25 beste Online-Marketing-Tipps und -Tricks von den Profis

Tipps und Ratschläge für digitales Marketing für 2021

Sie haben Probleme mit Ihrem digitalen Marketing und benötigen Hilfe?

Wir haben 25 Online-Marketing-Experten von Agenturen für digitales Marketing und internen Teams gebeten, uns ihre wichtigsten Tipps für digitales Marketing aus ihrer digitalen Marketingstrategie zu geben.

Von Content-Marketing bis hin zu Tipps zur Markenbekanntheit, Sie werden unten sicher viele umsetzbare Marketing-Tipps finden!

1. Überprüfen Sie immer Ihre Daten
2. Nutzen Sie Tracking-Pixel
3. Entdecken Sie Ihre Gewinnerseiten
4. Weisen Sie Zielen einen Geldwert zu
5. Standardisieren Sie Ihre Tracking-UTMs
6. Vergessen Sie nicht die soziale Analyse
7. Untersuchen Sie Ihre Absprungrate
8. Investieren Sie in Analysen von Drittanbietern
9. Überprüfen Sie die Suchleistendaten regelmäßig
10. Konzentrieren Sie sich nur auf praktische Daten
11. Kombinieren von Quellen mit Data Studio
12. Achten Sie auf die Attribution des letzten Klicks
13. Schlechten internen Datenverkehr herausfiltern
14. Verfolgen Sie Änderungen mit Anmerkungen
15. Verfolgen Sie Ihre Messwertänderungen wöchentlich
16. Nutzen Sie Push-Benachrichtigungen
17. Verwenden Sie die Search Console, um Inhalte zu optimieren
18. Organisieren Sie Ihr Anzeigenkonto
19. Tauchen Sie tiefer in Ihre Analysen ein
20. Überprüfen Sie Ihre Traffic-Akquisitionskanäle
21. Vergessen Sie nicht die E-Mail-Analyse!
22. Identifizieren Sie langsam ladende Seiten
23. Untersuchen Sie Seiten mit hoher Absprungrate
24. Nutzen Sie die Kraft der Automatisierung
25. Benennen Sie Ihre Kampagnen richtig

1. Überprüfen Sie immer Ihre Daten

Was in der Regel unerwähnt bleibt, ist, wie Sie mit einigen Plattformen „Datenlücken“ auf anderen Plattformen schließen und vorhandene Daten verifizieren können. Zu oft schauen wir uns ein Ergebnis an und denken: 'Oh, das sind Daten, die müssen stimmen!' und schnelle Entscheidungen treffen.

Deshalb habe ich die Leute immer dazu ermutigt, Daten über verschiedene Analyseplattformen hinweg zu vergleichen. Wenn Facebook Ihnen beispielsweise mitteilt, dass ein bestimmter Standort schlecht auf eine Facebook-Anzeige reagiert, können Sie mithilfe von Google Trends sehen, welche demografische Gruppe an diesem Standort nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen sucht.

Dann können Sie zu Facebook zurückkehren und Ihre Zielgruppe erneut abstimmen – mit einer Datenschicht, die auf der Facebook-Plattform nicht zu finden ist.

Nicholas Prangnell – Der gute Bambus

2. Nutzen Sie Tracking-Pixel

70 % der Online-Käufer verlassen ihren Warenkorb vor dem Kauf. Dies ist eine verrückte Statistik, und wenn Sie sich nicht bemühen, Ihr Publikum wieder auf Ihre Website zu locken, werden Sie eine riesige Menge an Einnahmen verpassen.

Das Facebook-Pixel ist ein Stück Code, das Ihnen hilft, Ihre Retargeting-Strategie zu verbessern und alle Benutzer anzusprechen, die ihren Warenkorb verlassen haben. Durch das Verfolgen der Benutzeraktivität auf Ihrer Website sammelt das Pixel unschätzbare Daten, die Sie dann für Ihre Kampagnen verwenden können.

Sie können dann Kampagnen erstellen, die nur auf Personen ausgerichtet sind, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben (angezeigte Artikel, Artikel zum Warenkorb hinzugefügt, zur Kasse eingeleitet usw.), um Ihnen dabei zu helfen, hyperrelevante Anzeigen zu schalten.

Wenn jemand Ihre Website besucht, wird das Facebook-Pixel ausgelöst und legt ein Cookie im Browser-Cache des Besuchers ab. Die Cookies werden verwendet, damit wir Besucher später erneut ansprechen können. Das Facebook-Pixel eignet sich auch hervorragend, um das Verhalten eines Besuchers zu verfolgen, wenn er sich auf Ihrer Website befindet.

