34 digitale Marketingtrends, die Sie im Jahr 2023 nicht ignorieren dürfen

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

Dive Deeper: The Fastest and Easiest Way to Increase Your Email Open Rates

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17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

And here's an example of our Marketing Impact Calculator to help you calculate how much more money you'll make with marketing:

Interactive content is more engaging, more memorable and more likely to generate the results your business needs. People like it not just because it's fresh and original, but because it makes them feel more connected to brands and more involved in the buying process.

That's why:

• 88% of marketers say interactive content helps brands differentiate themselves
• 79% say combining interactive content with other content types improves message retention
• Over 96% of people who start quizzes on Buzzfeed finish them

And user-generated content goes hand in hand with interactive content.

UGC is content that is created and shared by users on social media. It can include images, videos, reviews and blog posts about products or services.

Keep these stats in mind:

• 85% of consumers find UGC more influential than content from brands
• 60% of people say that UGC is the most authentic type of content (compared to just 20% for brand-generated content)

Using UGC in your marketing strategies has numerous benefits:

• It increases brand visibility and engagement as customers share their positive experiences with the product or service to their friends and followers.
• It builds trust between the brand and its customers because user-generated content is seen as more authentic than traditional advertising campaigns since it comes from people who have actually tried the product or service themselves.
• It provides valuable feedback which can be used to improve customer experience and make the product or service even more appealing to potential customers.

Encouraging your audience to create and share UCG can be as easy as a customer posting their favorite Starbucks drink and tagging the company:

Or the GoPro Million Dollar Challenge, which comes out every year with GoPro's newest camera and encourages both the purchase of the camera and the creation of quality UGC content:

Dive Deeper: 8 Ways to Encourage More User-Generated Content (UGC)

18) Predictive & Augmented Analytics

Predictive analytics is the practice of using data mining, predictive modeling and machine learning to identify patterns and attempt to predict the future. Due to its potential, it has become more sophisticated and widespread in many industries.

In terms of digital marketing trends, we can expect to see an even higher number of predictive analytics tools and applications, such as advanced lead scoring, customer segmentation, and personalization.

One such example is Amazon Assistant, a Chrome extension from the retail giant that allows users to permit product recommendations from Amazon to extend beyond the website to make personalized offers while they are browsing elsewhere on the web:

On the other hand, Augmented Analytics uses machine learning and Natural Language Processing (NLP) to automate data preparation and enable data sharing.

The differences between predictive analytics and AR lie in the technologies used:

“Where predictive analytics uses machine learning to predict what will happen, augmented analytics uses machine intelligence to boost human intelligence with the why, so we can work faster and smarter on ever-larger datasets.”

Laut Gartner werden bis Ende 2024 75 % der Unternehmen KI für ihre betrieblichen Anforderungen nutzen, was zu einer Verfünffachung der Infrastrukturen für Streaming-Daten und Analysen führen wird.

Tiefer tauchen:
* Wie man Predictive Analytics für eine bessere Marketingleistung nutzt
* Die Zukunft der Datenwissenschaft und prädiktiven Modellierung
* 4 Möglichkeiten, der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein: Die Zukunft der digitalen Werbung im Jahr 2023 und darüber hinaus

19) Geo-Fencing

Während die Idee, Menschen auf Basis ihres Standorts zu vermarkten, nichts Neues ist, erwarten wir eine Zunahme des Einsatzes von Geo-Fencing, ein Markt, der bis 2023 voraussichtlich auf 2,4 Milliarden US-Dollar anwachsen wird – zusammen mit der Zunahme der mobilen Nutzung:

Geo-Fencing ermöglicht Echtzeit-Targeting basierend auf dem Standort eines Benutzers. Ein Zielbereich wird beispielsweise als Umkreis von einer Meile um ein Restaurant definiert. Wenn ein Benutzer diesen Bereich betritt oder verlässt, erhält er eine Push-Benachrichtigung, eine Textnachricht oder eine andere Form der Marketingkommunikation.

Laut Reveal Mobile sehen mehr als 50 % der befragten Vermarkter Restaurants und Bars, Gesundheits- und Schönheitsgeschäfte, Unterhaltung, Lebensmittelgeschäfte und Zoohandlungen als die fünf wichtigsten Einzelhandelsstandorte für Geofencing:

Darüber hinaus stellten sie fest, dass geografisch ausgerichtete Zielgruppen im Durchschnitt tendenziell eine bessere oder gleiche Leistung erbringen als andere Targeting-Taktiken:

Das amerikanische Gasunternehmen 76 nutzt Waze, um seine Tankstellen in ganz Kalifornien auf einer Karte zu markieren. Wenn sich Fahrer nähern, erscheint auf ihrer Karte ein Logo, das ihnen zeigt, wo sie zum Tanken anhalten können, und ihnen die Teilnahme an einem Wettbewerb ermöglicht, wenn sie tanken. Ihre „Tank 5“-Kampagne führte zu einer Navigationsrate von 6,5 % zu Tankstellen:

Für Branchen, die digitale Nutzer in stationäre Kunden umwandeln müssen, wird Geo-Fencing in ihrer Marketingstrategie immer wichtiger.

Tauchen Sie tiefer ein: Geotargeting: So finden Sie die richtigen Kunden für Ihre Marke

20 ) Progressive Web Apps (PWAs)

Progressive Web Apps sind Websites, die wie mobile Apps funktionieren, deren Funktionalität jedoch einer nativen mobilen App ähnelt.

