Diese 14 digitalen Marketingtrends werden 2023 den größten Einfluss haben
Veröffentlicht: 2023-01-21Falls Sie es verpasst haben, wir haben einige der wichtigsten digitalen Marketingtrends des Jahres 2023 behandelt, die eine Mischung aus bekannten Taktiken und neuen Technologien und Strategien beinhalten werden.
Es gibt Blockchain, AR/VR, Live-Streaming, Kurzvideos und mehr. Viele dieser Trends haben bereits in den vergangenen Jahren ihr Debüt gegeben, nehmen aber im Jahr 2023 an Fahrt auf und entwickeln sich weiter. In diesem Beitrag werden wir uns also eingehender mit den Mustern innerhalb dieser Trends befassen und erfahren, wie sie Marketingfachleute im Laufe der Zeit beeinflussen werden Jahr.
2023 digitale Marketingtrends und -vorhersagen, laut Experten
Um einen umfassenden Überblick darüber zu erhalten, wie sich die digitalen Marketingtrends 2023 auf Verbraucher, Vermarkter und Marken auswirken werden, haben wir uns einige Schlüsselfragen ausgedacht und Vermarkter, Werbetreibende und Geschäftsinhaber aus allen Branchen interviewt. Sie beinhalten:
- Wie werden sich soziale Plattformen an TikTok anpassen?
- Hilft oder schadet die KI-Content-Generierung dem Content-Marketing?
- Worauf werden sich die Bemühungen des DEI in diesem Jahr konzentrieren?
- Werden Automatisierung und PPC lernen, miteinander auszukommen?
- Wie wird sich der Aufstieg von Gen Z auf Markenstrategien auswirken?
- Welche Änderungen werden wir beim Datenschutz vornehmen?
- Werden wir die Lieferkette in den Griff bekommen?
Schauen wir uns an, was sie gesagt haben.
Wie werden sich soziale Plattformen an TikTok anpassen?
Nachahmung ist die aufrichtigste Form der Schmeichelei, oder?
1. Einige soziale Plattformen werden es imitieren oder mit ihm zusammenarbeiten
Das sechs Jahre alte TikTok ist mit mehr als einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen der Welt. Es ist besonders beliebt bei Verbrauchern, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden und zusammen als Gen Z bekannt sind.
Da diese Generation an Kaufkraft zunimmt, bemühen sich andere soziale Plattformen, mitzuhalten – und relevant zu bleiben.
Ihre wahrscheinlichste Taktik im Jahr 2023 ist Nachahmung.
Tetiana Sira, Senior Digital Marketing Executive bei Energy Casino, stellte ihrerseits fest, dass Social-Media-Plattformen bereits reagiert haben, indem sie entweder TikTok direkt kopiert haben, wie Instagram mit Reels, oder mehr vertikale Videos wie Pinterest und Twitter implementiert haben.
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„Es wird eindeutig viel mehr Aufwand in den Videokonsum gesteckt und versucht, es so nahtlos wie möglich zu gestalten“, sagte sie.
Shahnawaz Sadique, ein Blogger bei CommonStupidMan.com, bemerkte jedoch, dass soziale Plattformen auch mit TikTok zusammenarbeiten können, um Zugang zu seinen Inhalten und Benutzern zu erhalten – oder sogar TikTok oder ähnliche Plattformen direkt erwerben.
Aber laut Carly Campbell, einer Bloggerin bei Mommy On Purpose, steckt hinter dem Erfolg von TikTok mehr als nur kurze Videos. Es hat auch eine einfach zu navigierende Oberfläche und einen „intensiven Fokus“ auf benutzergenerierte Inhalte. Diese Elemente haben der Plattform geholfen, sich abzuheben und eine engagierte Community zu schaffen.
„Um TikTok effektiv herauszufordern, müssen andere soziale Plattformen dieselbe Benutzererfahrung nachahmen, die es so beliebt gemacht hat“, fügte sie hinzu.
2. Andere werden sich abheben
Allerdings gibt es mehrere Möglichkeiten, wie sich soziale Plattformen auch im Jahr 2023 von TikTok abheben könnten.
