Was ist digitale Werbung? Typen, Vorteile und Beispiele (+ Profi-Tipps!)

Digitale Werbung ist eine der effektivsten Möglichkeiten für Unternehmen jeder Größe, ihre Reichweite zu erweitern, neue Kunden zu finden und ihre Einnahmequellen zu diversifizieren.

Das heißt, wenn Sie wissen, wie man richtig navigiert. Jedes Werbenetzwerk hat seine eigenen einzigartigen Stärken, die Sie ausspielen müssen, wenn Sie tatsächlich eine Rendite für Ihre Investition erzielen möchten.

Und deshalb habe ich diesen Ratgeber geschrieben! Darin werde ich die komplexe Welt der digitalen Werbung auf ihre vier Kernkanäle herunterbrechen und Ihnen zeigen, wie Sie die Kraft jedes einzelnen nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen.

Lass uns anfangen.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist digitale Werbung?
• Arten von digitaler Werbung
• Vorteile der digitalen Werbung
• Beispiele für digitale Werbung
• Tipps für digitale Werbung

Was ist digitale Werbung?

Digitale Werbung bezieht sich auf alle digitalen Mittel dessen, was viele Leute als „Pay to Play“ bezeichnen. Sie zahlen dafür, dass Ihr Unternehmen auf beliebten Online-Kanälen erscheint, einschließlich Suchmaschinen, Social-Media-Plattformen, Websites, Apps und mehr.

Arten von digitaler Werbung

Es gibt vier Kernkanäle der digitalen Werbung: Suche, Display, Social und Video.

Werbung suchen

Suchmaschinenwerbung wird auch als bezahlte Suche, PPC, Suchmaschinenmarketing, Suchanzeigen oder Textanzeigen bezeichnet.

Suchanzeigen sind die textbasierten Anzeigen, die Sie auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) sehen. Sie erscheinen basierend auf dem, was ein Benutzer gesucht hat, und sind oben in den Ergebnissen, unten und manchmal auch seitlich zu sehen. Sie können Suchanzeigen auf Google oder Bing schalten, aber Google ist die erste Wahl.

Suchanzeigen umfassen auch Shopping-Anzeigen, da es bei Google einen Shopping-Tab gibt und Shopping-Anzeigen auch auf dem regulären Such-Tab erscheinen können:

Werbung anzeigen

Display-Werbung, auch Bannerwerbung genannt, ist die Werbung, die Sie auf Websites und in Apps sehen. Im Gegensatz zu textbasierten Suchanzeigen sind diese bildbasiert und in allen möglichen Formen und Größen erhältlich. Es gibt unzählige Netzwerke, in denen Sie Display-Anzeigen schalten können – das Google Display-Netzwerk ist natürlich eines der beliebtesten.

Werbung in sozialen Medien

Social-Media-Werbung bezieht sich auf Anzeigen auf beliebten Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok und mehr. Wie Display-Anzeigen gibt es sie in vielen Formaten und Platzierungen und unterstützen eine Reihe von kreativen Elementen, von Bildern und Videos bis hin zu immersiven mobilen Erlebnissen. Facebook ist die vielseitigste Plattform für Unternehmen, daher konzentrieren wir uns in diesem Leitfaden darauf.

Videowerbung

Soziale Netzwerke und Display-Netzwerke unterstützen Videoanzeigen, aber wir sprechen hier eher von einem Kanal als von einem Format. Die Welt des Video-Streaming und OTT kann komplex sein, aber was ist *der* Videokanal? Youtube natürlich. YouTube-Anzeigen umfassen sowohl Videoanzeigen, die vor, nach und während Videos abgespielt werden; sowie Nicht-Video-Anzeigen, die über Videos und in Suchergebnissen erscheinen.

Vorteile digitaler Werbung

In erster Linie ist digitale Werbung sehr kostengünstig, erstens, weil sie Pay-per-Click ist (oder je nach verwendeter Plattform Pay-per-Impression, Pay-per-Video-View usw.) – Sie zahlen nur wenn jemand die gewünschte Aktion Ihrer Kampagne ausführt. Noch besser, die Targeting-Funktionen, die mit digitaler Werbung einhergehen, sorgen dafür, dass Sie die qualifiziertesten Personen dazu bringen, diese gewünschten Aktionen durchzuführen.

Und um das Ganze abzurunden, hat jeder digitale Werbekanal seine eigenen Vorteile. Lass uns einen Blick darauf werfen.