Sie können diese Daten später verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen und die richtigen Personen erneut anzusprechen. Als Agentur schalten wir keine Anzeigen für einen Kunden, es sei denn, er hat das Pixel installiert und funktioniert richtig – so wichtig ist es.

Kirsty Allen – Digital Media Team

3. Entdecken Sie Ihre Gewinnerseiten

Wir verwenden Google Analytics, um zu identifizieren, welche Seiten einen hohen Konversionsverkehr aufweisen. Durch das Durchsuchen der von Google bereitgestellten Verhaltensflussdaten können wir sehen, welche Blogposts und Seiten Besucher in Kunden verwandeln.

Zum Beispiel hat unser hauseigener Zoologe einen ausführlichen Artikel über die Bartagamenpflege geschrieben. Wir gingen davon aus, dass ein Artikel wie dieser unseren bestehenden Kunden und unserem Publikum mehr Wert bieten würde. Aber was wir herausgefunden haben war, dass dieser Artikel Leser zu einem neuen Kunden machen würde, da die Leute, die nach diesen Informationen suchen, sehr wahrscheinlich lebende Insekten (wie Grillen oder Kakerlaken) brauchen und Kunden werden.

Unsere Zielgruppe, die auf unserer Pflegeseite für Bartagamen landete, wurde mit einer Wahrscheinlichkeit von 12 % in Kunden umgewandelt. Dies war ein schönes goldenes Nugget an Wissen. Also hat unser Zoologe andere Pflegeanleitungen zu Leopardengeckos, Anolis, Fröschen und anderen gewöhnlichen Haustieren geschrieben, die sich von Grillen ernähren.

Jetzt arbeitet unser SEO-Team daran, unsere anderen Ratgeberseiten zur Reptilienpflege zu ranken, damit wir weiterhin mehr Umsatz mit wertvollen Inhalten erzielen können.

Jeff Neal – Cricket-Depot

4. Weisen Sie Zielen einen monetären Wert zu

Sie sollten auf jeden Fall Ziele in Google Analytics festlegen. Wenn nicht, betrachten Sie im Grunde nur relativ nutzlose Metriken wie Seitenaufrufe und Verweildauer auf der Website.

Sie sollten jedoch nicht nur Ziele setzen, sondern ihnen auch einen monetären Wert zuweisen.

Denn solange Sie Ihrem Zielfluss keinen Geldwert zuweisen, ist es unmöglich abzuschätzen, wie viel Geld Sie mit jedem verlorenen Lead verlieren, der den Trichter verlässt.

Muhammad Mateen Khan – PureVPN

5. Standardisieren Sie Ihre Tracking-UTMs

Ein guter Tipp für digitales Marketing ist die Standardisierung der UTM-Parameter, die zum Verfolgen einer URL verwendet werden. Wir empfehlen, alle UTM-Parameter klein zu schreiben und Unterstriche zu verwenden, wenn mehrere Wörter aus Gründen der Konsistenz und Lesbarkeit vorhanden sind.

Darüber hinaus empfehlen wir, den für den Parameter UTM_campaign verwendeten Text mit dem gleichen Namen wie für die PPC-, Social- und E-Mail-Kampagnen zu verwenden.

Der Vorteil besteht darin, dass die Person, die digitale Analysen durchführt, nach Abschluss der Kampagnen und der Verfolgung der UTM-Leistung durch Google Analytics die Kanalzuordnung einfach auswerten kann.

Durch den Abgleich aller Leistungsdaten von Google Analytics-Kampagnen mit allen gleichnamigen PPC-, sozialen und E-Mail-Kampagnen können sie neue Dateneinblicke gewinnen.

Nick Swekosky - Markt Metrics

6. Social Analytics nicht vergessen

Als Influencer-Marketing-Agentur ist Social Media Marketing ein fester Bestandteil unserer täglichen Arbeit und die damit verbundenen Daten sind für die Kampagnenoptimierung unerlässlich.

Das primäre Ziel eines jeden Unternehmens ist es, Umsatz und Wachstum zu steigern, egal ob online oder offline. Social Media ist keine Ausnahme, solange Sie dort in die Förderung Ihres Unternehmens investieren.

Der beste Weg, den ROI von Social-Media-Kampagnen zu messen, besteht darin, den Social-Traffic zu verfolgen, um festzustellen, ob Ihre Strategie zu Conversions führt.