Eine besteht darin, sich auf andere Arten von Inhalten zu konzentrieren, wie z. B. Langformvideos oder Live-Streaming, sagte Sadique.
Ein anderer investiert in KI, um die Videofunktionen zu verbessern und ansprechendere Inhalte zu generieren, fügte Jessica Shee, Manager bei iBoysoft, hinzu.
Campbell verwies auf Snapchat, das sich auf Messaging konzentriert.
„In ähnlicher Weise konzentriert sich Facebook stark auf seine Spiele- und Gruppenfunktionen, die auch als Möglichkeit gesehen werden können, sich von anderen abzuheben“, fügte sie hinzu.
Darüber hinaus sagte Averi Melcher, Eigentümer von OSO Content, dass Plattformen ihre Monetarisierungsstrategien für Ersteller neu bewerten könnten, um besser mit dem TikTok Creator Fund konkurrieren zu können, der Benutzer entschädigt, die monatlich mindestens 100.000 authentische Videoansichten generieren, um Ersteller zu ermutigen, auf ihrem zu bleiben auch Plattformen.
„Wir sehen dies bei Instagram-Abonnements, Facebook Reels, dem Beta-Programm von Pinterest und YouTube Shorts“, sagte Melcher. „Wenn diese Plattformen in der Lage sind, Urheber zu motivieren und besser zu belohnen, werden sie meines Erachtens erfolgreich Marktanteile zurückgewinnen.“
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Darüber hinaus sagte Melcher, dass es möglich ist, dass soziale Plattformen ihre Attributionsmodelle für Creator-Kampagnen verbessern oder sogar einheimische Gemeinschaften aufbauen können, um Menschen mit Marken zu verbinden – und damit bessere Möglichkeiten, ihre Inhalte zu monetarisieren.
Hilft oder schadet die KI-Content-Generierung dem Content-Marketing?
Wenn Sie einen fein abgestimmten Content-Marketing-Funnel haben, sollten Sie sich auf die Perspektiven dieses Digital-Marketing-Trends 2023 einstellen.
3. Die Vorteile werden im Überfluss vorhanden sein…
Die Generierung von KI-Inhalten begann 2022 zum Mainstream zu werden – und wird im kommenden Jahr eine wichtige Rolle im Marketing spielen.
Zunächst einmal gibt es Potenzial für die Generierung von KI-Inhalten als Brainstorming-Tool für Vermarkter.
„Bei Delightful Ads verwenden wir es bereits als Ausgangspunkt für die Erstellung von Assets, die für die Werbekampagnen unserer Kunden benötigt werden – wie Anzeigentexte, Schlagzeilen, Aufhänger, Grafiken und sogar Videos“, sagte Jenn Martin, Strategin für digitale Anzeigen. „KI bietet neue Ideen und Blickwinkel, auf die wir alleine vielleicht nicht gekommen wären.“
KI wird auch zunehmend verwendet, um Inhalte zu erstellen, die auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind. Das bedeutet, Daten wie Demografie, frühere Einkäufe, Interessen und Bedürfnisse zu berücksichtigen, fügt Blog-Coach Becca Klein hinzu.
„[Der resultierende Inhalt] könnte personalisierte E-Mails oder zielgerichtete Anzeigen beinhalten, die besser auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Kunden zugeschnitten sind“, fügte Campbell hinzu. „Da sie immer besser darin werden, die Verarbeitung natürlicher Sprache zu nutzen, werden Marketingfachleute in der Lage sein, dynamischere und ansprechendere Kampagnen zu entwickeln.“
Mailshakes KI-E-Mail-Generator SHAKEspeare
Damit steigen auch Relevanz und Effektivität .
Und mit besseren Inhalten sind Marken besser aufgestellt, um Marktanteile zu gewinnen.
„Mit [der Unterstützung von KI-Tools] können Inhalte im Laufe der Zeit auf einem hohen Standard gehalten und der Ruf der Marke geschützt werden“, sagte Peter Drow, Marketingleiter bei Nccttingtools. „Sich auf dem Markt einen Namen zu machen, ist ein todsicherer Weg, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.“
Und mit qualitativ hochwertigen Inhalten kommen weitere Vorteile.