Vorteile von Suchanzeigen

Die Kaufabsicht ist in Suchmaschinen am höchsten, und da Sie auf Schlüsselwörter abzielen, können Ihre Anzeigen für Personen geschaltet werden, die genau nach dem suchen, was Sie zu bieten haben. Tatsächlich beginnen 89 % der Kaufentscheidungen mit einer Suchmaschine, und bei Suchanfragen mit kommerzieller Absicht gehen 65 % der Klicks auf bezahlte Anzeigen. Kein Wunder, dass der ROI 200 % beträgt!

Vorteile von Display-Anzeigen

Display-Anzeigen steigern die Markenbekanntheit, was für 89 % der Vermarkter ein vorrangiges Ziel ist. Warum? Weil es zum Erfolg jeder von Ihnen durchgeführten Marketingkampagne beiträgt – einschließlich Ihrer Suchanzeigen. Tatsächlich ergab eine Studie, dass 27 % der Verbraucher eine Suche nach einem Unternehmen durchführten, nachdem sie dessen Display-Werbung gesehen hatten, und dass die Conversions um 59 % stiegen, wenn Nutzer eine Suche im Zusammenhang mit einer Display-Werbung durchführten. Und wir haben noch nicht einmal über Retargeting gesprochen! 92 % der Marketingexperten geben an, dass Retargeting-Display-Werbung auf dem gleichen Niveau oder besser abschneidet als Suchmaschinenmarketing.

Vorteile von Social Ads

Während die Kaufabsicht in Suchmaschinen am höchsten ist, sollten Sie nicht nur Personen in Ihrer Zielgruppe mit Kaufabsicht ansprechen. Geben Sie ein: sozial, wo die Absicht besteht, sich zu engagieren und zu entdecken.

Ähnlich wie Display-Anzeigen bauen Social-Media-Anzeigen aufgrund der Reichweite sozialer Netzwerke und ihrer kreativen Gestaltungsmöglichkeiten die Markenbekanntheit auf. Sie sind auch minimal störend, da sie sich gut in die Feeds der Benutzer einfügen und mit „Gefällt mir“ markiert, geteilt und kommentiert werden können.

Das Sahnehäubchen ist, dass Social-Media-Anzeigen ein granulares Targeting ermöglichen, da Benutzer detaillierte Informationen über sich selbst auf den Plattformen teilen. Das macht Social Ads zum perfekten Impulsgeber. Sie ermöglichen es Ihnen, vor Benutzer zu treten, wenn sie bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen.

• Ein durchschnittlicher Facebook-Nutzer klickt auf 12 Anzeigen pro Monat.
• 78 % der US-Verbraucher haben Einkäufe durch Entdeckungen auf Facebook getätigt.
• Social Media ist der zweitbeliebteste Kanal für die Online-Markenrecherche.

Vorteile von Videoanzeigen

Wir alle wissen, dass Videoinhalte Macht haben. Es kann durch kreatives Geschichtenerzählen Bedürfnisse wecken, jemanden auf seine Kandidatur für ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam machen, komplizierte Angebote vereinfachen und eine positive Stimmung gegenüber Ihrer Marke aufbauen.

Während Sie Videoanzeigen auf Facebook und anderen Display-Platzierungen schalten können, werden sie oft ohne Ton abgespielt, und dies ist nicht der Hauptgrund, warum sich Menschen sozialen Medien oder Websites zuwenden. Auf YouTube suchen die Nutzer jedoch nach visuellen und hörbaren Erlebnissen – ganz zu schweigen von der Tatsache, dass es die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist – was es zum perfekten Ort macht, um Ihr Publikum mit Bildung, Unterhaltung und Emotionen zu erreichen.

88 % der Menschen geben an, dass sie durch das Ansehen eines Markenvideos vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt wurden.

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt.

70 % der Verbraucher haben bei einer Marke gekauft, nachdem sie sie auf YouTube gesehen haben.

Beispiele für digitale Werbung

Wir haben unzählige Beispiele für digitale Werbung, die Sie durchsuchen können.

• Google Ads-Beispiele

• Beispiele für Facebook-Anzeigen

• Beispiele für Instagram-Anzeigen

• Beispiele für YouTube-Anzeigen

• Anzeigenbeispiele anzeigen

Tipps für digitale Werbung

Jede digitale Werbeplattform ist ein wenig anders, deshalb finden Sie hier unsere besten Tipps für digitale Werbung, aufgeschlüsselt nach Kanälen.