Definieren Sie immer Ihr Conversion-Ziel. Beispiel: Steigern Sie die Conversions von Social Media innerhalb von drei Monaten um 15 %. Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie eine Influencer-Kampagne durchführen und dann die Conversions von Influencer-Posts in Ihren Website-Analysen messen.

Um weitere Social-Media-Kennzahlen, die sich auf Ihre Conversions auswirken, zu messen, können Sie Daten sammeln und analysieren, wie sich Interaktionen wie Klicks, Shares und Kommentare auf die Conversion-Rate auswirken. Zum Beispiel können Split-Tests Ihrer Social Media-Posts und das Optimieren von Untertiteln, Post-Timings und CTAs die Conversion-Raten erhöhen oder verringern.

Basierend auf dieser Analyse können Sie bestimmen, welche Inhalte und welches Engagement-Level zu höheren Conversions führen und wann. Sie können auch Influencer basierend auf Conversions filtern und sich darauf konzentrieren, mit denen zu arbeiten, die den höchsten ROI liefern.

Anschließend können Sie mithilfe von Google Analytics-Tools für die Berichterstellung für sozialen Datenverkehr spezifische Ziele mit Ihren Kampagnen verknüpfen und diese optimieren, um den niedrigsten Cost-per-Conversion zu erzielen.

David Morneau – Inbeat-Agentur

7. Untersuchen Sie Ihre Absprungrate

Wir bieten SEO-Services für mehrere Kunden an, und unsere bevorzugte Taktik für digitales Marketing besteht darin, Ihre Absprungrate mit Ihrer Keyword-Strategie zu verknüpfen.

Hohe Absprungraten weisen auf eine Diskrepanz zwischen Ihren Ranking-Keywords und dem Inhalt der Seite hin. Die Absprungrate kann sich auch auf Ihre SERP-Rankings auswirken.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Ihre Website rangiert auf der ersten Seite für ein bestimmtes Keyword und erhält 10.000 Zugriffe. 9.000 Benutzer verlassen die Site jedoch in 3 Sekunden.

Die Schlussfolgerung ist, dass die Webseite nicht relevant ist, da 90% Ihrer Zielgruppe sie direkt nach dem Klicken verlassen. Google verfolgt die Interaktionen der Benutzer mit der Website, und hohe Absprungraten können zu einem Verlust der SERP-Rankings führen, was offensichtlich nicht gut ist, wenn es um die Lead-Generierung oder den Verkauf geht.

Gehen Sie bei der Analyse Ihrer Keyword-Strategie und des Rankings von Keywords den Inhalt Ihrer Seiten durch und betrachten Sie diese aus der Sicht des Nutzers. Möglicherweise haben Sie Keywords, die viel Traffic auf Ihre Website lenken, jedoch aufgrund hoher Absprungraten keine Conversions generieren. Es wäre also am besten, wenn Sie diese Keywords vollständig entfernen oder Ihre Seiten neu gestalten, um sie für die Benutzersuche relevant zu machen.

Angenommen, Sie ranken für die Keywords „Social Media Marketing Agency“, aber Ihr Hauptaugenmerk liegt auf dem Angebot von SEO, Content Writing und UX-Design. In diesem Fall müssen Sie möglicherweise eine dedizierte Seite für Social-Media-Marketingdienste erstellen oder diese Keywords aus Ihrer SEO-Strategie entfernen.

Sam Cohen – Goldbaumberatung

8. Investieren Sie in Analysen von Drittanbietern

Einer der besten Tipps für digitales Marketing für Marketer mit begrenzten technischen Ressourcen, um schnell nützliche und aufschlussreiche Berichte zu erstellen, ist die Verwendung von Tools von Drittanbietern wie Databox. Databox ist ein Analyse-Software-Tool, das mit vorgefertigten Integrationen mit über 70 der beliebtesten Software-Tools ausgestattet ist, darunter Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, Facebook und Twitter.

In ungefähr 10 Minuten können Sie sich bei Databox anmelden, Ihre anderen Softwarekonten verknüpfen, Ihre Daten abrufen und Berichte erstellen. Databox hat auch vorgefertigte Berichte für alle digitalen Kanäle. Sobald ein Bericht erstellt wurde, wird er von Databox in der Cloud gehostet und ist für jedes Mitglied Ihres Teams zugänglich.