„Tools zur Generierung von KI-Inhalten können Unternehmen dabei helfen, die Genauigkeit und Konsistenz ihrer Inhalte sicherzustellen, da die Tools so trainiert werden können, dass sie bestimmte Richtlinien und Standards einhalten“, sagte Sadique.
Dies wiederum kann zu einer verbesserten Kapitalrendite (ROI) führen, sagte Drow.
Dies kann auch dazu beitragen, die Einnahmen zu steigern.
„Mit KI-gesteuerten Prozessen können Unternehmen mehr und besseres Blog- und Social-Media-Material herausbringen“, fügte Drow hinzu. „Das Vertrauen der Benutzer in diese Methoden kann durch diese Verkaufsstellen gestärkt werden, [da] Kunden eher von seriösen Unternehmen kaufen.“
Darüber hinaus trägt KI dazu bei , die Geschwindigkeit der Inhaltserstellung zu verbessern , sagte Sugiya Oki, die die Bewertungsseite We Recommend betreibt.
„In puncto Geschwindigkeit werden KI-gestützte Schreibwerkzeuge zwangsläufig ihre menschlichen Konkurrenten überflügeln“, fügte Drow hinzu. „Zu diesem Zweck sind sie eine Zeitersparnis für Unternehmen und Inhaltsproduzenten. Dadurch wird wertvolle Zeit frei, die für andere wichtige Aufgaben verwendet werden kann, wie z. B. die Verbesserung der Qualität der von KI bereitgestellten Inhalte.“
Sadique stimmte zu.
„Tools zur KI-Inhaltsgenerierung können Unternehmen dabei helfen, eine große Menge an Inhalten schnell und effizient zu erstellen, wodurch potenziell die Produktivität gesteigert und Unternehmen ermöglicht werden, sich auf andere Aufgaben zu konzentrieren“, fügte er hinzu.
„Dies kann die Fähigkeit eines digitalen Vermarkters, Inhalte schnell und effektiv zu erstellen, erheblich beeinträchtigen, da er Blogartikel, Produktbeschreibungen, Webinhalte oder andere Formen von schriftlichem Marketingmaterial nicht mehr manuell recherchieren und schreiben muss“, sagte Campbell.
In der Zwischenzeit werden KI-Tools den Wettbewerb bei Short-Tail-Keywords mit hohem Volumen erhöhen . Das sagt James De Roche, geschäftsführender Gesellschafter bei Lead Comet, der auch feststellte: „Während Unternehmen anfänglich Bedenken haben, wird es Content-Vermarkter dazu bringen, relevantere Long-Tail-Keywords mit mehr Conversion-Potenzial zu verfolgen.
KI könnte sogar einige der Dienste ersetzen, die derzeit von Suchmaschinen angeboten werden.
„Dies wird sich wahrscheinlich auf die Art und Weise auswirken, wie Unternehmen den Einsatz von digitaler PR und Linkbuilding angehen“, sagte Phelan Gowing-Mikellides, Business Development Manager bei Digital Trails. „Infolgedessen werden wir sehr wahrscheinlich eine Veränderung in der Art und Weise sehen, wie Unternehmen ihre Online-Präsenz angehen und welche Strategien sie anwenden, um ihre Zielgruppen zu erreichen und zu binden, einschließlich Änderungen an ihren Backlink-Profilen [im Jahr 2023].“
KI kann auch die Aufgaben von PR-Profis automatisieren.
„Denken Sie an das Schreiben und Verteilen von Pressemitteilungen, das Verwalten von Social-Media-Konten oder zumindest das Befüllen digitaler Kanäle mit hochwertigen, perfekt optimierten KI-generierten Inhalten“, fügte er hinzu. „Dies hat das Potenzial, viele PR-Profis zu verdrängen, da KI diese Aufgaben schneller und effizienter erledigen kann als Menschen.“
4. Menschliche Werbetexter, keine Panik
Aber menschliche Texter sollten nicht in Panik geraten – sie werden immer noch eine Rolle zu spielen haben.
