Gegenwart und Zukunft des digitalen Marketings im Nahen Osten

Digitales Marketing/New-Age-Marketing hat den Elitismus aus dem Marketing entfernt. Marketing ist jetzt egalitärer. In der Ära des vordigitalen Marketings war es die Marke mit dem größeren Stock, die das Sagen hatte. Die Machtgleichungen haben sich heute geändert. Marken/Unternehmen können jetzt unabhängig von ihrem Budget in digitale Marketingkampagnen investieren, pro Benutzeraktion/-absicht bezahlen, Targeting-Matrizen optimieren und Reaktionen in Echtzeit messen. Pull-basiertes Marketing hat gegenüber traditionellem Push-Marketing gepunktet. Marketing ist jetzt ein level playing field.

Werfen wir einen Blick auf einige erstaunliche Fakten über das Wachstum des digitalen Marketings im Nahen Osten

SMARTPHONE-DURCHBRUCH

Laut dem neuesten Global Media Intelligence-Bericht von eMarketer steigt die Nutzung von Mobiltelefonen im Nahen Osten und in Afrika sprunghaft an, und es wird erwartet, dass die Region die zweitgrößte Mobiltelefonpopulation aller Regionen der Welt ausmachen wird.

Smartphones sind in der Region allgegenwärtig geworden und machen 65 % der Mobiltelefone in den Top-3-Märkten aus (KSA mit einer 63 %-Durchdringung von Smartphones, Katar mit einer 70 %-Durchdringung und VAE mit einer 74 %-Durchdringung) und fast 40 % in der gesamten Region die Region.

Dies bietet den Vermarktern eine große Chance, ihre Verbraucher unterwegs zu erreichen, da die Verfügbarkeit von Informationen für die Verbraucher praktisch wird.

Digitaler Werbemarkt

Da die Bevölkerung im Nahen Osten immer internetaffiner wird, wächst der Anzeigenmarkt in der Region weiter.

Ein globaler Bericht des Beratungsunternehmens PwC über den Zustand der Medien- und Unterhaltungsindustrie prognostiziert, dass die Ausgaben für Internetwerbung in der arabischen Welt von etwa 707 Millionen US-Dollar im Jahr 2013 auf 2,46 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018 steigen werden, da die Zahl der Araber, die Smartphones nutzen, weiter zunimmt Immer mehr Werbetreibende kaufen Platz neben Online-Videos.

Die Ausgaben für Handy- , Display-, Such- und Videoanzeigen werden von Ägypten, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien und dem weiteren Golf vorangetrieben.

Die Einnahmen aus mobiler Werbung werden in den Vereinigten Arabischen Emiraten voraussichtlich 494 Millionen US-Dollar erreichen, was viermal mehr ist als die Display-Werbung.

Der Anteil der Werbeausgaben im Nahen Osten an den globalen Werbeausgaben

Suchmaschinen

Google – 90 % Marktanteil bei Suchmaschinen.

Yahoo Maktoob – Yahoo erwarb Maktoob im Jahr 2009 (ein beliebtes Webportal) und hat nach Google eine starke Marktpräsenz.

Bing – Bing wurde aufgrund des Rufs von Microsoft und der besonderen Zuneigung der Araber zu Hotmail ebenfalls in die Erwägungsliste aufgenommen.

Kürzlich unternahmen Baidu aus China und Yandex aus Russland, die größten Suchmaschinen in ihren Ländern, ihre ersten zaghaften Schritte, um den Markt im Nahen Osten zu durchdringen.

Inmitten der beliebten Suchmaschinen gibt es nur wenige Transliterationsplattformen, die es Benutzern ermöglichen, Arabisch ohne eine arabische Tastatur einzugeben und mit lateinischen Buchstaben eingegebene Wörter in ihre nächsten arabischen Äquivalente, Yamli, Eiktub und Yoolki, umzuwandeln.

Sozialen Medien

Der Social-Media-Boom in ME hat viel zum allgemeinen digitalen Wachstum in der Region beigetragen. Abgesehen von den normalen Benutzern und Unternehmen haben auch die Regierungen in diesem Medium eine große Chance gezeigt, mit den Menschen in Kontakt zu treten.

Die Führung wurde von der Regierung der VAE übernommen, die einen einheitlichen Instagram-Account einrichtete, der Aufnahmen hinter den Kulissen der Regierungsarbeit versprach, einschließlich „Informationen vor Ort“ von Kabinettssitzungen.

Nachfolgend finden Sie das kurze Faktenblatt über die Explosion der sozialen Medien in der Region

– 40,2 % der Gesamtbevölkerung im Nahen Osten greifen auf das Internet zu.

– 88 % dieser Online-Bevölkerung nutzen täglich soziale Netzwerke.

– Im Nahen Osten sind 65 % der Nutzer Männer, 35 % Frauen.

– 36 % von ihnen sind zwischen 18 und 24 Jahre alt.

– Facebook ist das beliebteste soziale Netzwerk mit 94 % der Social-Media-Nutzer im Nahen Osten, die auf Facebook sind.

– LinkedIn zählt über 5,8 Millionen Nutzer aus dem Nahen Osten.

– Es gibt 258 Millionen tägliche Aufrufe auf YouTube. 90 Millionen davon von KSA.

– 6,5 Millionen Nutzer aus dem Nahen Osten sind auf Twitter: 3,7 Millionen sind aktive Nutzer.