Databox bietet vier Tarife an, deren Preise sich nach der Anzahl der zu integrierenden Datenquellen und der Anzahl der Dashboards richten, die Sie erstellen möchten. Das Beste daran ist – das Unternehmen bietet einen völlig kostenlosen Plan an, der verwendet werden kann, um drei Datenquellen zu integrieren und drei Berichte zu erstellen.

Dies bedeutet, dass ein SEO-Manager Databox verwenden kann, um in weniger als 15 Minuten einen Bericht für die organische Suchleistung, Backlink-Überwachung und Keyword-Ranking-Tracking einzurichten und alle drei für immer kostenlos zu hosten. Mit dem Zugriff auf so viele Berichte ist es perfekt, um Ihren leistungsstärksten Marketingkanal zu identifizieren und ihn mit anderen Methoden wie herkömmlichen Marketingmaßnahmen zu vergleichen.

Bruce Hogan – SoftwarePundit

9. Überprüfen Sie die Suchleistendaten regelmäßig

Wenn jemand neu auf Ihrer Website ist, kann er zunächst Probleme beim Navigieren haben. Wenn Sie über eine Suchleiste verfügen, die Benutzern hilft, das Gesuchte zu finden, kann dies sowohl für Sie als auch für den Benutzer ein enormer Vorteil sein.

Wenn Sie Ihre Daten regelmäßig überprüfen, können Sie die am häufigsten ausgeführten Abfragen für Ihre Website mit den verwendeten spezifischen Keywords anzeigen.

Es gibt Ihnen eine Vorstellung davon, was die Leute erwarten könnten, wenn sie Ihre Website besuchen. Es ist eine perfekte Möglichkeit, Keyword-Daten zu erfassen, die dazu beitragen können, die Interaktionszahlen zu steigern, während die Daten verwendet werden, um Informationen und Inhalte bereitzustellen, die die Benutzer wünschen.

Eliza Nimmich – Tutor The People

10. Konzentrieren Sie sich nur auf praktische Daten

Wenn Sie keinen Plan haben, können Sie sich leicht im Labyrinth von Big Data verlieren. Seien Sie stattdessen wie ein Scharfschütze. Wissen Sie genau, welche Informationen Sie entdecken müssen, und ignorieren Sie den Rest.

Persönlich bin ich der Meinung, dass es sich nicht lohnt, auf Daten zu reagieren, wenn es nicht praktikabel ist, darauf zu reagieren. Als SEO-Agentur verfolgen wir sieben Hauptkennzahlen von Marketingkampagnen für unsere Kunden. Die von uns verfolgten Analysen umfassen organischen Traffic, Google-Keyword-Rankings, Backlinks, Domain-Autorität, Traffic-Quelle, Top-Seiten und Anzahl der Conversions.

Jeder andere Datenpunkt wird nur eine Ablenkung sein. Die Kenntnis dieser sieben Kernzahlen ermöglicht es uns, unsere SEO-Strategie zu verbessern, mehr Traffic zu generieren und den ROI der Kampagne zu steigern. Und wie wir diese digitalen Analysen verfolgen, geschieht über Google Analytics und Ahrefs.

Auch hier ist Einfachheit der Schlüssel. Es hilft Ihnen, schnell zu denken und sich schnell anzupassen. Dies ist entscheidend für den langfristigen Erfolg.

Brian Robben – Robben Media

11. Kombinieren Sie Quellen mit Data Studio

Wir lieben es, mehrere Datenkanäle mit kostenlosen Tools wie Google Data Studio oder PowerBI zu betrachten. Insbesondere Data Studio ist kostenlos, leicht zu erlernen und ermöglicht die einfache Integration von Google Analytics-Daten neben Facebook, Hubspot, Salesforce und mehr.

Für jede Art von Kunden-Deep-Dive oder monatlichen Analyseüberprüfungen erstellen wir häufig Ad-hoc-Data Studio-Dashboards, die es uns ermöglichen, Google Analytics-Daten neben Social-Media-Daten in einem gemischten Diagramm zusammenzufassen, um neue Erkenntnisse zu den besten Tagen für die Anzeigenschaltung zu gewinnen, optimal Demografie, personalisierte Nachrichten usw.

Dies rationalisiert unseren Insights-Prozess erheblich und ermöglicht es uns, unseren Kunden regelmäßig mehr Wirkung zu verleihen.