PWAs bieten schnelle Ladezeiten, ermöglichen Push-Benachrichtigungen, Offline-Nutzung und vieles mehr, ohne auf Android oder iOS beschränkt zu sein. Mit PWAs können Entwicklungsteams Web-Apps für jedes Gerät erstellen, die genau wie eine mobile App funktionieren.

Bis 2026 wird die Zahl der Smartphone-Nutzer voraussichtlich 7,5 Milliarden erreichen:

Da die Gesamtzahl der Seitenaufrufe auf Mobilgeräten im Jahresvergleich weltweit um 57 % zunimmt, ist Mobil für Ihre digitale Strategie wichtiger denn je.

Daher werden PWAs immer häufiger auftreten, da die mobile Revolution rasant voranschreitet.

Tauchen Sie tiefer ein: 14 Möglichkeiten, Ihre mobile E-Mail-Marketingkampagne anzukurbeln

21) Blockchain-Anwendungen

Gemäß der Definition von Blockgeeks ist eine Blockchain:

„Eine mit einem Zeitstempel versehene Reihe unveränderlicher Datensätze, die von einem Cluster von Computern verwaltet werden, die keinem einzelnen Unternehmen gehören. Jeder dieser Datenblöcke (d. h. Block) ist durch kryptografische Prinzipien (d. h. Kette) gesichert und miteinander verbunden.“

Hier ist eine visuelle Darstellung der Funktionsweise einer Blockchain:

Obwohl Blockchain-Technologien und ihre Anwendungen ursprünglich auf Kryptowährungen ausgerichtet waren, sind sie weitaus umfassender als nur die Finanzwelt.

Laut Leandra Monteiro von IBSintelligence sind einige wichtige Blockchain-Trends zu verfolgen:

• BaaS (Blockchain-as-a-Service) , das die Erstellung und Verwaltung cloudbasierter Netzwerke durch Dritte für Unternehmen im Bereich der Entwicklung von Blockchain-Anwendungen darstellt
• Überprüfbare Anmeldeinformationen und selbstsouveräne Identität (universelle Identität) , die überprüfbare, weltweit auflösbare und die Privatsphäre schützende Anmeldeinformationen bietet, die wir sicher auf unseren eigenen Geräten speichern und verwalten und jedem überall zeigen können
• DeFi (Decentralized Finance) stellt eine Verlagerung von traditionellen zentralisierten Finanzsystemen wie Brokern, Börsen oder Banken hin zu intelligenten Verträgen auf Blockchains dar
• NFT (Non-Fungible Tokens) , ein spezieller kryptografisch generierter Token, der mithilfe der Blockchain-Technologie eine Verbindung zu einem einzigartigen digitalen Asset herstellt, das nicht repliziert werden kann
• CBDC (Central Bank Digital Currency) , eine digitale Form von Zentralbankgeld auf Basis von Blockchain, einem gesetzlichen Zahlungsmittel, das von einer Zentralbank geschaffen und unterstützt wird

Tiefer tauchen:
* Der ultimative Leitfaden für digitales Blockchain-Marketing und Kryptowährung
* Wie Blockchain zur Verhinderung von digitalem Betrug beitragen kann

22) Quantencomputing

Quantencomputing hat das Potenzial, das digitale Marketing zu revolutionieren. Mit seiner Fähigkeit, riesige Datenmengen gleichzeitig zu bearbeiten, könnte Quantencomputer digitalen Vermarktern dabei helfen, viel schneller als je zuvor fundierte Entscheidungen zu treffen.

Quantencomputing ist eine neue Technologie, die auf einer quantenphysikalischen Theorie basiert, die besagt, dass subatomare Teilchen gleichzeitig in mehr als einem Zustand existieren.

Der Klarheit halber sehen Sie hier, wie ITSPmagazine es mit traditioneller Computertechnik vergleicht:

„Herkömmliche Computer speichern Daten in Bits, die in einem von zwei Zuständen vorliegen können: Eins oder Null. Quantencomputer verwenden jedoch eine neue Maßeinheit, ein einzelnes Atom, das als Qubit (wörtlich „Quantenbit“) bekannt ist, was die Rechenleistung eines Systems erheblich erhöht.“

Eine andere Möglichkeit, sich Quantencomputing vorzustellen, besteht darin, sich eine riesige Bibliothek vorzustellen:

„Während ein klassischer Computer jedes Buch in einer Bibliothek linear lesen würde, würde ein Quantencomputer alle Bücher gleichzeitig lesen. Quantencomputer sind theoretisch in der Lage, Millionen von Berechnungen gleichzeitig durchzuführen.“

Quelle

Wie können Vermarkter Quantencomputing nutzen? Folgendes können wir erwarten:

• Verbesserte Abdeckung und Sicherheit mobiler Daten durch die zukünftige Einführung drahtloser 6G-Kommunikationsnetze
• Menschenähnlichere KI , etwa Google AI, das Quantenalgorithmen entwickelt, um maschinelles Lernen drastisch zu verbessern
• Erhöhte Relevanz von Werbung, beispielsweise durch den Einsatz von Quantum Annealing, damit Werbung eine größere Zielgruppe zu geringeren Kosten erreichen kann
• Entwickeln Sie zielgerichtetere digitale Kampagnen, indem Sie Kundendaten schnell mit maschinellen Lernalgorithmen analysieren, um Verhaltensmuster und Präferenzen der Kunden zu erkennen

Quelle

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23) SERP-Position Null / Empfohlenes Snippet

Mit Featured Snippets können Sie viel mehr Klicks erzielen.

