Mit digitaler PR Markenbekanntheit aufbauen

Das Generieren von Leads zu Ihrer Website ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings . Denn wie können Sie Ihre Verkaufsziele erreichen, wenn niemand weiß, dass es Sie gibt?

Morgan Dixon, Director of PR, Lauren Roberts, Senior PR Manager, und Madison Hoffman, Digital PR Strategist, haben den Code geknackt, wie man digitale PR nutzt, um in einigen der größten Publikationen im Internet vorgestellt zu werden.

Lassen Sie sich von diesem Expertenteam in die Magie der digitalen PR einführen und erläutern Sie die drei Strategien, die Sie sofort umsetzen können, um den gewünschten Traffic zu erzielen.

Digitale PR hilft Marken auf der ganzen Welt, ihre Markenbekanntheit online zu steigern. Dies könnte das Puzzleteil sein, das Ihnen bisher entgangen ist, wenn:

• Sie haben ein Produkt entwickelt, von dem Sie wissen, dass es Ihrem Publikum gefallen wird, haben aber Schwierigkeiten, es dem richtigen Publikum vorzustellen.
• Sie kämpfen darum, sich in einem Meer von Konkurrenz abzuheben.
• Sie haben noch kein zuverlässiges System entwickelt, um wiederholt Erwähnungen in Medienlisten und Influencer-Marketing-Partnerschaften zu landen.

Wenn Sie in Ihrem Marketing keine digitalen PR-Strategien eingesetzt haben, mag dies zunächst überwältigend erscheinen. Zum Glück für Sie haben unsere Experten kürzlich drei wichtige Strategien für den Einstieg in ihrem jüngsten digitalen PR-Webinar aufgeschlüsselt .

Es ist noch Zeit, ihre Strategien umzusetzen, um die Medienplatzierung und Aufmerksamkeit zu erhalten, nach der Sie vor den Feiertagen gesucht haben. Digitale PR hilft Ihnen dabei, die richtigen Influencer anzusprechen, um Ihre Marke bekannt zu machen, die Backlinks zu erhalten, die Sie benötigen, um SEO-Rankings zu verbessern und Ihre Weihnachtsverkäufe zu steigern.

Was leistet digitale PR für Sie?

Digitale PR ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen digitalen Strategie. Es hilft, Conversions mit strategischer Produktplatzierung zu steigern. Eine hochwertige Medienplatzierung hilft Ihrer Marke, den Lärm zu übertönen und Ihre Zielgruppe in der richtigen Phase ihrer Customer Journey zu erreichen.

Durch den Einsatz digitaler PR können Sie Ihre Marke oder Inhalte auf den Websites platzieren, nach denen Ihre Kunden bereits suchen. Wenn sie Produkte recherchieren und überlegen, welches sie kaufen sollen, wird ihr Produkt im Vordergrund stehen. Außerdem profitieren Sie von den Käuferstimmen, die in Ihrer Mediaplatzierung enthalten sind .

Strategie 1: Die Macht der Produktbewertungen

Eine Produktzusammenfassung liegt vor, wenn ein Outlet eine Bewertung mehrerer ähnlicher konkurrierender Produkte innerhalb einer Kategorie oder eines Themas anbietet. Dieser Artikel wird auch als „Best-of-Vergleich“-Artikel bezeichnet und enthält häufig eine Vor- und Nachteile-Liste, einen Preisvergleich und andere bemerkenswerte Details.

Diese Art der Medienplatzierung hilft Ihrer Marke, indem sie Käufern, die sich für ein Produkt entscheiden möchten, einen effektiven Leitfaden bietet. Die Erwähnung fördert Conversions und Verkäufe innerhalb einer engagierten Zielgruppe, indem sie sie direkt auf Ihre Website leitet, um ihren Kauf abzuschließen. Die sozialen Beweise, Rezensionen und Influencer, die Ihr Produkt in dieser Medienplatzierung verwenden und bewerten, tragen ebenfalls zur Umsatzsteigerung bei.

Wenn Sie Ihr Produkt einem Publikum präsentieren, das aktiv nach einem Kauf sucht, trägt dies auch zur Verbesserung Ihrer Markenbekanntheit bei. Es ist eine großartige Möglichkeit für kleinere Marken, sich gegen größere Marken durchzusetzen.

