Digitale Ostereier: Die Markenmarketing-Taktik, die Sie kennen müssen

Harry Styles weiß, wie man Leute zum Reden bringt.

Der Multi-Bindestrich-Künstler ist ein nahezu konstantes Trendthema in den sozialen Medien. Egal, ob er Musik macht, für einen Film wirbt oder ein neues Merchandising-Unternehmen startet, die Leute kommen nicht umhin, darüber zu diskutieren, was er vorhat.

Sicher, ein schneller Aufstieg zum Star als Mitglied einer beliebten Boyband schadet seiner kulturellen Relevanz nicht. Das ist jedoch noch nicht alles. Wenn Sie hinter die Kulissen der Harry Styles-Medienmaschine blicken, sind eine Menge Marketingmanöver im Spiel. Genauer gesagt, Easter-Egg-Marketing.

Wenn dieser Satz Bilder von Pastellfarben und Hasen heraufbeschwört, lesen Sie weiter. Werfen wir einen Blick darauf, wie dieses Videospiel-Grundnahrungsmittel zu einer Marketing-Hauptstütze wurde.

Was ist ein digitales Osterei?

Ein digitales Osterei ist eine versteckte Nachricht oder Funktion, die in digitalen Werken wie einem Videospiel, einer Website oder einem Filmtrailer zu finden ist.

Das erste digitale Osterei wurde in das Atari-Videospiel Adventure von einem Programmierer gelegt, der sich für seine Arbeit an dem Projekt die verdiente Ehre erweisen wollte.

Quelle: Forbes

Die Entfernung des Zusatzes war zu kostspielig, und es gab keinen geschäftlichen Grund dafür. Die geheime Botschaft veranlasste mehr Menschen, das Spiel zu spielen, damit sie es selbst finden konnten.

Was macht Osterei-Marketing so effektiv?

Manchmal sind es die kleinen Dinge, die am meisten bedeuten. Digitale Ostereier stecken normalerweise in den kleinen Details, aber sie haben einen großen Einfluss auf die sozialen Medien. Hier ist der Grund:

Sie steigern die Markenbekanntheit

Das Marvel Cinematic Universe verwendet Ostereier, um Verbindungen zwischen ihren vielen Geschichten herzustellen. Die Veröffentlichung der Miniserie „WandaVision“ im Jahr 2021 brachte diese Praxis auf ein neues Niveau.

WandaVision feierte während seines gesamten Laufs auf Disney Plus am Freitagabend Premiere, kurz darauf folgte ein wöchentlicher Social-Media-Rausch. Fans nutzten Twitter, TikTok und Instagram, um über die vielen Easter Eggs zu diskutieren, die während der Show versteckt wurden, was die Popularität der Show steigerte.

Wenn Sie wissen wollten, worüber die Leute sprachen, mussten Sie sich die Show ansehen.

Das ist der ganze Sinn des Ostereier-Marketings. Es weckt Neugier bei neuen Zielgruppen und ermutigt sie, selbst nach Ostereiern zu suchen.

Sie erstellen eine Belohnung

Digitale Ostereier sind aus einem bestimmten Grund nach ihrem traditionellen Gegenstück benannt – denjenigen mit den Pastellfarben und Hasen. Sie sind lohnend.

Stellen Sie sich das Ostereier-Marketing als eine Überraschungs- und Freudengelegenheit für Ihre treuen Anhänger vor. Sie sind diejenigen, die Zeit damit verbringen, nach Ihrer geheimen Nachricht zu suchen. Sorgen Sie dafür, dass es sich lohnt, und Sie werden noch tiefere Verbindungen zu Ihren größten Fans aufbauen.

Sie erzeugen Engagement

Der Spaß ist noch nicht vorbei, sobald Ihre Evangelisten das Osterei entdeckt haben. Da fängt eigentlich der Spaß an.

Nehmen Sie zum Beispiel diesen Tweet von CNET-Autor Steven Shankland. Ein einfacher Post über ein feierliches Osterei-Spiel von Google brachte ihm über 800 Retweets und 2.500 Likes ein.

Das beweist, dass Sie nicht derjenige sein müssen, der das Osterei entdeckt hat, um sich belohnt zu fühlen. Das Auftauchen der verborgenen Botschaft im eigenen persönlichen Netzwerk ist eine Belohnung für sich. Das macht das Ostereier-Marketing zu einem immergrünen Treiber des Social-Media-Engagements.

4 Beispiele für Osterei-Marketing, von denen Sie lernen können

Nachdem Sie nun einige Grundlagen zu digitalen Ostereiern kennen, schauen wir uns an, wie Unternehmen sie verwenden, um das Engagement in sozialen Netzwerken zu fördern.

1. Die Veröffentlichung des Albums von Harry Styles

Zeit, es Mr. Styles zurückzubringen. Wie Sie vielleicht wissen, veröffentlichte Harry Styles im Mai 2022 sein drittes Studioalbum, Harry’s House.