Warum? Denn die Platzierung ganz oben in den SERPs verleiht Websites mehr Sichtbarkeit und Autorität.

In den letzten Jahren haben wir den Aufstieg des Featured Snippets erlebt, bei dem es sich um ein Ergebnis handelt, das in Suchmaschinen-Rankings als Feld erscheint, das eine kurze Zusammenfassung des Inhalts im Zusammenhang mit der Suchanfrage des Benutzers enthält. Eine Seite, die ein Featured Snippet erhält, wird als „Position Null“ bezeichnet, da sie vor dem ersten Ergebnis angezeigt wird:

Wie Google erklärt:

„Wir zeigen Featured Snippets an, wenn unsere Systeme feststellen, dass dieses Format den Leuten hilft, leichter zu finden, was sie suchen, sowohl in der Beschreibung der Seite als auch wenn sie auf den Link klicken, um die Seite selbst zu lesen. Sie sind besonders hilfreich für diejenigen, die mobil sind oder per Sprache suchen.“

Featured Snippets sind für SEO unerlässlich, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihre Website an der höchsten Position der SERPs (Position Null) anzuzeigen, was die Sichtbarkeit der Domain erheblich verbessert.

Die durchschnittliche CTR von Featured Snippets liegt bei etwa 8,6 %:

Darüber hinaus sind Featured Snippets für die Verbesserung der Sprach-SEO von entscheidender Bedeutung.

Moz hat eine Studie durchgeführt, die ergab, dass Featured Snippets Auswirkungen auf die Sprachsuche haben. Sprachassistenten wie Google Assistant, Siri und Alexa verwenden Featured Snippets, um die Sprachsuchanfragen der Benutzer zu beantworten. Diese digitalen Assistenten wählen Inhalte aus den vorgestellten Snippets aus, weil diese leicht zu lesen sind.

Um Featured Snippets zu erwerben, benötigen Sie keine Website mit hoher Autorität. Domains mit niedrigem DA/DR können auch als Featured Snippets ranken, indem sie hochwertige Inhalte erstellen und diese optimieren. Das Ranking Ihrer Website für Featured Snippets mit zusätzlichen Long-Tail-Keywords verbessert Ihre Klickrate, da Featured Snippets CTRs von Position 1 stehlen.

Der Anstieg der SERPs auf Position Null bedeutet, dass heutzutage nicht mehr Suchvolumen, Absicht und organischer Wettbewerb den Wert eines Keywords bestimmen. Sie müssen auch analysieren, ob ein Keyword über ein Featured Snippet verfügt oder nicht.

Da Google mehr KI in seinen Ranking-Algorithmus einfügt, können wir davon ausgehen, dass ein immer größerer Anteil der Ergebnisse auf einem Null-Rank basiert.

Tiefer tauchen:
* Wie man bei Tausenden von Keywords auf Seite 1 von Google landet
* Ausgewählte Snippets: So optimieren Sie für Position Null

24) 5G-Technologie

In einer Welt, die verrückt nach Mobilgeräten ist, ist die 5G-Technologie wohl einer der bedeutendsten digitalen Marketingtrends. Die fünfte Generation der Mobiltechnologie läutet eine neue Ära der digitalen Kommunikation ein und ihre Auswirkungen werden in nahezu allen Branchen spürbar sein.

Laut AdAge:

„Die Einführung von 5G könnte auch endlich Millionen ländlicher Verbraucher auf die Hochgeschwindigkeits-Datenwege bringen, über die Vermarkter zunehmend ihre Produkte verkaufen. Es könnte sogar das digitale Duopol von Google und Facebook zerstören, indem Telekommunikationsunternehmen mit beispiellosen Daten für Werbedienste ausgestattet werden.“

T-Mobile weist auf die Vorteile der 5G-Geschwindigkeit für die aufstrebende Augmented-Reality-Branche hin und weist darauf hin, dass sie bei der Entwicklung eines virtuellen Heads-up-Displays von entscheidender Bedeutung sein könnte. Wie das Bild unten zeigt, können 5G-Internetgeschwindigkeiten Radfahrern dabei helfen, Gefahren von allen Seiten zu erkennen:

Die Europäische Union hat einen ehrgeizigen 5G-Aktionsplan, der eine unterbrechungsfreie 5G-Abdeckung für Hauptstraßen und Eisenbahnen bis 2025 vorsieht. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Technologie 100-mal mehr vernetzte Geräte mit Strom versorgen wird.

Zweifellos wird die 5G-Technologie die Art und Weise verändern, wie wir auf Online-Inhalte zugreifen, vom digitalen Vermarkter bis zum Durchschnittsnutzer.

25) Erstanbieter-Cookies

Die DSGVO der Europäischen Union und der CCPA von Kalifornien wurden in Kraft gesetzt, um der Art und Weise, wie Unternehmen die Daten ihrer Kunden nutzen, Grenzen zu setzen.

