So implementieren Sie eine digitale PR-Kampagne

Der Wechsel vom Print- zum Digitalmarketing hat viele Dinge im Geschäft verändert, einschließlich der Öffentlichkeitsarbeit.

Erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche digitale PR-Kampagne erstellen und umsetzen , bei der alle über Ihr Unternehmen sprechen – auf eine gute Art und Weise!

Was ist digitale PR?

Digitale PR ähnelt traditioneller Öffentlichkeitsarbeit, nur konzentriert sie sich auf die Verbreitung Ihrer Nachrichten im Internet. Zu den Taktiken, die in einer digitalen PR-Kampagne verwendet werden, gehören Content-Marketing , Social-Media-Kommunikation, Suchmaschinenoptimierung sowie Expertenbewertungen und -kommentare.

Eine digitale PR-Kampagne verbessert Ihre Internetpräsenz und steigert Ihre Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe. Mit der richtigen Strategie kann Ihre digitale PR den organischen Traffic auf Ihre Website lenken. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Suchmaschinenplatzierungen zu verbessern und qualifiziertere Leads und höhere Einnahmen zu erzielen.

So bauen Sie eine erfolgreiche digitale PR-Kampagne auf

Der Aufbau einer erfolgreichen digitalen PR-Kampagne geschieht nicht über Nacht. Es braucht die richtige Menge an Strategie und Wissen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Wenn Sie eine erfolgreiche digitale PR-Kampagne wünschen , befolgen Sie diese Schritte.

Bestimmen Sie Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe

Wie bei allem anderen im digitalen Marketing gilt: Wenn Sie keine definierten Ziele und kein definiertes Publikum haben, wird Ihre harte Arbeit nicht viel ausmachen.

Bevor Sie mit der Veröffentlichung von Inhalten beginnen, treten Sie einen Schritt zurück und überprüfen Sie Ihre Ziele. Digitale PR-Kampagnen können sich auf viele Ziele konzentrieren, darunter Markenbekanntheit, Verkäufe, organischer Traffic oder der Aufbau von Domain-Autorität.

Bestimmen Sie, was Sie mit Ihrer digitalen PR-Kampagne erreichen möchten und mit wem Sie diese Ziele erreichen möchten, bevor Sie mit der Arbeit an den Inhalten beginnen.

Wenn Sie sich Ihre Zielgruppe ansehen, möchten Sie unbedingt ihre demografischen Merkmale (Alter, Geschlecht, Bildung, Standort) und ihre Firmografie (ihre Beschäftigung und Fähigkeiten) festnageln. Beschreiben sich Ihre Zuhörer so, wie Sie von ihnen denken? Wenn dies nicht der Fall ist, passen Sie Ihren Ansatz an.

Recherchieren Sie

Sobald Sie Ihre Ziele und Ihr Publikum definiert haben, ist es an der Zeit, etwas zu recherchieren. Schauen Sie sich an, was für Ihre Konkurrenten funktioniert. Recherchieren Sie Nachrichtenartikel über sie. Studieren Sie ihre Blogs und Social-Media- Inhalte. Dies ist der beste Weg, um zu sehen, worauf sich Ihre Zielgruppe bezieht.

Sehen Sie sich auch Ihre eigenen Inhalte an. Was hat Ihr Publikum in der Vergangenheit wirklich mitgenommen? Welche Ideen sind ins Wasser gefallen? Wenn Sie sich diese Daten ansehen, erhalten Sie einen Einblick, wohin Sie Ihre digitale PR-Kampagne als nächstes führen sollten.

Sie sollten auch recherchieren, wer derzeit der beliebteste Experte in Ihrem Zielgebiet ist. Auf wen wird Ihr Publikum in Ihrer Branche hören? Dies ist wichtig bei der Entscheidung, an wen Sie sich für eine Arbeitspartnerschaft wenden.

Dieser Schritt Ihrer digitalen PR-Kampagne erfordert viel Brainstorming, bevor Sie Maßnahmen ergreifen. Wenn Ihr Team über neue Ideen nachdenkt, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen können , schreiben Sie unbedingt alles auf. Man weiß nie, welche Idee einen kreativen Durchbruch auslösen könnte.

Stellen Sie Ihren Pich zusammen und erstellen Sie Ihre Liste

Sobald Sie die Recherchephase Ihrer digitalen PR-Kampagne abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, diese Recherche in die Tat umzusetzen.

