Digitale Kreative vs. Influencer: Was ist der Unterschied?

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich schon von Influencer-Marketing und der Strategie gehört, mit Influencern oder digitalen Schöpfern zusammenzuarbeiten, um Ihr Unternehmen zu vermarkten oder zu fördern.

Aber wussten Sie, dass Influencer und Content-Ersteller nicht dasselbe sind? Viele Menschen neigen dazu, diese Begriffe synonym zu verwenden, und obwohl sie ähnlich sind, sind sie nicht identisch.

Mit welchem ​​Typ sollte Ihr Unternehmen also arbeiten und was ist der Unterschied zwischen den beiden?

Lassen Sie uns auf die Hauptunterschiede zwischen den beiden eingehen und Ihnen zeigen, wie Ihr Unternehmen entweder mit einem Influencer, einem digitalen Schöpfer oder beiden zusammenarbeiten kann.

• Was machen Digital Creators?
• Was machen Influencer?
• Digitale Schöpfer vs. Influencer
• Wie Marken mit digitalen Kreativen oder Influencern zusammenarbeiten können
• Arbeiten Sie mit YouTubern und Influencern zusammen, um Ihre Ziele zu erreichen

Was machen Digital Creators?

Digital Creators oder Content Creators erstellen Inhalte – um es ganz einfach auszudrücken. Ihr Job steht in ihrer Berufsbezeichnung. Sie erstellen Videos, Fotos, Grafiken, Informationsressourcen, Blog-Inhalte usw. und verbreiten sie über verschiedene Kanäle wie Instagram, YouTube, TikTok, ihre eigene persönliche Website und mehr.

Digitale Schöpfer konzentrieren sich darauf, Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum ansprechen. Anleitungen, „Tag im Leben“-Serien, Tipps und Tutorials, schöne Fotos, ansprechende Videos – das sind einige der Arten von Inhalten, von denen sie wissen, dass ihr Publikum sie konsumieren möchte.

Ihre Inhalte sind professionell und von hoher Qualität, da die Erstellung dieser Inhalte der einzige Zweck digitaler Schöpfer ist. Aus diesem Grund ziehen sie in der Regel ein sehr engagiertes Publikum an, auch wenn es vielleicht nicht so groß ist.

Was machen Influencer?

Influencer sind Social-Media-Persönlichkeiten, die – auch hier steht es in ihrer Berufsbezeichnung – ihre Follower dazu beeinflussen , etwas zu tun oder zu kaufen, basierend auf dem, was sie tun oder kaufen.

Dies sind die Fitness-Instagrammer, die die Proteinshakes und Sportkleidung teilen, die sie bevorzugen. Die Beauty-Gurus, die jede ihrer Lidschatten-Paletten mit Affiliate-Codes verknüpfen, um einen Anteil an allem zu bekommen, was ihre Follower kaufen. Die Fashionistas, die neue #ootd-Fotos (Outfit des Tages) posten und jede enthaltene Marke markieren.

Influencer teilen einfach mit, wie sie ihr Leben leben, und bewerben dabei die Produkte und Dienstleistungen, die sie nutzen.

Digitale Schöpfer vs. Influencer

Obwohl es den Anschein hat, dass diese beiden ziemlich ähnlich oder sogar identisch sind, liegt der Hauptunterschied in der Absicht hinter ihrer Arbeit . Ersteller von Inhalten können immer noch ihr Publikum beeinflussen und Influencer erstellen immer noch Inhalte.

Influencer arbeiten jedoch mit der Absicht, ihre Follower davon zu überzeugen, eine bestimmte Marke, ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung usw. zu kaufen, in der Regel, weil sie normalerweise ihren eigenen Anreiz oder Prozentsatz von jedem Verkauf erhalten. Alternativ können einige Influencer stattdessen eine Gebühr pro Post erheben, basierend auf ihrer Follower-Größe.

Inhaltsersteller arbeiten mit der Absicht, ansprechende Inhalte zu erstellen, die ihr Publikum aufklären und informieren. Sie haben die Macht, ein großes Publikum zu gewinnen, aber es geht in der Regel weniger um den Ersteller selbst als vielmehr um die Informationen, die er teilt.

Hier ist ein großartiges Beispiel für eine Influencerin: Tezza Barton hat ein paar Fotos von sich mit einer LELLO-Sonnenbrille geteilt und einen Call-to-Action zum Shoppen ihres Labor Day Sale direkt in ihre Bildunterschrift eingefügt.

Mit über 50.000 Likes für dieses Bild ist es wahrscheinlich, dass mindestens eine Handvoll von ihnen allein aufgrund dieses Bildes einen Kauf getätigt hat.

Und hier ist ein Beispiel für einen digitalen Ersteller:

Adriene von Yoga With Adriene hat ihre Plattform wahrscheinlich früher oder später zum Verkauf von Produkten genutzt, aber ihre ganze Mission besteht darin, Videos mit Yoga-Routinen zu erstellen, denen ihre 10,3 Millionen Abonnenten folgen können.

