichts im Wege von Off-Page-SEO, wird im Vergleich zu einer vollständig optimierten Website, die alle ihre Grundlagen abdeckt, verblassen. Damit Ihre Website Ihre Konkurrenten in den Schatten stellt, ist es daher entscheidend, dass Sie sowohl Onpage- als auch Offpage-SEO in Ihre Content-Strategie integrieren.

OnPage-SEO

On-Page-SEO ist die einfacher zu verstehende der beiden. Wie bereits erwähnt, umfasst dieser Zweig der Suchmaschinenoptimierung alles auf Ihrer Webseite, was das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen beeinflussen kann, wie zum Beispiel:

• Seite kopieren
• Gestaltung und Layout
• Meta-Tags
• Schema
• Interne und externe Links

Im Allgemeinen können Sie diese Elemente optimieren, um sie an Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen und des Benutzerverhaltens anzupassen. Sie können beispielsweise einen ausgehenden Link zu einer relevanten, hochwertigen Quelle in Ihren Inhalt einfügen oder Social-Share-Schaltflächen einfügen, um eine Seite besser teilbar zu machen.

Aber täuschen Sie sich nicht: Es gibt keinen einzigen Trick, um die On-Page-SEO Ihrer Website zu verbessern und sie über allen Ihren Konkurrenten zu platzieren.

Vielmehr ist der beste Weg, Ihre On-Page-SEO-Bemühungen in Bezug auf den Mehrwert für Ihre Zielgruppe zu betrachten. Nach welcher Art von Inhalten sucht Ihr Zielbenutzer? Welche Details machen es zu einer besseren Ressource? Anstatt Abkürzungen zu nehmen, sollten Sie darauf abzielen, wertvolle Inhalte zu erstellen , die ein bestimmtes Benutzerbedürfnis erfüllen. Das kann zum Beispiel die Erstellung eines ausführlichen Leitfadens sein, der häufig gestellte Fragen zu einem Produkt beantwortet.

Neben der Erstellung von einfallsreichen Inhalten gibt es viele andere Techniken zur Verbesserung der On-Page-SEO Ihrer Website – im Folgenden sind nur einige aufgeführt.

1. Schreiben Sie relevante und ansprechende Metadaten

Meta-Titel, auch bekannt als Titel-Tags, sind das erste, was Leser auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) sehen, nachdem sie ihre Suchanfrage eingegeben haben, dicht gefolgt von Meta-Beschreibungen. Diese beiden Informationen, bekannt als Metadaten oder Meta-Tags , teilen den Benutzern mit, warum sie auf Ihre Website klicken sollten (im Gegensatz zu den anderen aufgelisteten), indem sie beschreiben, worum es auf Ihrer Seite geht und wie sie ihnen helfen können, das zu finden, wonach sie suchen für.

Hier ist ein Beispiel:

Die Homepage von SEOblog hat einen hohen Rang für den Begriff „SEO-News-Blog“. Natürlich spielen viele Gründe eine Rolle – nicht nur die Metadaten allein bestimmen den Rang einer Seite – auch der Metatitel und die Beschreibung spielen eine wichtige Rolle. Sie vermitteln deutlich, wie relevant SEOblog für die Suchanfrage des Benutzers nach SEO-Neuigkeiten ist, indem sie einen Teil des Zielschlüsselworts („SEO-Neuigkeiten“) und verwandte Wörter wie „Tipps, Ressourcen und Trends“ enthalten.

Sie können die Metadaten Ihrer Seite optimieren, indem Sie die Ziel-Keywords Ihrer Seite einbeziehen und sie innerhalb der vorgeschriebenen Zeichenlänge halten : 60 Zeichen für Titel und 160 für Meta-Beschreibungen. Denken Sie daran, dass diese Elemente mit anderen Websites konkurrieren, also ist es in Ihrem besten Interesse, kreativ zu sein und nicht generisch zu sein. Erwägen Sie, eine Seite aus dem Buch von SEOblog zu nehmen und Ihre Meta-Beschreibung auf umsetzbare Weise zu formulieren.