Werbetipps suchen

Wenn Suchanzeigen neu für Sie sind oder Sie die Grundlagen auffrischen möchten, sind dies die wichtigsten Dinge, die Sie festnageln müssen.

• Machen Sie sich mit der Funktionsweise der Google Ads-Auktion vertraut. Wenn Sie dies verstehen, können Sie mit Ihrer Strategie und Ihrer Kontostruktur bessere Entscheidungen treffen.
• Erfahren Sie , wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen. Suchanzeigen basieren auf Schlüsselwörtern, den Wörtern, die Menschen in Google eingeben.
• Implementieren Sie Best Practices für responsive Suchanzeigen. Es gibt nicht mehr nur eine normale Suchanzeige. RSAs sind der Standardtyp von Suchanzeigen, daher müssen Sie wissen, wie sie funktionieren.

• Erfahren Sie, wie Sie Ihre erste Kampagne einrichten. Hier gibt es Nuancen! Unser Google Ads-Tutorial und unser Conversion-Tracking-Leitfaden enthalten beide Informationen für Sie.

Wenn Sie mit Ihrer Strategie für Suchanzeigen etwas weiter sind, finden Sie hier einige Tipps für Fortgeschrittene:

1. Verstehen Sie die Nuancen des Qualitätsfaktors

Die Aufrechterhaltung eines hohen Qualitätsfaktors ist wichtig, da Google qualitativ hochwertige Anzeigen mit höheren Positionen und niedrigeren CPCs belohnt (daher ist es unser Starttipp Nr. 1). Sie können dies tun, indem Sie Ihre Klickrate hoch halten; Ihre Anzeigen, Landing Pages und Keywords genau aufeinander abzustimmen; und Optimierung der Landingpage-Benutzererfahrung.

Aber ein gesundes Google Ads-Konto hat eine Mischung aus Kampagnen, und ein Qualitätsfaktor von 10 ist für einige Keyword-Typen einfach nicht realistisch. Folgendes gilt als guter Qualitätsfaktor für verschiedene Arten von Keywords:

• Marken-Keywords: 8-10
• Keywords mit hoher kommerzieller Absicht: 7-9
• Keywords mit geringer kommerzieller Absicht: 7
• Wettbewerber-Keywords: 3+

Berücksichtigen Sie diese bei der Erstellung Ihrer Kampagnen!

2. Gestalten Sie Ihre Anzeigengruppen thematisch

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen organisieren, wirkt sich darauf aus, wie einfach es für Sie ist, Ihr Konto zu verwalten, und wie effektiv Ihre Anzeigen sind, was sich auf ihre Kosten auswirkt.

Sie können Ihre Kampagnen danach organisieren, was für Sie am besten funktioniert, z. B. nach Art der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen oder nach geografischem Standort. Wichtiger ist, dass die Anzeigengruppen innerhalb dieser Kampagnen nach Themen gruppiert sind.

Dies liegt daran, dass Sie nur eine Zielseite pro Anzeigengruppe haben können, wodurch sichergestellt wird, dass Ihre Anzeigen und Zielseiten für die Keywords, auf die Sie abzielen, äußerst relevant sind (um Ihren Qualitätsfaktor hoch zu halten).

3. Werde lebhaft

Was Suchmaschinenwerbung so effektiv macht, macht sie auch so wettbewerbsfähig, also müssen Sie dabei sein, um sie zu gewinnen! Zunächst sollten Sie auf die Markenkonditionen Ihrer Mitbewerber bieten – die Chancen stehen gut, dass sie bereits auf Ihre bieten.

Verwenden Sie auch Keyword-Recherche-Tools von Mitbewerbern, um die anderen Keywords herauszufinden, auf die sie bieten. Auf einige Schlüsselwörter können Sie direkt mit besseren Angeboten abzielen. Verwenden Sie für andere, bei denen Ihr Angebot nicht so stark ist, Erweiterungen und außergewöhnliche Anzeigentexte, um Ihre Klickattraktivität zu verbessern. Aussehen, Enthusiasmus und Worte verkaufen sich!

Und vergessen Sie nicht die Schwachstellen – Keywords, auf die sie sich nicht konzentrieren und für die Sie Klicks erzielen können.

