Was Vermarkter aus diesen Disney-Marketingstrategien lernen können

Veröffentlicht: 2023-06-13

Disney, ein globales Unterhaltungsunternehmen, hat die Herzen und die Fantasie von Millionen Menschen auf der ganzen Welt erobert. Dies wird durch die florierende Streaming-Plattform Disney Plus (oder Disney+) noch verstärkt.

In diesem Blog-Beitrag „zeigen wir Ihnen die Welt“ der neuesten Monetarisierungstaktiken von Disney Plus und erkunden die Techniken, Kampagnen und Innovationen, die sie installiert haben, um mit modernen Taktiken und Strategien in einem hart umkämpften Streaming-Bereich Schritt zu halten.

Lassen Sie uns in die Einzelheiten des Disney-Marketings eintauchen, um zu sehen, was wir als Vermarkter aus ihrer Werbestrategie lernen können.

Kim Cooper

Marketingdirektor, Amazon Alexa

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Disney-Marketing: Die Macht der Werbung

Disney Plus überraschte viele, als es Werbung auf der Plattform einführte. Diese Entscheidung steht im Einklang mit der Vorstellung, dass Anzeigen ein integraler Bestandteil der Marketinglandschaft und webbasierter Apps und Medienquellen im Allgemeinen sind, unter die Streaming-Plattformen grundsätzlich fallen.

Laut GameSpot „gibt es bei Disney+ etwa halb so viel Werbung wie bei Netflix mit Werbung.“ Auf der Disney+-Plattform:

Für eine Folge einer Fernsehsendung erhalten Sie zwischen zwei und drei Minuten Werbung für 30–45 Minuten pro Folge.
Für einen Film erhalten Sie etwa 3–4 Minuten Werbung.

Genau wie traditionelle Medienkanäle wie Radio und Fernsehen setzen auch viele Online-Plattformen wie YouTube, Google, Facebook, TikTok und Instagram auf Werbung, um ihre Angebote zu monetarisieren. Auch wenn Verbraucher möglicherweise ein werbefreies Erlebnis bevorzugen, denken Sie daran:

Die Möglichkeit, zwischen Anzeigen und einem werbefreien Abonnement zu wählen, ermöglicht eine bessere Monetarisierung und richtet sich an ein breiteres Publikum.

Die Marketingstrategie von Disney dient als Blaupause für Unternehmen, die im digitalen Bereich für Furore sorgen möchten. Durch die Kombination von Kreativität, Geschichtenerzählen und einem tiefen Verständnis seiner Zielgruppe hat sich Disney eine Nische geschaffen. Lassen Sie uns die Schlüsselelemente untersuchen, die die Marketingstrategie von Disney ausmachen.

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Eine völlig neue Welt der Werbung

Alles wird irgendwann zu einem Werbenetzwerk. Als Vermarkter ist es wichtig zu erkennen, dass Aufmerksamkeit einen immensen Wert hat.

Sobald eine Plattform eine beträchtliche Fangemeinde gewonnen hat, sei es ein Podcast, ein YouTube-Kanal oder ein Social-Media-Konto, wird die Einbindung von Anzeigen oder der Verkauf von Produkten zu einem natürlichen Fortschritt.

Aufmerksamkeitsgesteuerte Strategien, wie die von Mr. Beast, zeigen, wie wichtig es ist, die Aufmerksamkeit zu nutzen, um den Marketingerfolg zu steigern und in ergänzende Marketingvorhaben und -projekte zu verzweigen:

Mit einem vielfältigen Mix an Einnahmequellen durch Sponsoring, Markenprodukte und Werbung können Unternehmen die Macht der Aufmerksamkeit nutzen und die Reichweite ihres Publikums ausbauen.

Diese Art der digitalen Werbung spielt im Marketingansatz von Disney eine entscheidende Rolle:

Die Fähigkeit von Disney+, verschiedene traditionelle und digitale Werbekanäle zu nutzen, hat es dem Unternehmen ermöglicht, ein großes Publikum zu erreichen.

Wir werden untersuchen, wie Disney Werbung strategisch nutzt, um seine Produkte und Erlebnisse zu bewerben, und welche Auswirkungen sie auf die Steigerung der Markenbekanntheit und -treue hat.

