Digitale Marketingfähigkeiten, Karrieremöglichkeiten und Fortschritt im Jahr 2024
Veröffentlicht: 2024-02-09Es ist keine Überraschung, dass die Menschen mehr Zeit online verbringen. Infolgedessen ist die Technologie ausgefeilter und süchtig machender geworden, was bedeutet, dass es für digitale Vermarkter viel Arbeit gibt!
In den letzten Jahren hat das digitale Marketing ein enormes Wachstum erlebt. 2023 ist das erste Jahr, in dem die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung die 600-Milliarden-Dollar-Marke überschreiten. Laut MarketWatch soll diese Zahl im Jahr 2027 auf 730 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Das bedeutet, dass es für Vermarkter viele spannende Möglichkeiten und viele Trends gibt, die es zu kennen gilt.
Ganz gleich, ob Sie frischgebackener Absolvent oder erfahrener Profi sind: Fortschritte im digitalen Marketing ermöglichen es Ihnen, personalisiertere Kampagnen zu erstellen, datenbasierte Erkenntnisse zu gewinnen, in großem Maßstab Einfluss zu nehmen und Fortschritte in der künstlichen Intelligenz zu nutzen, um Aufgaben zu automatisieren und zu beschleunigen.
In diesem Blog, der von unserem letzten Experten-Webinar inspiriert wurde, werden wir dies näher untersuchen
- Die globale Nachfrage nach digitalen Marketingfähigkeiten
- Welche Fähigkeiten benötigen digitale Vermarkter, um erfolgreich zu sein?
- Welche Karrieremöglichkeiten gibt es für Absolventen des digitalen Marketings?
- Wie können Sie Ihre Fähigkeiten zukunftssicher machen und vorankommen?
Die globale Nachfrage nach digitalen Marketingfähigkeiten
Digitale Vermarkter sind sehr gefragt. Unternehmen geben mehr für digitale Marketinginitiativen und -kampagnen aus, daher ist dies eine gute Karriere. Viele Unternehmen berichten jedoch von einem Mangel an digitalen Fähigkeiten, der es schwierig macht, online zu konkurrieren, Leads zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.
Unsere aktuelle Studie mit CMOs „The Marketing Evolution: Leadership, Transformation, Skills, Challenges & the Future“ ergab, dass 47 % einen Mangel an Datenanalysten meldeten, während 37 % einen Mangel an allgemeinen Fähigkeiten im digitalen Marketing anführten. Die größte Herausforderung bestand darin, mit dem Marketingbudget einen höheren ROI zu erzielen.
Laut LinkedIn gehören zu den gefragtesten Marketingkompetenzen eine Reihe von Hard- und Soft Skills. Das Management steht an erster Stelle, gefolgt von Kommunikation, Kundenservice und Führung. Auch Analytics-Fähigkeiten und Marketing gehören zu den Top Ten, was zeigt, dass Unternehmen auf Daten angewiesen sind, um ihr Wachstum voranzutreiben.
Aufbauend auf diesen Erkenntnissen wurden Marketingfachleute in der Karriere- und Gehaltsumfrage der Marketing Week gefragt, was ihrer Meinung nach die am meisten unterbewerteten Fähigkeiten sind – diejenigen, die wichtig sind, aber nicht priorisiert werden oder über die benötigten Ressourcen verfügen.
Die erste ist die Marketingstrategie. Dazu gehört, langfristiger zu denken und strategischer vorzugehen, sodass ein Plan vorhanden ist, den jeder im Unternehmen verstehen und befolgen kann. Diese Fähigkeit bringt Erfahrung mit sich, kann aber kultiviert werden.
An zweiter Stelle steht das Markenmanagement, bei dem es darum geht, zu verstehen, wie man eine Markenbotschaft auf etwas so Unvorhersehbarem wie sozialen Medien kommuniziert. Wie sorgen Sie für ein einheitliches Bild über alle diese Berührungspunkte hinweg? Wie können Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und die Botschaft relevant halten?
An dritter Stelle steht die Datenanalyse, eine Fähigkeit, die unterbewertet wird und eine gewaltige Lücke in der Belegschaft birgt. Daten sind von entscheidender Bedeutung, da sie Unternehmen dabei helfen, kleine Gruppen von Menschen anzusprechen und zu personalisieren, sodass Sie wissen, wer sie sind und wofür andere Menschen wie sie interessiert sind.
Ohne Daten geht das alles nicht. Da Datenschutzbestimmungen in Kraft treten, erhalten wir Zugriff auf weniger Kundendaten. Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, wenn die Daten von höherer Qualität sind, aber es hat eine massive Veränderung gegeben.