Sam Underwood – Zukunft

12. Achten Sie auf die Attribution des letzten Klicks

Amara ist der Gründer von Book Learn Pass, der führenden britischen Vergleichswebsite für Fahrlehrer, die Fahrern hilft, den perfekten Fahrlehrer für sie zu finden. Amara ist Autodidakt in digitalem Marketing und verfügt über eine Fülle von Erfahrungen aus erster Hand, um sein Geschäft mithilfe von Online-Marketingstrategien auszubauen.

Einer meiner besten Analytics-Tipps ist die Verwendung des Berichts zu den Top-Conversion-Pfade, um den wahren Wert jedes Akquisitionskanals zu bewerten.

In den meisten E-Commerce-Unternehmen finden Verkäufe und Conversions in der Regel über einen längeren Zeitraum statt. Ein Benutzer besucht Ihre Website möglicherweise mehrmals, bevor er tatsächlich einen Kauf tätigt oder ein von Ihnen festgelegtes Ziel erreicht.

Standardmäßig verwendet Google Analytics das Attributionsmodell "Letzter Klick", um Conversions zu verfolgen. Bei dieser Tracking-Methode wird die gesamte Gutschrift für den Verkauf oder die Conversion dem Kanal zugeschrieben, über den der Nutzer vor Erreichen des Ziels gelangt ist. Dies ist eine recht vereinfachte Art, Ihre Marketingaktivitäten anzuzeigen, da andere Kanäle zu dieser bestimmten Conversion oder diesem Kauf beigetragen haben können.

Der Bericht „Top-Conversion-Pfade“ zeigt Ihnen, welche anderen Kanäle der Nutzer auf dem Weg zum Erreichen eines Ziels auf Ihrer Website besucht hat. Der Bericht bietet Ihnen einen ganzheitlicheren Überblick über Ihre digitale Marketingleistung und sollte verhindern, dass Sie einen digitalen Kanal abwerten, der tatsächlich positiv zu Ihrem Geschäft beiträgt.

Amara Ukaigwe - Buch lernen Pass

13. Filtern Sie schlechten internen Datenverkehr heraus

Stellen Sie sicher, dass Sie keine falschen Entscheidungen aufgrund ungenauer Daten treffen. Interner Traffic kann dazu führen, dass Sie fälschlicherweise zu dem Schluss kommen, dass Ihre Inhalte eine bessere Leistung erbringen, als dies der Fall ist, da die Messwerte für wiederholte Besuche und die Verweildauer auf der Seite erheblich zunehmen, wenn sich Inhalte in der Entwicklung befinden.

Alternativ können Besuche von Computerprogrammen (Bots) und Spammern, die die Site schnell scannen und sie wieder verlassen, dazu führen, dass Sie das Gegenteil glauben, obwohl in Wirklichkeit keine dieser Aussagen wahr ist.

Am besten filtern Sie internen und Bot-Traffic aus Ihren Analysen (keine Zugehörigkeit) heraus, bevor Sie Schlussfolgerungen ziehen. Nach meiner Erfahrung machen das nur sehr wenige Leute.

Es dauert weniger als eine Stunde pro Konto, um Filter zu konfigurieren und zu testen, je nach Ihrem Komfortniveau mit Google Analytics und Tests. Dann sollten Sie pro Quartal und Konto zusätzliche 15 Minuten einplanen, um sie zu pflegen. Der Aufwand lohnt sich meiner Meinung nach!

Donna Duncan – B-SeenOnTop

14. Verfolgen Sie Änderungen mit Anmerkungen

Mit der Anmerkungsoption in Google Analytics können Sie den Diagrammen Kommentare und Notizen hinzufügen. Es ist nützlich für diejenigen, die über den gesamten Änderungsverlauf im Konto auf dem Laufenden bleiben möchten. Anmerkungen können zu jedem Ereignis hinzugefügt werden, von dem Sie glauben, dass es später wichtig ist, darauf Bezug zu nehmen.

Haben Sie einen Verkauf auf Ihrer Website? Fügen Sie eine Anmerkung hinzu, und in einem Jahr werden Sie sich erinnern, woher der Verkehrssprung kam, und Sie können ihn mit den tatsächlichen Daten vergleichen.

Mit Anmerkungen können Sie auch verschiedene Änderungen auf Ihrer Website verfolgen, z. B. das Hinzufügen von „alt“-Tags zu allen Bildern. Machen Sie eine Notiz, aktualisiert ein paar alte Artikel. Merken Sie sich, eine neue digitale Marketingkampagne gestartet. Auf diese Weise können Sie sowohl die Gründe für die Verkehrsspitzen verstehen und sich daran erinnern, als auch nachverfolgen, wie lange es von Ihren Änderungen bis zur Verkehrsreaktion dauert.