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Die Widersprüche annehmen: Verbraucher und Pop-Ups

Präferenzen und Verhaltensweisen von Verbrauchern können oft im Widerspruch zu ihren geäußerten Meinungen stehen. Nehmen Sie zum Beispiel die weithin verachtete Pop-up-Anzeige:

Trotz angeblicher Abneigung hat sich die Einbindung gut gestalteter Pop-ups, die einen Mehrwert bieten, als wirksam erwiesen, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und sie dazu zu verleiten, ihre Informationen bereitwillig weiterzugeben.

Das Anbieten eines Mehrwerts im Austausch für personenbezogene Daten zeigt, dass Verbraucher bereit sind, Kompromisse einzugehen und sich mit Anzeigen zu beschäftigen , wenn sie die Vorteile erkennen .

Disney Plus tritt in eine neue Phase der Bereitstellung des Zugriffs auf die Plattform ein, in der es Benutzern, die Wert auf ein werbefreies Erlebnis legen, ermöglichen wird, die vollständige Plattform zu erleben, und ihnen gleichzeitig eine günstigere Alternative mit Werbung bietet. Es ist das Beste aus beiden Welten, da sie ihr Publikum mit vielfältigeren Optionen erreichen können, die ihren Wünschen und der Art und Weise, wie sie Disney-Inhalte konsumieren möchten, gerecht werden.

Der Wert von Werbung: Das Twitter Blue-Beispiel

Sogar eine bekannte Plattform wie Twitter mit ihrer riesigen Nutzerbasis erkennt den Wert von Anzeigen in ihrer Monetarisierungsstrategie.

Dies zeigt sich in der Einführung von Twitter Blue, einem Abonnementdienst, der zusätzliche Funktionen bietet und gleichzeitig die Werbung um 50 % reduziert. Dieser Schritt von Twitter unterstreicht die Tatsache, dass Benutzer bereit sind, ein gewisses Maß an Werbung im Austausch für verbesserte Funktionalität und Vorteile zu tolerieren.

Diese soziale Plattform erkennt an, dass Anzeigen ein integraler Bestandteil des Ökosystems ihrer Plattform sind:

Twitter ist sich bewusst, dass Anzeigen harmonisch mit den Inhalten harmonieren können, wenn sie mit der Nutzererfahrung und dem Mehrwert in Einklang gebracht werden.
Dies zeigt, wie effektiv es ist, einen Mittelweg zu finden, der den Bedürfnissen von Nutzern und Werbetreibenden gerecht wird.
Während manche Nutzer Werbung auf Social-Media-Plattformen möglicherweise als geringfügige Unannehmlichkeit empfinden, überwiegen die Vorteile, die sie aus der Plattform ziehen, im Allgemeinen die Präsenz von Werbung. Im Fall von Twitter Blue zahlen Abonnenten trotz anhaltender Werbepräsenz bereitwillig für den Dienst. Dies deutet darauf hin, dass Benutzer den Wert der zusätzlichen Funktionen und Vorteile, die das Abonnement bietet, als wichtiger empfinden als etwaige Nachteile.

Disney folgt dieser Perspektive bei der Implementierung von Werbeanzeigen in seiner Streaming-Plattform. Viele mögen zunächst etwas dagegen haben, aber in Wirklichkeit handelt es sich um ein sorgfältig ausgewogenes Update der Streaming-Plattform, das dazu beitragen wird, die Plattform zu monetarisieren und sie gleichzeitig einem breiteren Publikum zugänglicher zu machen.
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Monetarisierungsmöglichkeiten für Unternehmen jeder Größe
Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens oder Ihrer Zielgruppe ist der Einsatz von Anzeigen als Monetarisierungsstrategie praktisch unerlässlich. Unabhängig davon, ob Sie über eine E-Mail-Liste mit Tausenden von Abonnenten oder einen YouTube-Kanal mit bescheidenen Aufrufen verfügen, können Sie mit Anzeigen Einnahmen aus Ihrer harten Arbeit generieren.