Der Mangel an digitalen Kompetenzen und die wachsende Nachfrage nach bestimmten Fähigkeiten schaffen Möglichkeiten, die Vermarkter nutzen können, um ihre Karriere anzukurbeln oder aufzubauen. Was sind diese Fähigkeiten?
Welche Fähigkeiten benötigen Marketing-Absolventen, um erfolgreich zu sein?
„Ich kann Ihnen nicht mit Sicherheit sagen, was die Schlüsselqualifikationen in drei oder fünf Jahren sein werden. Was Sie tun können, ist, anpassungsfähig zu sein und sicherzustellen, dass Sie in der Lage sind, die Vorteile zu nutzen, was auch immer auf Sie zukommt.“
Es lässt sich nicht leugnen, dass KI im vergangenen Jahr die Schlagzeilen beherrschte und Unternehmen eine Möglichkeit bot, Produktivität und Wachstum in großem Maßstab voranzutreiben.
Ein gewisses Verständnis und praktische Kenntnisse im Bereich KI werden Marketingfachleuten helfen, sich von anderen abzuheben und zu zeigen, wie sie für jedes Marketingteam von Nutzen sein können. Darüber hinaus werden KI-Kenntnisse für viele Unternehmen Teil der Stellenbeschreibung, sodass sogar der Nachweis von Kenntnissen über ChatGPT oder Midjourney nützlich sein wird.
Allerdings wird KI die Vermarkter nicht ersetzen. Dank generativer KI wie ChatGPT und Midjourney nehmen bereits neue Karriereentwicklungsbögen Gestalt an. Es geht darum, durch die Kombination vieler alter Dinge etwas Neues zu schaffen und uns voranzutreiben.
Welche Fähigkeiten benötigen Sie also, um das Beste aus der KI herauszuholen? Generierung von Erkenntnissen; Wir müssen also wissen, welche Daten wir der KI geben müssen, damit sie uns helfen kann, sie zu verstehen. Inhaltserstellung; Aber wie überprüfen wir die Qualität des Inhalts? Wir können ihm nicht zutrauen, Dinge zu schaffen, die unsere Marke repräsentieren, daher spielt auch das Markenmanagement eine Rolle.
Bei Kompetenzen geht es auch darum, über den Tellerrand zu schauen. Wenn Sie beispielsweise ein Social-Media-Vermarkter sind, erlernen Sie nicht nur Fähigkeiten in diesem Bereich. Schauen Sie sich die Entwicklung von Fähigkeiten in den Bereichen Webdesign, Landingpage-Optimierung oder SEO an. In diesem Jahr sehen wir mit zunehmendem Fortschritt der Menschen eher eine durchlässigere Grenze zwischen den Gebieten.
Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie im digitalen Zeitalter geboren sind, daran gewöhnt sind, iterativ zu sein und dass das Ökosystem, in dem neue Dinge passieren, ständig gestört wird. Das ist nichts, wovor man Angst haben muss.
Im Bereich Soft Skills ist ein Rebranding fällig
Ein wichtiger Bereich, über den man im Jahr 2024 ebenfalls nachdenken sollte, sind Soft Skills. Diese sind für Unternehmen und Teamleiter bei der Einstellung wichtiger geworden. Fähigkeiten wie Liebe zum Detail (insbesondere in Einstiegspositionen), Neugier, Ideenfindung für Inhalte, Recherche, Projektmanagement, Zeitmanagement und sogar Bescheidenheit sind wünschenswert.
Ich bin mir sicher, dass ein Rebranding für Soft Skills bevorsteht, weil wir sehen, dass die Leute Kommunikation wollen. Zwischen Menschen, aber auch zwischen Mensch und Technik.
Soft Skills sind für uns viel wichtiger geworden, was eine äußerst positive Entwicklung ist und etwas, das man berücksichtigen sollte, wenn man darüber nachdenkt, wie man seine eigenen Fähigkeiten weiterentwickeln kann. Einige dieser Dinge entstehen durch Erfahrung, aber es gibt keine Abkürzung zu effektiver Führung. Es geht darum, solche Fähigkeiten zu kultivieren.
Welche Karrieremöglichkeiten gibt es für Absolventen des digitalen Marketings?
Während die Nachfrage hoch ist, ist auch der Wettbewerb groß. Daher ist es wichtig, mit der Entwicklung digitaler Marketingfähigkeiten zu beginnen oder diese weiter auszubauen.
Es gibt auch viele Karrieremöglichkeiten, daher ist es wichtig, sich für das zu entscheiden, was Sie am meisten interessiert und wofür Sie sich am meisten begeistern. Als ich die Universität verließ und mich auf den Weg zur Arbeit machte, hätte mir der Gedanke, mein eigenes LinkedIn aufzubauen, Angst gemacht. Freiwilligenarbeit kam mir eher wie eine Sache vor, die ich tun konnte, weil ich dachte, man könnte versuchen, etwas zu lernen und Gleichgesinnte kennenzulernen. Gehen Sie mit Ihrem Talent, denn es geht nicht darum, der perfekte Kandidat zu sein.
