Disavowen oder nicht disavowen? Und andere toxische Backlink-Fragen

Es ist 10 Jahre her, seit Google sein Disavow-Tool zum ersten Mal eingeführt hat, das Website-Eigentümern mehr Kontrolle über die Auswirkungen von toxischen Links gibt, die auf ihre Websites verweisen.

Aber seit dieser Zeit hat Google die Nutzer davon abgehalten, Disavow zu oft zu verwenden, und ist gleichzeitig besser darin geworden, Links von geringer Qualität zu identifizieren. Sollten Strategen für Suchmaschinenoptimierung (SEO) dieses Tool also weiterhin nutzen, um die Qualität ihrer Off-Site-Signale und ihres Backlink-Profils zu verbessern?

Hier ist eine Aufschlüsselung dessen, was das Disavow-Tool ist, wann es verwendet werden sollte, und andere wichtige Informationen, die Websitebesitzer berücksichtigen sollten, wenn sie toxische Backlinks angehen.

Was sind toxische Backlinks?

Seit den Anfängen von SEO ist Googles Ranking-Faktor Nr. 1 gleich geblieben: Backlinks . Wenn eine Website in Suchmaschinen gut ranken möchte, muss sie viele Backlinks von anderen seriösen Websites haben.

Aber nicht alle Links werden gleich erstellt. Links von minderwertigen Spam-Websites gelten als toxisch, weil sie Ihrer gesamten Website-Autorität schaden , anstatt sie zu erhöhen. Es ist unwahrscheinlich, dass Websites mit vielen toxischen Backlinks in den Suchergebnissen einen guten Rang einnehmen, wenn sie nicht die notwendigen Schritte unternehmen, um die negativen Auswirkungen dieser Backlinks zu verringern.

Backlinks und Google: Eine kurze Geschichte

Die Geschichte von Backlinks, Google und der SEO-Branche ist komplex. Wenn Sie diesen Verlauf verstehen und wissen, wie sich der Umgang von Google mit Backlinks geändert hat (und weiterhin ändert), können Sie klügere Entscheidungen darüber treffen, ob oder wann Sie Disavow verwenden.

Um besser zu verstehen, wie die SEO-Branche dort angekommen ist, wo wir heute sind, sind hier einige Schlüsselmomente in der Geschichte von Backlinks und Google, die man sich merken sollte.

• PageRank-Patent (1998): Der PageRank-Algorithmus von Google verwendet Backlinks, um die Bedeutung von Webseiten zu verstehen. Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google diese Seite in den Suchergebnissen bewirbt.
• Black-Hat-SEO-Strategien (2000-2011): Obwohl Backlinks ein guter Weg sind, um die Autorität von Webinhalten zu verstehen, hat Google schnell gelernt, dass sie auch reif für Manipulationen sind. In den frühen Tagen von Google fanden Black-Hat-SEOs fragwürdige Wege, um Backlinks zu erhalten, um ihre Webseiten in der Suche zu verbessern.
• Pinguin-Algorithmus (2012): Google hat den Pinguin-Algorithmus eingeführt, um die Qualität von Backlinks besser zu bewerten und Websites zu bestrafen, die scheinbar Black-Hat-SEO-Strategien verfolgen.
• Disavow Tool (2012): Websitebesitzer reagierten auf Penguin etwas zögerlich und betonten, dass sie keine Kontrolle darüber hätten, ob minderwertige Websites auf ihre verlinkten. Aus diesem Grund hat Google das Disavow-Tool eingeführt, das Website-Eigentümern die Möglichkeit bietet, die Auswirkungen von Links geringer Qualität, die auf ihre Webseiten verweisen, zu reduzieren.
• Link-Spam-Update (2021): Google hat sein Link-Spam-Update abgeschlossen und die Fähigkeit seiner Crawler verbessert, Link-Spam zu identifizieren und zu beseitigen. Wenn Google-Crawler Links von geringer Qualität identifizieren, wissen sie jetzt, dass sie diese in ihren Ranking-Algorithmen ignorieren können.

Im Wesentlichen hatte Google es früher viel schwerer, Backlinks von geringer Qualität zu identifizieren, aber jetzt sind sie viel weiter fortgeschritten darin, sie zu erkennen. Sie sind auch viel besser darin, andere wichtige Signale auf Webseiten zu erkennen, wie z. B. Inhaltsqualität und Seitenerlebnis .