– Araber produzieren jeden Tag rund 10 Millionen Tweets.

– Die Vereinigten Arabischen Emirate haben mit 44 % die höchste Penetrationsrate für Facebook.

– KSA hat eine Penetrationsrate von 33 % für Twitter. Es ist die höchste Verbreitung von Twitter auf der ganzen Welt.

– Jordanien hat die höchste Penetrationsrate sozialer Netzwerke bei Internetnutzern: 88 %.

– Die Vereinigten Arabischen Emirate haben mit 1,6 Millionen Nutzern die höchste LinkedIn-Penetration: Eine Zahl, die in nur einem Jahr um 45 % gestiegen ist.

Angetrieben von Smartphones und der Liebe zur visuellen Kommunikation wird die Foto-Sharing-Website in vielen Teilmärkten eine schnellere Akzeptanzkurve erleben. In einigen Märkten wie dem Libanon wird es zum ersten Mal Twitter überholen und zum zweitbeliebtesten sozialen Netzwerk werden. Abgesehen von den großen Social-Media-Playern verzeichnen persönliche Messaging-Apps einen starken Anstieg der Zahl. WhatsApp und Snapchat machen 10 % des mobilen Datenverkehrs in der Region aus und dieser Prozentsatz wird voraussichtlich im kommenden Jahr steigen.

E-Commerce

Der Nahe Osten hat einen der weltweit am schnellsten wachsenden Internet-Bevölkerungs- und E-Commerce-Märkte.

Der in Zusammenarbeit mit Ipsos erstellte Bericht „PayPal Insights: E-Commerce im Nahen Osten“ zeigt, dass der Online-Handelsmarkt im Nahen Osten um 29 % von 7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2011 auf 9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2012 gewachsen ist. Der Online-Handelsmarkt wird voraussichtlich 15 Milliarden US-Dollar erreichen Das Wachstum von 2015 und YOY beweist, dass der Markt auf dem richtigen Weg ist, um die prognostizierten Wachstumszahlen zu erreichen. Das Wachstum wurde durch einen massiven Anstieg der Online-Commerce-Bevölkerung im Nahen Osten sowie durch eine Flut lokaler Einzelhändler vorangetrieben, die online gehen und den lokalen Verbrauchern anbieten, was sie zuvor nur außerhalb der Region finden konnten.

Dem Bericht zufolge haben im Jahr 2012 über 30 Millionen Menschen im Nahen Osten online eingekauft, eine Steigerung von 20 % gegenüber 2011. Angesichts der Tatsache, dass es im Jahr 2012 über 110 Millionen Internetnutzer gab (und über 120 Millionen im Jahr 2013), sind es fast 30 % dieser Internetnutzer sind jetzt aktive Online-Käufer.

In KSA wird der E-Commerce voraussichtlich von 1,00 Mrd. USD (3,8 Mrd. SAR) im Jahr 2012 auf 2,70 Mrd. USD (9,9 Mrd. SAR) im Jahr 2015 steigen. Der M-Commerce in KSA wird voraussichtlich von knapp unter 0,10 Mrd. USD (0,4 Mrd. SAR) auf über 0,70 Mrd. USD (2,6 Mrd. SAR) im gleichen Zeitraum, angetrieben durch einen Anstieg der Verkäufe durch Tablets. Smartphone-Nutzer machten 26 % der mobilen Käufer von KSA aus, während Tablet-Nutzer 13 % ausmachten. 66 % der KSA-Onlinenutzer haben 2012 online eingekauft.

In Katar wird der E-Commerce voraussichtlich von 0,70 Mrd. USD (2,6 Mrd. QAR) im Jahr 2012 auf 1,25 Mrd. USD (4,6 Mrd. QAR) im Jahr 2015 steigen. Der M-Commerce wird voraussichtlich von etwas weniger als 0,1 Mrd. USD ( 0,4 Mrd. QAR) auf über 0,45 Mrd. USD (1,7 Mrd. QAR) im gleichen Zeitraum, angetrieben durch einen Anstieg der Verkäufe über Smartphones. Smartphone-Nutzer machten 4 % des mobilen Kaufverhaltens aus, während Tablet-Nutzer 6 % ausmachten. 28 % der katarischen Online-Nutzer kauften 2012 online ein.

In den Vereinigten Arabischen Emiraten beläuft sich der E-Commerce derzeit auf 2,90 Mrd. USD (10,7 Mrd. AED) und soll 2015 auf 5,10 Mrd. USD (18,7 Mrd. AED) anwachsen. Ausgehend von seiner derzeitigen Basis, unterstützt durch eine hohe Smartphone-Penetration, wird M-Commerce ein Wachstum vorausgesagt bis 2015 auf fast 1,50 Mrd. USD (5,5 Mrd. AED) anwachsen und wird durch einen Anstieg der Marktdurchdringung und der Käufe von Tablets in die Höhe getrieben.

Die Top-Segmente, in denen Menschen online einkaufen, sind Reisen, Unterhaltungselektronik, Computer, Schmuck / Uhren, Mode, Essen & Trinken usw.

Quelle: PayPal

Der Markt im Nahen Osten hat die Veränderungen, die sich über das gesamte Spektrum des digitalen Marketings erstrecken, im Vergleich zum Wachstum der anderen Regionen nur langsam übernommen. Der Wendepunkt ist jedoch erreicht und der Markt bietet sowohl den Verbrauchern als auch den Vermarktern mehr Wachstumsmöglichkeiten.