2. Teilen Sie Ihren Inhalt mit Unterüberschriften auf

Unterüberschriften helfen bei der Organisation Ihrer Inhalte, machen sie optisch ansprechender, liefern aber auch Informationen und Kontext für Suchmaschinen-Crawler. Diese erscheinen als H2s, H3s und so weiter, obwohl Sie oft nicht über H4s hinausgehen, es sei denn, Sie produzieren sehr detaillierte Inhalte.

Um das Beste aus Ihren Unterüberschriften herauszuholen, sollten Sie wissen, dass es nicht notwendig ist, Ihr Ziel-Keyword in jede Unterüberschrift aufzunehmen – tatsächlich kann dies zu viel des Guten sein und wie Keyword-Stuffing aussehen. Fügen Sie stattdessen auf natürliche Weise Schlüsselwörter ein, wenn sie angesichts des Kontexts Ihres Themas sinnvoll sind.

3. Machen Sie Ihre Seiten-URLs beschreibend, aber prägnant

Ihre URLs sollten das Thema Ihrer Seite prägnant beschreiben und Ihr Ziel-Keyword enthalten. Verwenden Sie Bindestriche, keine Unterstriche, um Wörter zu trennen, und vermeiden Sie überflüssige Wörter wie „und“ und „der“.

Damit Ihre Seite auch im Laufe der Zeit relevant bleibt, sollten Sie außerdem keine Datumsinformationen, wie z. B. ein Jahr, in Ihre URL aufnehmen. Wenn Sie beispielsweise nach Inhalten in Ranking-Tracking-Tools suchen, auf welche der folgenden URLs würden Sie lieber klicken?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/gibt-es-gute-kostenlose-rank-tracking-services/

Chancen stehen an erster Stelle, und es macht Sinn. Auch wenn sie kürzlich aktualisiert wurde, erweckt letztere URL den Eindruck, seit ihrer ursprünglichen Veröffentlichung im Jahr 2003 veraltet zu sein. Außerdem ist es aus Gründen der Optimierung einfach unnötig, irrelevante Wörter wie „sind“ und „dort“ in die aufzunehmen die URL des Beitrags.

4. Fügen Sie Alt-Text für Ihre Bilder hinzu

Obwohl oft übersehen, hilft der Bild-Alt-Text dabei, die SEO-Leistung Ihrer Seiten zu verbessern. Suchmaschinen-Crawler verwenden diese Beschreibungen, um das Thema Ihrer Bilder besser zu verstehen. Bei guter Optimierung können diese Bilder in organischen Suchergebnissen wie folgt erscheinen:

Es ist erwähnenswert, dass dieser Screenshot aus den Webergebnissen von Google stammt,nichtaus den Ergebnissen der Bildersuche. Dies hat große Auswirkungen auf das Potenzial der Bilder Ihrer Website, regelmäßigen Traffic zu generieren, genau wie Ihre Blog-Posts und Artikel.

Es gibt zwar keine Garantie dafür, dass Ihre Bilder in den Suchergebnissen erscheinen, aber Sie können ihre Chancen erhöhen, indem Sie ihren Alt-Text optimieren. Das bedeutet, dass Ihr Alternativtext spezifisch, genau und kohärent ist – mit anderen Worten, kein sich wiederholendes Durcheinander von Schlüsselwörtern.

Zur Verdeutlichung bedeutet dies nicht, dass Ihr Alt-Text ein vollständiger Satz sein muss, aber es sollte zumindest eine zusammenhängende und beschreibende Phrase sein. Vermeiden Sie Texte wie „Bild von“ oder „Bild von“ – dieser Text ist überflüssig, da Google dies selbst ableiten kann.

5. Fügen Sie relevante interne Links hinzu

Das Zurückverlinken auf andere Seiten Ihrer Website – bekannt als internes Verlinken – ermutigt die Benutzer, Ihre Website eingehender zu erkunden. Umgekehrt, wenn Ihre Website nur externe oder ausgehende Links enthält, wird es für Leser schwierig sein, die anderen Seiten oder Beiträge zu finden. Höchstwahrscheinlich werden ihre Sitzungen enden, nachdem sie eine einzige Seite durchsucht haben: diejenige, auf der sie überhaupt gelandet sind.

