Wie Sie mit digitaler PR Backlinks und Geschäftswachstum vorantreiben

Vertrauen und Glaubwürdigkeit sind Eigenschaften, die sich jeder im Leben verdienen möchte.

Im SEO sind Backlinks ein wesentlicher Bestandteil, um diese begehrten Eigenschaften zu erlangen.

Aber viele Leute machen es zu kompliziert, wie einfach es ist, Backlinks zu generieren.

Es besteht keine Notwendigkeit, Websitebesitzer mit einem digitalen Blechbecher um Gefälligkeiten zu betteln oder Tausende von Dollar für die Bezahlung von Links auszugeben.

Der Kauf von Links gilt als Spam, wodurch das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke gemindert werden und Sie möglicherweise von Google manuell bestraft werden.

Es gibt einfach viel effektivere Möglichkeiten, Backlinks zu generieren und eine effektive digitale PR-Strategie aufzubauen.

Darüber hinaus ist es allgemein bekannt, dass Backlinks ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung sind, aber sie haben auch einen ebenso großen Einfluss auf andere Bereiche Ihres Unternehmens.

Es kommt auf einen entscheidenden Aspekt an: Social Proof durch Dritte.

Wenn Backlink-Bemühungen mit hochwertiger PR kombiniert werden, führen diese Taktiken zu mehr Traffic auf Ihrer Website, steigern die Qualität eingehender Leads und generieren letztendlich mehr Umsatz, um Ihr Geschäft auszubauen.

Was ist der Unterschied zwischen digitaler PR und Linkbuilding?

So würde ich sie aus einer grundlegenden konzeptionellen Perspektive definieren:

• PR: Nutzen Sie Medienberichterstattung, um Aufmerksamkeit für Ihre Marke zu gewinnen.
• Linkaufbau: Taktiken, die andere Websites dazu ermutigen, auf Ihre eigene zu verlinken.

Beide gelten als äußerst wirksame Marketingtaktiken. Obwohl sie sich technisch grundsätzlich unterscheiden, sollten sie austauschbar verwendet werden, um Ihre übergeordneten Geschäftsziele zu unterstützen.

Die besten Erfolge, die ich je gesehen habe, sind auf den verdienten Linkaufbau zurückzuführen. Die effektivsten Marken haben durch ihre Vordenkerrolle etwas Einzigartiges zu sagen, das andere Websites dazu anregt, mit Ihrer Marke in Verbindung zu treten.

Beispielsweise ist die Nutzung von Daten und Erfolgsgeschichten zur Erstellung überzeugender Inhalte die beste Möglichkeit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu gewinnen.

Dies gilt insbesondere dann, wenn Sie diese Informationen über Medien wie einen Gastartikel, einen Podcast oder ein Webinar beisteuern, in dem Sie dann einen Backlink erhalten, da der Plattformbesitzer angeben muss, wer Sie sind.

Wenn Sie Ihre Linkbuilding-Bemühungen also darauf konzentrieren, das zu ergänzen, was Sie bereits für digitale PR tun, schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe und profitieren von den Vorteilen beider Bemühungen.

Die Vorteile der Nutzung digitaler PR für den Linkaufbau

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, ob Sie digitale PR mit Linkbuilding-Bemühungen kombinieren möchten, sind hier die Hauptvorteile:

Bauen Sie Markenautorität auf der Grundlage von Thought Leadership auf

Wenn Sie Ihr Fachwissen wiederholt auf für Ihr Publikum relevanten Drittplattformen präsentieren, beginnt Ihr Publikum, Ihrem Rat zu vertrauen.

Dies macht Sie zu einer maßgeblichen Marke in Ihrer Branche.

Social Proof von Drittanbietern generiert eingehende Leads und Conversions

Sobald andere Websites Ihre Marke als vertrauenswürdigen Experten erkennen, beginnen sie, Ihre Inhalte mit ihren eigenen Zielgruppen und Followern zu teilen.

Wenn diese Leute mehr von Ihren eigenen Inhalten sehen, werden sie motiviert sein, Kontakt mit Ihnen aufzunehmen und mehr darüber zu erfahren, wie Sie ihnen helfen können.

Reduziert das Zögern und beschleunigt Ihren Verkaufszyklus

Wenn Sie sich diese Autorität erworben, Ihre Führungsqualitäten unter Beweis gestellt und Ihren organischen Inbound-Traffic gesteigert haben, ist bereits mehr als die Hälfte Ihres Verkaufszyklus abgeschlossen.

Sobald ein eingehender Lead ein Gespräch anfordert, hat er aktive Absicht gezeigt und Vertrauen in Ihre Marke gesetzt. Dies ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg zum Abschluss eines neuen Verkaufs für Ihr Unternehmen.

Erstellt ein digitales PR-Schwungrad

Mit der Zeit werden Sie als Experte bekannt, sodass Sie nicht mehr nach Links werben müssen.

