Digitale PR vs. manueller Linkaufbau: Anpassung an die moderne Suchlandschaft

„Links sind die Währung des Webs.“

Das wurde uns schon seit Jahren gesagt, und um fair zu sein, es stimmte auch.

Aber nicht mehr.

In diesem Artikel erkläre ich, warum der manuelle Linkaufbau mittlerweile weniger wirkungsvoll und praktisch ist als digitale PR.

Beziehungen: Die neue Währung des Webs

In den letzten Jahren hat sich Google zu einer semantischen Suchmaschine entwickelt.

Und obwohl Backlinks immer eine Rolle spielen werden, wissen wir, dass sie dank der schieren Leistungsfähigkeit des Knowledge Graphs und des maschinellen Lernens von Google eine geringere Rolle spielen.

Ich denke, der beste Weg, darüber nachzudenken, besteht darin, Google als wissenshungriges Kind zu betrachten.

In seinen Anfängen ernährte es sich von Links. Und je mehr Links, desto besser.

Heute ist es älter und neugierig auf die Welt um es herum. Und es stellt Fragen.

Wenn es auf eine Website trifft, versucht es herauszufinden, was diese Website ist, wer dahinter steckt und warum sie existiert. Und dazu werden viele Ranking-Faktoren berücksichtigt.

Links sind eins, aber nicht im Umfang, sondern im Kontext.

Wir haben den Linkaufbau nicht weiterentwickelt

Heutzutage betreiben die Leute immer noch einen Großteil des schrecklichen Linkaufbaus wie vor 10 Jahren.

• Viele Agenturen bauen immer noch Links über Gastbeiträge auf.
• Die Leute spammen immer noch mit Massen-E-Mails.
• Und Taktiken wie das Kommentieren von Blogs sind für manche Leute die erste Wahl.

Das Problem. Diese Taktiken funktionieren nicht gut.

SEOs haben in letzter Zeit Links zugunsten von Inhalten aufgegeben.

Ich bin sicher, dass Sie die gleichen Fallstudien gesehen haben wie ich.

Riesige, fette Traffic-Grafiken, die durch die Erstellung von Hunderten oder Tausenden von Seiten entstehen … ohne Linkaufbau.

Was ist denn los?

Aktuelle Autorität übertrifft schlechte Links

Wenn wir Websites mit enormem Datenverkehr und geringer Autorität sehen, ordnen sie ihre Websites nach aktueller Autorität.

Oder kurz gesagt. Sie haben Google verkauft, weil sie Experten auf einem bestimmten Gebiet sind. Der Beweis dieser Fachkompetenz zeigt sich im Wissen.

Aber auch das hat seinen Preis. Inhalte sind nicht billig. Selbst mit KI müssen die Inhalte immer noch von Menschen überprüft und bearbeitet werden.

Und das Lesen von tausend Seiten Inhalt braucht Zeit.

Sofern Sie nicht im Publishing- oder Affiliate-Bereich tätig sind, ist dieser Datenverkehr im Wesentlichen sinnlos. Es befindet sich zu weit oben im Trichter, um für Marken oder Unternehmen von großem Nutzen zu sein.

Wir sind also wieder im Links-Spiel.

Links sind jetzt Beziehungen

Erinnern Sie sich an das Konzept von Google als wissenshungriges Kind?

Stellen Sie sich einen Link als eine Möglichkeit vor, etwas zu finden. Unser Google ist kein Kleinkind mehr. Sie ist in der Grundschule und möchte keine Dinge finden; Sie möchte erfahren, was Dinge sind und warum sie wichtig sind.

Daran sehe ich den Unterschied zwischen digitalem PR-Linkbuilding und manuellem Linkbuilding.

Wenn wir Links manuell erstellen, versuchen wir, das System auszutricksen. Sogar Google täuschen.

Durch den Linkaufbau gaukeln wir Google vor, eine Seite sei besser als andere. Denn im Kern versucht jeder Linkaufbau, die Web-Rankings zu manipulieren.

Google lässt sich nicht gerne austricksen. Es braucht Ehrlichkeit, und in einer semantischen Suchmaschine ist diese Ehrlichkeit eine Hilfe.

Wir müssen Google dabei helfen, besser zu verstehen, was eine Person, ein Unternehmen oder eine Marke ist.

Beim modernen Linkaufbau geht es vor allem darum, Google aufzuklären. Jeder Link sollte eine Lektion sein, die dabei hilft, eine mentale Beziehung zwischen Entitäten aufzubauen.

Das ist ein Löffel. Zum Essen wird ein Löffel verwendet. Es handelt sich um Besteck. Das Gleiche gilt für eine Gabel ... Sie verstehen, worauf es ankommt.

Natürliche Links lehren Google

Wenn wir auf natürliche Weise verlinken, helfen wir unserem Publikum, ein Thema besser zu verstehen oder Anerkennung zu geben.