4. Seien Sie ein Keyword-Kenner

Das Herzstück einer erfolgreichen Google Ads-Kampagne sind die richtigen Keywords. Es reicht jedoch nicht aus, nur Ihre Keyword-Recherche durchzuführen, die Liste in Ihre Anzeigengruppe einzugeben und Feierabend zu machen. Sie müssen regelmäßig Keyword-Listen pflegen und nach neuen Keywords suchen, die Sie ansprechen möchten. Hier ist wie:

• Verwenden Sie den Bericht zu Suchbegriffen: um billigere, höher konvertierende Keywords zu finden, die weniger Konkurrenz haben; neue Keywords zum Hinzufügen zu Ihren Anzeigen; und ausschließende Keywords, die blockiert werden sollen und die Ausgaben verschwenden.
• Isolieren Sie Keywords mit niedrigem Qualitätsfaktor: Entfernen Sie diejenigen mit niedrigem Qualitätsfaktor und fügen Sie sie in eine eigene Anzeigengruppe mit hyperfokussierten Anzeigen und Zielseiten ein. Wenn Sie dort keine Leistungssteigerung erzielen können, möchten Sie sie möglicherweise pausieren oder löschen, wenn sie für Ihr Unternehmen nicht wertvoll genug sind.

• Probieren Sie Microsofts Advertising Intelligence aus: Sie werden überrascht sein, welche Arten von Keywords Sie mit diesem kostenlosen Tool für Bing UND Google Ads finden können. Hier sind sechs Möglichkeiten, wie Sie damit Ihre Keyword-Listen erweitern können.

5. Finanzieren Sie Ihre Kampagnen angemessen

Allzu oft sehen wir Konten, die in dieses Szenario fallen: Durchschnittliche CPCs betragen 10 $ und mehr, sie haben viele hochwertige, gut fokussierte Keywords, aber das Tagesbudget ist auf 5-10 Kampagnen verteilt, von denen jede nur 5 $/Tag erhält – nicht einmal genug, um einen Klick abzudecken.

Deshalb ist die Keyword-Recherche (Starter-Tipp Nr. 2) so wichtig! Zum Glück haben wir dafür ein kostenloses Keyword-Tool !

Google Ads passt die Schaltung Ihrer Anzeigen auf Grundlage von Echtzeit-Leistungsdaten an und optimiert sie. Wenn Sie Ihre Kampagnen nicht ausreichend finanzieren, werden Ihre Anzeigen nicht häufig genug geschaltet, um Google die Daten zu liefern, die es für diese Optimierungen benötigt, und Ihnen einen Return on Investment zu bieten.

Wenn Sie so knapp bei Kasse sind, dass Sie nur ein sehr geringes Budget haben, gibt es viele Möglichkeiten, in Google Ads Geld zu sparen, während Sie an Ihren Waffen festhalten. Wenn Sie alle diese Grundlagen abgedeckt haben, priorisieren Sie Ihr Konto. Wählen Sie die Kampagne oder den Keyword-Satz aus, der Ihrer Meinung nach am besten abschneiden wird, schalten Sie alle anderen aus und leiten Sie Ihr gesamtes Budget an diese Gruppe um. Lassen Sie es eine Weile laufen und bewerten Sie die Leistung. Wenn Sie Ergebnisse sehen, machen Sie weiter. Wenn nicht, unterbrechen Sie diese Gruppe und fahren Sie mit der nächsten fort.

Werbetipps anzeigen

Hier sind einige grundlegende Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre Display-Anzeigen in zielgruppen- und bewusstseinsbildende Allstars zu verwandeln.

• Informieren Sie sich über Größen, Spezifikationen und Einrichtung. Unser Cheatsheet zum Anzeigen von Anzeigen deckt alles ab, was Sie an dieser Front benötigen.
• Bewaffnen Sie sich mit Best Practices für Design und kreativen Ideen: Sie haben es nicht nur mit blauem Text wie bei Suchanzeigen zu tun. Diese Beispiele für Display-Anzeigen geben Ihnen Inspiration, Informationen und Best Practices rund um kreatives Design.
• Freunde dich mit Zielgruppen-Targeting an. Während Suchanzeigen schlüsselwortbasiert sind, sind Display-Anzeigen zielgruppenbasiert. Sie müssen alle Ihnen zur Verfügung stehenden Zielgruppenoptionen kennen!