Das liegt zum Teil daran, dass die Qualität und Effektivität der von KI produzierten Inhalte nur so gut sind wie die Eingaben, die sie erhält.
„Es braucht immer noch einen erfahrenen Vermarkter/Werbetreibenden, um nicht nur zu bestimmen, welche Aufforderungen einzureichen sind, sondern auch, was bei der Auswahl und Verfeinerung des fertigen Produkts nützlich ist“, sagte Martin.
Oki stimmte zu und stellte fest, dass die KI keine Emotionen versteht und daher die Suchabsicht nicht erfassen kann.
„Zumindest im Moment gibt es noch viel Raum für einzigartige Kreativität, die nur das menschliche Gehirn erobern kann“, fügte Dmitry Sokhach, Gründer von Admix Global, hinzu.
Dies wird dazu beitragen, von Textern erstellte Inhalte von „einer massiven Zunahme generischer Blog-Inhalte“ zu unterscheiden, wie De Roche es nannte.
„[Letzteres] kann die Anfrage beantworten, aber es wird ihm an den Ratschlägen fehlen, die zur Befriedigung der Suchabsicht erforderlich sind“, sagte er. „Dazu braucht man Experteneinblicke und Beratung.“
Dies hängt auch mit Erfahrungen aus erster Hand, Nischenexpertise und Autorenautorität zusammen, die wir in unseren SEO-Trends 2023 besprechen.
Worauf werden sich die Bemühungen des DEI im Jahr 2023 konzentrieren?
In den letzten Jahren hat sich Diversity, Equity, and Inclusion (DEI) zu einer immer wichtigeren Unternehmensinitiative entwickelt. Hier sehen Experten die Schwerpunkte in diesem Jahr.
5. Eine Betonung von Gerechtigkeit und Intersektionalität
Im Jahr 2023 werden sich Unternehmen weiterhin für gerechtere Arbeitsplätze einsetzen – Stichwort „Gerechtigkeit“.
Eleanor Fletcher, CEO von The Best Brisbane, erklärte: „Gerechtigkeit am Arbeitsplatz bezieht sich auf das Recht auf faire Vertretung und gleiche Aufstiegschancen für Menschen mit unterschiedlichen Hintergründen und Erfahrungen.“
Garit Boothe, CEO von Digital Honey, merkte an, dass dies Bemühungen beinhalten kann, um unterrepräsentierte Gruppen zu vergrößern, sowie Schulungs- und Bildungsprogramme umzusetzen und die Vielfalt in Führungs- und Entscheidungsrollen zu fördern.
„Es ist auch möglich, dass Intersektionalität und die Berücksichtigung der spezifischen Bedürfnisse und Erfahrungen unterschiedlicher Personen stärker betont werden“, fügte er hinzu.
Dies haben wir in unserem Beitrag „Die besten Marketingstrategien für kleine Unternehmen 2023“ erwähnt.
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6. Mehr Verantwortlichkeit durch Quantifizierung
Wir können auch erwarten, dass die Rechenschaftspflicht stärker in den Mittelpunkt gerückt wird, wenn sich Organisationen Ziele setzen, um den Fortschritt regelmäßig zu messen.
Das ist laut Sadique, der auch mehr Daten und Analysen erwartet – wie z. B. die Verfolgung von Diversitäts- und Inklusionsmetriken und die Identifizierung von Verbesserungsbereichen – zusammen mit dem kontinuierlichen Wachstum von Mitarbeiterressourcengruppen und einem verstärkten Fokus auf Vielfalt in der Führung.
Jeff Romero, Gründer von Octiv Digital, stimmte zu.
„Dies beinhaltet die Verfolgung und Analyse von Diversität und Repräsentation auf allen Organisationsebenen, die Nutzung von Kompetenzrahmen und anderen Strategien, um Vorurteile bei der Einstellung und Beförderung von Mitarbeitern abzubauen, und das Coaching von Führungskräften an vorderster Front, wie Teambesprechungen und gemeinsame Sitzungen durchgeführt werden können, um den gleichen Respekt für alle zu fördern Meinungen“, fügte er hinzu.
