Navigieren durch ein Meer von Bildschirmen: Wie Social Media digitale Außenwerbung verstärkt

Die Zukunft des digitalen Out-of-Home ist heller als eine Reklametafel am Times Square. Angesichts anhaltender unsicherer wirtschaftlicher Bedingungen und blühender technologischer Innovationen entwickelt sich Digital Out-of-Home zu einer beliebten Form des digitalen Marketings.

Laut dem Digital Out of Home Advertising Market-Bericht wird erwartet, dass der digitale Out-of-Home-Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 10 % wachsen wird, um im Jahr 2026 eine Marktgröße von mehr als 33 Milliarden US-Dollar zu erreichen. Dieses Wachstum ist teilweise Angetrieben von den Datenmöglichkeiten bietet Digital Out-of-Home Marken, die fundierte Entscheidungen treffen möchten, um ihre Investitionen besser zu schützen.

In diesem Artikel befassen wir uns mit den Vorteilen der Verwendung digitaler Außenwerbung und herausragenden Beispielen für Kampagnen, die Sie bei Ihrer Strategie inspirieren können. Wir werden auch darauf eingehen, wie soziale Medien digitale Out-of-Home-Kampagnen verstärken und verstärken können.

Was ist digitale Außenwerbung?

Digitale Außenwerbung bezieht sich auf elektronische Beschilderung, die in stark frequentierten, öffentlich zugänglichen Bereichen wie Einkaufszentren, Universitäten, Fitnessstudios, Tankstellen usw. zu finden ist. Dazu gehören unter anderem digitale Werbetafeln und In-Store-Displays. Aufzugsbildschirme und Ladeanzeigen für Elektrofahrzeuge (EV).

Traditionelle Out-of-Home-Medien (OOH) haben sich auf statische Beschilderungen wie Vinyl-Werbetafeln und Poster konzentriert. Digitale Out-of-Home-Medien sind dynamisch und bieten einzigartige Möglichkeiten für Omnichannel-Strategien, die Smartphones, Tablets, Laptops usw. einbeziehen – es gibt also viele Bildschirme, mit denen Marken Aufmerksamkeit erregen können.

Vorteile der digitalen Außenwerbung (DOOH).

Immer mehr Marken investieren in Digital Out-of-Home, weil es eine Menge Vorteile gibt.

1. Automatisierung und Technologie rationalisieren die Ausführung

Viele digitale Out-of-Home-Plattformen und die ihnen zugrunde liegende Software sind automatisiert, wodurch eine Reihe von Herausforderungen beseitigt werden, denen sich Vermarkter bei der Planung, Beauftragung und Einführung von Kampagnen gegenübersehen. Vermarkter können Strategie, Aktivierung, Berichterstattung und Optimierung an einem einzigen Ort verwalten und gleichzeitig Automatisierung und Daten nutzen, um die Entscheidungsfindung voranzutreiben. Und anstatt mit mehreren Anbietern zusammenzuarbeiten, haben Vermarkter die Möglichkeit, eine Plattform zu verwenden, um Inhalte für eine Vielzahl von Bildschirmtypen und -größen zu planen.

Im Wesentlichen erleichtert die digitale Out-of-Home-Automatisierung Omnichannel-Kampagnen erheblich. Wenn beispielsweise eine Einzelhandelsmarke mobile Kampagnen mit digitalem Out-of-Home kombinieren möchte, könnte sie ein interaktives Display in einem Einkaufszentrum platzieren. Nach der Interaktion mit dem Display könnte der Verbraucher einen QR-Code scannen, der ihn zu einer Zielseite oder einem Call-to-Action einer mobilen Anzeige weiterleitet.

Und dank der heutigen Technologie können Vermarkter digitale Out-of-Home-Kampagnen mit nur wenigen Klicks standortübergreifend planen und verwalten.