Andere Marken werden Sie freiwillig für eine Zusammenarbeit kontaktieren, wobei Sie dafür automatisch Backlinks erhalten.

Dadurch entsteht das „digitale PR-Schwungrad“, also ein System, das sich ständig selbst speist und weniger Eingaben von Ihrer Seite erfordert.

Bauen Sie ein äußerst zielgerichtetes Netzwerk auf

Da das digitale PR-Schwungrad genügend Dynamik gewinnt, um ständig neue Möglichkeiten zum Aufbau von PR-Links zu schaffen, haben Sie einen effektiven Mechanismus zur Erweiterung Ihres Netzwerks und Ihrer Followerschaft geschaffen.

Die Branche identifiziert Sie mittlerweile als Autoritätsperson in Ihrem Nischenbereich. Andere Spieler im Spiel werden Sie regelmäßig in ihre eigenen Werbeaktivitäten einbeziehen.

Generieren Sie Backlinks, ohne zu betteln oder zu bezahlen

Wenn Sie genau verfolgt haben, werden Sie feststellen, dass bei diesem Prozess zur Linkgenerierung keine Kaltakquise oder Bezahlung erforderlich ist – und wenn er richtig umgesetzt wird, stammen alle Backlinks von seriösen Websites.

Da die Ergebnisse ihre eigenen Früchte tragen, wird die Kontaktaufnahme und Bezahlung von Links durch Ihre PR- oder SEO-Teams zu einer völlig ineffizienten Nutzung von Zeit und Ressourcen.

Die 5 wichtigsten Schritte, um Backlinks zu generieren und Ihr Geschäft mit digitaler PR auszubauen

Hier sind fünf der wichtigsten Schritte, die Sie nutzen können, um Ihre Backlink-Strategie voranzutreiben, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen und Ihr Unternehmen erfolgreich auszubauen.

Schritt 1: Identifizieren Sie die wichtigsten Orte, an denen Ihr Publikum lernt und Ratschläge erhält

Wie bei jeder guten Geschäftsstrategie besteht der erste Schritt zum Gewinn hochwertiger PR-Backlinks darin, die richtige Recherche durchzuführen.

Schauen Sie sich die Orte an, an denen Ihre Zielgruppe Ihrer Meinung nach absichtlich ihre Zeit verbringt. Sie können dies tun, indem Sie Ressourcen identifizieren wie:

• Podcasts
• Webinare
• Gemeinschaften
• Konferenzen
• Nachrichtenveröffentlichungen
• Usw.

SparkToro ist ein großartiges Tool für die Zielgruppenforschung. Es listet relevante Plattformen auf, die durch Suchdaten gestützt und nach Zielgruppentypen, Interessen und anderen Variablen geordnet sind. Verwenden Sie ein Tool wie SparkToro als Ausgangspunkt für Ihre eigene Recherche und bauen Sie dann darauf auf.

Beziehen Sie bei Ihrer Recherche eine Mischung aus großen und Nischenpublikationen ein, die Sie für Ihre digitale PR-Strategie ins Visier nehmen können – beide sind wichtig für eine organische Wachstumsstrategie.

Kleinere Publikationen können relativ leicht vorgestellt werden, was zu einer größeren quantitativen Berichterstattung in dieser Nische führt.

Größere Veröffentlichungen sind ebenfalls wichtig, da jeder die Autorität seines Namens anerkennt.

Alle Links, die Sie auf diesen Websites verdienen können, führen zu sofortiger Glaubwürdigkeit Ihrer Marke – sowohl bei Google als auch bei Ihrem Publikum.

Schritt 2: Reichen Sie Themen ein, in denen Sie Experte sind und die für Ihr Publikum relevant sind

Da der beste Weg, Links zu verdienen, darin besteht, Ihre Stärken auszubauen, wenden Sie sich an den Manager der Websites, auf die Sie abzielen, und bringen Sie Ideen zu Themen ein, in denen Sie ein absoluter Experte sind.

Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie genehmigt werden, ist viel höher, wenn Sie Beweise haben, wie z. B. beworbene Inhalte und Veranstaltungsaufzeichnungen.

Die von Ihnen eingereichten Themen sollten sowohl für die Plattform als auch für Ihre Zielgruppe relevant sein. Übertreiben Sie es nicht mit Produktwerbung – konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihrer Zielgruppe hilfreich zu sein.

Hier ist ein Beispiel, wie Sie für einen Podcast pitchen könnten:

Wenn Ihre Daten oder Ihr Fachwissen eine überzeugende Geschichte erzählen, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie etwas schaffen, das heraussticht und verdiente Backlinks von äußerst wertvollen Quellen garantiert.

Schritt 3: Beginnen Sie mit der Generierung eingehender Leads, Conversions und hochwertiger Backlinks

Durch die wiederholte Präsentation Ihres Fachwissens auf Plattformen Dritter können Sie bei Ihrem Publikum die äußerst wertvollen Eigenschaften Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbauen. Dies macht Sie zu einer maßgeblichen Marke.

