Eine digitale Strategie in 5 Punkten: von der Automatisierung zum Video-Content

Von SEO-Optimierung über Automation Marketing bis hin zur KPI-Analyse: 5 Schlüsselkompetenzen zur Entwicklung einer digitalen Strategie.

Eine digitale Strategie ist nicht nur das Ergebnis verschiedener Operationen – einer guten Website, Präsenz in sozialen Medien, eines Newsletter- Plans usw. – sondern eines ausgeklügelten Plans separater, aber interagierender Aktivitäten.

Denn ohne eine durchdachte Strategie, die auf Fähigkeiten und Werkzeuge zurückgreift, kann nichts effektiv sein. Heute möchten wir Sie durch die fünf Hauptbereiche des digitalen Marketings führen, um einen Blick auf die wichtigsten Funktionen zu werfen und Ihnen einige Hinweise zu geben.

1. SEO-Optimierung

Suchmaschinen sind – wie wir wissen – ein wichtiger Außenposten, um unsere Präsenz im Web zu kennzeichnen. Eine Zahl, die das Ausmaß dieses Trends zeigt: 71 % der B2B-Suchen beginnen mit einer generischen Suche (Google, 2015). Die Optimierung von Website-Inhalten für Suchmaschinen erfordert Analyse, Intuition und Aktualität. Hier sind einige Tipps:

• Nutzen Sie Google Trends, Google Keyword Planner, SEMRush
  Dies sind kostenlose Tools mit großem Potenzial: Sie können Keywords und Trendthemen identifizieren, um Ihre Aktivitäten zu schärfen.
• Bleiben Sie in Ihrer Branche auf dem Laufenden
  Verbesserungen zu erzielen bedeutet, Ihr Fachgebiet zu kennen (Benchmarks, Modelle, Ziele, konkurrierende Unternehmen). Bleiben Sie daher immer auf dem Laufenden über Neuigkeiten und Trends in Ihrer Branche – um sie für Ihr eigenes Produkt zu nutzen – steigern Sie die Wahrnehmung Ihrer Marke und Positionierung durch Verknüpfungen mit häufig gesuchten Themen.
• Optimieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie:
  • Durch Konzentration auf URLs, Überschriften und Unterüberschriften
  • Durch Eingabe des Stichwortes im Namen und Alternativtext für Bilder
  • Durch die Optimierung des Metatitels und der Metabeschreibung.

2. Verwenden Sie Marketing-Automatisierungstools

Automatisierung ist nicht nur eine Technologie, die Ihnen Zeit spart , indem Sie den Kommunikationsfluss automatisieren; Es ist ein wichtiges Werkzeug für das Targeting und die Personalisierung von Inhalten.

Die Entwicklung einer Marketing-Automatisierungsstrategie bedeutet, das Verhalten und die personenbezogenen Daten der Kunden zu nutzen, um ihnen immer relevante und auf ihre spezifischen Bedürfnisse, Interessen und Gewohnheiten zugeschnittene Multi-Channel-E-Mail- und SMS-Kampagnen zu senden.

Marketing Automation-Technologie ist der Schlüssel zur Pflege jeder Phase der Customer Journey – von der Registrierung über den ersten Kauf bis hin zu Loyalty-Strategien – und steht allen zur Verfügung: Um einen Workflow zu entwickeln, sind nur wenige Drag & Drop-Operationen erforderlich. MailUp 9 bietet Ihnen die Möglichkeit, sowohl SMS als auch E-Mails zu Workflows hinzuzufügen, sodass Sie Multi-Channel-Kampagnen so einstellen können, dass sie automatisch gesendet werden.