Was bedeutet das für SEOs heute? Nun, die Auswirkungen von qualitativ minderwertigen Links sind nicht annähernd so schädlich wie früher, was bedeutet, dass die Gelegenheiten für den Einsatz des Disavow-Tools immer seltener werden.

Dennoch sollten Websitebesitzer darauf abzielen, mehr qualitativ hochwertige Links zu ihren Websites zu erhalten und auf die allgemeine Gesundheit ihrer Backlink-Profile zu achten.

Woher weiß ich, wann Backlinks toxisch sind?

Mithilfe von Backlink-Analyzer-Tools können Website-Eigentümer eine bessere Vorstellung davon bekommen, ob sie relevante Links in ihrem Backlink-Profil haben oder nicht.

Die meisten dieser Software-Tools haben ihre eigenen einzigartigen Berechnungen zur Bestimmung der Toxizität von Links, aber sie werden meistens anhand von Metriken wie Domain Authority (DA) der verlinkenden Website, Ankertext und Link-Standort auf der Website gemessen.

Wann sollte ich das Disavow-Tool verwenden?

Obwohl es für Websitebesitzer erstellt wurde, rät Google kleineren Websites tatsächlich davon ab, das Disavow-Tool großzügig zu verwenden. Das liegt daran, dass Google jetzt Links von geringer Qualität abwertet, wenn es sie identifiziert. Selbst wenn Sie giftige Backlinks haben, zählt Google diese theoretisch nicht zu Ihrem Ranking-Potenzial.

Trotzdem haben viele Website-Inhaber nach verdächtigen Link-Aktivitäten einen Rückgang der Keyword-Rankings und der SEO-Leistung erlebt, was sie dazu veranlasste, Maßnahmen zu ergreifen. Jeder SEO-Stratege, der seinen Lohn wert ist, wird nicht einfach herumsitzen und nichts tun, während negative Links die Keyword-Rankings nach unten ziehen.

Hier sind also im Allgemeinen einige Fälle, in denen Disavow die richtige Wahl sein kann, um die Auswirkungen von toxischen Backlinks zu verringern:

• Bekannte Linkbuilding-Programme: Manchmal kaufen Websitebesitzer Links von geringer Qualität, ohne zu wissen, dass sie ein fehlerhaftes Produkt erwerben. Wenn Sie wissen, dass Ihre Website einmal Backlinks von einer Linkfarm oder einem Anbieter von minderwertigen Links gekauft hat, dann ist die Ablehnung dieser Links wahrscheinlich ein wesentlicher Schritt zur Verbesserung der SEO-Leistung.
• Negative SEO-Angriffe: Obwohl es unglücklich ist, darüber nachzudenken, ist es möglich, dass ein Zustrom toxischer Links ohne klare Erklärung einen möglichen negativen SEO-Angriff signalisieren könnte. Wenn Ihre Website ein hohes Volumen an toxischen Backlinks mit irrelevantem Ankertext erhält, haben Sie möglicherweise einen Konkurrenten, der versucht, Ihre Off-Site-Signale negativ zu beeinflussen.
• Google-Link-Hinweis: Wenn Sie in Ihrem Google Search Console-Konto eine Benachrichtigung über ein potenzielles Link-Problem erhalten, sollten Sie die notwendigen Schritte unternehmen, um das Problem über das Disavow-Tool zu beheben.
• Update des Link-fokussierten Algorithmus: Wenn Sie kurz nach einem Algorithmus-Update, das sich auf Link-Spam konzentriert, einen plötzlichen Rückgang der Keyword-Rankings oder des organischen Traffics feststellen, zählt Google höchstwahrscheinlich immer noch negative Links gegen Sie. Wenn Ihre Ranking-Einbrüche stark genug sind, kann eine Disavow-Datei helfen, den Schaden zu beheben.

So reichen Sie eine Disavow-Datei ein

Google gibt Webmastern sehr klare Anweisungen zum Erstellen und Einreichen einer Disavow-Datei . Wenn Sie sich jedoch nicht sicher sind, ob Sie Links für ungültig erklären sollen oder nicht, besprechen Sie dies unbedingt mit einem SEO-Experten.

