Wie weisen Sie Ihrem Unternehmen ein Budget für digitales Marketing zu?

Die Erstellung eines Budgets für digitales Marketing erfordert oft viel Rätselraten und beste Annahmen darüber, wie das Geld in Ihrem Unternehmen am besten ausgegeben wird, ohne wirklich zu wissen, ob Sie einen ROI erzielen werden.

Niemand möchte Geld für eine Aktivität ausgeben, die nicht funktioniert, aber Teams brauchen auch ein Budget, um zu experimentieren und zu sehen, welche Arten von Initiativen erfolgreich sein werden.

Die perfekte Mischung aus erprobten und wahren Haushaltsausgaben zu finden und genug für neue Ideen übrig zu lassen , ist eine schwierige Balance, die es zu versuchen gilt, aber es ist wichtig, dass Sie Ihr Bestes tun, um zu hohe Ausgaben zu vermeiden.

Es gibt zwar keine in Stein gemeißelte Methode für die Zuweisung eines Budgets für digitale Marketingprogramme, aber es gibt einige Best Practices und Schritte, die Sie befolgen können.

Überprüfen Sie sie unten:

Wie viel sollte man für digitales Marketing ausgeben?

Die Festlegung eines Budgets für digitales Marketing liegt häufig in der Verantwortung von Teamleitern in der Marketingabteilung.

Während Budgets von Buchhaltungs-, Finanz- oder oberen Managementteams genehmigt werden müssen, ist es die Aufgabe der Marketingleitung, einen Budgetentwurf bereitzustellen und zu erklären, warum bestimmte Aktivitäten die angeforderten Geldbeträge erfordern.

Eine gängige Faustregel, die die meisten Marken verwenden, lautet , etwa 7-10 % des Gesamtumsatzes für Marketingaktivitäten auszugeben.

Davon sollte etwa die Hälfte in digitale Marketinginitiativen fließen.

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu beachten, dass jedes Unternehmen und jede Branche anders ist. Einige Organisationen benötigen viel mehr, um in Richtung Digital zu gehen, oder geben einen höheren Prozentsatz des Gesamtumsatzes für Marketingaktivitäten aus.

Passen Sie Ihr Budget an Ihre Marketingziele und die von Ihnen festgelegten Prioritäten an.

Sie müssen wissen, was in Ihrem Unternehmen Standard ist und welche Erwartungen an Sie gestellt werden, bevor Sie beginnen.

Folgen eines falschen Budgets

Es ist wichtig, Ihr Bestes zu geben, um bei Ihrer Budgetplanung so nah wie möglich an das Geld heranzukommen, das Sie benötigen.

Wenn Sie sich verkalkulieren, können mehrere Konsequenzen auf Sie zukommen.

Das erste Risiko ist Ihr persönlicher Ruf als Führungskraft.

Ihre Teams und Ihre Chefs werden Ihnen nicht so viel Vertrauen entgegenbringen, wenn Sie den verschiedenen Kampagnen und Initiativen, die Sie durchführen möchten, nicht die richtigen Ressourcen zuweisen.

Sie werden Ihre Abteilung möglicherweise auch in Bezug auf Budgetkürzungen auf den Prüfstand stellen, wenn das obere Management denkt, dass Sie Ihre Zahlen nicht kennen.

Eine weitere mögliche Folge ist, dass Sie nicht über das Budget verfügen, das Sie benötigen, um wichtige digitale Marketingziele zu erreichen .

Wenn Sie beispielsweise das Ziel haben, eine bestimmte Anzahl neuer Leads durch Werbung zu gewinnen, aber nicht über das Budget verfügen, um Anzeigen lange genug zu schalten, um Leads zu erhalten, werden Sie am Ende entweder zu viel Geld ausgeben oder wichtige digitale Marketingmöglichkeiten verpassen .