In der Zwischenzeit werden mehr Unternehmen Schritte unternehmen, um DEI in Kampagnen anzusprechen, die sich auf unterrepräsentierte Gruppen oder spezifische soziale Anliegen konzentrieren, die für diese Gruppen relevant sind.
„Wir können davon ausgehen, dass sich dieser Trend einer stärkeren Präsenz in digitalen Marketingkampagnen bis 2023 fortsetzen wird“, sagte Tomasz Niezgoda, Marketingleiter bei Surfer.
Dasselbe gilt für Inhalte im weiteren Sinne.
„Vermarkter suchen zunehmend nach Inhalten, die integrativ sind und bei einem breiteren Publikum Anklang finden“, sagte David Ellis, Gründer von Teranga Digital Marketing.
Werden sich PPC und Automatisierung anfreunden?
Wir sind nur allzu vertraut mit Googles Streben nach Automatisierung. Wir haben Experten gefragt, wo sie die Dinge emotional sehen.
7. Positivere Einstellungen zur Automatisierung
Erwarten Sie im Jahr 2023 eine positivere Einstellung zur Automatisierung.
„Es gab schon immer eine gewisse Abneigung gegen Automatisierung und KI im Marketing und PPC – viele Leute denken, dass es ihnen ihre Jobs nehmen wird“, sagte Sean Nguyen, ein Direktor bei Internet Advisor. „Die Realität ist, dass die Automatisierung da ist, um uns zu unterstützen und uns dabei zu helfen, unsere Jobs zu verfeinern. Während es vielleicht einige Aufgaben übernimmt, hilft uns das tatsächlich dabei, bei komplexeren Aufgaben, die nicht langweilig oder sich wiederholend sind, besser zu werden.“
Shee stimmte zu und merkte an, dass die Automatisierung bei der Keyword-Recherche, dem Testen von Anzeigen und dem Analyse-Tracking hilfreich sein kann.
Dies gilt insbesondere für Google Ads.
8. Mehr Effizienz bei Google Ads
Zu diesem Zweck können wir davon ausgehen, dass die Automatisierung von Google Ads zunehmen wird, da Werbetreibende ihre Kampagnen optimieren und ihre Zielgruppen effektiver erreichen. Diese Automatisierungstechnologie umfasst die Gebotsoptimierung sowie die Anzeigenerstellung und -prüfung.
Das Ergebnis ist eine verbesserte Effizienz und Effektivität, sagte Boothe.
Dies gilt insbesondere seit der Veröffentlichung der Performance Max-Kampagnen von Google Ads im Jahr 2021.
„Sie lernen, zu erkennen, wo sich jemand auf dem Weg zum Kauf befindet, und die richtige Anzeige zur richtigen Zeit auf dem richtigen Google-Kanal zu schalten, um einem potenziellen Kunden zu helfen, sich auf der Customer Journey weiter zu bewegen“, sagte Martin. „Und sie geben sogar Feedback darüber, was funktioniert und welche Inputs in Zukunft getestet werden können, die wir nicht einmal in Betracht gezogen haben.“
Je vertrauter sie mit den Vorteilen der Automatisierung werden, desto mehr verlassen sich Werbetreibende darauf, um ihre Google Ads-Kampagnen zu verwalten. Sadique warnte jedoch, dass es Einschränkungen gibt, wie z. B. das Potenzial für Fehler und Vorurteile. Erfahren Sie mehr in unseren Performance Max Dos, Don'ts, Watchouts und Workarounds.
„Unternehmen können hybride Ansätze verfolgen, die Automatisierung mit manueller Verwaltung kombinieren, um das Beste aus beiden Welten zu erhalten“, fügte er hinzu.
Erfahren Sie hier mehr über einen hybriden Automatisierungsansatz in Google Ads.
Wie wird sich der Aufstieg von Gen Z auf Markenstrategien auswirken?
Da Gen Z immer einflussreicher wird, passen Marketer ihre Strategien an, um sie einzubinden. Hier ist wie:
9. Größerer Einfluss auf Authentizität, Transparenz & Zugänglichkeit
Konzentrieren Sie sich zunächst auf Authentizität und Transparenz.
