Unterschiedliche Inhaltsentwicklung für unterschiedliche Denker | Afflorama

Unterschiedliche Menschen konsumieren und bevorzugen unterschiedliche Arten von Inhalten. Einfach ausgedrückt, Ihr Content-Entwicklungsprozess muss dies widerspiegeln, wenn Sie die Effektivität Ihres Marketings maximieren möchten.

Einige dieser Unterschiede sind offensichtlich und extrem stark, wie die Vorliebe der Millennial-Generation für Videos, Bilder und begrenzten Text.

Ein weiteres eklatantes Beispiel dafür ist die bevorzugte Art des Lernens. Manche Menschen lernen am besten, indem sie Audio-Lektionen besuchen, andere möchten, dass visuelles Lehren hilft, den Unterricht zu verinnerlichen. Andere lernen besser, indem sie schreiben und proben.

Einige Forscher haben den Konsum von Inhalten jedoch noch weiter aufgeschlüsselt, um die unterschiedlichen Denker und die Art von Inhalten, die sie bevorzugen, genau zu bestimmen.

Das Verständnis dieser Prinzipien wird für Sie als Content-Vermarkter von unschätzbarem Wert sein und Ihnen helfen, Inhalte zu erstellen, die Ihre Leser an den Sweet Spots treffen, von denen selbst sie vielleicht nichts wissen.

Die vier Arten von Denkern

Lassen Sie uns zuerst Kredit geben, wem Ehre gebührt.

Ich bin auf diese Aufschlüsselung durch einen ausgezeichneten Artikel von Mary Ellen Slayter auf Forbes.com gestoßen.

Als Teil eines Führungsprogramms, an dem sie teilnahm, wurde die Klasse von einem Unternehmen namens Emergenetics bewertet. Ihre Tools und Workshops bieten „einen messbaren, bewährten Weg, Denk- und Verhaltensmuster zu erkennen und anzuwenden, die Menschen regelmäßig verwenden“, so ihre Website.

Sie unterteilen die vier Arten von Denkern wie folgt:

• Strukturell: Interessiert am Prozess. Regeln und Richtlinien befolgen möchten.
• Analytisch: Sehnen Sie sich nach Logik und Daten. Sie suchen nach dem Verständnis und der Argumentation dahinter.
• Konzeptionell: Denker für das große Ganze. Auf der Suche nach neuen Ideen und großen Visionen, wie die Dinge sein könnten.
• Sozial: Diese Denker interessieren sich für Menschen und Beziehungen.

Inhaltsentwicklung für unterschiedliche Denker

Das sind einige ziemlich unterschiedliche Arten von Denkern, daher macht es nur Sinn, dass sie sich nach Inhalten sehnen, die auf ihre Sicht der Welt zugeschnitten sind.

Hier sind einige Tipps zur Bereitstellung von Inhalten, die sie wie Krabbenbeine an einem Buffet in Las Vegas auffressen werden:

Strukturell

Strukturelle Denker und Inhaltskonsumenten sind in Internet-Marketing-Kreisen weit verbreitet.

Haben Sie schon einmal an einem Webinar mit einem Moderator teilgenommen, der durch sein System oder Produkt geht und die Chatbox im Auge behalten hat? Diese Gastgeber werden routinemäßig mit Fragen gespickt, die alle erdenklichen Kleinigkeiten abdecken.

Das sind die Strukturdenker.

Sie suchen nach einer Reihe von Anweisungen, die klar und prägnant aufgebaut sind. Es reicht nicht aus, die Punkte A, B, C und D zu treffen. Sie müssen sie durch Aa, Ab, Ac, Ad gehen …

Lassen Sie bei diesen Leuten nichts im Zweifel. Sie wollen eine gründlich ausgearbeitete Blaupause und wenn du sie ihnen gibst, werden sie dich für immer lieben. Denken Sie darüber nach, Infografiken und Checklisten zu erstellen.

Analytisch

Daten, Daten und Daten; Das wollen diese Denker, und Sie liefern am besten, wenn Sie möchten, dass sie bleiben.

Sicher, sie können überredet werden, hier zu bleiben und sich Ihre radikal neue Sichtweise auf das anzuhören, wofür Sie ein Experte sind, aber sie geben ihnen kalte, harte Fakten als Haken. Auch hier werden Infografiken voller Daten sehr gut ankommen, ebenso wie Diagramme und zahlenbasierte Artikel und Blog-Posts.