Das sind nur die Grundlagen. Wenn Sie Ihre Display-Kampagnen wirklich optimieren möchten, befolgen Sie diese Tipps:

1. Kuratieren Sie Ihr Publikum sorgfältig

Das Hauptziel von Display-Werbung ist es, Impressionen und Markenbekanntheit zu gewinnen. Aber wenn Sie möchten, dass dieses Volumen einen echten Einfluss auf Ihre anderen Kampagnen hat, müssen Sie Ihre Zielgruppen sorgfältig kuratieren. Hier sind einige Quellen zum Erkunden:

• Empfehlungs-Traffic-Bericht (Google Analytics): Gehen Sie zu Akquise > Empfehlungs-Traffic, um zu sehen, welche Websites am meisten auf Ihre verlinken. Dies kann Ihnen helfen zu verstehen, welche Websites sich an Personen richten, die von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren könnten.
• Zielgruppenbericht (Google Analytics) : Gehen Sie zu „Zielgruppe“ > „Interessen“ > „Übersicht“, um zu sehen, zu welchen Affinitäten und kaufbereiten Zielgruppen Ihre aktuellen Website-Besucher gehören.

● Audience Insights (Google Ads): Navigieren Sie zu „Tools“ > „Gemeinsame Bibliothek“ > ​​„Audience Manager“ und sehen Sie sich die Affinität und marktbereiten Merkmale für jede Liste oder jedes Segment an – alle Nutzer, alle Conversions, Blog-Abonnenten und Nutzer, die sich auf der Website angemeldet haben, Zum Beispiel. Sie werden sehen, dass sich diese Qualitäten je nach betrachtetem Segment ändern.

2. Richten Sie Ihre Kontaktpersonen strategisch neu aus

Mit Retargeting-Kampagnen können Sie Anzeigen für Personen basierend auf ihrer vorherigen Interaktion mit Ihrem Unternehmen schalten, z. B. Produkte, die sie angesehen, aber noch nicht gekauft haben, Inhalte, die sie heruntergeladen haben, Lösungen, die sie sich angesehen haben, und andere Anzeigen, mit denen sie interagiert haben mit.

Warum könnten Sie das tun? Nun, die durchschnittliche Klickrate für Retargeting-Display-Anzeigen beträgt 0,7 %, was 10-mal höher ist als die von regulären Display-Anzeigen. Und ein Website-Besucher, der mit einer Display-Werbung erneut angesprochen wurde, wird mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Wenn Sie All-Star-Display-Anzeigen schalten möchten, müssen Remarketing-Kampagnen in Ihrem Mix sein (vermeiden Sie einfach diese Remarketing-Fehler!).

3. Führen Sie Platzierungsprüfungen durch

Ein guter Werbetreibender wird seine Zielgruppen-Targeting-Parameter auswählen und dann Feierabend machen. Ein guter Werbetreibender wird sich ansehen, wie die Platzierungen innerhalb dieser Zielgruppen abschneiden, und mit Ausschlüssen weiter verfeinern.

Platzierungen in mobilen Apps und Spielen sind beispielsweise eher eine Verschwendung von Budget – zu viele versehentliche Berührungen. Unter Ihren erfolgreichen Platzierungen werden Sie auch feststellen, dass einige die Crème de la Crème sind. Führen Sie also Platzierungsprüfungen durch, um zu sehen, welche den größten Wert bieten.

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4. Wissen, wie man ihren Erfolg misst

Wie wir bereits erwähnt haben, sehen die meisten Branchen nicht viele direkte Conversions aus ihren Display-Kampagnen. Da der Großteil ihrer Magie hinter den Kulissen stattfindet, wie messen Sie ihren Erfolg?

Der All-Star-Werbetreibende weiß, wie.

Am einfachsten geht das über View-through-Conversions. Eine View-through-Conversion findet statt, wenn ein Nutzer Ihre Display-Anzeige sieht, NICHT darauf klickt, aber später zu Ihrer Website zurückkehrt (entweder über die organische Suche oder direkt) und dann eine Conversion abschließt.

Passen Sie jedoch Ihre Google Ads-Einstellungen an, um View-through-Conversions einzubeziehen, und verwenden Sie ein kurzes Lookback-Window (die Zeitspanne, die zwischen Impression und Conversion vergeht).