Da Ihr Publikum Sie als vertrauenswürdigen Experten betrachtet, werden sich die Leute freiwillig mit Ihnen in Verbindung setzen, wenn sie Hilfe bei der Lösung eines Kernproblems benötigen. Genau so generiert digitale PR hochwertige Inbound-Leads.

Abhängig von Ihrem Unternehmen und der relativen Leichtigkeit Ihres Verkaufszyklus kann dieser Ansatz sogar zu Direktkäufen führen, die Ihr Geschäft wachsen lassen.

Darüber hinaus generieren Veranstaltungen, Veröffentlichungen und alles, was Bekanntheit erlangt, automatisch hochwertige Backlinks. Dies ist die effektivste Methode zum Linkaufbau, um SEO zu unterstützen und Ihr Geschäft auszubauen.

Denken Sie daran, dass Google eindeutig angibt, dass der Kauf oder Verkauf von Links als Spam betrachtet werden kann.

Diese Taktiken sind nicht nur unnötig (insbesondere, wenn Sie die von mir beschriebenen Taktiken anwenden), sondern können dem Rest Ihres Unternehmens tatsächlich mehr schaden als nützen.

Schritt 4: Das digitale PR-Schwungrad beginnt sich aufzubauen

Befolgen Sie die oben genannten Schritte immer wieder, um das digitale PR-Schwungrad zu schaffen – andere Marken nehmen freiwillig Kontakt mit Ihnen auf, um mit Ihnen zusammenzuarbeiten, sodass Sie nicht mehr pitchen müssen.

Im Jahr 2021 verlieh John Mueller von Google, einer der größten Autoritäten in den Bereichen digitale PR, SEO und organisches Marketing, seinen eigenen Gütesiegel für den Linkaufbau in digitaler PR.

Er ermutigte Markenentwickler, Fehlinformationen zu ignorieren, dass der Aufbau digitaler PR-Links Teil einer veralteten Spam-Taktik sei, indem sie ihre Bemühungen zum Aufbau eines eigenen digitalen PR-Schwungrades verdoppeln.

Schritt 5: Zeigen Sie überall, wie vertrauenswürdig Sie auf mehreren hoch angesehenen Plattformen sind

Fügen Sie in Ihren eigenen Inhalten Links zu allem ein, was Sie in Zusammenarbeit mit anderen Marken erstellt haben, einschließlich:

• Veranstaltungen, die Sie mit einer anderen Marke veranstaltet haben.
• Gastartikel, die Sie beigesteuert haben.
• Podcasts, an denen Sie teilgenommen haben.

Diese Backlinks werden zu Ihrem sozialen Beweis, da Sie von einer Drittanbieter-Website als eine Person angegeben wurden, die die Genehmigung erhalten hat.

Betrachten Sie es als eine Art „Peer-Review“ für wissenschaftliche Zeitschriften.

Sobald Sie von einer höchst angesehenen Marke in der Branche zitiert wurden, haben Sie sich die Eigenschaften des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit für Ihre Marke erworben, die den entscheidenden Unterschied ausmachen und zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen.

Auch auf diese Weise lassen sich direkt mehr Inbound-Leads und direkte Conversions generieren. Die Leute kommen zu Ihnen, weil sie dem vertrauen, was Sie zu sagen haben. Sie verkaufen jetzt an ein warmes Publikum, nicht an ein kaltes.

Veröffentlichen, spülen und wiederholen Sie diese Strategie, um mehr Backlinks zu generieren und den Geschäftsumsatz zu steigern

Bitte denken Sie daran, dass Kontaktaufnahme und/oder der Kauf von Links nicht nur unnötig sind, sondern auch eine äußerst effektive Nutzung von Ressourcen darstellen.

Sie können mehr schaden als nützen, wenn Sie auf Taktiken zurückgreifen, die Google und andere Suchmaschinen als Spam eingestuft haben. Vermindern Sie nicht Ihre Bemühungen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu gewinnen, indem Sie in die Linkkauffalle tappen.

Insgesamt sollten Ihre PR- und Linkbuilding-Strategien Hand in Hand gehen: Linkbuilding sollte nicht nur der Suchmaschinenoptimierung dienen und in Kombination mit PR einen tieferen Einfluss auf die Markenautorität haben.

Eine äußerst strategische und vollständig abgestimmte digitale PR- und Linkbuilding-Strategie führt zu langfristigen Vorteilen.

Investieren Sie Ihre Zeit und Ressourcen in die Erstellung äußerst wertvoller Inhalte, die etwas Wertvolles zu bieten haben, um anderen Websites einen guten Grund zu geben, ihre Marken mit Ihrer eigenen zu verknüpfen.

Sobald das digitale PR-Schwungrad aus eigener Kraft läuft, sind Sie auf dem besten Weg zu skalierbarem Wachstum!