„Marken müssen in ihren Marketingbemühungen echt und transparent sein, um diese Gruppe anzusprechen“, sagte Sadique.
Fletcher stimmte zu.
„Gen Z fühlt sich zu ehrlichem Marketing hingezogen … sie priorisieren Mundpropaganda von Freunden und Influencern sowie soziale Beweise“, fügte sie hinzu.
Das bedeutet, benutzergenerierte Inhalte mit Verbrauchern zu integrieren, die ihnen ähnlich sind, und transparent über ihre Umweltauswirkungen, ihr Engagement für Vielfalt und ihre Grundwerte zu sein.
„Gen Z ist vielfältiger und sozial bewusster als frühere Generationen, daher müssen Marken Vielfalt und Inklusion in ihren Marketingbemühungen priorisieren, um diese Gruppe anzusprechen“, sagte Sadique.
Aus unserem Beitrag zur Vermarktung an Gen Z.
Campbell stimmte zu und stellte fest, dass dies auch die Zugänglichkeit einschließt.
„Durch Storytelling und Cause Marketing können Marken Erzählungen entwickeln, die mit den Werten und Überzeugungen der Generation Z übereinstimmen und darauf hinarbeiten, eine emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen“, fügte sie hinzu.
10. Immersive Erfahrungen
Gen Z schätzt auch erlebnisorientiertes Marketing und immersive Erfahrungen, die der Schlüssel zum Engagement dieser Kohorte sind, zusammen mit Omnichannel-Marketing.
„Eine der größten Herausforderungen für Marken bei der Interaktion mit der Generation Z besteht darin, die verschiedenen Plattformen und digitalen Tools zu verstehen, die diese Generation verwendet“, sagte Campbell. „Viele Gen Zers sind mit Technologie aufgewachsen und in sozialen Medien und digitalen Netzwerken sehr engagiert. Das bedeutet, dass Marken, um ihre Aufmerksamkeit effektiv zu gewinnen, auf den Plattformen, die ihre Zielgruppe nutzt, präsent und aktiv sein müssen.“
Facebook- und Instagram-Shops bieten immersive, ideale Erlebnisse für die Generation Z in den sozialen Medien
Welche Änderungen werden wir beim Datenschutz vornehmen?
Neben der Automatisierung ist der Datenschutz die andere unaufhaltsame Kraft, die jedes Jahr neue Wege im Marketing beschreitet. Mal sehen, in welche Richtung sie gehen.
11. Transparentere Datenpraktiken
Unterdessen schreibt eine datenschutzfreundliche Berichterstattung vor, dass Marketer einen transparenteren Umgang mit Daten verfolgen müssen, bei dem die Benutzer ihre ausdrückliche Zustimmung geben – und sie müssen, wie Alex Mastin, CEO von Home Grounds, feststellte, das richtige Gleichgewicht zwischen Personalisierung und Datenschutz finden.
Dazu müssen Marketer ihre Datenschutzpraktiken gegenüber Kunden und Stakeholdern klar kommunizieren und transparent darüber sein, welche Daten sie sammeln und wie sie verwendet werden.
Sie sollten auch Consent-Management-Systeme verwenden und klare Opt-outs bereitstellen.
12. Größere Akzeptanz von datenschutzfreundlicher Tracking-Technologie
„Darüber hinaus sollten sie in Sicherheitstools investieren, die es ihnen ermöglichen, die Leistung zu messen und gleichzeitig Kundendaten vor Missbrauch oder Angriffen durch Dritte zu schützen“, sagte Niezgoda.
Aber, so Sadique, können Vermarkter datenschutzfreundliche Tracking-Methoden implementieren, wie z. B. die Verwendung anonymer Identifikatoren oder aggregierter Daten, um wichtige Kennzahlen zu verfolgen und zu melden, ohne personenbezogene Daten zu sammeln.
Die Topics API von Google, die Facebook Conversions API, die aggregierte Ereignismessung von Facebook und die Enhanced Conversions von Google Ads sind alles Beispiele für datenschutzfreundliche Technologielösungen, die Sie im Jahr 2023 nutzen können.