Diese Kennzahl wird niemals so sicher sein wie Klick-Conversions, aber wir haben Grund zu der Annahme, dass wir ihr vertrauen können. Wir haben hier auch einige fortgeschrittenere Strategien zur Messung der Wirkung Ihrer Display-Anzeigen auf Suchkampagnen.

Tipps für soziale Werbung

Um mit Facebook-Werbung erfolgreich zu sein, finden Sie hier einige Tipps, die Sie auf den richtigen Weg bringen:

• Konto- und Kampagneneinrichtung lernen: Unser Facebook-Anzeigen-Tutorial führt Sie durch die Erstellung Ihrer ersten Kampagne.
• Take on Aggregated Event Measurement: Dies ist ein zusätzlicher Teil des Setups, der mit Datenschutzänderungen zu tun hat. Verwenden Sie unsere AEM-Tipps, um zu verstehen, was sie sind und wie Sie Ihre Ereignisse priorisieren.
• Finden Sie heraus, wie Facebook-Targeting funktioniert: Targeting war lange Zeit das Brot und Butter von Facebook, aber es hat sich aufgrund von Datenschutzrichtlinien ein wenig geändert. Unser Leitfaden zum Targeting von Facebook-Anzeigen bringt Sie auf den neuesten Stand.

Und jetzt noch ein paar weitere Facebook-Werbetipps, die Ihnen helfen, die Dinge auf die nächste Stufe zu heben:

1. Erstellen Sie einen vollständigen Facebook-Anzeigen-Trichter

Wenn Sie für das Spielen bezahlen, ist es verlockend, nur Angebote im Bottom-Funnel zu bewerben, die direkten Gewinn bringen. Aber das kann tatsächlich nach hinten losgehen. Denken Sie daran, dass nicht jeder Ihrer Zielgruppe sofort zum Kauf bereit sein wird – und es geht nicht darum, was für Sie am wertvollsten ist, sondern was für Ihre potenziellen Kunden in jeder Phase ihrer Kaufreise am wertvollsten ist.

Verwenden Sie also eine Vielzahl von Kampagnenzielen in Facebook-Anzeigen, um Angebote zu bewerben, die sich über Ihren Trichter erstrecken. Mit einer Full-Funnel-Strategie können Sie Leads erfassen, pflegen und mit höherwertigen Angeboten neu ausrichten – und wie Sie sehen, kann dies einen großen Unterschied in Ihren Konversionsraten und Ihrem ROI machen.

2. Organisieren Sie Ihre Kampagnen nach Ziel

Viel zu oft unterteilen Werbetreibende ihre Kampagnen danach, wen sie ansprechen, anstatt was ihr Ziel ist. Nehmen wir also an, Sie haben ein SEO-eBook für kleine Unternehmen. Sie haben drei verschiedene Varianten des E-Books – eine für Physiotherapeuten, eine für Innenarchitekten und eine für Anwälte.

Anstatt drei separate Kampagnen für jede Zielgruppe zu erstellen, ist es besser, eine Kampagne für das E-Book zu erstellen und dann innerhalb der Kampagne drei Anzeigensätze für jede Zielgruppe zu erstellen. So sollen Facebook-Kampagnen und Werbeanzeigen eingesetzt werden.

Mit dieser richtigen Facebook-Anzeigenkontostruktur können Sie Ihre Anzeigen effizienter verwalten und optimieren sowie Ihre Bemühungen und Angebote skalieren.

3. Konsolidieren Sie Ihre Conversions

Sobald Ihr Pixel eingerichtet ist, können Sie Facebook mitteilen, welche Conversion-Ereignisse Sie verfolgen möchten. Zurück zu unserem SEO-E-Book-Beispiel: Sie könnten für jeden E-Book-Download ein separates Conversion-Ereignis einrichten, aber wenn Sie dies tun, sehen Sie Folgendes, wenn Sie sich in der Ansicht auf Kampagnenebene befinden:

Es gibt keine Möglichkeit, die Anzahl der Conversions auf einen Blick zu sehen. Sie müssen sich die Daten jedes Anzeigensatzes ansehen, um zu sehen, wie viele Conversions Sie insgesamt von der Kampagne erhalten.

Wenn Sie jedoch ein E-Book-Download-Conversion-Ereignis erstellen, können Sie in der Kampagnenansicht schnell eine Gesamtzahl der Conversions abrufen. Es ist ein kleines Detail, das Ihnen Zeit sparen und Ihnen helfen kann, schneller Entscheidungen zu treffen.