Seitdem wurden Dutzende der größten Unternehmen der Welt wegen Verstößen gegen die Privatsphäre der Nutzer mit exorbitanten Geldstrafen belegt, wie zum Beispiel:

• Amazon – 746 Millionen Euro (877 Millionen US-Dollar)
• Google – 50 Millionen Euro (56,6 Millionen US-Dollar)
• H&M – 35 Millionen Euro (41 Millionen US-Dollar)
• TIM – 27,8 Millionen Euro (31,5 Millionen US-Dollar)
• British Airways – 22 Millionen Euro (26 Millionen US-Dollar)

Die Auswirkungen der neuen Datenschutzgesetze sind weitaus weitreichender als nur wirtschaftliche. Vermarkter stehen nun vor einer Situation, die schon immer ihr größter Albtraum war: das Ende von Drittanbieter-Cookies .

Mithilfe von Cookies können Vermarkter alle möglichen Daten sammeln, um ihre Werbekampagnen zu messen, zu personalisieren und zu entwickeln. Angesichts des langsamen, aber stetigen Endes von Cookies von Drittanbietern – wie sie die meisten Marketingtools für ihre Technologien verwenden – können sich Unternehmen nur noch auf ihre eigenen gesammelten Daten verlassen.

Um eine aufgeblähte digitale Werbeinfrastruktur zu rationalisieren und zur Schaffung neuer, auf den Datenschutz der Nutzer ausgerichteter offener Webstandards beizutragen, gab Google bekannt, dass es mit seiner Privacy Sandbox die Unterstützung für Browser-Cookies von Drittanbietern in seinem Chrome-Browser einstellt.

Die von diesen winzigen Codefetzen gesammelten Daten senden eine Vielzahl von Informationen über Benutzer und ihre Präferenzen an Dritte zurück, die diese Daten häufig an eine Reihe von Unternehmen und Einzelpersonen verkaufen:

Erstanbieter-Cookies zwingen Vermarkter dazu, sorgfältig auf die von ihnen gesammelten Daten und deren Verwendung zu achten.

Obwohl die Zukunft noch ungewiss ist, wie stark sich diese Änderung auf Vermarkter auswirken wird, finden Sie in der Zwischenzeit einige Empfehlungen, mit deren Umsetzung Sie beginnen sollten, bevor es zu spät ist:

• Nutzen Sie eine Omnichannel-Marketingstrategie (siehe Trend Nr. 15), um an jedem Touchpoint Daten zu erhalten und dabei die Einwilligung des Nutzers zu respektieren.
• Verwenden Sie eine Einladung, die gut sichtbar, eindeutig und personalisiert ist.
• Präsentieren Sie das Formular/das Kontrollkästchen zur Datenerfassung für das erste Cookie auf eine freundliche Art und Weise, als ob Sie eine Einladung zu einem Treueprogramm versenden würden.
• Erklären Sie jedes Datenattribut, das Sie von Ihren Besuchern sammeln, was es bedeutet und wie Sie es für vollständige Transparenz verwenden.
• Ermöglichen Sie Ihren Besuchern, ihre Datenerfassungs- und Nutzungspräferenzen über Ihr Präferenzcenter zu ändern.

Tiefer tauchen:
* Google Privacy Sandbox: Was bedeutet das für die Zukunft gezielter Werbung?
* Wie sich die Veröffentlichung von iOS 14 von Apple auf Ihre Anzeigen auswirken kann (und was Sie dagegen tun können)

26) Website-Sicherheit

Im gleichen Atemzug wie der Datenschutz wird auch die Sicherheit von Websites wichtiger denn je.

Wenn ein Besucher zum ersten Mal auf Ihrer Website landet, wird er sich innerhalb von Sekunden eine Meinung über Ihre Sicherheit bilden. Wenn sie sich nicht sicher fühlen, bleiben sie nicht, was zu einer kürzeren Verweildauer führt, einem relativ neuen Google-Rankingfaktor.

Das bedeutet, dass Ihr Ranking möglicherweise sinkt , wenn sich die Leute auf Ihrer Website nicht sicher fühlen.

Darüber hinaus müssen Websites mit dem Core Web Vitals-Update im Jahr 2023 über sichere Websites verfügen. Von nun an besteht das absolute Minimum darin, das HTTPS-Protokoll für Ihre Website zu aktivieren , wodurch Ihren Besuchern ein kleines grünes Vorhängeschloss-Symbol in der URL angezeigt wird:

Darüber hinaus geben Sie Ihren Website-Besuchern durch die prominente Platzierung eines Sicherheitssiegels oder eines Vertrauensabzeichens auf Ihrer Website die Gewissheit, dass Sie ihre Sicherheit ernst nehmen:

Tauchen Sie tiefer ein: Wie sich schlechte Website-Sicherheit negativ auf SEO-Rankings auswirkt

27) Mobiler Handel

Wir leben in einer immer stärker auf Mobilgeräte ausgerichteten Welt und mobile Geräte werden im Kaufzyklus des Verbrauchers weiterhin eine immer größere Rolle spielen.