Die Realität ist, wenn Sie nicht daran gewöhnt sind, Backlinks zu bewerten, können Sie tatsächlich Ihren Rankings schaden, wenn Sie Disavow falsch verwenden. Da Backlinks für das Ranking so wichtig sind, möchten Sie nicht am Ende Links disavowen, die tatsächlich dazu beitragen, Ihre Site-Autorität zu erhöhen und Ihr Ranking-Potenzial gerade jetzt zu verbessern.

Schritt 1: Führen Sie ein Backlink-Audit durch

Bevor Sie mit dem Disavowen von Links beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Backlink-Profil gründlich prüfen. Dies kann mit einer Vielzahl von Backlink-Analysetools erfolgen , von denen viele auf die gleiche Weise funktionieren. Laden Sie einfach eine Liste Ihrer Backlinks herunter und markieren Sie diejenigen, die von geringer Qualität oder Spam sind.

Einige Anzeichen für toxische Websites sind:

• Keine eindeutige Autorschaft oder Quellenangabe durch Experten
• Externe Links, die nicht auf relevante Ressourcen verweisen
• Fehlende thematische Tiefe oder Branchenexpertise
• Links, die aus gemeinsamen Abschnitten von Blog-Beiträgen stammen
• Links mit irrelevantem Ankertext
• Websites, die selbst keine starken SEO-Metriken haben, wie organischer Traffic oder Keywords
• Fragwürdige „Link-Nachbarschaften“ (die mit anderen Spam-Websites in ihren Linkprofilen Gesellschaft leisten)

Nachdem Sie festgestellt haben, welche Links am schädlichsten sind und daher disavow werden sollten, können Sie Ihre Disavow-Datei zusammenstellen und an Google senden.

Schritt 2: Disavow-Datei erstellen

Die allgemeine Idee einer Disavow-Datei ist folgende: Eine Liste von Websites, von denen Google Backlinks rabattieren soll.

Die Disavow-Datei entfernt diese giftigen Links, die auf Ihre Website verweisen, nicht wirklich; es weist Google nur an, sie bei der Bewertung Ihres Linkwerts nicht zu berücksichtigen.

Es gibt mehrere verschiedene Softwares, mit denen Sie auf einfache Weise Disavow-Text generieren können. Am häufigsten wird jedoch ein SEO-Tool wie SearchAtlas oder Majestic verwendet .

Wenn Sie kein Tool verwenden möchten, öffnen Sie einfach eine .txt-Datei und geben Sie pro Zeile eine Domain oder URL an, die für ungültig erklärt werden soll.

Schritt 3: Disavow-Datei in der Google Search Console einreichen

Sobald Sie Ihre .txt-Datei haben, können Sie sie über Ihr Google Search Console-Konto auf der Link-Seite des Disavow-Tools hochladen . Sie werden eine große Warnung von Google sehen, die Sie auffordert, zu überlegen, ob Disavow wirklich notwendig ist.

Um mit dem Disavow fortzufahren,

1. Wählen Sie die Eigenschaft aus, in der Sie Links für ungültig erklären möchten
   
2. Laden Sie Ihre .txt-Datei hoch
   
3. Reagieren Sie gegebenenfalls auf Fehler in Ihrer Datei, die Google identifiziert

Es wird wahrscheinlich einige Wochen dauern, bis Google beginnt, die Auswirkungen dieser Links zu berücksichtigen. Wenn Sie zu einem späteren Zeitpunkt weitere Domains für ungültig erklären möchten, müssen Sie eine neue Datei hochladen.

Abschließende Gedanken zu Disavow

Obwohl Google seinen Umgang mit Spam-Backlinks verbessert, kann die SEO-Branche noch nicht ganz aufhören, sich über toxische Links Sorgen zu machen. Disavow kann unter bestimmten Umständen manchmal notwendig sein, aber stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Optionen sorgfältig abwägen und das Tool nur verwenden, wenn es absolut notwendig ist.

Glücklicherweise erkennt Google die Auswirkungen an, die toxische Links auf Rankings haben können, und räumt ein, dass Websitebesitzer meistens nicht möchten, dass Spam-Links ihre Backlink-Profile füllen. Googles jüngstes Link-Spam-Update hilft Crawlern bereits dabei, diese Links zu ignorieren, ohne dass ein Disavow erforderlich ist.

Aber bis Google diesen Teil seines Ranking-Algorithmus perfektioniert, ist es für SEOs gut, das Disavow-Tool in der Hosentasche zu haben.