Interne Links laden die Leser nicht nur weiter auf Ihre Website ein, sondern helfen auch Suchmaschinen-Crawlern, Ihre Website-Architektur besser zu verstehen . Eine große Anzahl interner Links zu einer bestimmten Seite, wie z. B. einer Pillar-Seite, zeigt Google an, dass diese wichtig ist; Dies kann ihm mehr Gewicht verleihen, wenn es um die Platzierung in den Suchergebnissen geht.

OffPage-SEO

Off-Page-SEO bezieht sich auf Ranking-Signale, die die Vertrauenswürdigkeit und Autorität Ihrer Website beeinflussen. Ein großer Teil davon dreht sich um den Aufbau des Backlink-Profils Ihrer Website, aber seien Sie gewarnt: Sie möchten nicht, dass irgendjemand auf Ihre Website verlinkt.

Wie bei Keywords sind Qualität und Relevanz viel wichtiger als Quantität. Crawler sehen sich die Seiten an, die auf Ihre Inhalte verlinken, um zu verstehen, wie Ihre Website in das größere Internet-Ökosystem passt. Daher ist es am besten, qualitativ hochwertige, relevante Seiten zu haben, die auf Ihre Website verlinken.

Sie haben zwar nicht die gleiche Kontrolle über Off-Page-SEO wie über das On-Page-Pendant, aber das macht es nicht weniger wichtig. Obwohl dies keine vollständige Liste ist, finden Sie im Folgenden einige Strategien zur Verbesserung Ihrer Off-Page-SEO.

1. Bewerben Sie Ihre Inhalte auf sozialen Kanälen

Social Media allein wirkt sich nicht direkt auf die Suchleistung Ihrer Website aus. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Social Media vollständig aus Ihrer Content-Strategie ausschließen sollten.

Die Bewerbung Ihrer Inhalte in sozialen Medien hilft, potenzielle Kunden zu gewinnen. Dies wird letztendlich mehr Benutzer auf Ihre Website locken und neue Augen auf Ihre Inhalte lenken. In SEO-Begriffen bedeutet das mehr Besucher und Seitenaufrufe. Auf diese Weise sind Social Shares von Bedeutung, da sie die Interaktionsmetriken Ihrer Website beeinflussen können, die mit den Google-Rankings korrelieren .

2. Arbeiten Sie mit Influencern in Ihrem Fachgebiet zusammen

Das Teilen Ihrer eigenen Inhalte in sozialen Medien kann schwierig sein, wenn Sie zunächst keine große Fangemeinde haben. Hier kommt Influencer-Marketing ins Spiel: Die Partnerschaft mit einem etablierten Influencer kann dazu beitragen, Ihre Fangemeinde in den sozialen Medien zu erweitern und Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Wie trägt dies zur Off-Page-SEO bei? Es ist ein weiteres Mittel zur Werbung für Inhalte, aber von jemandem außerhalb Ihres Unternehmens. Und durch die Nutzung von Influencer-Partnerschaften kann Ihre Website ein größeres Publikum erreichen und ihre Chancen erhöhen, Backlinks zu verdienen.

Versuchen Sie, sich mit Influencern zu verbinden, indem Sie:

• Geben Sie Shoutouts in Ihren Inhalten
• Sponsoring-Wettbewerbe und Werbegeschenke für ihr Publikum
• Influencer zu Produktbewertungen einladen
• Verwendung von Rabattcodes und Affiliate-Marketing

Influencer können letztendlich dazu beitragen, den Traffic auf Ihrer Website zu steigern, was eine verbesserte SEO und Sichtbarkeit bedeutet – natürlich vorausgesetzt, Ihre Website ist für die Benutzerinteraktion optimiert.

3. Veröffentlichen Sie Gastbeiträge auf beliebten Blogs in Ihrer Nische

Digitale Vermarkter schreiben seit langem Gastbeiträge, um die Off-Page-SEO ihrer Websites zu verbessern. Dies liegt daran, dass Gastbeiträge relevante Backlinks zu Ihrer Website aus Ihrer Nische heraus aufbauen können und dabei helfen, den Ruf und die Autorität Ihrer Website zu etablieren.