Um eine Anmerkung hinzuzufügen, müssen Sie im Administratorbereich zu den Ansichtseinstellungen gehen und im entsprechenden Abschnitt eine neue Anmerkung erstellen.

Oleh Sorokopud – Softjourn

15. Verfolgen Sie Ihre Messwertänderungen wöchentlich

Die besten Tipps für digitales Marketing, die ich jedem analytischen Berater geben kann, sei es ein PPC- oder SEO-Experte, besteht darin, Ihre Zahlen wöchentlich bis monatlich zu verfolgen, damit Sie den Trend in den Zahlen erkennen können.

Ja, wenn Sie sich Ihre aktuellen Zahlen ansehen, können Sie feststellen, ob Ihr aktueller Cost-per-Acquisition höher als erwartet ist oder ob Sie eine gute Klickrate erzielen. Aber es wird Ihnen nicht sagen, ob die Änderungen, die Sie vorgenommen haben, um diese Zahlen zu korrigieren oder zu verbessern, der richtige Schritt waren.

Nur wenn Sie Ihre KPIs im Laufe der Zeit verfolgen, können Sie dies feststellen. Verwenden Sie eine Excel-Tabelle und verfolgen Sie die wichtigsten KPIs, die sich alle ansehen, Ihre Impressionen, Klicks, Kosten, CPC, CTR, Conversion-Ereignisse (alle vom oberen Rand des Trichters bis zur letzten Ziel-Conversion) und schließlich Ihren CPA.

Wenn Sie tiefer eintauchen und je nach Quelle andere Dinge verfolgen möchten, sollten Sie es tun, aber diese Top-KPIs werden Ihnen den Großteil der Geschichte erzählen. Wenn Sie herausfinden können, wo der Knick im Trichter liegt, indem Sie alle Ihre Conversion-Ereignisse während der Fahrt verfolgen, sind Sie für Ihren Chef oder Ihre Kunden Gold wert.

Alving Garcia – M ist gut

16. Nutzen Sie Push-Benachrichtigungen

Der Aufbau einer hoch engagierten Newsletter-Liste hatte vielleicht seine besten Tage.

Stattdessen bauen viele erfolgreiche Affiliate-Marketing-Publisher eine sehr engagierte Abonnentenbasis mit Browser-Push-Benachrichtigungen auf. Einer unserer Kunden verzeichnete bei der Verwendung von Push-Benachrichtigungen bis zu 400 % höhere Öffnungsraten als E-Mail.

Andere Publisher veröffentlichen regelmäßig sowohl informative als auch unterhaltsame YouTube-Videos aus ihrer Nische. Obwohl genau wie bei SEO, sind Kenntnisse über die Funktionsweise des YouTube-Algorithmus und jahrelange Beharrlichkeit erforderlich, um jeden Verkehrskanal zu einem hochkonvertierenden Kanal zu machen.

Mit nur einem Klick auf eine Schaltfläche werden diese Listen von Nutzern abonniert, was es ideal macht, diese Kanäle über bezahlte Kampagnen zu erweitern.

Sirio Kupper – WeCanTrack

17. Verwenden Sie die Search Console, um Inhalte zu optimieren

Melden Sie sich bei der Google Search Console an und navigieren Sie zum Abschnitt "Leistung". Zeigen Sie Ihre Top-Ranking-Suchanfragen an und sehen Sie, welche Seiten für bestimmte Keywords ranken.

Wenn es eine bestimmte Seite gibt, für die ich das Ranking verbessern möchte, wähle ich diese Seite aus (auf der Registerkarte "Seiten") und überprüfe dann die Anfragen, die sich nur auf diese Seite beziehen. Ich füge den Filter "Durchschnittliche Position" und "Durchschnittliche CTR-Filter" hinzu und konzentriere mich dann auf Suchanfragen, die sich auf Position 2 bis Position 19 befinden (dies zeigt Suchanfragen an, für die die Website derzeit bereits auf der ersten oder zweiten Seite von Google rankt Suchergebnisse).

Ich suche nach Suchanfragen mit einer guten Anzahl an Impressionen, aber keiner guten CTR (Click-through-Rate). Dies zeigt an, dass ich den Inhalt dieser Suchanfrage verbessern kann.