Außerdem möchten Sie mit der aggregierten Ereignismessung Ihre Conversions so weit wie möglich konsolidieren. Ereignisse außerhalb Ihrer acht Prioritätsoptionen werden nicht gemeldet, wenn sie von iOS 14+-Benutzern durchgeführt werden, die sich gegen Facebook-Tracking entschieden haben.

4. Erfahren Sie, wie Sie kreativ werden

Zu verstehen, wer Ihre Leute sind und wie Sie ihren Wunsch wecken können, ist der Schlüssel zum Erfolg bei Paid Social. Während dies in den vergangenen Jahren mit all dem nativen Targeting ein Kinderspiel war, haben Datenschutzänderungen die Dinge ins Wanken gebracht. Aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht kreativ werden können. Und wir haben viele clevere Problemumgehungen, die Sie ausprobieren können. Zum Beispiel:

• Das Pixel erfasst möglicherweise nicht alle Ihre Website-Besucher genau, daher basiert eine andere Möglichkeit, Ihre Zielgruppe erneut anzusprechen, auf deren Interaktion mit Ihrer Facebook-Seite, Posts und anderen Anzeigen. Befolgen Sie diese drei On-Platform-Strategien, die ein Comeback feiern.

• Verschärft durch aggregierte Ereignismessung? Erfassen Sie Leads auf Facebook direkt mit Lead-Formular-Anzeigen oder Click-to-Messenger-Anzeigen.
• Sind Sie von den Einschränkungen beim Targeting auf der Grundlage von Beschäftigungs-, Immobilien- und Finanz-Targeting verärgert? Verwenden Sie kaufbereite Zielgruppen bei Google, die diese Art von Targeting noch bieten, um Zugriffe auf Ihre Website zu erhalten, die Sie als Quellzielgruppe für eine Facebook-Lookalike-Kampagne verwenden können.

5. Gehen Sie beim Targeting von Interessen strategischer vor

Trotz Datenschutzbeschränkungen bietet Facebook immer noch ein detailliertes Targeting auf eine Reihe verschiedener Interessen an. Aber anstatt auf ein Interesse abzuzielen, das mit dem Produkt oder der Dienstleistung identisch ist, für die Sie werben, denken Sie ein wenig über den Tellerrand hinaus. Folgendes berücksichtigen:

• Konkurrenten: Auch wenn Sie keine Klicks erhalten, erzeugen Sie Markenbekanntheit bei ihren Zielgruppen.

• Parallele Interessen: Wenn Sie für Spielzeug werben, könnten Sie auf Kinderkleidung abzielen. Oder wenn Sie für Trainingsgeräte werben, versuchen Sie es mit Leuten, die an elektronischer Musik oder gesunden Rezepten interessiert sind.
• Benachbarte Zielgruppen: Schauen Sie sich Influencer und Institutionen in Ihrer Branche an, die Seiten mit vielen Followern haben. Dort finden Sie auch verwandte Seiten, Seiten, die dieser Seite gefallen, und Top-Fans. Sie können dann zu ihren Profilen gehen, „/likes“ am Ende der URL hinzufügen und dann sehen, was ihnen gefallen hat.

YouTube-Werbetipps

Hier ist Ihr Starterkit für Werbung auf YouTube.

• Holen Sie sich die Grundlagen zum Werben auf YouTube. Unser YouTube-Werbetutorial enthält alles, was Sie brauchen, um Ihre erste Kampagne zum Laufen zu bringen.
• Erfahren Sie, wie Sie Videoinhalte mit kleinem Budget erstellen. Video ist leistungsstark, aber ressourcenintensiv! Hier sind drei Möglichkeiten, die Last zu erleichtern.
• Holen Sie sich die Geheimnisse unvergesslicher YouTube-Anzeigen. Wenn Sie die Videositzung einer anderen Person unterbrechen, müssen Sie wissen, wie man es richtig macht.

Und hier sind einige fortgeschrittenere YouTube-Werbetipps, die Sie berücksichtigen sollten:

1. Priorisieren Sie die ersten 5 Sekunden

Die besten Videoanzeigen verstehen, dass Nutzer wahrscheinlich nicht länger als die ersten fünf Sekunden sehen werden. Während sich einige auf das Sechs-Sekunden-Bumper-Anzeigenformat (zu gleichen Teilen Kunst und Wissenschaft) stützen, versuchen andere, den Benutzer davon zu überzeugen, für die vollständige Anzeige zu bleiben.