Das Ziel einer digitalen PR-Kampagne ist es, dass Menschen auf Ihr Unternehmen aufmerksam werden. Unabhängig davon, ob es sich bei dieser Person um einen potenziellen Kunden, einen Influencer oder einen Journalisten handelt, der Ihre Botschaft verstärken könnte, müssen Sie schnell ihre Aufmerksamkeit erregen.

Schlagen Sie sie mit der perfekten Tonhöhe. Verwenden Sie Statistiken, berichtenswerte Geschichten, Fallstudien und aktuelle Sammlungen. Heben Sie hervor, wie Ihr Unternehmen seine Probleme löst und warum es Sie Ihrem Konkurrenten vorziehen sollte. Stellen Sie sicher, dass Sie es damit verknüpfen, wie es ihnen hilft. Schließlich mag niemand jemanden, der nur über sich selbst spricht!

Sobald Sie Ihre Idee zum perfekten Blickfang gemacht haben, beginnen Sie mit der Arbeit an Ihrer Liste. Wen möchten Sie mit Ihrer digitalen PR-Kampagne ansprechen ? Erstellen Sie eine Liste aller Personen und Zielgruppen, die Sie mit diesen Inhalten erreichen möchten.

Reichweite

Sobald Sie Ihren Pitch perfektioniert haben, ist es an der Zeit, ihn in die Tat umzusetzen. Beginnen Sie mit der Durchführung Ihrer digitalen PR-Kampagne ! Ob es sich um eine E-Mail-Kampagne, Social-Media- Inhalte oder eine große Nachricht über Ihre Marke handelt, eine starke Umsetzung ist der Schlüssel. Sie möchten nicht, dass Ihre digitale PR-Kampagne schlampig aussieht. Das wird das komplette Gegenteil von dem erreichen, was Sie suchen.

Hoffentlich sehen Sie die Ergebnisse, nach denen Sie suchen – ob es nun darum geht, den Website-Traffic zu steigern, den Umsatz zu steigern oder hochwertige Backlinks zu ergattern. Wenn dies der Fall ist, bedeutet dies, dass Ihre digitale PR-Kampagne funktioniert! Wenn dies nicht der Fall ist, gehen Sie zurück zum Reißbrett, um einige Dinge neu zu bewerten, und versuchen Sie es erneut.

So messen Sie Ihre digitale PR-Kampagne

Die Messung Ihrer Ergebnisse kann auf zwei Arten erfolgen: traditionelle Metriken und Integration und Segmentierung.

Traditionelle Metriken

Es ist an der Zeit, die Ziele herauszuziehen, die Sie zu Beginn dieses Prozesses festgelegt haben. Verwenden Sie traditionelle Metriken wie Website-Besuche, Konversionsraten , Anzahl der Erwähnungen, potenzielle Reichweite, Äquivalenz des Werbewerts oder neue Backlinks, um zu sehen, ob Ihre digitale PR-Kampagne funktioniert.

Integrieren und segmentieren Sie für weitere Einblicke

Wenn Sie sich wirklich auf eine bestimmte Zielgruppe oder ein bestimmtes Produkt konzentrieren möchten, sollten Sie Ihre Daten segmentieren. Dies wird Ihnen helfen, tiefer in Ihre Erkenntnisse einzudringen, um zu sehen, was Resonanz findet und was nicht.

Nachdem Sie die Ergebnisse Ihrer digitalen PR-Kampagne überprüft haben , ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wohin Sie als nächstes gehen möchten. Möchten Sie weiterhin auf dieselben Ziele hinarbeiten oder sind Sie bereit, sich anderen Gelegenheiten zu widmen? Sie haben die Wahl, aber Ihre Ziele bestimmen wirklich, wohin Ihre digitale PR-Kampagne als nächstes geht.

Das letzte Wort zu digitalen PR-Kampagnen

Genau wie traditionelle PR sind digitale PR-Kampagnen für Ihre Marke äußerst wichtig. Wie Ihr Publikum und die Experten in Ihrer Branche Ihre Marke sehen, kann Ihr Unternehmen zum Erfolg führen oder zum Scheitern bringen.

Eine starke Strategie wird Sie dazu bringen, Ihre großen Ziele zu erreichen und die Conversions zu erzielen, nach denen Sie suchen. Das Gegenteil gilt für eine schlampige Kampagne. Wenn Sie nicht die richtigen Inhalte haben , die das richtige Publikum erreichen, werden Sie die angestrebten Ziele nicht erreichen.

Digitale PR-Kampagnen können schwierig sein. Erwarten Sie nicht, mit Ihrem ersten auf Gold zu stoßen. Aber mit mehr Recherche und starker Ausführung werden Sie Ihre Ziele in kürzester Zeit zunichte machen.