Denken Sie daran, dass das Engagement und die Zufriedenheit Ihrer Zielgruppe wichtiger sind als die Bedenken hinsichtlich der Präsenz von Anzeigen. Solange Sie einen Mehrwert bieten und ein qualitativ hochwertiges Erlebnis bieten, wird Ihr Publikum Ihre Bemühungen weiterhin unterstützen. Im Folgenden finden Sie mehrere Ansätze zur Maximierung potenzieller Einnahmequellen:
Nutzung einer E-Mail-Liste: Wenn Sie eine E-Mail-Liste erstellt haben, zeigt dies an, dass Ihre Zielgruppe bereits Interesse an Ihren Inhalten oder Produkten gezeigt hat. Dies stellt eine hervorragende Möglichkeit dar, durch Werbung Geld zu verdienen. Durch die sorgfältige Auswahl relevanter und ansprechender Anzeigen für die Einbindung in Ihre E-Mail-Newsletter oder Werbeaktionen können Sie Ihren Abonnenten einen Mehrwert bieten und gleichzeitig Einnahmen generieren. Achten Sie nur darauf, dass die Werbung Ihre Hauptbotschaft nicht überschattet.
Monetarisierung eines YouTube-Kanals: YouTube ist eine leistungsstarke Plattform für Content-Ersteller und bietet verschiedene Monetarisierungsoptionen, einschließlich Anzeigen. Auch wenn die Anzahl der Aufrufe Ihres Kanals möglicherweise nicht mit denen größerer Influencer mithalten kann, können Sie durch Anzeigen dennoch Einnahmen erzielen. Mit dem Partnerprogramm von YouTube können YouTuber Geld basierend auf Anzeigenimpressionen und Zuschauerinteraktionen verdienen.
Erkunden von gesponserten Inhalten: Über herkömmliche Anzeigen hinaus bieten gesponserte Inhalte eine zusätzliche Möglichkeit zur Monetarisierung. Durch die Zusammenarbeit mit relevanten Sponsoren können Sie gesponserte Inhalte erstellen, die den Interessen Ihres Publikums entsprechen, einen Mehrwert bieten und gleichzeitig Einnahmen generieren. Denken Sie daran, bei Ihren gesponserten Inhalten für Transparenz und Authentizität zu sorgen, um das Vertrauen Ihres Publikums zu wahren.
Einbindung von Native Advertising: Native Advertising integriert Werbeinhalte nahtlos in Ihre Plattform oder Website und passt sie an Format und Stil an. Durch die Kombination von Anzeigen mit Ihren vorhandenen Inhalten können Sie ein unterbrechungsfreies und ansprechendes Werbeerlebnis für Ihr Publikum schaffen. Durch strategische Partnerschaften und eine sorgfältige Auswahl nativer Anzeigen können Sie Ihre Plattform monetarisieren und gleichzeitig das gesamte Benutzererlebnis verbessern.
Aufbau von Affiliate-Partnerschaften: Affiliate-Marketing ist eine weitere effektive Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu monetarisieren. Indem Sie mit relevanten Marken zusammenarbeiten und deren Produkte oder Dienstleistungen bewerben, können Sie eine Provision für jeden Verkauf oder jeden Lead verdienen, der durch Ihre Empfehlung generiert wird. Durch die sorgfältige Einbindung von Affiliate-Links oder Bannern in Ihre Inhalte können Sie Geld verdienen und gleichzeitig Ihrem Publikum nützliche Empfehlungen geben.
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Letzte Worte zu den neuen Disney-Marketingtaktiken
Disneys Marketingkompetenz hat es zu einem Vorreiter im digitalen Zeitalter gemacht. Durch die Analyse der verschiedenen Marketingstrategien, Kampagnen und Innovationen von Disney können Unternehmen und Vermarkter wertvolle Erkenntnisse für die Gestaltung ihrer eigenen erfolgreichen Marketingbemühungen gewinnen.
Es mag nicht so neu erscheinen, dass andere Streaming-Plattformen nach und nach Abonnementoptionen einführen, die entweder Werbung enthalten oder keine Werbung enthalten, aber für Disney Plus ist es eine große Sache, wie groß sein Publikum ist und welche Auswirkungen die unterschiedlichen Einnahmequellen durch Monetarisierung haben.
Hoffentlich haben Sie sich von der Marketingstrategie von Disney inspirieren lassen, aber wenn Sie nur möchten, dass jemand diese ganze Arbeit für Sie erledigt, können die Werbeexperten von Single Grain helfen!
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Umfunktioniert aus dem Podcast der Marketing School .