Dies sind Abfragen, für die ich möglicherweise einen höheren Rang einnehmen kann. Dann gehe ich den Inhalt dieser Seite durch, füge Überschriften und Textabschnitte hinzu, die auf diese Suchanfragen eingehen. Ich kann auch die Meta-Beschreibung der Seite aktualisieren, um diese Abfragen aufzunehmen – dies ist die kurze Satzübersicht der Seite, die Google in der SERP (Suchmaschinenergebnisseite) anzeigt.

Tim Wells – unendliches Marketing

18. Organisieren Sie Ihr Werbekonto

Bei der erstmaligen Übernahme eines Google Ad-Kontos fällt es uns oft schwer, schnell zu verstehen, was was ist. Schlecht strukturierte Konten mit falsch benannten Kampagnen können ein Albtraum sein. Daher empfehlen wir immer, die Dinge einfach zu halten.

Jedes Mal, wenn wir eine groß angelegte PPC-Kampagne übernehmen, führen wir eine vollständige Prüfung des Kontos durch, um sicherzustellen, dass wir den Zweck jeder Kampagne und Anzeigengruppe kennen und alle Probleme oder Optimierungsprioritäten identifizieren. Dies ist eine gute Möglichkeit, unnötige oder leistungsschwache Kampagnen auszusortieren. Im Allgemeinen ist es besser, starke Ergebnisse mit einer kleineren Anzahl von Kampagnen zu erzielen, als Ihr Budget dünn auf mehrere zu verteilen.

Der einfache Schritt, ein gut organisiertes Google Ads-Konto mit guter Gruppierung und Benennung zu gewährleisten, kann bei der Pflege Ihrer Kampagnen eine große Hilfe sein und Ihre Optimierungsarbeit erheblich erleichtern.

Jamie Swain – Pixel Kicks

19. Tauchen Sie tiefer in Ihre Analysen ein

Einer meiner Lieblingstipps für digitales Marketing ist, immer einen Schritt weiter zu gehen. Wir verlassen uns bei der Kundengewinnung stark auf SEO, und wir wurden schon einige Male von einem Google-Update getroffen und haben uns immer unsere Daten angesehen und uns gefragt, was diese großen Einbrüche möglicherweise verursacht haben könnte.

Und oft war es nicht das Update selbst, sondern eine andere zugrunde liegende Ursache. Im letzten Fall, als uns Anfang des Jahres ein Algorithmus-Update traf, lag es nur an einer schlechten Ladegeschwindigkeit.

Der Rückgang des organischen Traffics wurde durch eine schlechte Benutzererfahrung und die Tatsache verursacht, dass der durchschnittliche Benutzer absprungen, bevor er sich unsere Inhalte und unser Gesamtangebot ansehen konnte.

Mit anderen Worten, der beste Tipp, den ich für Sie habe, ist, weiter in der Ursache-Wirkungs-Kette zu suchen, um herauszufinden, was wirklich passiert ist. Viele Dinge, nur ein Blick auf die Oberfläche wird Ihnen nicht die nötigen Einblicke geben.

Jane Kovalkova – Chanty

20. Überprüfen Sie Ihre Traffic-Akquisitionskanäle

Einer meiner umsetzbarsten Tipps für digitales Marketing für SEO ist, immer den Abschnitt Kanalübersicht unter Akquisition in Google Analytics zu überprüfen. Der Grund ist, dass es mir zeigt und mir eine Vorstellung davon gibt, woher der Verkehr auf der Website kommt.

Mit anderen Worten, Sie können sagen, dass dies die wichtigste Kennzahl ist, um zu verstehen, welcher Kanal Ihnen den meisten Traffic auf Ihre Website bringt.

Daraus können Sie den Channel-Traffic weiter analysieren und sehen, welche Landingpage eine gute Leistung erbringt oder eine hohe Absprungrate aufweist und verbessert werden muss.

Anhand von Daten früherer Benutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, können Sie sich ein gutes Bild davon machen, welche Änderungen vorgenommen werden müssen.

Auch hier bedeutet dies nicht, dass andere Metriken nicht wichtig sind; Sie sind. Bevor Sie jedoch eine Analyse durchführen, sollten Sie sich bewusst sein, woher der Verkehr kommt. Auf diese Weise können Sie Ihre Bemühungen auf leistungsschwache Kanäle konzentrieren, um auch den Traffic von diesen Kanälen zu erhöhen.

Tarun Gurang – iFour Technolab

21. Vergessen Sie nicht die E-Mail-Analyse!

Marketinganalysen werden normalerweise als SEO, Social Media oder PPC angesehen, aber die meisten Leute denken nicht an E-Mail-Analysen!