Natürlich erfordert diese Strategie einen taktvollen Ansatz für langfristigen Erfolg. Wie viele Websitebesitzer und -redakteure bestätigen können, gibt es wie Sand am Meer Spam-Anfragen für Gastbeiträge. Aus diesem Grund ist das Bloggen von Gästen umstritten und wird von einigen SEO- und Marketingexperten angeprangert. Google selbst verbietet Gastbeiträge jedoch nicht. Tatsächlich heißt es in seinem Search Central-Blog ausdrücklich:

„Wir haben eine Zunahme von Spam-Links festgestellt, die in Artikeln enthalten sind, die als Mitwirkenden-Posts, Gast-Posts, Partner-Posts oder syndizierte Posts bezeichnet werden. Diese Artikel werden im Allgemeinen von oder im Namen einer Website geschrieben und auf einer anderen veröffentlicht.

Google rät von dieser Art von Artikelnnichtab, wenn sie Nutzer informieren, das Publikum einer anderen Website aufklären oder auf Ihre Sache oder Ihr Unternehmen aufmerksam machen.“

So finden Sie solide Möglichkeiten zum Bloggen von Gästen:

• Suchen Sie nach Websites und Blogs, die sich auf Ihre eigenen beziehen. Google deine Zielnische und Phrasen wie „Gastbloggen“ oder „schreib für uns“.
• Probieren Sie das Audience Overlap Tool von Alexa aus, um relevante Websites zu identifizieren, die Gastbeiträge akzeptieren.
• Wenn Sie das Budget dafür haben, verwenden Sie ein Backlink-Analysetool, um herauszufinden, ob eine Website Spam oder seriös ist.

Sobald Sie Websites identifiziert haben, für die Sie schreiben können, beginnt die eigentliche Arbeit. Führen Sie Ihre Recherche auf diesen Ziel-Websites durch, indem Sie ihre Blog-Posts lesen und nach Themen suchen, zu denen Sie sinnvolle Inhalte beitragen können. Schreiben Sie eine überzeugende Outreach-E-Mail, die zeigt, warum Sie qualifiziert sind, über Ihr vorgeschlagenes Thema zu schreiben. Der Schlüssel liegt darin, den Richtlinien von Google zu folgen und einen durchdachten Gastbeitrag zu schreiben, der informiert und aufklärt, anstatt sich selbst zu bewerben.

4. Beteiligen Sie sich an relevanten Forumsdiskussionen

Sie können auch die Off-Page-SEO Ihrer Website verbessern, indem Sie an Online-Communities wie Quora und Reddit teilnehmen . Indem Sie in Diskussionen eintauchen, die für Ihre Nische relevant sind, können Sie sich mit anderen Branchennamen verbinden, die Expertise Ihrer Marke etablieren und gegebenenfalls Links zu Ihrer Website teilen.

Aber genau wie bei Gastbeiträgen ist es wichtig, dass Sie geschmackvoll und nicht spammig auf Ihre Website verlinken. Sie werden viel Kritik bekommen, wenn Sie einen übermäßig werblichen Ansatz verfolgen, also konzentrieren Sie sich am besten darauf, sinnvolle Beiträge zu leisten.

Letzte Worte

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sowohl Onpage- als auch Offpage-SEO unerlässlich sind, um die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Während On-Page-SEO durch natürliche Keyword-Platzierung und benutzerfreundliches Design am effektivsten ist, können Sie die Off-Page-SEO Ihrer Website verbessern, indem Sie mit anderen Websites interagieren und Ihre Inhalte bewerben.

Die Chancen stehen gut, dass Sie eine Art von SEO einfacher finden als die andere. Unabhängig davon ist es wichtig, dass Sie Ihre digitale Marketingstrategie abrunden, indem Sie beide verwenden. Sie werden größere Erfolge bei der Sichtbarkeit Ihrer Inhalte in den Suchergebnissen feststellen, wenn Sie daran arbeiten, sowohl die Onpage- als auch die Offpage-SEO Ihrer Website zu verbessern.