3. Entwickeln Sie eine Community-Management-Strategie

Eine Community-Management- und Social-Media-Strategie wird nicht einfach zusammengewürfelt. Es erfordert Planung, Analyse und Kreativität. Aber vor allem braucht es Konstanz, damit Ihre Kampagnen effektiv sind und nicht auf den Punkt gebracht werden. Zusammengefasst sind hier einige der wichtigsten Punkte einer Community-Management-Strategie:

1. Hör auf das Ziel
   Die Interessen, Geschmäcker und Gewohnheiten der Menschen, die wir ansprechen wollen, zu verstehen, ist unsere Hauptaufgabe.
2. Verfolgen Sie das Benutzerprofil
   Beginnen Sie damit, die wichtigsten demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe festzulegen: Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen, Hobbys und Interessen. Nachdem Sie 3-4 Typen von Benutzermodellen verfolgt haben, können Sie ein feineres und genaueres Profiling entwickeln.
3. Erstellen Sie Ihren Redaktionskalender
   Dies ist ein wesentliches Instrument, um einen Überblick über Ihre Inhalte zu haben und zu verstehen, welche davon in Bezug auf Investitionen und Kreativität weiterentwickelt werden müssen.
4. Erstellen Sie Originalinhalte
   Content ist das Ergebnis einer erfolgreichen Unternehmensstrategie. Entscheiden Sie sich immer für Qualität mit aktuellen und originellen Inhalten (wie bereits erwähnt, ist dies auch für SEO entscheidend). Hier einige Beispiele: Blog-Posts, Galerien, eBooks, Whitepaper, Leitfäden, Infografiken, Videos, Fallstudien und so weiter.
5. Wähle die richtigen Kanäle
   Verbringe nur Zeit mit den sozialen Medien, die dir einen echten Vorteil verschaffen können. Bevor Sie sich also für mehrere soziale Netzwerke engagieren, finden Sie heraus, auf welchen Kanälen Ihr Modellziel am aktivsten ist, damit Sie eine gut definierte Community erschließen können.
6. Analysieren Sie Ihre Ergebnisse
   Verbessern bedeutet, die Stärken und Schwächen Ihrer bisherigen Aktivitäten und Kampagnen zu kennen: Die Analytics jeder einzelnen Plattform (Twitter Analytics, Facebook Page, Audience und Domain Insights) sowie Google Analytics helfen Ihnen dabei.

4. Integrieren Sie Video-Content-Marketing

Eine Studie in Aberdeen sagt uns, dass Marken, die Video verwenden , ihren Umsatz um 49 % schneller steigern als diejenigen, die dies nicht tun. Darüber hinaus wird im Jahr 2017 geschätzt, dass Videowerbung 69 % des konsumentenbezogenen Verkehrs ausmachen wird.

Auch hier darf der Wettlauf um das Video-Content-Marketing nicht zu Lasten von Qualität und Relevanz gehen . Hinter der Erstellung eines Videos steckt eine Reihe von technischen und schriftstellerischen Fähigkeiten: Bevor Sie „Action“ rufen, müssen Sie ein Storyboard entwickeln , um die Bedürfnisse und Interessen Ihres Publikums zu erkennen und zu antizipieren.

In einer Video-Content-Marketing-Strategie erweist sich die Landing Page als ein grundlegendes Werkzeug, das zu Conversions führen kann. Hier ist ein Beispiel aus einer einfachen und effizienten Adobe Creative Cloud-Kampagne.

5. Analysieren Sie Ihre Leistung und Ergebnisse

Dies ist kein Nachtrag zur Strategie, sondern ein wesentlicher Bestandteil davon: Durch die Analyse Ihrer Ergebnisse können Sie sich darauf konzentrieren, was zur weiteren Verbesserung Ihrer Leistung beiträgt und was nicht , sodass Sie einige Funktionen ändern oder ganz weglassen können.

Ein datengesteuerter Ansatz spart Ihnen Zeit und Geld, da Sie Ihr wahres Ziel besser identifizieren können. Zumal das Erreichen einer Kundenbindung – also eines klar definierten Ziels – 5-10 mal weniger kostet als die Neukundengewinnung (PricewaterhouseCoopers).

Für alle E-Mail-Marketing- Kennzahlen oder KPIs (Key Performance Indicators as a Measures of Success) empfehlen wir, diesen Beitrag zu lesen: 10 Punkte, um keine spontanen Entscheidungen zu treffen und zu lernen, wie man die richtigen identifiziert, überwacht und analysiert Metriken.