In Ihrer Marketingstrategie können Sie wählen, ob Sie mit einem oder beiden Arten von Erstellern arbeiten möchten – aber denken Sie daran, dass jeder unterschiedliche Ergebnisse liefert.

Die Zusammenarbeit mit einem Influencer führt zu Fotos und Videos, die Ihr Produkt in Aktion zeigen. Sie zahlen dem Influencer eine Gebühr, die auf der Größe seines Publikums und dem Umfang der Produktwerbung basiert, die er für Sie durchführt.

Die Zusammenarbeit mit einem Ersteller von Inhalten versorgt Ihr Unternehmen mit Inhalten rund um die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke. Dies kann ein Blogbeitrag, ein Video, eine Podcast-Episode usw. sein. Inhaltsersteller haben wahrscheinlich ihre eigene Zahlungsstruktur, unabhängig davon, ob Sie pro Wort, pro Stunde oder pro Projekt bezahlen.

Lassen Sie uns auf die Besonderheiten der Arbeit mit Influencern im Vergleich zu digitalen Kreativen als Teil der Marketingstrategie Ihres Unternehmens eingehen.

Wie Marken mit digitalen Kreativen oder Influencern zusammenarbeiten können

Die Arbeit mit digitalen Schöpfern und Influencern sind zwei völlig unterschiedliche Prozesse, sie erzeugen unterschiedliche Ergebnisse und sie konzentrieren sich auf zwei unterschiedliche Ziele.

Die Zusammenarbeit mit einem digitalen Ersteller ist möglicherweise die beste Option, wenn:

• Sie benötigen professionelle, qualitativ hochwertige Inhalte für Ihr Unternehmen
• Sie möchten den einzigartigen Stil eines YouTubers verwenden, um Ihre Marke zu präsentieren
• Sie möchten ein einmaliges Projekt erstellen, ohne einen Auftragnehmer oder Freiberufler auf Honorar einzustellen
• Sie müssen die Inhalte ergänzen, die Ihr internes Team erstellen kann

Digitale Kreative werden in der Regel nach den Projekten bezahlt, die sie für Ihre Marke abschließen. Sie wenden sich an sie, um die Art der Inhaltserstellung zu besprechen, an der Sie mit ihnen arbeiten möchten, und sie erstellen ein Angebot, das auf dem Zeitaufwand oder dem Gesamtumfang des Projekts basiert.

Die Zusammenarbeit mit einem Influencer könnte Ihre beste Option sein, wenn:

• Sie möchten die Markenbekanntheit steigern oder neue Zielgruppen erreichen
• Sie möchten das Vertrauen in Ihre Marke stärken und bei den Kunden ankommen
• Sie möchten mit einer neuen Produktfunktion oder -einführung eine bestimmte Nische erreichen

Influencer erstellen Pakete, die in der Regel auf (a) der Menge an Werbung basieren, die Ihre Marke wünscht, und (b) der Reichweite, die Ihre Marke im Durchschnitt erhält, basierend auf ihrer Follower- und Engagement-Rate. Einige Mikro-Influencer arbeiten jedoch mit Handelsmarken zusammen und bewerben ein Produkt, das sie kostenlos erhalten haben.

Im Wesentlichen helfen Ihnen digitale Ersteller dabei, Inhalte zu erstellen, die Sie für Ihre Marketing- oder Verkaufsstrategien verwenden können, während Influencer Ihnen dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und Ihre Anhängerschaft zu vergrößern.

Arbeiten Sie mit YouTubern und Influencern zusammen, um Ihre Ziele zu erreichen

Das Fazit ist, dass die Zusammenarbeit mit digitalen Schöpfern und Influencern gleichermaßen dazu beitragen kann, Ihr Marketing voranzutreiben. es hängt nur davon ab, was Ihre allgemeinen Ziele sind.

Wenn Sie ein größeres Publikum aufbauen möchten, ist ein Influencer möglicherweise die beste Wahl. Wenn Sie mehr Marketingmaterial haben möchten, könnte ein digitaler Ersteller die perfekte Option für Ihre Marke sein.

Bevor Sie mit der Öffentlichkeitsarbeit beginnen, vergewissern Sie sich, dass Sie Ihre Social-Media-Kampagnen konkretisieren, damit Sie genau wissen, welche Ziele Sie mit Ihren Mitarbeitern erreichen möchten. Dann können Sie feststellen, ob ein Inhaltsersteller oder Influencer am vorteilhaftesten ist, und sich an diejenigen wenden, mit denen Sie lieber zusammenarbeiten möchten.

Und stellen Sie wie immer sicher, dass Sie die Leistung Ihres Content-Erstellers oder Ihrer Influencer-Kampagne richtig messen. Mit Tools wie Sprout Social behalten Sie ganz einfach den Überblick über Ihre wichtigsten Kennzahlen und Analysen.