Konzeptionell

Hier sind große Ideen gefragt. Wie Slayter sagt: „Man kann unmöglich über ihre Köpfe hinwegsehen – je berauschender und philosophischer, desto besser.“

Das sind die Leser, die bereit sind, mit Ihnen durch das Land des „Was könnte sein“ zu tummeln. Aber das bedeutet, dass Sie sie wirklich begeistern müssen.

Wenn Ihre Idee sie nicht umhauen kann, werden sie zu der großartigen Zukunftsvision eines anderen springen. Artikel und Blogbeiträge, in denen Sie Ihre Ideen darlegen, sollten bei diesen Menschen ankommen, ebenso wie Interviews, Podcasts und Videos, in denen Sie über diese Konzepte sprechen.

Sozial

Diese Denker wollen humanisierte Inhalte und emotionale Verbindungen: Persönliche Geschichten, Highlights der an einem Projekt beteiligten Personen und Beispiele, die die Menschen hinter den Inhalten hervorheben.

Internet-Vermarkter kommen mit dieser Art von Inhalten sehr gut zurecht.

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass viele Anbieter von Informationsprodukten in unserer Branche eine Geschichte haben, die ungefähr so ​​lautet:

• Ich arbeitete in einem Bereich, der mich weder persönlich noch finanziell erfüllte.
• Ich wurde wirklich krank (oder jemand in meiner Nähe wurde wirklich krank).
• Von meinem Krankenhausbett aus habe ich mir diese Taktik/Produkt/System ausgedacht.
• Es war erfolgreich … und wenn ich von einem Krankenzimmer aus erfolgreich sein könnte, stellen Sie sich nur vor, was Sie tun könnten!

Nun, ich sage nicht, dass jemand, der eine Geschichte wie diese hat, lügt. Ich bin mir sicher, dass es viele bettlägerige Internet-Vermarkter gab, die Erfolg hatten.

Allerdings trifft es wirklich Sozialdenker auf allen Ebenen, oder? In diesen Fällen müssen Sie wirklich den persönlichen Bezug betonen. Blogposts und Artikel, die sich auf Menschen und nicht auf Ideen konzentrieren, sollten gut ankommen. Interviews sind der Inbegriff von Social Content. Auch Videos und Podcasts werden hier sehr effektiv sein, insbesondere wenn mehr als eine Person beteiligt ist.

Intelligente Inhaltsentwicklung

Nun, da Sie die unterschiedlichen Arten von Denkern da draußen kennen und wissen, wie man Inhalte nach ihren Wünschen erstellt, wie sollten Sie das alles zusammenbringen?

Wenn man sich diese Liste ansieht, ist es sehr klar, dass Inhalte, die für eine Gruppe von Denkern ein Meisterwerk sein könnten, für eine andere Gruppe lästige Zeitverschwendung sein können. Der beste Ansatz wäre also wahrscheinlich, einen Inhaltsentwicklungsprozess zu verwenden, der alle vier Denkertypen so weit wie möglich trifft.

Der Fantasy-Football-Analyst und Autor Matthew Berry leistet in seiner wöchentlichen „Love/Hate“-Kolumne auf ESPN.com hervorragende Arbeit.

Hier beginnt Berry mit einer sehr verwickelten Anekdote über sein Leben oder etwas, das ihm nahe steht (Social). Er präsentiert dann eine fortlaufende Liste, wen Sie spielen und wen Sie auf jeder Position vermeiden sollten (strukturell), unterstützt durch Fakten und Analysen (analytisch). Er wird auch wilde Ideen und Sichtweisen auf das Spiel anbieten, die sich dem traditionellen Denken widersetzen (Konzeptionell).

Nun, das wird nicht immer für alle funktionieren, und ganz ehrlich, Sie werden vielleicht feststellen, dass Sie es hassen, bestimmte Arten von Inhalten zu erstellen.

Wenn das der Fall ist, erzwingen Sie es nicht.

Das Erstellen von Inhalten ist schwer genug, ohne dass Sie Ihren Laptop aus dem Fenster schmeißen wollen, weil Sie es hassen, wie Sie schreiben „müssen“. Verstehen Sie, dass einige Stücke bei manchen Lesern einfach nicht ankommen und dass Sie es nicht jedem recht machen können.

Sehen Sie sich Ihre beliebtesten Inhalte an und analysieren Sie sie auf die Merkmale, die diese unterschiedlichen Denker ansprechen würden. Wenn Sie immer wieder die gleiche Art von Inhalten sehen, haben Sie vielleicht eine Gefolgschaft von gleichgesinnten Denkern aufgebaut.

In diesem Fall machen Sie weiter mit dem, was funktioniert!

Was sind deine Gedanken? Was für ein Denker bist du? Sag es uns in den Kommentaren!