Die Marketingkampagne, die zu dieser Veröffentlichung führte, war randvoll mit Ostereiern. Von einer mysteriösen Website bis hin zu kryptischen Twitter- und Instagram-Konten erhielten die Fans eine Woche voller Rätsel, die es zu lösen galt.

Die Nachrichten waren Hinweise auf die Themen und Songtitel, die in Harrys Haus gefunden wurden. Zum Beispiel wurden die Texte im obigen Tweet zehn Tage vor der Veröffentlichung der ersten Single „As It Was“ am 1. April geteilt.

Am Ende des Tages funktionierte die Hype-Building-Taktik. Nur zwei Stunden, nachdem es zum Streamen verfügbar wurde, erhielt Harry's House die meisten Streams am ersten Tag für ein 2022 veröffentlichtes Popalbum.

Marketing Takeaway : Digitale Ostereier sind starke Erregungsgeneratoren. Verwenden Sie sie, um lang erwartete Produkteinführungen oder Feature-Launches anzukündigen.

2. BMWs Zeus-Film

In jeder Hinsicht sieht dies aus wie ein normales Filmplakat.

Als Schauspieler Arnold Schwarzenegger das Foto am 27. Januar 2022 teilte, gingen die Fans davon aus, dass er für sein neuestes Projekt wirbt. In gewisser Weise stimmte es. Das Projekt war einfach kein Film.

Das Poster war eigentlich ein Osterei für einen Werbespot, der für die neue Elektroauto-Reihe von BMW wirbt. Der „Trailer“ wurde am größten Fußballabend uraufgeführt und zog einen erfolgreichen Köder und schaltete diejenigen ein, die nach einer tatsächlichen Vorschau Ausschau hielten.

Insgesamt waren die Leute von der cleveren Verbindung zwischen dem Plakat und dem Werbespot selbst beeindruckt. Es war genug, um die soziale Stimmung der Verbraucher in Bezug auf Elektroautos sogar zu stärken.

Marketing Takeaway: Die Botschaft in einem Osterei muss nicht direkt sein. Das Hinzufügen einer zusätzlichen Mystery-Ebene schafft ein herausforderndes Rätsel für Ihr Publikum. Je größer die Anstrengung, desto süßer die Belohnung.

3. Das versteckte Logo von Donnerstag

Im Jahr 2021 verdoppelte die in Großbritannien ansässige Dating-App Donnerstag die wöchentlichen Downloads ihrer App. Alles, was man brauchte, war etwas Pappe, ein Marker und ein paar Teammitglieder, die bereit waren, an einem aufmerksamkeitsstarken Stunt teilzunehmen.

Dies ist nur ein Beispiel für mehrere selbstgemachte Schilder, die erstellt wurden, um die App und ihren Zweck intrigieren zu können. Mit Donnerstag vertraute Pendler bemerkten schnell, dass das stilisierte „Y“ in den Schildern zum Firmenlogo passte. Diejenigen, die es nicht waren, mussten in den sozialen Medien stöbern, um auf den Witz aufmerksam zu werden.

Marketing zum Mitnehmen : Ostereier sind nicht ausschließlich für digitale Medien. Wenn Sie sie in IRL-Marketingaktivierungen einbeziehen, können Sie sowohl online als auch offline Gespräche führen.

4. Google-Suche nach Ostereiern

Google-Entwickler haben überall in der Suchmaschine zeitkritische und immergrüne Ostereier versteckt. Zum Beispiel:

• Wenn Sie nach dem Begriff „schief“ suchen, werden die Ergebnisse leicht geneigt angezeigt.
• Die Suche nach „Solitaire“ schaltet ein Google-Minispiel frei
• Die Suche nach „Loch Ness“ auf Google Maps verwandelt den Pegman-Button in ein winziges Monster.

Diese Gags mögen albern erscheinen, aber sie haben Google eine Gruppe hingebungsvoller Fans eingebracht, die ständig nach neuen versteckten Juwelen suchen. Wenn sie sie finden, nehmen diese Fans die Arbeit an der Markenbekanntheit selbst in die Hand.

Marketing Takeaway : Wenn Sie Easter Eggs zu einem festen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie machen, können Sie stärkere Markenverbindungen aufbauen. Diejenigen, die Bescheid wissen, werden sich alle Mühe geben, sie zu entdecken, und auf dem Weg etwas Neues für Gelegenheitsfans entdecken.

Veranstalten Sie Ihre eigene Eiersuche

Wenn ein Unternehmen ein digitales Osterei erstellt, zeigt es seinen Fans, dass es bereit ist, die Extrameile zu gehen, um zu überraschen und zu begeistern. Wie sie sagen, sind es die kleinen Dinge, die am meisten bedeuten können.

Weitere Tipps zum Aufbau sinnvoller Verbindungen zu Ihrer Zielgruppe finden Sie in unseren beliebtesten Markenmarketing-Beispielen der letzten fünf Jahre. Diese Unternehmen geben Ihnen die nötige Inspiration, um mit Ihrem Markenimage kreativer zu werden.