Stellen Sie pragmatisch sicher, dass Sie in den ersten fünf Sekunden Ihren Firmennamen und eine Handlungsaufforderung und/oder Kontaktmethode haben.

2. Verwenden Sie YouTube Studio Analytics

Es gibt viele Daten, die Sie in YouTube Studio abrufen können, die Sie mit normalen Google Ads-Berichten nicht erhalten können. Sie können sich beispielsweise Geräteberichte in Google Ads ansehen, aber wenn Sie sich Studio ansehen, können Sie zusätzliche Messwerte wie Kartenklicks hinzufügen.

Dies ist wichtig, denn wenn man sich nur die Geräte ansieht, sieht es so aus, als ob Fernseher, Tablets und Spielkonsolengeräte eine anständige Anzahl von Aufrufen bringen.

Aber wenn Sie Kartenklicks und den durchschnittlichen angesehenen Prozentsatz hinzufügen, können wir sehen, dass die durchschnittliche Wiedergabedauer für Fernseher und Spielekonsolen zwar länger ist, diese Geräte jedoch null Klicks haben.

Dies liegt daran, dass auf Fernsehern und Spielekonsolen keine Karten angezeigt werden. Wenn Sie also eine TrueView-Discovery-Kampagne durchführen, zahlen Sie für diese Videoaufrufe, obwohl sie nicht konvertiert werden.

Sofern Sie nicht auch Aufmerksamkeit oder Videointeraktion anstreben, deuten die Messwerte in dieser Ansicht darauf hin, dass Sie Ihre Kampagnen nur auf Computern oder Mobiltelefonen ausführen. Weitere Tipps zu YouTube Studio-Berichten findest du hier.

3. Achten Sie auf Kleingedrucktes

Beim Einrichten von Videokampagnen in Google Ads gibt es einige kleingedruckte Einstellungen, die Sie beachten sollten. Beispielsweise unterstützen Videoaktionskampagnen Call-to-Action-Erweiterungen, Sitelink-Erweiterungen und mehr, um Benutzer zum Besuch Ihrer Website anzuregen.

Bildquelle

Aber laut Google „ist die Call-to-Action-Schaltfläche auf Fernsehern nur für Videokampagnen verfügbar, die die Ziele „Markenbekanntheit und Reichweite“ und „Produkt- und Markenüberlegung“ verwenden. Mit anderen Worten, diese Erweiterungen werden auf den meisten Fernsehgeräten nicht angezeigt. Wenn Sie also eine Videoaktionskampagne durchführen, deaktivieren Sie dieses Placement.

Die Ausrichtung auf TV-Geräte ist nicht nutzlos – viele Menschen sehen mit ihrem Telefon in der Hand fern und können, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, leicht nachschlagen, was Ihre Marke oder Ihr Produkt ist. Wenn Sie jedoch von TV-Geräten profitieren möchten, teilen Sie es in eine eigene Kampagne auf. Sie haben eine bessere Kontrolle über das Budget und erhalten einen besseren Einblick in die Leistung Ihrer Aktionskampagnen auf und außerhalb von TV-Geräten.

4. Legen Sie eine Häufigkeitsbegrenzung fest

Abgesehen von der Kreativität ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Videoanzeigen den Inhalt unterbrechen, für den sich ein Benutzer aktiv entschieden hat. Wenn Sie dieselbe Anzeige (oder Anzeigen in derselben Serie) zu häufig an Personen liefern, werden sie Sie schließlich abschalten oder eine schlechte Markenstimmung entwickeln .

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Häufigkeitsbegrenzung für tägliche/wöchentliche Aufrufe festlegen. Ein guter Ausgangspunkt sind fünf Aufrufe pro Woche und dann Anpassungen.

Digitale Werbung 101: Zusammenfassung

Ob Suche, Display, Social oder Video, alle Werbekanäle haben einen Platz in Ihrem Team für digitale Werbung – solange Sie wissen, wie Sie die Stärken jedes einzelnen ausspielen können. Hoffentlich hat Ihnen dieser Leitfaden ein Verständnis für diese Stärken vermittelt, damit Sie jede Anzeige zu einer Lead-, Verkaufs- und ROI-generierenden Maschine für Ihr Unternehmen zusammenbauen können.