Best Practices: So weisen Sie ein Budget für digitales Marketing zu

Das Verständnis der Best Practices für die Zuweisung eines Budgets für digitale Marketingaktivitäten kann so einfach sein wie die Verwendung der obigen Formel, um den Prozentsatz des Gesamtumsatzes zu ermitteln, den Sie für digitale Taktiken ausgeben möchten.

Sie müssen jedoch wahrscheinlich eine detailliertere Aufschlüsselung der Ausgaben und Aktivitäten erstellen.

Hier sind einige der besten Best Practices, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie überlegen, wie Sie ein Budget für digitale Marketinginitiativen zuweisen.

Verwenden Sie diese, um Ihre Planung und Strategie rund um Budgetangelegenheiten zu leiten und Ihr Team und Ihre Abteilung auf Erfolgskurs zu bringen.

1. Skizzieren Sie Ihren Verkaufstrichter

Bevor Sie in die Zahlen eintauchen, nehmen Sie sich etwas Zeit, um einen Schritt zurückzutreten und das Gesamtbild Ihres digitalen Marketingtrichters zu betrachten.

Welche Schritte im Prozess sind wichtige Touchpoints?

Wenn Sie wissen, wie Kunden Sie finden und was sie über die Marke wissen müssen, bevor sie konvertieren, wissen Sie, in welche Aktivitäten Sie vorrangig investieren sollten.

2. Listen Sie Ihre Betriebskosten auf

Betriebskosten sind in einem Budget nicht verhandelbar. Diese Kosten müssen berücksichtigt werden und sollten zuerst eingerichtet werden, damit Sie wissen, wie viel Budget für andere Aktivitäten verfügbar ist.

Zu den Betriebskosten können Website-Hosting, SaaS-Abonnements, Plattformkosten oder andere Steuern und Gebühren gehören.

3. Überprüfen Sie die Ergebnisse des letzten Jahres oder Quartals

Als letzte Einrichtungsaufgabe sollten Sie sich die Kennzahlen und Berichte der vergangenen Quartale und Jahre ansehen.

Waren die Kampagnen erfolgreich? Haben Sie Ziele erreicht oder einen ROI für Initiativen erhalten?

Wenn Sie wissen, was funktioniert hat und was nicht, können Sie bestimmte Aktivitäten hinzufügen oder entfernen.

4. Listen Sie Ihre Ziele auf

Die Kenntnis Ihrer Ziele für das Jahr ist entscheidend für die Zuweisung eines Budgets für verschiedene Aktivitäten.

Was wollen Sie erreichen und wie viel Umsatz müssen Sie einbringen? Suchen Sie nach Leads, Conversions oder Verkäufen?

Wenn Sie Ziele festgelegt haben, können Sie besser verstehen , welche Arten von Aktivitäten für Ihr Budget am vorteilhaftesten sind.

5. Drilldown zu den Details

Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, ist es an der Zeit, sich mit den Details zu befassen.

Wie wollen Sie diese gesetzten Ziele erreichen? Welche Arten von Aktivitäten haben sich bewährt oder werden Ihrer Meinung nach die besten Wege sein, um Ihre Ziele zu erreichen?

Wenn Sie Ihren Marketingplan detailliert ausarbeiten, erhalten Sie Anweisungen zur Zuweisung eines Budgets.

6. Wählen Sie die besten Kanäle für Ihr Unternehmen aus

Es gibt viele verschiedene Arten von Kanälen, die Sie für Ihre Marketinginitiativen nutzen können, aber nicht alle Marken müssen in jedem Kanal aktiv präsent sein.

Wählen Sie aus, welche Kanäle am besten zu Ihrem Unternehmen passen, und sehen Sie sich die Kosten an, die mit dem Betrieb in jedem Kanal verbunden sind.

7. Bestimmen Sie die Kosten der Marketingaktivitäten

Sobald Sie wissen, auf welche Kanäle Sie sich konzentrieren möchten, werfen Sie einen Blick auf die Kosten der Marketingaktivitäten innerhalb dieser Kanäle.