Um den mobilen Handel benutzerfreundlicher (und profitabler) zu machen, hat Amazon kürzlich Amazon Pay eingeführt, einen eigenen Online-Zahlungsabwicklungsdienst, der die Reibungsverluste beim Bezahlvorgang verringert:

Händler erhalten mit diesem Service auch einfachen Zugang zu Millionen von Prime-Mitgliedern, weshalb sie Amazon Pay als Zahlungsmittel hinzugefügt haben, um den Umsatz zu steigern. Ebenso hat Google in Zusammenarbeit mit Citi und der Stanford Federal Credit Union seine Google Pay-App für Android- und iOS-Nutzer überarbeitet, die Giro- und Sparkonten umfasst.

Durch den Einsatz von Mobile-Commerce-Strategien können digitale Vermarkter Kunden unterwegs erreichen und personalisierte Erlebnisse für sie schaffen. Diese Strategien bieten digitalen Vermarktern auch Zugriff auf wertvolle Kundendaten wie standortbezogene Informationen, die sie zur Erstellung gezielter Kampagnen und zur Steigerung der Conversions nutzen können.

Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen helfen, die neue Mobile-Commerce-Welle erfolgreich zu meistern:

• Machen Sie Ihre Website responsiv . Dieser Tipp mag sehr altmodisch sein, aber er ist so wichtig, dass Sie ihn nicht ignorieren können.
• Nutzen Sie mobiles Bezahlen . Die Registrierungsdaten werden auf dem Mobilgerät selbst gespeichert, was dazu beiträgt, Wartezeiten zu verkürzen.
• Nutzen Sie den Platz gut aus . Heben Sie wichtige Elemente im oberen Bereich Ihrer Homepage hervor und stellen Sie sicher, dass das Suchfenster sichtbar ist.
• Machen Sie den Call-to-Action groß genug, um die Aufmerksamkeit von Online-Käufern zu erregen, und tippen Sie einfach mit dem Finger darauf.
• Passen Sie das Online-Erlebnis an Ihre Zielgruppe an, damit diese einen Grund hat, immer wieder zurückzukommen.
• Entfernen Sie alle Ablenkungen vom Checkout-Prozess, damit Kunden in der Nähe der „Ziellinie“ diese problemlos überqueren können.
• Bieten Sie Zugriff auf verschiedene digitale Geldbörsen und sorgen Sie gleichzeitig dafür, dass alles auf Ihrer Website sicher ist.

28) Die Schöpferökonomie

2023 wird uns noch stärker in die Ära der YouTuber führen, in der Verbraucher direkt mit unabhängigen Content-Erstellern kommunizieren, wie sie beispielsweise auf YouTube und Nischen-Substacks zu sehen sind.

Die Creator Economy bezeichnet eine Gemeinschaft unabhängiger Content-Ersteller (Blogger, Autoren, YouTuber, Influencer usw.) und Content-Kuratoren, die ihrer Leidenschaft folgen, eine Fangemeinde aufbauen und ihre Fähigkeiten monetarisieren.

Dies steht im direkten Gegensatz zu traditionellen Medien.

Wenn Sie etwas online erstellen und Ihre Kreation Gewinne einbringt, sind Sie im Grunde bereits Teil der Creator Economy.

Laut SignalFire gibt es 50 Millionen YouTuber, von denen 2 Millionen ihren Lebensunterhalt in Vollzeit verdienen (4 %) und etwa 47 Millionen ein Teilzeiteinkommen erzielen:

Die Creator Economy wurde zum Teil von dem Wunsch angetrieben, ihren Lebensunterhalt mit einer erfüllenden und autonomen Arbeit zu bestreiten. Andererseits möchten Verbraucher mit Menschen in Kontakt treten, mit denen sie sich identifizieren können.

Beispiele einzelner Content-Ersteller, die ihrer Leidenschaft gefolgt sind und jetzt ein riesiges Online-Einkommen erzielen:

• Mode-Influencerin Forever Yours Betty
• Y Reiseblog auf YouTube
• Fitnesstrainerin Cassey Ho von blogilates
• Blogger Brian Clark vom beliebten Copyblogger
• YouTuber (Wissenschaftsexperimente, Sketche, DIY-Kunsthandwerk) Ryan Kaji
• Podcasterinnen Beth & Sarah von „Pantsuit Politics“
• Autorin Kelly Mustian vom Amazon-Bestseller Kindle eBook „The Girl in the Stilt House“.

Mit dem Aufstieg der Creator Economy müssen Marken mit diesen unabhängigen Content-Erstellern zusammenarbeiten, die ein äußerst engagiertes Publikum ansprechen.

Die Creator Economy als digitale Marketingstrategie bedeutet den Aufbau von Beziehungen zu Kreativen/Influencern, um von der Macht ihrer Netzwerke zu profitieren. Durch die Nutzung der Reichweite des Influencer-Netzwerks können Marken ihre Zielgruppe effektiver ansprechen und haben eine bessere Kontrolle darüber, wer ihre Anzeigen sieht.

Darüber hinaus können Vermarkter Influencer-Analysen nutzen, um Einblicke in Kundenpräferenzen und -trends zu gewinnen, die sie für die Erstellung gezielter Kampagnen nutzen können.

In diesem Zusammenhang erwarten wir drei Trends:

• YouTuber verlagern ihre Top-Fans aus sozialen Netzwerken auf ihre eigenen Websites, Apps und Monetarisierungstools (wie Substack).
• Aus Schöpfern werden Unternehmensgründer , etwa Fitness-YouTuber, die ihre eigenen Nahrungsergänzungsmittel-Marken gründen
• Schöpfer gewinnen in der Medienbranche an Macht , da Fans sich eher mit einzelnen Inhaltserstellern als mit Fernsehunternehmen verbinden

Tauchen Sie tiefer ein: Was ist die Creator Economy (und warum sollte Sie das interessieren)?

