Der Aufstieg des digitalen Audios: Das Phänomen Clubhouse und der Erfolg von Podcasts starten Audiomarketing

Vom Podcast-Marketing bis zum neuen sozialen Netzwerk Clubhouse wird das Audioformat immer beliebter und effektiver. Daher suchen viele Menschen nach Lösungen, um Audiomarketing in ihre digitalen Strategien zu integrieren.

3 Millionen Downloads von September 2020 bis Februar 2021, davon zwei in den ersten beiden Monaten des Jahres und 6 Millionen Nutzer , für einen geschätzten Wert von einer Milliarde Dollar sind die Zahlen, die das Ausmaß des Clubhouse-Phänomens erklären. Alle sprechen von seinem Erfolg und viele fragen sich, was hinter dem Boom dieses neuen sozialen Netzwerks steckt.

Lass uns darüber nachdenken, was gerade passiert. In letzter Zeit sind Phänomene wie Sprachtechnologie , Podcasts , Hörbücher und App-Sprachnachrichten , wenn auch unterschiedlich voneinander, Teil unserer neuen Kommunikationsgewohnheiten geworden . Hier offenbart sich das enorme Potenzial und die zahlreichen Vorteile des Audioformats. Die Menschen suchen heute nach komfortablen, unmittelbaren, schnellen und realistischen Formen der Unterhaltung und der Nutzung von Inhalten. Genau das bietet das Audioformat.

Das Abfangen und Befriedigen der heutigen Bedürfnisse ist der Grund für den Erfolg von Produkten wie Clubhouse und ganz allgemein Audio-Marketing.

Was ist Audiomarketing?

Was haben ein Podcast, ein Radiospot oder ein Audioartikel gemeinsam? Ganz einfach: Das sind alles Audio-Marketing-Aktivitäten.

Wir könnten dieses Konzept als eine Reihe von Marketinginitiativen und -strategien definieren, deren Ausgabe Audioinhalte sind.

Audiomarketing macht Sprache zum Mittel, um Werbe- und Verkaufsziele zu erreichen. Aber nicht nur das: Diese Art von Inhalten kann auch über reine und einfache Werbung hinausgehen und auf Bekanntheit, Markenreputation, Engagement, Loyalität usw.

Der digitale Audio-Boom

Daten

Obwohl das gegenwärtige digitale Universum verschiedene Arten von Inhalten und immer mehr hochmoderne Plattformen bietet, ist einfaches Audio zurückgekehrt, um die Logik der Kommunikation zu dominieren. Das Jahr 2020 war hervorragend für Podcasts. Laut der Ipsos Digital Audio Survey stieg die Zahl der Podcast-Hörer in der Altersgruppe der 16- bis 60-Jährigen von 26 % auf 30 % . Italienische Podcast-Hörer erreichten insgesamt 13,9 Millionen, was einem Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Auch bei den Hörbüchern verzeichnete das Jahr 2020 mit +94% einen deutlichen Zuwachs , was dazu führte, dass dieses Format 7,4% der gesamten Verlagsbranche ausmachte (Quelle: Nielsen).

Intelligente Lautsprecher stellen eine weitere Kategorie dar, die im vergangenen Jahr das Wachstum von digitalem Audio angeheizt hat. Wir hatten bereits über die Sprachtechnologie als einen der neuen Trends des letzten Jahres und die Verbreitung der Sprachsuche in den Verbrauchergewohnheiten gesprochen: Bis 2022 werden 55 % der Menschen einen intelligenten Lautsprecher haben, und es wird erwartet, dass die Verwendung von Sprachbefehlen bald zu einer Alltag für viele Nutzer.

Die Macht der Audiokommunikation

Denken Sie an das Radio: Das Audioformat gibt es schon seit einiger Zeit und wir könnten es tatsächlich als eines der ältesten Kommunikationsmittel bezeichnen. Was also hat diesen sensationellen Erfolg verursacht? Wie eingangs erwähnt, liegt die Antwort im historischen Kontext. Wir leben in einer zunehmend hektischen Welt und erleben oft die sogenannte Fear of Missing Out (FOMO). Dies und die Überbeanspruchung einer unüberschaubaren Menge an Inhalten und Informationen machen Multitasking und Zeitoptimierung zu zwei vorrangigen Zielen . Bei all dem wird Audio mit seiner Fähigkeit, die Routine und die täglichen Verpflichtungen zu begleiten und zu fungieren, zum einzigen Mittel, um diesen Bedürfnissen gerecht zu werden.

Darüber hinaus machen Audioinhalte die Kommunikation intimer und realistischer. Es vermittelt ein Gefühl der Nähe, das angesichts des aktuellen Szenarios ein Merkmal ist, das der Benutzer schätzt und sucht.

Was ist Clubhouse und wie funktioniert es?