Möchten Sie in den sozialen Medien wachsen? Wie viel kostet es dann, Anzeigen zu schalten und Beiträge zu bewerben? Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingaktivitäten zu Ihren gesetzten Zielen passen.

8. Den Wettbewerb ausloten

Ihre Konkurrenten können eine großartige Ressource sein, wenn es darum geht, zu bestimmen, wie Sie ein Budget für digitales Marketing zuweisen.

In welche Marketingmethoden investieren sie? Wie helfen ihnen diese Methoden, ein größeres Publikum zu gewinnen und mehr Verkäufe abzuschließen?

Untersuchen Sie ihre Marketing- und Werbestrategien, damit Sie wissen, welche Kanäle und Kampagnen in der Branche funktionieren.

9. Erstellen Sie Ihren Marketingplan

Nach all der Vorplanung und Recherche ist es jetzt an der Zeit, Ihren Marketingplan tatsächlich zu erstellen.

Unabhängig davon, ob Sie für das Jahr oder für ein Quartal planen , bauen Sie jede Ihrer Initiativen basierend auf Ihren Zielen, den Tools, die Sie zum Erreichen dieser Ziele benötigen, und den Kanälen auf, auf die Sie sich konzentrieren müssen, um Ihre Zielgruppen zu erreichen.

10. Schätzen Sie Ihr Budget

Sobald Ihr Marketingplan erstellt ist, müssen Sie die Kosten für jede Aktivität schätzen.

Sehen Sie sich an, was erforderlich ist, um einen angemessenen ROI und dann einen außergewöhnlichen ROI zu erzielen. Schätzen Sie für jeden Schritt des Plans so nah wie möglich am Dollarbetrag und legen Sie Ihr Budget fest.

11. Treffen Sie jede Entscheidung basierend auf Daten

Wahrscheinlich müssen Sie Ihr Budget dem oberen Management oder der Führung in Ihrer Organisation vorlegen. Deshalb ist es wichtig, jede Entscheidung mit klaren Daten zu untermauern.

Sagen Sie nicht einfach, dass Sie denken, dass es einen bestimmten Betrag kosten wird, Anzeigen zu schalten – haben Sie Recherchen und Studien und frühere Daten, um genau zu zeigen, wie viel eine erfolgreiche Werbekampagne kostet.

Dies trägt dazu bei, Vertrauen in Ihren Plan und Ihre Führungsqualitäten zu schaffen.

12. Ergebnisse messen

Nachdem Ihr Budget genehmigt wurde, müssen Sie Ihre Ausgaben weiterhin genau überwachen und sich die erzielten Ergebnisse ansehen.

Warst du in irgendeiner Einschätzung daneben? Was war der Grund für die Fehleinschätzung?

Verwenden Sie die Ergebnisse für das Budget des nächsten Jahres und helfen Sie dabei, ein System zu erstellen, das Ihnen die bestmögliche Budgetzuweisung bietet.

Priorisieren Sie das Budget für Content Marketing

Sobald Sie herausgefunden haben, wie hoch Ihr Budget für digitales Marketing sein wird, sollte ein großer Teil davon für Inhalte aufgewendet werden .

Zwischen 25 und 30 % Ihres Budgets für digitales Marketing sollten für die Erstellung von Inhalten verwendet werden.

Ohne eine hohe Investition in Content Marketing, einschließlich Social Media und SEO, wird es nahezu unmöglich sein, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und Leads zu generieren.

Eine Möglichkeit, das Beste aus Ihrer Content-Investition herauszuholen, besteht darin, Ihre Content-Erstellung auszulagern.

Anstatt jemanden intern einzustellen und ihm ein volles Gehalt und Zusatzleistungen zu zahlen, können Sie Freiberufler einstellen, die Erfahrung in der Erstellung von Inhalten auf einer Plattform wie WriterAccess haben.

Sie können eine kostenlose 14-tägige Testversion erhalten, um die Plattform zu testen, bevor Sie Ihr Content-Marketing-Budget investieren.