29 ) Live-Streaming-Video

Videoinhalte mögen die Zukunft der sozialen Medien sein, aber Live-Streaming ist der am meisten bevorzugte Videomarketingkanal. Tatsächlich:

• Schätzungen zufolge wird die Live-Streaming-Branche bis 2027 ein Volumen von 184,3 Milliarden US-Dollar erreichen
• 80 % der Verbraucher schauen sich lieber ein Live-Video an, als einen Blog zu lesen
• 63 % der Millennials schauen sich regelmäßig Live-Streaming-Inhalte an
• Menschen verbringen dreimal länger damit, Live-Videos anzusehen als vorab aufgezeichnete Videos

Verbraucher wünschen sich authentische, einzigartige Inhalte mit der Möglichkeit, mit dem Ersteller zu interagieren oder sich mit ihm zu verbinden. Live-Streaming bietet ein Seherlebnis, das sie näher an das Geschehen bringt. Aus diesem Grund nutzen immer mehr Unternehmen Live-Videos für geschäftliche Zwecke.

Instagram hat seine Live-Streaming-Funktionen mit der Einführung von Live Rooms erweitert, einer Funktion, die es Benutzern ermöglicht, einen Live-Stream mit bis zu drei Personen durchzuführen:

YouTube bietet auch einen Live-Streaming-Dienst namens „Live“ an, während Facebook das Gleiche mit einer Funktion namens „Live“ tut (Social-Media-Unternehmen sind mit den Namen ihrer Funktionen nicht allzu kreativ). Beide Unternehmen möchten, dass mehr YouTuber ihre Plattformen nutzen, um eine Fangemeinde zu gewinnen und ihr Geschäft dort auszubauen.

Hier sind mehrere Möglichkeiten, wie Sie Live-Videos nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen:

• Organisieren Sie Frage-und-Antwort-Sitzungen für Kunden
• Übertragen Sie die Einführung eines neuen Produkts
• Live-Produktdemonstrationen (insbesondere für Produkte, deren Verwendung möglicherweise etwas komplexer ist)
• Veranstalten Sie Webinare, um mit Branchenexperten in Kontakt zu treten oder Kunden etwas beizubringen
• Social-Media-Herausforderungen zur Steigerung des Engagements mit Followern

Hier sind einige der besten Live-Streaming-Plattformen:

• YouTube Live
• Facebook Live
• LinkedIn Live
• Instagram Live
• TikTok Live
• Reddit Live
• Vimeo Live
• Zucken
• Streamlabs
• Liveübertragung
• Ustream
• Restreamen

Bedenken Sie, dass Twitch im Gegensatz zu anderen Plattformen eine strenge Werbepolitik verfolgt und keine gesponserten Links zulässt, ein wichtiger Bestandteil einer YouTube-Marketingstrategie. Ebenso bietet Twitch seinen Nutzern keine Inhalte an; Stattdessen werden Benutzer benachrichtigt, wenn ein Ersteller ein neues Video hochlädt oder eine Live-Stream-Sitzung startet.

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30) Podcasts

Menschen hören gerne Podcasts, egal ob von Einzelpersonen oder Unternehmen. Eine Quelle gibt an, dass 80 % der Menschen den größten Teil einer Podcast-Episode hören.

Und da Google Podcast-Episoden jetzt direkt in seinen SERPs anzeigt …

…Sie müssen mehr Wert auf die Optimierung Ihres Podcasts legen.

Darüber hinaus „werden Menschen häufiger mit sprachgesteuerten Geräten interagieren, sodass Podcaster mit Voice-SEO-Taktiken die Markenbekanntheit und das Publikumsengagement steigern können“, darunter:

• Wählen Sie für jede Podcast-Episode ein Schlüsselwort
• Erstellen Sie für jede Episode eine eigene Seite
• Erstellen Sie für jede Episode einen Blogbeitrag mit ca. 300 Wörtern

Allerdings können Podcasts für Vermarkter schwierig sein, da die Zuhörer möglicherweise nicht dazu aufgefordert werden, Maßnahmen zu ergreifen, beispielsweise sich für einen E-Mail-Newsletter anzumelden. In den nächsten Jahren werden Vermarkter einen benutzerfreundlicheren Ansatz verfolgen, der folgende Prioritäten setzt:

• Verwenden Sie einen Call-to-Action pro Episode
• Zusammenfassung der wichtigsten Punkte der Episode
• Das Anhören eines Podcasts ist einfacher – das bedeutet, dass keine Anmeldung, kein Download oder andere Probleme erforderlich sind, nur um eine Episode anzuhören

Tiefer tauchen:
* Der ultimative Leitfaden für Podcast-Werbung
* 9 Podcast-Trends, die Sie nicht ignorieren können
* Audio-SEO: Der vollständige Leitfaden zum erfolgreichen Ranking Ihres Podcasts

31) Native Werbung

Ist es eine Überraschung zu sagen, dass Menschen Online-Werbung hassen?

Das sollte nicht so sein, wenn man bedenkt, dass weltweit 763,5 Millionen Menschen Werbeblocker nutzen, um Werbung zu vermeiden, was Vermarkter dazu zwingt, neue Akquisekanäle auszuprobieren.