Es gibt viele programmatische digitale Out-of-Home-Plattformen, aber Volta ist ein großartiges Beispiel für die Art von Diensten, die diese Arten von Anbietern anbieten. Als branchenführendes Lade- und Medienunternehmen für Elektrofahrzeuge mit über 5.000 Bildschirmen ist Volta eine beliebte Plattform der Wahl für DOOH-Aktivierungen.

Im Oktober 2022 kündigte das Unternehmen kreative 3D-Kampagnen sowie QR-Code-Aktivierungen und dynamische kreative Optionen wie Echtzeit-Wetterauslöser an, die es Marken ermöglichen, Anzeigen basierend auf dem Wetter zu schalten. Sie bieten auch mobiles Retargeting an, damit Unternehmen wieder mit Verbrauchern in Kontakt treten können, nachdem sie eine Anzeige auf einem Volta-Bildschirm gesehen haben.

2. Vereinfacht die Nachverfolgung relevanter KPIs und direkter geschäftlicher Auswirkungen

Da Digital Out-of-Home die physischen und digitalen Bereiche kombiniert, haben Marken Zugriff auf eine breitere Palette von Metriken. Neben Engagement und Konversionen können Vermarkter eine Vielzahl von Key Performance Indicators (KPIs) verwenden, um die Effektivität von DOOH-Kampagnen zu messen, einschließlich Verkaufssteigerung, App-Downloads und Konversion (Web-Konversionen, In-App-Aktionen, Downloads usw.).

Da viele Plattformen automatisiert sind, ist es einfacher, Metriken für den oberen und unteren Trichter zu verfolgen. Durch den Zugriff auf eine Reihe von Metriken wird die Darstellung der Leistung und der direkten Auswirkungen auf das Geschäft klarer. Durch die Überprüfung von Daten zu Verbrauchertrends können Marken fundierte Entscheidungen über ihre Platzierungen treffen, da sie die beste Zeit und den besten Ort bestimmen können, um ihre Zielgruppe anzusprechen.

Beispielsweise könnte eine Sportbekleidungsmarke die Stoßzeiten für Standorte anzeigen, die von ihrer Zielgruppe frequentiert werden (Fitnessstudios, Naturkostläden, Yoga-/Pilatesstudios usw.), um die Veröffentlichungszeiten für eine Kampagne zu optimieren.

3. Fördert die Innovation und Personalisierung, nach der sich Ihr Publikum sehnt

Wenn das Metaverse das Schlagwort von 2022 war, ist 2023 das Jahr der künstlichen Intelligenz (KI) und des maschinellen Lernens (ML). Mit dem Zustrom von KI, ML und anderen neuen Technologien wie Extended Reality (XR) können Marken ansprechendere, personalisierte Anzeigen erstellen, die die Markenwahrnehmung verbessern. Da Technologie und Verbraucherbedürfnisse immer ausgefeilter werden, müssen sich Marken auf Innovationen stützen, um an der Spitze zu bleiben und die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen. Marken integrieren digitales OOH bereits in metaverse Umgebungen, wodurch die Grenze zwischen Online- und realen Erfahrungen weiter verwischt wird.

Smarte Beispiele für digitale Außenwerbung

Lassen Sie uns einige unserer beliebtesten hervorragenden Beispiele für digitale Out-of-Home-Kampagnen behandeln:

MC Donalds

Die Kampagne „Deals Stuck in Time“ von McDonald's in Schweden war eine kreative Antwort, um den Verbrauchern zu helfen, mit der Inflation fertig zu werden. Die Kampagne nutzte Google Street View, um es den Menschen zu ermöglichen, in die Vergangenheit zu reisen und alte Außenwerbung von 2009 bis 2022 anzusehen.

Werbetafeln wurden in Street View digital verändert, um die alten Anzeigen zu zeigen. Sobald ein Kunde erkannt hatte, wann die Anzeige zum ersten Mal geschaltet wurde, konnte er den Deal über die Kampagnen-Website oder die McDonald's-App in Anspruch nehmen.

Sea-Doo

Digitale Out-of-Home-Plattformen können Marken dabei helfen, wetterbasiertes Marketing zu nutzen, indem sie Trigger wie Temperatur und Niederschlag nutzen, um automatisch relevante Echtzeit-Anzeigen für Zielgruppen bereitzustellen.