Wir erweitern die Themen. Das ist Aufklärung für Suchmaschinen. Es heißt: „Hey, Google. Das ist eine gute Seite. Schau mal."

In diesem Sinne sind natürliche Links wie ein Vertrauensbeweis. Sie funktionieren ähnlich wie Links es immer getan haben.

Und sie entstehen auf natürliche Weise, im Kontext, und es ist für jeden im SEO offensichtlich, wenn ein Link auf natürliche Weise entsteht.

Der manuelle Linkaufbau soll dies nachbilden, da Unternehmen nicht ewig darauf warten können, mit Links beschenkt zu werden.

Und so wurde der Linkaufbau und -kauf zu einer globalen Industrie mit einem Umsatz von mehreren Milliarden Pfund.

Im Einklang mit unserer Google-Kind-Theorie ist der Aufbau oder Kauf von Links so, als würde man Google mit falschen Informationen füttern.

Es muss einen anderen Weg geben.

Es gibt.

Digitales PR-Link-Verdienen: Warum es wichtig ist

Ich habe bereits über das Verdienen von Links im Vergleich zum Linkaufbau geschrieben. Aber ich möchte tiefer gehen und eine differenziertere Betrachtungsweise präsentieren.

Digitale PR-Backlinks werden durch Daten, Expertenkommentare und/oder Geschichten gewonnen.

Seien es Journalisten, die bei einer Geschichte, die sie schreiben, fachkundige Unterstützung benötigen. Oder es passiert weltweit etwas und wir brauchen Experten, die uns beraten.

Und wenn es um Daten geht, sammeln wir Informationen über die Welt und erzählen anderen eine Geschichte darüber, warum diese Daten wichtig sind.

Daten sind eine Aufzeichnung dessen, was passiert, und digitale PR bringt diese Daten in unser Leben, damit wir die Welt um uns herum besser verstehen können.

In der hungrigen Kinderwelt von Google haben diese Links dazu beigetragen, unsere Suchmaschine zu schulen. Sie stammen von Websites, denen sie vertrauen. Websites, die in ihren Augen Autorität haben.

Und diese Links generieren praktisch sofort Traffic und erreichen die News- und Discovery-Feeds.

Google sieht Ihren Link, aber was noch wichtiger ist, es berücksichtigt die Beziehung zwischen dem Zitat, Kommentar oder den Daten und Ihrem Unternehmen.

Es geht davon aus, dass Sie ein Experte sind, und die Medien bestätigen dies.

Die Medien machen das Leben der Suchmaschine einfacher. Sie helfen dabei, die Welt zu verstehen und zu verstehen, was Websites sind, was sie tun und warum sie existieren.

Aber, aber, aber…

Die Leute werden das lesen und sagen: „Aber das wissen Sie nicht.“

Und sicher, das stimmt. Ich könnte Blödsinn reden.

Ich konzipiere ein kompliziertes Thema basierend auf meiner Erfahrung, meinem Wissen und dem, was ich da draußen sehe.

Und ich könnte mich irren ... völlig falsch.

Aber auch John Mueller von Google unterstützt digitale PR.

Aber ist es besser als manueller Linkaufbau?

Manuelle Links funktionieren immer noch ... aber es ist schwierig

Ich baue schon seit langem Links auf und habe aufgrund einer manuellen Outreach-E-Mail nur etwa drei Links herausgegeben.

Das sind nur etwa drei Links – von Tausenden E-Mails, die ich erhalten habe.

Wir haben alle Antworten erhalten, die sich lesen, als hätten Sie jemandes Katze getötet und nicht versucht, einen Link zu bekommen. Da frage ich mich, warum wir das immer noch so machen?

Warum nehmen wir den Umweg zu Links?

Aus diesem Grund ist der Linkkauf ebenso attraktiv wie der Kauf von Gastbeiträgen.

Es ist einfacher, schneller und kontrollierter.

Ebenso hart ist digitale PR. Links werden normalerweise nicht „dofollowed“. Und oft bekommt man nur eine Erwähnung in den Medien.

Aber denken Sie daran, wir sind nicht im Links-Spiel. Wir befinden uns im Beziehungsbereich und Google kann jetzt den Kontext lesen und verstehen.

In unserer Agentur wissen wir, dass allein Markenerwähnungen zu einer Steigerung des Seitenrankings einer Website führen können.

Und die Kraft von Geschichten liegt darin, dass sie reisen. Aus diesem Grund wandert eine gute Geschichte, wenn sie in die Presse gelangt, von Nachrichtenagentur zu Nachrichtenagentur. Es kommt zu Link-Explosionen.

Einige Websites können aufgrund von Budgetbeschränkungen oder der Art der Website keine digitale PR nutzen.

An manchen Standorten berühren die Medien nicht einmal eine 10-Fuß-Stange.

Und so wird Linkbuilding seinen Platz haben.

Aber in modernen Suchmaschinen sollte der Standard für SEOs digitale PR sein.