Unter den vielen verfügbaren Optionen, von denen wir einige hier erwähnt haben, haben Vermarkter native Werbung gefunden.

Native Advertising ist eine Art unterbrechungsfreier digitaler Werbung, bei der sich die Anzeige nahtlos in das Design der Webseite einfügt, auf der sie veröffentlicht wird. Verbraucher können native Anzeigen normalerweise nicht von den Inhalten unterscheiden, in denen sie erscheinen – daher der Name „nativ“:

Eine AppNexus-Studie ergab, dass native Anzeigen eine durchschnittliche CTR von 0,80 % erzielen, während Display-Anzeigen 0,09 % erzielen – das ist 8,80-mal höher als bei Display-Anzeigen:

ADYOULIKE hat bekannt gegeben, dass die Ausgaben für native Werbung bis 2025 voraussichtlich von 85,83 Milliarden US-Dollar auf einen globalen Gesamtwert von 402 Milliarden US-Dollar steigen werden, was einer Steigerung von 372 % entspricht:

Infolgedessen werden native Anzeigen weiterhin an Beliebtheit gewinnen und sie zu einem festen Bestandteil der gesamten Werbestrategie eines Vermarkters machen.

Tauchen Sie tiefer ein: So skalieren Sie Ihre E-Commerce-Traffic-Akquise mit Native Advertising

32) IoT-Werbung

Das „Internet der Dinge“ (IoT) hat im letzten Jahrzehnt viel Aufsehen erregt. Um sein Marketingpotenzial zu verstehen, definieren wir es kurz:

Das IoT stellt ein Netzwerk von Geräten dar, von intelligenten Autos über Haushaltsgeräte bis hin zu tragbaren Technologien, die untereinander und mit dem Internet verbunden sind. In diesem Netzwerk können die verbundenen Geräte Informationen sammeln, teilen, analysieren und synchron Aktionen erstellen.

Einige Beispiele für IoT sind:

• Fernsteuerung eines Heimthermostats über eine mobile App
• DHL verfolgt Fahrzeuge und überwacht Lager mittels Umweltsensoren, um ihre Prozesse zu optimieren
• Eine intelligente Zahnbürste, die gute Putzgewohnheiten fördert
• Ein Gesundheitsmonitor, der über eine Vielzahl biometrischer Daten berichtet und bei Bedarf Kontakt zu Ihrem Arzt aufnimmt

Bis 2025 wird es weltweit voraussichtlich mehr als 75 Milliarden IoT-Geräte geben, mit geschätzten globalen Ausgaben von 1,1 Billionen US-Dollar.

Bei der IoT-Werbung geht es darum, digitale Bildschirme mit bestimmten Produkten und Dienstleistungen zu verbinden, um Kunden darüber zu informieren. Dies funktioniert, indem Daten von Sensoren gesammelt werden, die auf dem digitalen Bildschirm installiert sind, und diese Daten dann verwendet werden, um Werbung für Kunden zu personalisieren.

Durch die Nutzung von Kundendaten können Vermarkter gezielte Anzeigen erstellen, die speziell auf die Bedürfnisse und Interessen einer Person zugeschnitten sind.

Zu den Marken, die bereits IoT-Werbung implementieren, gehören:

• Johnnie Walker verfügt über eine Blue-Label-Flasche mit integrierten elektronischen Sensoren, die erkennen können, ob die Flasche geöffnet wurde und wo sie sich in der Lieferkette befindet. Die Sensoren können Informationen auch Kunden anzeigen, die die Flasche mit ihrem Smartphone scannen und ihnen den passenden Inhalt liefern. Beispielsweise werden Aktionsangebote angezeigt, wenn die Flasche im Laden ist, und Cocktailrezepte, wenn die Flasche zu Hause ist und geöffnet wurde.

• Malibu , ein weiteres Getränkeunternehmen, geht noch einen Schritt weiter und nutzt seine „vernetzten“ Flaschen als digitale Touchpoints, um exklusive Inhalte zu bewerben
• Die lokalen Suchanzeigen von Google machen sich das IoT in der Werbung natürlich gut zunutze. Wenn Menschen lokal auf ihren Smartphones suchen, werden ihnen relevante Anzeigen basierend auf ihrem aktuellen Standort angezeigt

Das Internet der Dinge kann auch genutzt werden, um „den Verbrauchern Echtzeit-In-Store-Werbung anzuzeigen, mit dem Ziel, Umsatz und Umsatz zu steigern“. Diese Anwendung basiert auf einer Art Technologie namens Beacons.

Beacons sind Miniatursender, die über Bluetooth Signale an Geräte in der Nähe senden. Dadurch können sie die Produkte identifizieren, die ein Benutzer zur Kasse bringt, und ihm entsprechende Produktaktionen anzeigen. All dies trägt dazu bei, den durchschnittlichen Bestellwert und Umsatz des Geschäfts zu verbessern.“

Die Möglichkeiten für IoT-Werbung tauchen gerade erst auf, was die Branche auf eine Weise verändern könnte, die wir uns nicht vorstellen können. Die einzige Herausforderung, die vor uns liegt, ist die Privatsphäre. Angesichts der detaillierten Menge an Daten, die IoT-Geräte sammeln, müssen Vermarkter diese auf eine Weise nutzen, die relevant ist und die Privatsphäre des Benutzers respektiert.