E-Mail ist ein großer Teil des Arbeitstages der meisten Menschen und beinhaltet eine Menge Kommunikation mit Anbietern, Kunden und Verkaufsinteressenten, die sich alle auf Ihre Marketing- und Verkaufsstrategien auswirken.

Insbesondere Ihre durchschnittliche E-Mail-Antwortzeit hat einen enormen Einfluss auf die Verkaufsabschlussraten. 35-50 % der Verkäufe gehen an den Anbieter, der zuerst reagiert, und nur 7 % der Unternehmen reagieren innerhalb von 5 Minuten auf neue Leads. Eine schnelle und reaktionsschnelle E-Mail-Reaktion kann sich also enorm auf Ihren Umsatz und Umsatz auswirken!

Um Ihre durchschnittliche E-Mail-Antwortzeit und andere E-Mail-Analysen zu ermitteln, müssen Sie ein Drittanbieter-Tool wie EmailAnalytics verwenden. Denk dran; Was nicht gemessen wird, wird nicht verbessert!

Jason DeMers – EmailAnalytics

22. Identifizieren Sie langsam ladende Seiten

Identifizieren Sie langsam ladende Seiten mit Google Analytics, um Ihre Conversion-Chancen zu verbessern. Der Trick besteht darin, mit diesem Tool eine strategische Roadmap für Ihre Website zu erstellen, um sicherzustellen, dass jede Seite schnell geladen wird.

Sie sagen, Geduld sei eine Tugend. Nun, das trifft hier nicht zu.

Wenn Sie die langsam ladenden Seiten Ihrer Website verbessern, werden Sie die Vorteile sofort bemerken. Laden Sie jede Seite in weniger als 2 Sekunden, und Sie werden garantiert eine Verbesserung Ihrer Metriken und KPIs feststellen.

Letztendlich sind die Conversion-Raten das Wichtigste, wenn es um Digital Analytics geht. Sie bestimmen nicht nur, wie viel Geld Sie verdienen, sondern zeigen Ihnen auch, wie gut Ihre Website funktioniert.

Israel Gaudette – Link Tracker Pro

23. Untersuchen Sie Seiten mit hoher Absprungrate

Einer der wichtigsten Marketingtipps für jeden im digitalen Bereich ist, immer mit der Absprungrate zu beginnen, wenn Sie die Ergebnisse Ihrer Website untersuchen. Es gibt viele großartige Metriken, um die Leistung Ihrer Website zu überprüfen, aber die wichtigste ist Ihre Absprungrate.

Es ist wie ein Lackmustest für Ihre Website. Wenn Ihr Inhalt schlecht ist, wird dies in Ihrer Absprungrate angezeigt. Wenn Ihre Seitenladegeschwindigkeit langsam ist oder Ihre Pop-ups zu aufdringlich sind, wird dies alles in den Absprungratendaten angezeigt. Wenn Sie also plötzlich einen Verlust an Conversions, organischem Traffic oder etwas anderem feststellen, tun Sie sich selbst einen Gefallen und untersuchen Sie zuerst Ihre Absprungrate, bevor Sie tiefer gehen.

Petra Odak – Bessere Vorschläge

24. Nutzen Sie die Kraft der Automatisierung

I'm fortunate to live in a country where it rains almost 24/7, which is great for keeping people inside. And when people are inside, it's much more likely they'll be searching online for things to buy to cheer them up.

My tip is to use a Google Ads script to programmatically fetch weather data and modify your bids to adjust if the condition is met.

If there's a freak heatwave outside, users are much more likely to be searching for shorts and t-shirts rather than woolly jumpers and bobble hats. By using this data and marketing automation to your advantage, you'll be able to profit from any weather scenario.

Lewis Kemp – Lightbulb Media

25. Name Your Campaigns Correctly

Naming conventions are even more important in 2021 than ever before.

My tip is to make sure you don't use Excel special characters (eg a tilde or question mark), as this will cause you lots of problems in the future.

Always remember to watch your capitalisation. You can use a code (try to avoid it but keep it consistent) and use the 'Google ISO Country & Language Codes' for international campaigns.

Here's an example of a campaign naming convention we like to use at our agency:

 Country_Language_ProductGroup_Activity_Network_MatchType.

For more naming convention tips for your paid search ads, be sure to read our article “The Ultimate Guide To Paid Search Naming Conventions” on our blog.

Dan Chorlton – GOA Marketing