Boothe stimmte zu und wies darauf hin, dass dies auch die Zusammenarbeit mit Drittorganisationen beinhalten könnte, die über Fachwissen in der datenschutzkonformen Datenverwaltung verfügen.
„Vermarkter müssen proaktiv Lösungen finden, die den Bedarf an Daten mit der Bedeutung des Schutzes der Privatsphäre der Verbraucher in Einklang bringen“, fügte er hinzu.
Werden wir die Lieferkette in den Griff bekommen?
Inflation und Engpässe in der Lieferkette waren die größten Schuldigen für den Anstieg der Kosten pro Lead bei Google Ads im Jahr 2022. Hier ist, was Experten an der Front der Lieferkette vorhersagen.
13. Immer mehr Unternehmen werden Technologie zur Automatisierung der Lieferkette übernehmen…
Um sich vor Engpässen in der Lieferkette zu schützen, die die Weihnachtszeit geplagt haben, können Unternehmen ihre Beschaffung diversifizieren, was eine stärkere Zusammenarbeit mit lokalen Lieferanten einschließt, und/oder die Beziehungen zu bestehenden Anbietern stärken.
Sie können auch multimodale Transporte implementieren und in Analysen investieren, um die Transparenz der Lieferkette zu verbessern und Risiken besser vorherzusehen und zu managen.
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„[Supply Chain Automation Technology] kann dazu beitragen, den Warenverkehr zu beschleunigen, Verzögerungen in der Lieferkette zu reduzieren und die Effizienz zu steigern“, sagte Campbell. „Automatisierungstechnologien wie Robotik, maschinelles Lernen, Big-Data-Analyse und künstliche Intelligenz können Unternehmen in die Lage versetzen, Störungen in der Lieferkette zu erkennen und darauf zu reagieren.“
14. … und Präventions- und Notfallpläne erstellen
Darüber hinaus können der Aufbau von Lagerbeständen, die Umsetzung von Notfallplänen und die Suche nach Möglichkeiten zur Effizienzsteigerung und Kostensenkung dazu beitragen, Engpässe zu mindern.
„Einige Unternehmen erwägen möglicherweise auch eine Verlagerung ihrer Betriebsabläufe, wie z. B. die Verlagerung der Produktion an andere Standorte oder die Einführung neuer Technologien, um ihre Abhängigkeit von bestimmten Lieferanten oder Märkten zu verringern“, fügte Boothe hinzu.
Eine weitere Taktik ist die Bestandsoptimierung, die erkennt, wann und wo Engpässe auftreten können.
„Darüber hinaus könnten Unternehmen auch versuchen, robustere Sicherheitsnetze wie Versicherungspolicen und Notfallfonds aufzubauen, um sie vor unerwarteten wirtschaftlichen Veränderungen zu schützen“, sagte Shee.
Behalten Sie diese Marketingtrends 2023 im Auge
Wir haben in diesem Beitrag viele Trends, Muster und Perspektiven behandelt, von KI-Inhalten bis hin zur Automatisierung der Lieferkette. Hier ist die endgültige Liste, die unsere wichtigsten digitalen Marketingtrends und -prognosen für 2023 zusammenfasst:
- Einige soziale Plattformen werden TikTok imitieren oder mit ihm zusammenarbeiten
- Andere werden sich auszeichnen
- Die Vorteile von KI-Inhalten werden im Überfluss vorhanden sein
- Aber menschliche Werbetexter brauchen nicht in Panik zu geraten
- Eine stärkere Betonung von Gerechtigkeit und Intersektionalität im DEI-Bereich
- Die Verwendung von Metriken und KPIs für eine größere DEI-Rechenschaftspflicht
- Positivere Einstellungen zur Automatisierung
- Mehr Effizienz (aber Vorsicht) bei Google Ads
- Auf die Affinität der Generation Z zu Authentizität, Transparenz und Zugänglichkeit eingehen
- Immersive Erfahrungen auf Social
- Erhöhung der Transparenz in der Datenpraxis
- Größere Akzeptanz von datenschutzfreundlicher Tracking-Technologie
- Der Bedarf an Automatisierungstechnik bleibt bestehen
- Erstellung von Präventions- und Notfallplänen für Lieferketten