Hoffen wir nur, dass diese Geräte nicht anfangen, unsere Gedanken zu lesen ...

33) Inklusivität, Vielfalt und soziale Verantwortung

Inklusivität und Vielfalt gehören nicht mehr zur HR-Welt. Im Jahr 2023 und darüber hinaus ist es die Aufgabe eines Vermarkters, die Vielfalt in all ihren Formen zu fördern, die Marginalisierten oder Unterrepräsentierten zu repräsentieren und langjährige kulturelle Vorurteile abzubauen, um die Beziehungen zu Kunden zu stärken und eine Kultur des positiven sozialen Wandels zu fördern.

Unternehmen müssen darauf achten, dass ihre Botschaften, Bilder, Stimmen und Werte das gesamte Spektrum potenzieller Kunden repräsentieren und niemanden aufgrund ihrer eigenen unbewussten Voreingenommenheit außen vor lassen.

Im Jahr 2019 führte Adobe einen Forschungsbericht mit mehr als 2.000 US-Verbrauchern durch und stellte fest, dass:

• 61 % fanden Diversität in der Werbung wichtig
• 38 % gaben an, dass sie eher Marken vertrauen, die in ihren Anzeigen mehr Vielfalt zeigen
• 120 Millionen Amerikaner (bei einer Bevölkerung von 332 Millionen) sehen sich nicht in der Werbung dargestellt

Ein Nielsen-Bericht zeigt, dass:

„43 % der 75 Millionen Millennials in den USA identifizieren sich als Afroamerikaner, Hispanoamerikaner oder Asiaten. Wenn eine Marke keine multikulturelle Strategie hat, hat sie auch keine Wachstumsstrategie.“

Zu den Möglichkeiten, wie Marken ihr Marketing integrativer gestalten können, gehören:

• Ton : Schauen Sie sich genau an, wie Sie ein Thema repräsentieren – beispielsweise einen durchschnittlichen Mitglied Ihrer Zielgruppe. Analysieren Sie die Wörter und Ausdrücke, die Sie in Ihren Anzeigen und Inhalten verwenden, um sie darzustellen.
• Sprache : Achten Sie besonders auf die Wörter, Symbole und Phrasen, mit denen Sie Menschen und ihre Probleme beschreiben.
• Repräsentation : Bevor Sie einen Inhalt oder eine Anzeige veröffentlichen, fragen Sie sich: Spiegelt dies die Gesellschaft wider? Erheben wir unterschiedliche Stimmen?

Ebenso wird gesellschaftliche Verantwortung immer wichtiger. Für digitale Vermarkter bedeutet dies Marketingkampagnen, die ethisch und transparent sind.

Dazu gehört, sicherzustellen, dass digitale Kampagnen keine falschen Informationen verbreiten oder Inhalte fördern, die negative Auswirkungen auf die Gesellschaft haben könnten. Darüber hinaus sollten digitale Vermarkter danach streben, Inhalte zu erstellen, die unterschiedliche Kulturen und Gemeinschaften respektieren, und zeigen, wie digitale Kampagnen zum Wohle der Gesellschaft eingesetzt werden können.

Marken, die diese Praktiken bei der Entwicklung ihrer Marketingkampagnen berücksichtigen, werden eine bessere Erfolgsaussicht haben, weil sie Vertrauen bei den Kunden aufbauen und sich von der Konkurrenz abheben können.

34) Alternative Suchmaschinen

Untersuchungen von StatCounter zeigen, dass etwa 92 % des gesamten Suchmaschinenverkehrs über Google erfolgt. Obwohl klein, sind die Veränderungen von 2019 bis 2022 erwähnenswert – der Marktanteil von Google sank um fast ein Prozent, während fast jede andere Suchmaschine wuchs:

Es ist schwer vorstellbar, dass die weltweit dominierende Suchmaschine in absehbarer Zeit einen katastrophalen Zusammenbruch erleiden wird.

Allerdings hat DuckDuckGo – eine 2008 gegründete Suchmaschine mit Schwerpunkt auf Datenschutz, die bei datenschutzbewussten Nutzern eine Nischenpopularität erlangt hat – in letzter Zeit mit ihrem Slogan „Die Suchmaschine, die Sie nicht verfolgt“ für Aufsehen gesorgt, weil „Suchmaschinen.“ Sie müssen Benutzer nicht verfolgen, um Geld zu verdienen.“

Während Google in Datenskandale wie das Fiasko von Cambridge Analytica verwickelt war und letztes Jahr offiziell wegen Kartellverstößen im Zusammenhang mit seinen Such- und Werbegeschäften angeklagt wurde, hat DuckDuckGo inzwischen in aller Stille seine datenschutzorientierte Suchmaschine ausgebaut. Ihr tägliches Suchvolumen erreichte Anfang des Jahres 110 Millionen.

Sogar Twitter-CEO Jack Dorsey nutzt es:

Letztendlich sollten Vermarkter ihre Zielgruppe berücksichtigen (und nicht nur die Generation Z, sondern alle demografischen Gruppen) und darüber nachdenken, wo die Inhalte ihrer Marke wahrscheinlich gesehen werden. Optimieren Sie Ihre Inhalte vor diesem Hintergrund für mehr als nur eine Suchmaschine.

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