Lieben Sie beispielsweise Keyword-Recherche und Datenanalyse? SEO könnte das Richtige für Sie sein. Oder recherchieren und schreiben Sie gerne Inhalte für mehrere Kanäle? Content-Marketing könnte eine großartige Karriere sein.
Hier ist ein Stammbaum für digitales Marketing, der die vielen Rollen und Wege zeigt, die vom Praktikanten für digitales Marketing bis zum Leiter für digitales Marketing angeboten werden.
In diesem Jahr und darüber hinaus ist es nicht nur die KI, die Karrieremöglichkeiten bietet. Wie bereits erwähnt, ist die Datenanalyse ein riesiger Wachstumsbereich. Nicht nur das Sammeln von Daten durch Datenerfassungskampagnen, sondern auch die Möglichkeit, diese auf verschiedenen Plattformen zu analysieren.
Wenn Sie über Fachgebiete nachdenken, ist das Wissen über Daten im Marketing und die Datenvorschriften enorm. Die wenigsten Vermarkter wissen, was sie in diesem Bereich wissen sollten.
SEO ist ein weiterer Bereich, der sich schnell entwickelt (vor allem, wenn Search Generative Experience auf dem Vormarsch ist), ebenso wie Social-Media-Marketing mit dem Erfolg von Social Commerce, Content-Marketing und bezahlter Suche, um den bezahlten Traffic zu steigern, während der organische Traffic weiter zurückgeht.
Letztendlich ist es für Vermarkter, die beruflich vorankommen möchten, wichtig, über ein gutes Verständnis vieler Aspekte des digitalen Marketings sowie über die allgemeinen Fähigkeiten zu verfügen, die Unternehmen erwarten.
Wie machen Sie Ihre Fähigkeiten zukunftssicher und kommen weiter?
Um eine Karriere aufzubauen, müssen Sie viel Arbeit investieren. Das geschieht nicht über Nacht. Dazu gehören Engagement, Experimentieren, Zuhören, Zusammenarbeit, Erfahrung und vor allem Lernen.
Üben Sie aktives Zuhören, wenn Sie ein Vermarkter werden möchten. Es geht nicht nur darum, den Menschen in der Branche Fragen zu stellen. Wie sind Sie zu diesem Job gekommen? Wie sind Sie auf diese Gehaltserhöhung gekommen? Es geht auch darum, den Kunden zuzuhören. Hören Sie nicht nur auf die Worte auf der oberflächlichen Ebene, sondern was treibt sie an? Was können Sie unter die Oberfläche bringen, um sie besser zu verstehen?
Ich glaube, dass es vier Schlüsselbereiche gibt, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre digitalen Marketingfähigkeiten zukunftssicher zu machen:
- Daten und Kreativität – Diese beiden Bereiche sind für digitales Marketing von entscheidender Bedeutung und es ist gut, Fähigkeiten in beiden Bereichen zu entwickeln.
- Beim Netzwerkmarketing geht es um Menschen und das wird auch immer so bleiben. Knüpfen Sie Kontakte, arbeiten Sie zusammen und lernen Sie Ihre Kollegen kennen.
- EI + AI – Emotionale Intelligenz und künstliche Intelligenz könnten zusammen den Superarbeiter der Zukunft erschaffen!
- Lernen Sie weiter – Nehmen Sie an Kursen teil, nutzen Sie Marketingtools und zeigen Sie Ihre Leidenschaft für die Branche.
Es gibt viele kurze Kurse, die Sie belegen können, die Ihnen eine neue Perspektive eröffnen und Sie an etwas Neues heranführen. Ich würde eine Richtung vorgeben und sagen: „Das ist der Weg, den ich gehen möchte.“ In fünf Jahren möchte ich Manager bei X sein und an deren sozialen Medien arbeiten.“ Was müssen Sie also lernen, um dorthin zu gelangen?
Gestalten Sie eine erfolgreiche Karriere im digitalen Marketing
Bei so vielen Möglichkeiten für digitale Vermarkter ist es wichtig, über die neuesten Fähigkeiten und Kenntnisse zu verfügen. Unser Berufsdiplom für digitales Marketing untersucht, wie man in diesem neuen KI-gesteuerten Zeitalter erfolgreich sein kann, und erkundet Schlüsselbereiche wie soziale Medien, E-Mail-Marketing, SEO, Analysen, Content-Marketing-Strategie und vieles mehr.