Beispiele für Produktzusammenfassungen

Einige gute Beispiele für diese Arten von Medienplatzierungen sind:

Platzierung im Glamour- Magazin

NBC-Nachrichtenplatzierung

Byrdie

Google stuft diese Art von Artikeln in den SERPs extrem hoch ein, sodass Listen wie diese auch hervorragend für Ihre SEO geeignet sind. Auch wenn Ihre Website auf der Ergebnisseite noch nicht weit oben steht, wird die Erwähnung Ihrer Marke auf der ersten Seite der SERP erscheinen.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Artikel normalerweise jährlich aktualisiert werden. Wenn Sie also einen finden, in dem Sie erwähnt werden möchten, wenden Sie sich an den Autor, um zu sehen, ob er Sie in das Update aufnehmen kann.

Best Practices für Roundup-Möglichkeiten

Erstellen Sie zunächst eine Liste Ihrer Zielgruppe oder Käuferpersönlichkeiten. Wenn Sie Ihr Publikum segmentieren , können Sie die Anzahl der Backlink-Möglichkeiten erhöhen.

Sobald Sie Ihre Liste haben, ist es Zeit, Ihren Pitch zu erstellen! Autoren bekommen oft viele Pitches, also solltest du sicherstellen, dass dein Pitch heraussticht. Einige Top-Tipps, die wir haben, umfassen die Personalisierung Ihres Pitches, die Erwähnung, wie Ihre Marke dem Outlet und dem Journalisten zugute kommt und wie sich Ihr Produkt von den bereits auf der Liste enthaltenen Konkurrenzprodukten abhebt.

Medienplatzierungen können organisch oder bezahlt sein. Wenn Sie für Ihr Praktikum bezahlen, erwähnen Sie unbedingt, dass es gesponsert wurde. Ihr Backlink sollte auch ein „nofollow“-Tag haben.

Verwendung von Influencern und Partnern für Produktzusammenfassungen

Gerade in der digitalen PR haben sich Influencer und Affiliates als sehr erfolgreich erwiesen. Sie bieten zusätzliche Produktbewertungen, erhöhen das Engagement auf Ihren Social-Media-Plattformen und fördern den Direktverkauf auf Ihrer Website.

Sie können die Vorteile des Influencer-Marketings nutzen, indem Sie Influencer finden, die sich auf Ihre Branche konzentrieren, und einzigartige Werberabatte schaffen, die sie mit ihrem Publikum teilen können. Dies wird ein Gefühl von exklusiven Preisen und Gemeinschaft schaffen.

Wenn Sie Ihre Influencer gefunden haben, bitten Sie sie, Geschenkführer für die Feiertage zu kuratieren oder Unboxing-Videos auf ihren Plattformen zu veröffentlichen. Zuschauer aus fast allen Branchen lieben Unboxing-Videos!

Strategie 2: Verkaufsförderung & Geschenkeführer

Es ist noch nicht zu spät, in die Weihnachtsaktion einzusteigen. Tatsächlich geht die jährliche Urlaubsprognose von Deloitte davon aus, dass sich die Weihnachtsumsätze im Jahr 2022 auf zwischen 1,45 und 1,47 Billionen US-Dollar belaufen werden.

Bringen Sie Ihre Urlaubswerbung in Schwung, indem Sie nachbauen, was Ihre Top-Konkurrenten tun. Beginnen Sie damit, Top-Branchenmedienplatzierungen und -publikationen zu identifizieren, in denen sie Verkäufe und Produkte zusammenstellen.

Pressemitteilungen, in denen Verkaufsdetails angekündigt werden, insbesondere für Angebote auf der ganzen Website, sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre eigenen Medienplatzierungen zu erstellen . Sie können auch Ihre eigenen Produkt-Einkaufsführer als Teil Ihrer Content-Marketing- und SEO-Strategien vor Ort erstellen.

Best Practices für die Medienplatzierung im Weihnachtsgeschenk-Leitfaden

Die Suche nach Medienplatzierungsmöglichkeiten für Geschenkführer ähnelt der Suche nach Sammelmöglichkeiten. Beginnen Sie damit, Verkaufsvertikale zu recherchieren, die Produkte in Ihrer Nische anbieten.

Sobald Sie sie gefunden haben, wenden Sie sich an die Autoren oder Redakteure, die die Einkaufs- und Angebotsabschnitte dieser Veröffentlichungen behandeln. Es ist besser, diesen Prozess früh zu beginnen. Die meisten Black Friday- und Feiertagsführer laufen bereits im September.

Stellen Sie in Ihrem Pitch sicher, dass Sie vollständige Produktdetails angeben und erklären, warum sie für die Publikation relevant sind, für die Sie sich bewerben. Diese Platzierung in den Medien kommt Ihrer Marke offensichtlich zugute, aber Sie möchten auch deutlich machen, warum sie auch ihrer Marke zugute kommt.