Investieren Sie in digitale Produkte

Ihr Marketingbudget muss auch für Technologielösungen und digitale Produkte bereitgestellt werden.

Sie benötigen die richtige Plattform, um digitale Marketingstrategien genau zu verwalten und wichtige Daten für die Analyse zu sammeln.

Um Geld zu sparen und Ihr Budget zu schützen, ist es hilfreich, eine digitale Lösung zu finden, die viele Bereiche abdeckt – zum Beispiel die Content Cloud von Rock Content.

Dieses All-in-One-Paket umfasst unsere individuellen Angebote: WriterAccess, Ion, Stage und Studio.

WriterAccess hilft Ihnen, die Produktion hochwertiger Inhalte zu skalieren.

Mit Ion können Sie interaktive Inhalte ohne Codierung erstellen.

Stage kümmert sich um die gesamte Technik, die mit dem Hosten Ihrer WordPress-Website verbunden ist.

Schließlich erleichtert Studio Ihr Projektmanagement.

Dieses Paket kann fast alle Ihre Inhaltsanforderungen erfüllen, also klicken Sie auf den Link, um mehr zu erfahren.

Tools zur Budgetberechnung

Der Versuch, ein Budget ohne die Hilfe von Technologie zu berechnen, kann schwierig sein. Hier sind einige Tools, die den Prozess erleichtern können.

1. Google Tabellen

Das einfachste Tool da draußen ist Google Sheets oder Excel, wo Sie Formeln verwenden, Ihr Budget planen und es mit Ihrem Team teilen können.

2. FreeAgent

Dieses Tool ist eine großartige Option für kleine Unternehmen, die ihre eigenen Finanzen intern verwalten. Es hilft bei der Verwaltung von Ausgaben, Abrechnungen, Steuern und Rechnungen.

3. Allokadia

Allocadia ist ein Tool, mit dem Sie Ihr Budget planen und mit Teammitgliedern zusammenarbeiten können, um Ihre Marketingausgaben am besten zuzuweisen.

4. HubSpot-Vorlagen

Wenn Sie statt einer vollständigen Budgetierungslösung nur einen Leitfaden benötigen, sind HubSpot-Vorlagen eine gute Wahl. Sie können kostenlose Vorlagen herunterladen, um Ihr Budget für Ihre digitalen Marketingziele zu planen.

5. Wissen

Dieses Tool kann mithilfe einer benutzerfreundlichen Drag-and-Drop-Oberfläche und eines detaillierten Finanz-Dashboards Budgetpläne für Sie erstellen.

6. Hive9

Dieses Tool hilft Ihnen, Ihr Budget strategisch zuzuweisen und potenzielle „Was-wäre-wenn“-Szenarien zu planen, die Ihre ursprünglichen Pläne durchkreuzen könnten.

Einpacken

Zu wissen, wie man ein Budget für digitale Marketingprogramme zuweist, ist eine Schlüsselkomponente, um eine großartige Führungskraft zu sein und Ihre Marketingteams auf Erfolgskurs zu bringen.

Ohne ein ausgeglichenes Budget, mit dem Ihre Teams arbeiten können, werden Sie Schwierigkeiten haben, alle Ziele zu erreichen, die Sie sich für das Quartal oder das Jahr gesetzt haben, und riskieren, zu viel Geld auszugeben.

Bei der Planung eines Budgets müssen Sie Best Practices befolgen, um sowohl das obere Management als auch Ihre Mitarbeiter zufrieden zu stellen.

Es ist hilfreich, digitale Tools zu haben, die Sie bei der Erstellung eines Jahres- oder Quartalsbudgets zusätzlich unterstützen können.

Schließlich sollte die Investition in die Erstellung von Konflikten Priorität haben, und WriterAccess kann Ihnen Zeit und Ressourcen sparen. Probieren Sie es zwei Wochen lang kostenlos aus!