Sea-Doo, eine kanadische Marke für Wassermotorräder und Boote, hat sich mit Vistar Media zusammengetan, um eine wettergesteuerte digitale Out-of-Home-Kampagne zu erstellen.

Durch den Einsatz der Point-of-Interest- und Wetter-Targeting-Tools von Vistar Media generierte die Kampagne von Sea-Doo eine 80-prozentige Steigerung der Kaufabsicht und eine 43-prozentige Erhöhung der Kaufbereitschaft für die Marke. Die Kampagne war so wirkungsvoll, dass sie von den Drum Awards for Digital Advertising 2022 für „Best Use of DOOH“ nominiert wurde.

Dole

Dole hat sich mit Volta zusammengetan, um den Umsatz während der Winterferienzeit zu steigern. Basierend auf der Fallstudie nutzte das Lebensmittelunternehmen Voltas Front-of-Store-Platzierungen, um verschiedene Dole-Produkte hervorzuheben, um Kunden zu überzeugen. Dole erzielte eine Umsatzsteigerung von 8 %, neue Käufer um 13 % und einen um 8,5 % gesteigerten Kategorieanteil.

Wie können sich digitales OOH und Social ergänzen?

Wir haben die Vorteile digitaler Out-of-Home-Kampagnen und einige interessante Marken zum Modellieren behandelt, aber wie heben Sie sich von der Masse der Bildschirme ab? Der Schlüssel sind Social Media Insights.

Erweitern Sie Ihre organischen sozialen Inhalte in gezielten Bereichen

Vermarkter stützen sich auf ganzheitliche Omnichannel-Kampagnen, insbesondere in der aktuellen Wirtschaftslage, was bedeutet, dass sie große Zielgruppen gezielt und präzise erreichen müssen. Nutzen Sie Ihr Budget für bezahlte Medien, indem Sie Inhalte, die sich bereits in den sozialen Medien bewährt haben, pushen.

Innerhalb von Sprout können Sie die erfolgreichsten Posts für TikTok, Instagram und andere Social-Media-Netzwerke auf einer einzigen Plattform identifizieren, sodass die Planung von Omnichannel-DOOH-Kampagnen noch effizienter wird.

Indem Sie die bezahlten Leistungsberichte von Sprout verwenden, können Sie sehen, welche Inhalte am besten ankommen, und die nächsten Schritte zur Wiederverwendung von Inhalten in einem physischen Raum einschätzen.

Verwenden Sie soziale Daten, um bessere digitale OOH-Investitionen zu tätigen

Neben der Automatisierung besteht das Schöne am digitalen Out-of-Home darin, dass Marken unglaublich genau bestimmen können, welche Botschaften sie an bestimmten Standorten anzeigen. Aber Sie können soziale Daten nutzen, um Ihre Entscheidungen darüber, welche kreativen Inhalte Sie veröffentlichen möchten, weiter zu unterstützen.

Die Listening-Tools von Sprout Social basieren auf intelligenten Workflows und KI-gesteuerter Technologie, sodass Sie die Business Intelligence erhalten, die Sie benötigen, um Ihre Strategie zu verbessern und klügere DOOH-Investitionen zu tätigen.

Beispielsweise können Erkenntnisse aus der Standortübersicht Trends und Ereignisse aufdecken, die sich in bestimmten Ländern und Städten entwickeln, wodurch es einfacher wird, einen digitalen OOH-Anzeigenkauf zu lokalisieren.

Die Zukunft des digitalen Out-of-Home

Wenn wir in die Kristallkugel von DOOH blicken, gibt es riesige Möglichkeiten für kreativere, innovativere Aktivierungen. Die Verwendung von Daten und Recherchen zur Untermauerung Ihrer Investitionsentscheidungen ist ein wichtiger Weg, um sicherzustellen, dass Ihre DOOH-Investitionen eine glänzende Zukunft haben.

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