Nutzen Sie HARO für Möglichkeiten zur Medienplatzierung

HARO oder Help a Reporter Out ist ein wirklich leistungsstarkes Tool, wenn es darum geht, Möglichkeiten zur Medienplatzierung zu finden. Es ist eine Website, die Journalisten und Blogger mit relevanten Expertenquellen verbindet, um Journalisten dabei zu helfen, anspruchsvolle Fristen einzuhalten und Marken dabei zu helfen, ihre Geschichten zu erzählen. HARO veröffentlicht jedes Jahr mehr als 50.000 Anfragen von angesehenen Medienunternehmen, so dass Sie hier definitiv einige Möglichkeiten zur Medienplatzierung finden sollten !

Die Nutzung von HARO funktioniert gut, weil sie Unternehmen mit Journalisten verbindet, die aktiv nach Produkten in ihrer Branche suchen. Es gibt kein umständliches kaltes Pitching. Auch wenn Ihre Marke nicht sofort ausgewählt wird, ist dies eine hervorragende Möglichkeit, Beziehungen zu Journalisten für zukünftige Medienplatzierungen aufzubauen .

Achten Sie bei der Beantwortung von HARO-Anfragen darauf, dass Ihr Pitch den Qualifikationsanforderungen entspricht und die Verkaufsstelle oder Anfrage für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant ist. Stellen Sie sicher, dass Sie dem Journalisten einen Mehrwert bieten, einschließlich einzigartiger Fachkenntnisse oder Einsichten sowie aller angeforderten Informationen.

Strategie 3: Cause-Marketing

Cause Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihrer Community etwas zurückzugeben und gleichzeitig Ihre Marke zu bewerben und Verbindungen zu Ihren Verbrauchern herzustellen. Früher war es eine optionale nette Sache, aber jetzt ist es fast erforderlich. Tatsächlich haben Studien gezeigt, dass 75 % der Verbraucher heute verlangen, dass die Unternehmen, bei denen sie einkaufen, Unternehmen sind, die sich in ihrer Gemeinde engagieren.

Cause Marketing ist eine der besten Möglichkeiten, um den Lärm zu durchbrechen und Aufmerksamkeit von Blogs und anderen Medienplatzierungen zu erhalten . Neben der Werbung für Ihre Marke ist es auch eine großartige Möglichkeit, das Bewusstsein für die Sache zu schärfen.

Dies ist für Ihre Marke äußerst vorteilhaft, da Links häufig aus hochrelevanten und maßgeblichen Quellen stammen, was sie wertvoller als andere Links macht. Diese maßgeblichen Quellen werden einen erheblichen Einfluss auf Ihr Ranking und Ihren Empfehlungsverkehr haben und gleichzeitig die Autorität, den Status und das Verbrauchervertrauen Ihrer Marke stärken.

Einige gute Marketing-Ideen umfassen das Spenden eines Teils Ihres Umsatzes an eine gemeinnützige Organisation, das Veranstalten einer „Buy One Give One“-Kampagne, bei der Ihr Unternehmen für jedes verkaufte Produkt ein Produkt oder eine Dienstleistung spendet, und das Sponsoring einer gemeinnützigen Fundraising-Veranstaltung.

Beispiele für Cause Marketing

Einige der besten Beispiele für Cause-Marketing-Kampagnen sind:

Tony Robbins & Feeding America's 1 Billion Meals Challenge

Philadelphia Eagles & Lincoln Financial Group Autismus-Challenge

Brooklinen

Best Practices für Cause Marketing

Um mit Ihrem Cause-Marketing erfolgreich zu sein, befolgen Sie diese Tipps:

• Passen Sie Ihre Kampagne an die Feiertage an.
• Sei authentisch.
• Erstellen Sie eine Zielseite speziell für Ihre Marketingkampagne.
• Erstellen und syndizieren Sie eine optimierte Pressemitteilung, in der Ihre Initiative detailliert beschrieben wird.
• Stellen Sie Ihre Geschichte Journalisten und Nachrichtenagenturen vor, die daran interessiert sein könnten, über Ihre Geschichte zu berichten.
• Erwägen Sie Partnerschafts- und Influencer-Aktionen.

Denn Marketing ist wertvoll. Wohltätige Spenden betreffen fast 73 % der Ausgabenentscheidungen der Amerikaner, und über die Hälfte der befragten Verbraucher gaben an, dass sie zu einem Unternehmen wechseln würden, das eine Sache unterstützt, an die sie glauben.

Erfahren Sie mehr über die sichere Medienplatzierung

Digitale PR und strategische Medienplatzierung sind der Schlüssel für alle Branchen, vom E- Commerce bis hin zu B2B-Dienstleistungsunternehmen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können, indem Sie sich unser aktuelles digitales PR-Webinar ansehen.