Wenn es um Audiomarketing geht, fallen einem wahrscheinlich zwei Dinge ein: Podcasts und das soziale Netzwerk Clubhouse.

Wir haben in diesem Beitrag bereits ausführlich über erstere gesprochen, ihre Funktionsweise und ihre zahlreichen Vorteile vertieft. Auf der anderen Seite hat das Web weithin über den zweiten geschrien. Diese Anwendung ermöglicht es, nur und ausschließlich über Sprachnachrichten in thematischen Räumen zu diskutieren , in denen die Teilnahme von einer Handvoll bis zu mehreren Tausend Personen variiert. Personen können sich nur auf Einladung auf der Plattform registrieren oder auf die Warteliste gesetzt und von einem tatsächlichen Benutzer zugelassen werden. Um die Exklusivität des sozialen Netzwerks weiter zu betonen, haben die Gründer damit begonnen, einige der bekanntesten und einflussreichsten Persönlichkeiten der internationalen Medienszene einzuladen, um Neugier und Interesse zu wecken.

Exklusivität und Audioformat sind daher die beiden Schlüssel des Clubhouse-Booms, die dieses soziale Netzwerk von den anderen unterscheiden.

Das Rennen um digitales Audio: die Alternativen von Twitter, Spotify, Facebook und mehr

Unternehmen, soziale Plattformen und Technologiegiganten haben nach dem Erfolg von Clubhouse und Podcasts einen wahren Ansturm auf digitales Audio begonnen.

• Spotify hat kürzlich Megaphone gekauft , ein Unternehmen, das sich auf Podcast-Werbung spezialisiert hat
• im Dezember 2020 hat Twitter Spaces lanciert , Voice-Chat-Räume, auf die im Gegensatz zu Clubhouse auch Android-Nutzer zugreifen können

• Facebook testet die Entwicklung von Hotline , einer neuen Anwendung auf halbem Weg zwischen Clubhouse und Instagram live, die es Benutzern ermöglicht, mit einem Publikum zu sprechen und mit Sprach- oder Textfragen zu interagieren
• Ende des Jahres hat Amazon die Übernahme von Wondery , einem der wichtigsten unabhängigen Podcast-Netzwerke, formalisiert

So integrieren Sie Audiomarketing in Ihre Strategien

Wenn Sie denken, dass nur ein Unternehmen mit einem großen Budget es sich leisten kann, Audiomarketing zu nutzen, dann liegen Sie falsch. Es gibt Aktivitäten und Strategien, mit denen Sie mit der Umsetzung beginnen können – selbst mit einem begrenzten Budget oder einem kleinen Schritt. Hier sind sie:

• Entwickeln Sie eine Strategie und einen Inhaltsplan, um Ihre Podcast-Serie zu starten . Dies erfordert keine teure Ausrüstung oder spezielle Audio-Engineering-Kenntnisse. Podcasts sind recht einfach zu erstellen und mehrere Plattformen können Ihnen dabei helfen, sie völlig kostenlos zu entwickeln.
• optimieren Sie Ihre Webseiten für die Sprachsuche. Also greifen Sie zu längeren Phrasen und Schlüsselwörtern. Tatsächlich neigen Benutzer beim Aufrufen des Sprachassistenten dazu, Sätze zu verwenden, die länger sind als einzelne Schlüsselwörter.
• stellen Sie Ihre Inhalte auch im Audioformat zur Verfügung. Wenn Sie einen Blog oder eine Site mit besonders langen Artikeln haben, stellen Sie auch deren Audioversion zur Verfügung, um den Bedürfnissen von Benutzern gerecht zu werden, die wenig Zeit haben und schnellere Lösungen bevorzugen.
• Erstellen Sie eine Marken-Playlist und teilen Sie sie mit Ihrem Publikum. Diese Aktivität passt möglicherweise nicht zu jeder Art von Geschäft, aber Sie können versuchen, originelle Ideen dafür zu finden. Auf der anderen Seite, wer hätte sich eine Playlist zum Pastakochen einfallen lassen? Doch Barilla hat es mit hervorragenden Ergebnissen geschafft.

Schlussfolgerungen

Viele Unternehmen verstehen es immer noch nicht, wie sie Audioinhalte in ihren Marketingplan integrieren und dieses Format an das Image und die Ziele der Marke anpassen können. Außerdem ist die Dauer dieses Phänomens ungewiss und viele befürchten das Risiko eines Meteoriteneffekts.

Das Wachstum der Audiophänomene ist jedoch für jeden sichtbar. Clubhouse mag sich als ein kurzlebiges Phänomen herausstellen – aber was zählt, ist der Funke, den es ausgelöst hat, und die Notwendigkeit des Kontexts, den es erfasst hat. Dabei kamen alle Vorteile und das Potenzial des Audioformats zum Vorschein.